廣告公司設(shè)計(jì)部?jī)?nèi)部培訓(xùn)資料

1、DESIGNERDESIGNER美發(fā)設(shè)計(jì)師 、廣告設(shè)計(jì)師、軟件設(shè)計(jì)師 、平面設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師、景觀、服裝設(shè)計(jì)師、三維設(shè)計(jì)師、原畫(huà)設(shè)計(jì)師、工業(yè)模型設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、玩具設(shè)計(jì)師 、廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)師、程序設(shè)計(jì)師、視聽(tīng)設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)（graphic design）意指有目標(biāo)和計(jì)劃的創(chuàng)作行為、大部分為商業(yè)性質(zhì)、少部分為藝術(shù)性質(zhì)。DESIGNER目前常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)站美工人員、平面設(shè)計(jì)助理、平面設(shè)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)

2、意總監(jiān)。DESIGNER設(shè)計(jì)將文案的文字彰顯的更直接，更富有活力，更生動(dòng)。 1.標(biāo)題 做設(shè)計(jì)之前首先要對(duì)印刷品有個(gè)基本的主題。 2.正文 做畫(huà)冊(cè)首先要確定文字或者文字?jǐn)?shù)量，以便于排版安排素材。修圖為主，簡(jiǎn)報(bào)（提供原始圖片與元素）活動(dòng)所需要的一切物料。主視覺(jué)等需要提供給主題 素材（如果有）與溝通為主，灌輸客戶要求風(fēng)格（如果不符，風(fēng)險(xiǎn)大可修改）互相配合，不是要設(shè)計(jì)師配合其它部門(mén)，也不是其它部門(mén)去配合設(shè)計(jì)師，應(yīng)該是雙方經(jīng)過(guò)溝通交流后的合作，最終服務(wù)客戶。DESIGNER它是指以盈利為目的的產(chǎn)品和勞務(wù)廣告，用于促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。DESIGNER它是指為公眾切身利益服務(wù)制作的廣告。DESIGNER它是

3、指為提高個(gè)業(yè)的知名度和聲譽(yù)為目的,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立信任的形象而制作的。DESIGNER概念元素是指看不見(jiàn)卻能意識(shí)到的東西。包括：點(diǎn)、線、面等。點(diǎn)有各種形狀和面積。它最突出的功能就是表明位置和進(jìn)行聚焦，不同個(gè) 數(shù)的點(diǎn)，表現(xiàn)形式不一樣，點(diǎn)的各種表現(xiàn)形式如圖1所示。 無(wú)規(guī)律的點(diǎn) 多點(diǎn)成面 點(diǎn)產(chǎn)生線圖1 點(diǎn)的表現(xiàn)形式DESIGNER線是具有位置、方向和長(zhǎng)度的一種幾何體，它可以起到引導(dǎo)視線的作用?？梢园阉斫鉃辄c(diǎn)運(yùn)動(dòng)后形成的，線的各種表現(xiàn)形式如圖2所示。線夠成的面 兩色間的線 自由曲線 封閉線構(gòu)成的面圖2 線的表現(xiàn)形式DESIGNER是一個(gè)平面構(gòu)成中相對(duì)較大的元素。與點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置關(guān)系不同，面則強(qiáng)調(diào)形狀和

4、面積。面的表現(xiàn)形式如圖3所示 幾何形面 曲線面 圖3 面的表現(xiàn)形式DESIGNER是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩、肌理等。決定視覺(jué)元素在畫(huà)面上的組織和排列。包括：方向、位置、空間、重心等。表達(dá)含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。DESIGNER是經(jīng)常用到的一種效果。其構(gòu)成形式如圖4所示 是指相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上就稱為重復(fù)。其構(gòu)成形式如圖5所示 是指在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征的基本形構(gòu)成的畫(huà)面。其 構(gòu)成形式如圖6所示 肌理的重復(fù) 色彩的重復(fù) 圖5 重復(fù)的構(gòu)成形式近似效果圖 色彩漸變 方向漸變 圖4 漸變的構(gòu)成形式 圖6 近似效果圖DESIGNER發(fā)射具有方

5、向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心 集中，或由中心散開(kāi)，其構(gòu)成形式如圖7所示 。是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出， 以打破規(guī)律性。構(gòu)成形式如圖8所示。 中心點(diǎn)發(fā)射 螺旋式發(fā)射 圖7 發(fā)射效果圖 圖8 特異效果圖DESIGNER色彩本身是不體現(xiàn)思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩卻能給人產(chǎn)生冷暖、軟硬、輕重等感受。色彩是光線的一部分經(jīng)有色物體反射刺激人們的眼睛，在頭腦中所產(chǎn)生的一種反映。自然界中關(guān)于色彩的分類多種多樣。DESIGNER現(xiàn)代色彩學(xué)，把色彩和系。黑色與白色及黑白相混而成的深淺不同的灰都統(tǒng)稱為無(wú)彩色；以為基本色，按不同比例相

6、混產(chǎn)生出的千千萬(wàn)萬(wàn)種色彩，統(tǒng)稱為有彩色。根據(jù)顏色對(duì)人心理的影響,分為兩類色調(diào)。把以為主的色彩稱為暖色調(diào)。把為主的顏色稱為冷色調(diào)。根據(jù)色彩的變化，分為原色和混合色。原色是指三原色：紅、黃、藍(lán)；混合色是指由紅、黃、藍(lán)三原色按不同比例混合調(diào)配而成。DESIGNER以（RGB）為基本色，色值0255，當(dāng)純度為255時(shí)疊加組合成新的純色：； ； ； ；電視機(jī)，顯示器等就是光學(xué)原理的三原色，對(duì)應(yīng)的是屏幕。 其搭配形式如圖9所示； 圖9 RGB純色值與疊加純色值DESIGNER印刷三原色：組合的顏色：+=；+=；+=；+=。 色值是0%100%顏色的疊加，由于印刷是通過(guò)油墨反射光的原理產(chǎn)生顏色，所以反應(yīng)出的

7、顏色的純度與所用油墨有很大關(guān)系，特別是青品黃三色疊加成黑色在實(shí)際應(yīng)用用無(wú)法達(dá)到純黑，所以在印刷上會(huì)添加一種黑色，形成青品黃黑四色。 圖10 CMY純色值與疊加純色值DESIGNERH(hues)表示色相，S(saturation)表示飽和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式對(duì)應(yīng)的媒介是人眼。 又稱彩調(diào)，包含如圖12所示的紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍(lán)、藍(lán)綠、 藍(lán)、藍(lán)紫、紫、紅紫、紅和紫等顏色。又稱純度、飽和度，顏色有強(qiáng)弱之分。拿紅色來(lái)說(shuō)，有純紅，有暗紅，也有粉紅。明度：又稱明暗，以一維的無(wú)彩色為例，比較容易辨別。最亮的是白色，最暗的是黑 色，以及黑白之間不同程度的灰，都具

8、有明暗強(qiáng)度的表現(xiàn)。如圖11所示。 中明度 低明度 高明度圖11 明度9色階 圖12 色相環(huán)DESIGNER色彩在平面設(shè)計(jì)中起著很關(guān)鍵的作用，它能夠賦予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素 。色彩可以給人溫暖、寒冷等感覺(jué)。高純度的色一般有暖感、低純度的色一 般有冷感，如圖13所示。人們從色彩得到的重量感，如圖14所示暖色冷色 圖13 色的冷暖色相環(huán)圖14 色彩的重量比較DESIGNER由于表面的色彩不同，能夠賦予人不同的面積感覺(jué)。如圖15所示。色彩是否艷麗、素雅，取決于色彩的飽和度與亮度。如圖16所示。由于時(shí)代、地域、歷史、宗教、文化背景、地位等的差異，人們對(duì)色彩的 喜好、理解也大有區(qū)別，

9、色彩產(chǎn)生了不同的象征意義。圖15 色彩的膨脹與收縮圖16色彩的艷麗與素雅DESIGNER平面設(shè)計(jì)的過(guò)程是有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計(jì)之美永無(wú)止境，完善取決于態(tài)度。調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品等）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法等等，調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)。內(nèi)容分為主題風(fēng)格和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本思路。手法即是技巧，如何把你的信息傳遞出去呢？以完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式？還是是用新奇的圖形或出其不意的方式？還是是夸張的字體形式？DESI

10、GNER決定了主題和表現(xiàn)手法，素材是必不可少的，尋找素材按照草圖的版式最終成稿；比較全面的素材網(wǎng)站有：站酷、素材中國(guó)、站長(zhǎng)素材、中國(guó)素材網(wǎng)、聯(lián)盟素材、懶人圖庫(kù)等。如果你的想法是對(duì)的，是超前的，你一定要試圖讓客戶接受，語(yǔ)言表達(dá)能力也是很重要的！ 客戶讓你設(shè)計(jì)東西，多多少少都會(huì)有他自己的一些想法，當(dāng)客戶觀念比較模糊的情況下，可以依照自己對(duì)客戶所要做東西的認(rèn)知向客戶提供建設(shè)性的意見(jiàn)。當(dāng)然最終還要取決于客戶是否對(duì)你設(shè)計(jì)的東西的滿意度。檢查項(xiàng)目包括：圖形、字體、內(nèi)文校對(duì)、色彩偏差、編排、尺寸比例、出血等等。DESIGNERDESIGNERDESIGNER凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、過(guò)濾板印刷；一般紙張

11、印刷可分為黑白印刷、專色印刷、四色印刷等。原稿（設(shè)計(jì)定稿文件）、印版（凹版、凸版、過(guò)濾板等）、油墨、承印材料（紙、塑料、薄膜、金屬）、印刷設(shè)備（制版機(jī)、印刷機(jī)、裝訂機(jī)）DESIGNER戶外噴繪有燈箱布，車貼。室內(nèi)噴繪有相紙，背膠，燈箱片；X展架，易拉寶等需要噴繪布配合塑鋼、鋁合金支架等， 塑料類包括亞克力、pvc、還有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物對(duì)印刷油墨、印刷設(shè)備和印刷工藝有著不同的要求。 泛指的是photoshop等位圖軟件所對(duì)應(yīng)的平面廣告設(shè)計(jì)稿， DPI越大,像素?cái)?shù)越高.像素只代表像素，像素越高點(diǎn)越密。所以圖片才會(huì)越清晰。不是所有印刷都要300DP

12、I的,噴繪的話背景板20-30DPI左右易拉寶，X展架等70-100DPI都是常見(jiàn)的,戶外大型海報(bào)甚至只有2-3DPI,燈箱廣告一般30-45DPI，寫(xiě)真噴繪分辨率一般在72左右，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的屏幕分辨率為72-90左右。DESIGNER1.詢價(jià)。2.簽訂印刷合同交預(yù)付款。3.送交設(shè)計(jì)定稿文件（出片打樣后客戶簽字確認(rèn)）4.上機(jī)印刷。5.后期加工。6.成品檢驗(yàn)。7.成品包裝運(yùn)輸上門(mén)。1.出片、打樣。2.拼版、曬版。3、上機(jī)印刷。4.后期加工。5.檢驗(yàn)出廠1.裝訂（膠裝、精裝、騎馬釘、平訂、簡(jiǎn)裝、粘面）2.折頁(yè)（二折、三折、四折、五折等）3.覆膜（亮膜、啞膜）、上光、過(guò)油（局部、全部）、UV（局部、全部）4.普通模切（直角、圓角、圓、橢圓）、異形模切、燙金、燙印5.裱糊（信封、手提袋、包裝盒、精裝書(shū)封皮、卡盒）DESIGNER（高檔畫(huà)冊(cè)、高檔插圖、商標(biāo)、封面、年歷） （打印紙、書(shū)刊、圖書(shū)內(nèi)頁(yè)） （小型紙袋，文件袋，內(nèi)包裝等） （透明度高，