標志設(shè)計作業(yè)課件

1、Page 1標志n 關(guān)于會關(guān)于會徽標志徽標志n 關(guān)于徽章標志關(guān)于徽章標志n 關(guān)于關(guān)于電視臺標志電視臺標志n 關(guān)于關(guān)于動物標志動物標志n 關(guān)于關(guān)于房地產(chǎn)房地產(chǎn)、建筑、建筑標志標志n 關(guān)于關(guān)于對稱標志對稱標志n 關(guān)于人物關(guān)于人物標志標志n 關(guān)于黑白標志關(guān)于黑白標志n 關(guān)于汽車標志關(guān)于汽車標志Page 22008年中國北京第二十九屆奧運會會徽n 這個會徽表達了這個會徽表達了2008年奧運會年奧運會的主題的主題.2008年奧運會新會徽年奧運會新會徽,將中國具有將中國具有5000多年歷史的印多年歷史的印章和書法等藝術(shù)形式與體育運章和書法等藝術(shù)形式與體育運動特征結(jié)合起來動特征結(jié)合起來,巧妙地幻化成巧妙地幻

2、化成一個向前奔跑一個向前奔跑,迎接勝利的運動迎接勝利的運動人形人形.這一設(shè)計這一設(shè)計,凝聚了中華民族凝聚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的神韻優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的神韻.鮮紅的鮮紅的色彩傳達了中國文化特有的熱色彩傳達了中國文化特有的熱情氣氛情氣氛;寓意豐富的圖形寓意豐富的圖形,形如一形如一個個京京字字,表達了舉辦地的名稱表達了舉辦地的名稱;也像一個沖向終點的運動員也像一個沖向終點的運動員,體體現(xiàn)了沖刺極限現(xiàn)了沖刺極限,創(chuàng)造輝煌的奧林創(chuàng)造輝煌的奧林匹克精神匹克精神;又似一個載歌載舞中又似一個載歌載舞中的人的人,表達了表達了13億中國人民對于億中國人民對于奧林匹克運動的美好憧憬和歡奧林匹克運動的美好憧憬和歡迎八

3、方賓客的熱情與真誠迎八方賓客的熱情與真誠.Page 32012年英國倫敦地二十九屆奧運會會徽n 該會徽象征著該會徽象征著“活力、現(xiàn)代與靈活，活力、現(xiàn)代與靈活，反映了一個嶄新的、豐富多彩的世反映了一個嶄新的、豐富多彩的世界，在這個世界上，人們特別是年界，在這個世界上，人們特別是年輕人不再處于靜止狀態(tài)，而是用新輕人不再處于靜止狀態(tài)，而是用新技術(shù)和新媒體網(wǎng)絡(luò)武裝起來工作技術(shù)和新媒體網(wǎng)絡(luò)武裝起來工作”。運用了紅色為基本色調(diào)，象征著熱運用了紅色為基本色調(diào)，象征著熱情積極。曲折的幾何圖形，組成的情積極。曲折的幾何圖形，組成的字母，蔓延著比賽的曲折，洋溢著字母，蔓延著比賽的曲折，洋溢著不屈不饒的精神。奧運五

4、環(huán)的鑲嵌不屈不饒的精神。奧運五環(huán)的鑲嵌體現(xiàn)著奧運會。體現(xiàn)著奧運會。Page 4會徽標志Page 5會徽標志Page 6會徽標志的總結(jié)n 1.具有權(quán)威性的形象。具有權(quán)威性的形象。n 2.文化藝術(shù)形式，具有代表國家、代表喜慶、代表傳統(tǒng)文化的特點。文化藝術(shù)形式，具有代表國家、代表喜慶、代表傳統(tǒng)文化的特點。 n 3.形剛?cè)岵蜗笥焉?，在蘊含文化的同時，充滿了動感。形剛?cè)岵?，形象友善，在蘊含文化的同時，充滿了動感。n 4.要具有本土文化的獨特性，對各國各地要有深刻的了解要具有本土文化的獨特性，對各國各地要有深刻的了解Page 7徽章標志之中華人民共和國國徽n 中華人民共和國國徽中間是五星照中華人民

5、共和國國徽中間是五星照耀下的天安門，周圍是谷穗和齒輪。耀下的天安門，周圍是谷穗和齒輪。麥稻穗、五星、天安門、齒輪為金麥稻穗、五星、天安門、齒輪為金色，圓環(huán)內(nèi)的底子及垂綬為紅色，色，圓環(huán)內(nèi)的底子及垂綬為紅色，金、紅兩種顏色在中國是象征吉祥金、紅兩種顏色在中國是象征吉祥喜慶的傳統(tǒng)色彩。天安門象征中國喜慶的傳統(tǒng)色彩。天安門象征中國人民反帝反封建的不屈的民族精神；人民反帝反封建的不屈的民族精神；齒輪和麥稻穗象征工人階級與農(nóng)民齒輪和麥稻穗象征工人階級與農(nóng)民階級；五顆星代表中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)階級；五顆星代表中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民站起來了！下的人民站起來了！n 徽章標志設(shè)計一般都以圓形為基準徽章標志設(shè)計一般都以

6、圓形為基準圖形，對稱的圖形。代表著正規(guī)和圖形，對稱的圖形。代表著正規(guī)和嚴謹。嚴謹。Page 8徽章標志Page 9徽章設(shè)計Page 10徽章標志總結(jié)n 1.多以圓形標志圖形，四方形標志圖形，三角形的標志圖，多邊形標多以圓形標志圖形，四方形標志圖形，三角形的標志圖，多邊形標 志圖形等幾何圖形為基準志圖形等幾何圖形為基準n 2.各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。用作商標圖案。n 3.要具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用要具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用Page 11電視臺標志中央電視臺

7、綜合頻道于1958年9月2日正式播出，通過亞太1A、鑫諾1號衛(wèi)星覆蓋全國，是中國中央電視臺開辦最早、影響力最大的綜合頻道。這個是中央電視臺的老標志,他是CCTV的變形組合，形如原子核，也集中體現(xiàn)了衛(wèi)星運行的軌跡，此標志極賦時代特色，是文字標志與圖形標志的完美結(jié)合。山東是黃河的入?？?，因此它的標志蜿蜒起伏就像九曲黃河一樣，體現(xiàn)了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母“S”的變形體，另外草書中人們也習(xí)慣將“山”字寫成“S”形。該標志如同彩帶一樣傳遞著山東人民熱情好客的精神。Page 12電視臺標志Page 13電視臺標志n 1具有地域性特征，具有特征美，這也是標志獨特的藝術(shù)特征。具有地域性特征，具有特

8、征美，這也是標志獨特的藝術(shù)特征。n 2色彩搭配醒目，純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球色彩搭配醒目，純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球n 3通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，理念的表達概括而形象，Page 14動物標志之花花公子n 花花公子標志花花公子標志 這種流行的紳士雜這種流行的紳士雜志已經(jīng)運行自志已經(jīng)運行自1953年以來，第一次年以來，第一次時，介紹了休赫夫納。標識描繪的時，介紹了休赫夫納。標識描繪的形象，野兔，因為它有一個有趣的形象，野兔，因為它有一個有趣的和性的內(nèi)涵

9、，和看起來有點好玩的和性的內(nèi)涵，和看起來有點好玩的領(lǐng)結(jié)。休認為，野兔的禮服是迷人領(lǐng)結(jié)。休認為，野兔的禮服是迷人和有趣。和有趣。兔耳設(shè)計更像是成功的手兔耳設(shè)計更像是成功的手勢，表現(xiàn)出成功人士的青睞。勢，表現(xiàn)出成功人士的青睞。Page 15動物標志之樂卡克在法文是活躍的公雞，公雞在法國人的心目中是吉祥物的象征，而三角形則是表達一種親子間的溫馨關(guān)系而放在中間的公雞就好像朝陽照躍著一家人。更設(shè)計出適合親密關(guān)系的家人一起穿著，讓彼此的心緊緊的鎖在一起。樂卡克LECOQSPORTIF的緣起追溯到1882年法國籍的EmileCamuset創(chuàng)立了以生產(chǎn)樂卡克服飾運動服及運動襪起家的運動品牌Lecoqsport

10、if，并以這只小公雞作為品牌標志。Page 16動物標志Page 17動物標志Page 18動物標志總結(jié)n 1取動物形象作為商標圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動取動物形象作為商標圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。物的喜愛與忌諱。n 2由于運用動物簡單的形象做標志，使得標志更為親切感。易吸引眼由于運用動物簡單的形象做標志，使得標志更為親切感。易吸引眼球，產(chǎn)生興趣。球，產(chǎn)生興趣。n 3具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態(tài)，像一個寵物全程陪伴體、動態(tài)，像一個寵物全程陪伴Page 19

11、建筑標志標識直觀地反映了國家體育場獨特的建筑外觀，作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運會的標志性建筑，國家體育場已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標性旅游勝地，成為中華民族崛起的象征。標識整體構(gòu)型設(shè)計為舞臺，即是北京奧運會的舞臺，又是體育賽事和演藝活動的平臺，寓意國家體育場將傳承奧運精神，彰顯中華文明。標識中線條增添了整體的動勢，如無限延伸的跑道，即是體育健兒的跑道，又寓意人生跑道，傳揚著積極、向上、參與、奮斗的拼搏精神。這些線條又如舞動的飄帶，烘托各類活動在此舉行的熱烈氣氛，青春、朝氣、富有活力。標識整體圖形又宛如歸巢之鳳。鳳凰是中國傳統(tǒng)文化中的百鳥之王，體現(xiàn)了人們對國家體育場的美好希冀。歸巢之鳳意寓

12、“家”的理念。標識設(shè)計造型一目了然，個性鮮明，四層寓意有機結(jié)合，渾然天成。標識選用了中國人的喜慶色彩-紅色。紅色具有強烈的表情性，表達著人們對生命的尊重和對健康生活的向往。紅色與國家體育場的主色調(diào)吻合。標識中的文字部分均選用充滿現(xiàn)代感的無襯線字體。線條明快、清晰的文字部分與弧線構(gòu)型的圖形部分和諧共存，相得益彰。Page 20房地產(chǎn)標志Page 21對稱標志 logo以中國古代春秋戰(zhàn)國時期以中國古代春秋戰(zhàn)國時期流行的布幣與漢字流行的布幣與漢字“人人”字形象為造字形象為造型元素，其基本形與中間的負形均型元素，其基本形與中間的負形均為為“人人”字形，三個古幣的組合也是字形，三個古幣的組合也是”人人“

13、字近似形。眾多的人就有了字近似形。眾多的人就有了“人人民民”的意味。三個的意味。三個”人人“字形的布幣字形的布幣形成的向心式的三角形，構(gòu)成了一形成的向心式的三角形，構(gòu)成了一種擴張的動感和穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。種擴張的動感和穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。整體地表達了中國人民銀行以人為整體地表達了中國人民銀行以人為本的基本屬性，并突顯出中國人民本的基本屬性，并突顯出中國人民銀行所具有的凝聚力、嚴謹性與權(quán)銀行所具有的凝聚力、嚴謹性與權(quán)威性。威性。 Page 22對稱標志賓利(Bentley)賓利（又譯作本特利）轎車標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今，過去曾用過一個

14、展翅飛翔的“B”標志。展翅騰飛的“B”字是賓利最強勁、永不妥協(xié)的標志，它是呈現(xiàn)給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結(jié)合。Page 23對稱標志Page 24對稱標志Page 25對稱標志總結(jié) 1對稱性元素設(shè)計，體現(xiàn)了工整嚴謹，秩序感強，呈現(xiàn)安靜，和美，單對稱性元素設(shè)計，體現(xiàn)了工整嚴謹，秩序感強，呈現(xiàn)安靜，和美，單純。純。 2 對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻 3構(gòu)圖要緊湊、圖形需簡練，是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。構(gòu)圖要緊湊、圖形需簡練，是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。Page 26人物標志之OLAY玉蘭這個形象有自己的表達空間，既可以單

15、獨展示，也適合與文字結(jié)合在一起，也應(yīng)用不同的顏色或浮雕。它能夠長期一致地運用及展示。而最重要的，就象一個女性所展示的，她，還必須漂亮。Page 27n 巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標是巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標是1971年由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞年由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞赫克勒從中世紀木刻的海神像中得赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計的。標識上的美人魚像也傳達了原始與現(xiàn)代的雙重含義：到靈感而設(shè)計的。標識上的美人魚像也傳達了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包

16、裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個徽標時，只有一家咖啡面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個徽標時，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚綠色美人魚”，竟然與麥當勞的，竟然與麥當勞的“m”一道成了一道成了美國文化的象征。美國文化的象征。人物標志之星巴克Page 28星巴克標志的演變Page 29人物標志Page 30人物標志Page 31人物標志總結(jié)n 1對事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在對事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)不同設(shè)計中可以而

17、且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。魅力。n 2、設(shè)計過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。力求巧、設(shè)計過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。力求巧妙、獨特的構(gòu)思，以達到形式美的視覺效果。妙、獨特的構(gòu)思，以達到形式美的視覺效果。n 3具有代表性，如幼兒，女性男性之分。具有代表性，如幼兒，女性男性之分。Page 32黑白標志之香奈兒CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”兩個C字母，是GabrielleChanel創(chuàng)始人黑白設(shè)計突出了高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)。Page 33黑白標志Page 34黑白標志Page 35黑白標志總結(jié)n 1原

18、色配合原色配合原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。效果顯著。n 2用一點一線一色表現(xiàn)的不多加一點一線一色，高度單純而有又具有用一點一線一色表現(xiàn)的不多加一點一線一色，高度單純而有又具有高度美感。高度美感。n 3造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化?；?。Page 36汽車標志之保時捷n保時捷的英文車標采用德國保時捷公司保時捷的英文車標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德保時捷的姓氏。圖形創(chuàng)始人費迪南德保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形車標

19、采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標的最字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設(shè)計公司所上方，表明該商標為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標中的擁有；商標中的“STUTTCART”字樣字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標的特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代顏色，喻指五谷豐登，商標中的