溫莎合作方案doc資料

1、溫莎合作方案享樂主義享樂主義溫莎與電臺(tái)的所有合作均以“享樂主義”為主題，圍繞此主題展開。節(jié)目以溫莎的各期的熱歌排行榜為主線。結(jié)合每月的熱門節(jié)日，結(jié)合溫莎節(jié)日促銷，針對(duì)性地制作節(jié)目。利用溫莎的自身資源，如錄音棚、演藝明星、會(huì)員卡、聯(lián)名卡等，適時(shí)策劃相關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大溫莎會(huì)員卡、聯(lián)名卡的使用范圍，進(jìn)一步提升溫莎會(huì)員的尊貴程度。享樂主義熱歌榜促銷、優(yōu)惠節(jié)慶活動(dòng)錄音棚明星演唱會(huì)會(huì)員卡聯(lián)名卡溫莎KTV云南音樂電臺(tái)FM97戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步積累溫莎品牌價(jià)值溫莎溫莎/97戰(zhàn)略合作意義戰(zhàn)略合作意義溫莎/97戰(zhàn)略合作架構(gòu)欄目戰(zhàn)略合作會(huì)員活動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)K歌前奏新歌榜娛樂小貼士溫莎會(huì)員尊享服務(wù)電臺(tái)活動(dòng)會(huì)員優(yōu)先1、欄目戰(zhàn)略合

2、作、欄目戰(zhàn)略合作K歌前奏溫莎新歌榜/熱歌榜娛樂小貼士（1）溫莎）溫莎K歌前奏歌前奏為娛樂行業(yè)領(lǐng)袖量身定制的節(jié)目節(jié)目20：00-22：00節(jié)目主旨在于伴隨聽眾晚餐后的時(shí)光，為聽眾的晚間娛樂活動(dòng)提供資訊，以互動(dòng)形式提供促銷信息，幫助聽眾進(jìn)行決策娛樂行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)相關(guān)信息植入節(jié)目溫莎溫莎K歌前奏合作方式歌前奏合作方式節(jié)目冠名溫莎KTV硬廣告溫莎的相關(guān)信息在節(jié)目中以軟性方式進(jìn)行植入電臺(tái)聽眾的互動(dòng)與溫莎的優(yōu)惠信息相結(jié)合電臺(tái)的線下活動(dòng)在溫莎指定店面舉行，形成電臺(tái)與溫莎的雙贏溫莎K歌前奏欄目植入線下活動(dòng)冠名、硬廣告溫莎熱歌榜植入性營銷（娛樂/八卦）歡唱號(hào)碼互動(dòng)優(yōu)惠電臺(tái)活動(dòng)+溫莎店面植入性營銷聯(lián)合營銷娛樂小貼士

3、增值服務(wù)新歌榜最首選100/102.8小貼士信息播報(bào)其他配合2、會(huì)員戰(zhàn)略合作、會(huì)員戰(zhàn)略合作電臺(tái)歌友會(huì)、演唱會(huì)，溫莎會(huì)員優(yōu)先參與電臺(tái)娛樂、演藝活動(dòng)，溫莎會(huì)員可享受更多優(yōu)惠溫莎與電臺(tái)其他客戶的聯(lián)合營銷，溫莎會(huì)員可獲得更多優(yōu)惠溫莎會(huì)員卡增值服務(wù)溫莎會(huì)員卡增值服務(wù)昆明溫莎消費(fèi)優(yōu)惠全國溫莎店面消費(fèi)優(yōu)惠會(huì)員聯(lián)名卡商家消費(fèi)優(yōu)惠（購車、購物優(yōu)惠）半年內(nèi)消費(fèi)滿一定金額，普通卡升級(jí)為金牌會(huì)員卡，享受更多優(yōu)惠。金牌會(huì)員一年內(nèi)消費(fèi)滿一定金額，可享受返點(diǎn)優(yōu)惠金牌會(huì)員生日、特殊紀(jì)念日專享優(yōu)惠（消費(fèi)折上折、專屬CD制作、禮品）3、電臺(tái)合作增值服務(wù)、電臺(tái)合作增值服務(wù)（1）新歌榜）新歌榜K歌前奏中以 “溫莎新歌榜”為主題，播放

4、每周熱歌、新歌，以此介紹溫莎KTV的歌曲更新速度及當(dāng)前流行的歌曲。歌曲播放過程中，將溫莎的信息植入節(jié)目，潛移默化地增強(qiáng)溫莎新歌的社會(huì)影響力。在“FM97新歌榜”節(jié)目中采用溫莎主推新歌，每天一首，進(jìn)行植入性營銷。（2）FM97最首選最首選在FM97最首選欄目中播放溫莎主推新歌及點(diǎn)播熱歌，進(jìn)行植入性營銷。每天3次滾動(dòng)播出。（3）FM97聽八卦聽八卦不定期在FM97聽八卦節(jié)目中播出相關(guān)的明星活動(dòng)溫莎娛樂信息播報(bào)每天3次滾動(dòng)播出雙方合作的相關(guān)娛樂、演藝活動(dòng)播報(bào)形成廣泛的關(guān)注度，雙方共贏（4）FM100娛樂娛樂100FM100娛樂100播放相關(guān)明星活動(dòng)溫莎相關(guān)信息播報(bào)每天4次滾動(dòng)播出（5）其他增值服務(wù)）

5、其他增值服務(wù)FM100、FM102.8消費(fèi)提示溫莎專案活動(dòng)媒體深度配合若出現(xiàn)與溫莎有關(guān)的負(fù)面新聞，將即時(shí)通報(bào)，協(xié)助進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，將負(fù)面影響降到最低整合優(yōu)選廣告在汽車/地產(chǎn)/金融等各行業(yè)強(qiáng)勢(shì)客戶資源優(yōu)先合作4、溫莎的互惠、溫莎的互惠在溫莎各店面顯著位置擺放電臺(tái)宣傳廣告合作期間在溫莎歌曲點(diǎn)播系統(tǒng)中加入FM97、FM100、FM102.8的LOGO相關(guān)的互惠活動(dòng)，溫莎提供相應(yīng)的配合，以促進(jìn)雙方的合作廣告方面， FM97、FM100、FM102.8能優(yōu)先合作5、雙方合作市場價(jià)值、雙方合作市場價(jià)值頻率廣告時(shí)間頻次每天費(fèi)用月度費(fèi)用年度費(fèi)用FM97 K歌前奏5冠名+309冠名+9次5000元15萬180萬F

6、M97 最首選15廣告9次3836元11.6萬140萬FM97 聽八卦15廣告9次3836元11.6萬140萬FM100娛樂10015廣告9次2410元7.3萬88萬FM102.8 15廣告12次2301元7萬84萬刊例價(jià)17315元52.5萬632萬年度戰(zhàn)略合作伙伴尊享價(jià)年度戰(zhàn)略合作伙伴尊享價(jià)具體面談2010年戰(zhàn)略合作活動(dòng)計(jì)劃第一季年戰(zhàn)略合作活動(dòng)計(jì)劃第一季汽車音樂節(jié)活動(dòng)汽車音樂節(jié)活動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)主題 首屆汽車音樂節(jié)彭佳慧模仿秀海選合作形式合作形式2010年1月22日，彭佳慧蒞臨昆明出席汽車音樂節(jié)并現(xiàn)場演唱整個(gè)活動(dòng)分為前期的海選+現(xiàn)場演唱會(huì)與溫莎的合作以此為契機(jī)，溫莎主要作為彭佳慧模仿秀海選分

7、會(huì)場，深度介入活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)1月4日1月14日 前期媒體炒作1月14日1月20日 彭佳慧模仿秀海選1月22日 汽車音樂節(jié)現(xiàn)場活動(dòng)前期媒體炒作（電臺(tái)為主）前期媒體炒作（電臺(tái)為主）一、汽車音樂節(jié)媒體推廣力度FM97/FM100/FM102.8、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)全媒體覆蓋、大范圍宣傳所有的媒體推廣，均可加入溫莎深度介入的信息汽車音樂節(jié)現(xiàn)場，從廣告、現(xiàn)場演出等各方面植入溫莎信息二、溫莎相應(yīng)回饋內(nèi)容溫莎各店面顯著位置擺放汽車音樂節(jié)宣傳廣告配合汽車音樂節(jié)彭佳慧模仿秀的海選活動(dòng)提供相應(yīng)的配合，以促進(jìn)雙方的合作模仿秀海選模仿秀海選報(bào)名方式：電話預(yù)約報(bào)名，根據(jù)報(bào)名順序排列海選時(shí)間海選時(shí)間：1月16日、17日上午 17日下午，晉級(jí)的10人最終PK出5人 海選方式：現(xiàn)場模仿，評(píng)委根據(jù)選手表現(xiàn)現(xiàn)場確定是否晉級(jí)晉級(jí)資格：1、聲音與彭佳慧有一定相似度 2、外貌、神態(tài)與彭佳慧有一定相似性晉級(jí)人數(shù)：1月16日、17日上午，共晉級(jí)10人 17日下午，晉級(jí)的10人最終PK出5人現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)1月22日，汽車音樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場，5名最終選手才藝表演，由彭佳慧進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并為5名優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)。其他：其他：FM97深度合作增值服務(wù)深度合作增值服務(wù)K歌前奏長期合作電臺(tái)相關(guān)欄目的植入性營銷根據(jù)溫莎各階段促銷活動(dòng)或新店開業(yè)進(jìn)行新聞播報(bào)每季圍繞溫莎營銷計(jì)劃策劃主題活動(dòng)，植入電臺(tái)欄目電臺(tái)線下活動(dòng)