某公司VI設(shè)計(jì)方案

1、機(jī)械加工制造企業(yè)VI設(shè)計(jì)研究 指導(dǎo)教師：郭愛華指導(dǎo)教師：郭愛華團(tuán)隊(duì)成員：楊美竹團(tuán)隊(duì)成員：楊美竹 張玉琳張玉琳 肖幸奇肖幸奇 劉曉洋劉曉洋 劉卓劉卓 鄭楊鶴鄭楊鶴機(jī)械加工制造企業(yè)VI設(shè)計(jì)研究 指導(dǎo)教師：郭愛華指導(dǎo)教師：郭愛華團(tuán)隊(duì)成員：楊美竹團(tuán)隊(duì)成員：楊美竹 張玉琳張玉琳 肖幸奇肖幸奇 劉曉洋劉曉洋 劉卓劉卓 鄭楊鶴鄭楊鶴第 3 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司目錄 ContentsContentsVI設(shè)計(jì)的重要性VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念及要點(diǎn)紫鵲界VI設(shè)計(jì)思路紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容長沙市德思嘉品牌策劃有限公司簡介與優(yōu)勢湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì)流通商會(huì)簡介和優(yōu)勢第 4 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI設(shè)

2、計(jì)重要性VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。第 5 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念及要點(diǎn)一個(gè)好的VI-企業(yè)標(biāo)志具有極其重要的作用，首先我們從四點(diǎn)概述企業(yè)標(biāo)志所涵蓋的意義： 1

3、、企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。2、企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。第 6 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念及要點(diǎn)3、企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。4、企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。第 7 頁長沙市德

4、思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念及要點(diǎn) 從上述四點(diǎn)來看：VI-企業(yè)標(biāo)志對于企業(yè)所具有的重要作用。而一個(gè)好的VI標(biāo)志又需要具備哪些特征才能滿足企業(yè)的形象特點(diǎn)和發(fā)展需求呢？我們從下面八個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)說明：差異性 領(lǐng)導(dǎo)性同一性 民族性造型性 延展性有效性 時(shí)代性第 8 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征p 差異性 企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，因此差異性的原則十分重要。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，產(chǎn)品特點(diǎn)，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，

5、脫穎而出。違背品牌的獨(dú)特性原則，可能造成“神州處處是紫鵲界”的混淆現(xiàn)象。p 領(lǐng)導(dǎo)性 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。第 9 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征p 同一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企

6、業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。p 民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，優(yōu)秀的民族文化有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。p 造型性 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。第 10 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征p 延展性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝

7、技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。p 有效性 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。 企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。第 11 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征p 時(shí)代性 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，

8、其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來，優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，

9、應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。第 12 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)123VI設(shè)計(jì)思路我們認(rèn)為做好企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，需要做到以下三點(diǎn)：充分了解企業(yè)現(xiàn)狀，緊緊圍繞企業(yè)的品牌定位注重企業(yè)文化的整合和深植要把產(chǎn)品本身功能上的優(yōu)勢與消費(fèi)者情感需求和感官欲望的滿足相結(jié)合第 13 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司第 14 頁長沙市德思嘉品牌

10、策劃有限公司第 15 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司第 16 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目一VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目二第 17 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容一、VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明 標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示 2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)全稱中文字體 企業(yè)簡稱中文字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱英文字體 企業(yè)簡稱英文字體 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 3

11、、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相 4、企業(yè)造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型說明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范 吉祥物展開使用規(guī)范 5、企業(yè)象征圖形 象征圖形彩色稿（單元圖形） 象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規(guī)范 象征圖形組合規(guī)范 第 18 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容一、VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 6、企業(yè)專用印刷字體 企業(yè)專用印刷字體 7、基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志吉祥物組合多種模式 標(biāo)志與

12、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式第 19 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目 1、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì) 高級(jí)主管名片 中級(jí)主管名片 員工名片 信封 大信封 信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據(jù)夾 合同夾 合同書規(guī)范格式 檔案盒 薪資袋 識(shí)別卡（工作證） 臨時(shí)工作證 出入證 工作記事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡報(bào) 簽呈 文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范 電話記錄 辦公文具 聘書 崗位聘用書 獎(jiǎng)狀 公告 產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式 考勤卡 請假單 名片盒 名片臺(tái) 辦公桌標(biāo)識(shí)牌 及時(shí)貼標(biāo)簽 意見箱 稿件箱 紙杯 茶杯

13、、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 培訓(xùn)證書 企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂?shù)跗?豎旗 桌旗 第 20 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) 賀卡 專用請柬 邀請函及信封 手提袋 包裝紙 鑰匙牌 鼠標(biāo)墊 掛歷版式規(guī)范 臺(tái)歷版式規(guī)范 日歷卡版式規(guī)范 明信片版式規(guī)范 小型禮品盒 禮贈(zèng)用品 標(biāo)識(shí)傘 3、員工服裝、服飾規(guī)范 管理人員男裝 管理人員女裝 春秋裝襯衣（短袖） 春秋裝襯衣（長袖） 員工男裝 員工女裝 冬季防寒工作服 運(yùn)動(dòng)服外套 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫） 外勤人員服裝 安全盔 工作帽 4、企業(yè)車體

14、外觀設(shè)計(jì) 公務(wù)車 面包車 班車 大型運(yùn)輸貨車 小型運(yùn)輸貨車 集裝箱運(yùn)輸車 第 21 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng) 企業(yè)大門外觀 企業(yè)廠房外觀 大樓戶外招牌 公司名稱標(biāo)識(shí)牌 大門入口指示 玻璃門 樓層標(biāo)識(shí)牌 方向指引標(biāo)識(shí)牌 公共設(shè)施標(biāo)識(shí) 布告欄 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范 立地式道路導(dǎo)向牌 立地式標(biāo)識(shí)牌 歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱 停車場區(qū)域指示牌 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 門牌 生產(chǎn)區(qū)指示牌 接待臺(tái)及背景板 玻璃門窗醒示性裝飾帶 警示標(biāo)識(shí)牌 公共區(qū)域指示性符號(hào) 第 22 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目

15、內(nèi)容 二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目6、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng) 包裝紙 合格證 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡 存放卡 質(zhì)量通知書版式規(guī) 說明書版式規(guī)范 封箱膠 7、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)范 海報(bào)版式規(guī)范 大型路牌版式規(guī)范 燈箱廣告規(guī)范 公交車體廣告規(guī)范 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范 年度報(bào)告書封面版式規(guī)范 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范 光盤封面規(guī)范 擎天拄燈箱廣告規(guī)范 墻體廣告 樓頂燈箱廣告規(guī)范 廣告規(guī)范 路牌廣告版式 第 23 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司長沙德思嘉公司簡介p 長沙市德思嘉品牌策劃有限公司是一家集管理咨詢規(guī)劃、策劃、設(shè)計(jì)、項(xiàng)目申報(bào)等于一體

16、的專業(yè)品牌策劃公司。公司以其在食品行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢受邀與湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì)流通商會(huì)共同組建了食品行業(yè)品牌中心。是湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì)唯一指定合作的專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司。p 長沙市德思嘉品牌策劃有限公司2006年成立于長沙，是中國本土成立較早的專業(yè)品牌策劃公司和專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。公司旗下主要業(yè)務(wù)有：戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌營銷、人力資源、企業(yè)文化、組織與流程、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)及企業(yè)相關(guān)項(xiàng)目申報(bào)等。第 24 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司長沙德思嘉公司的優(yōu)勢 德思嘉擁有一支專業(yè)化的咨詢、設(shè)計(jì)隊(duì)伍，咨詢專家均具有多年國內(nèi)外大型公司高層管理實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論技術(shù)功底。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)均是行業(yè)內(nèi)具有多年經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)

17、計(jì)師。我們從不做素材的拼湊者，我們只做理念的創(chuàng)意者。多年來公司始終堅(jiān)持“細(xì)節(jié)、落地”的咨詢風(fēng)格和服務(wù)規(guī)范，集成國際著名咨詢公司的專業(yè)咨詢能力和對中國企業(yè)競爭環(huán)境的深刻體認(rèn)，以先進(jìn)、專業(yè)、獨(dú)特、務(wù)實(shí)的研發(fā)工具、技術(shù)結(jié)合中國多區(qū)域、多領(lǐng)域的企業(yè)差異特色，為中國企業(yè)客戶提供個(gè)性化的全面績效提升策略，和高附加值的管理咨詢服務(wù)。第 25 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì)流通商會(huì)簡介和優(yōu)勢 湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)由湖南省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主管，主旨是建立經(jīng)銷商、零售商、生產(chǎn)商為一體的交流合作平臺(tái)，維護(hù)食品流通企業(yè)及食品流通行業(yè)的合法權(quán)益，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場行為，構(gòu)建有序競爭共同發(fā)展的市場環(huán)境，提升湖南食品流通行業(yè)的市場競爭力和整體發(fā)展水平，提高行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)品牌策劃中心是在協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由一批具有“海龜”背景和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)咨詢師、策劃師、設(shè)計(jì)師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授匯聚組成的一個(gè)專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)。 我們服務(wù)了包括金龍魚食用油、旺旺食品、蒙牛、可口可樂、正大、北京