保健器材行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、保健器材行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.保健器材行業(yè)現(xiàn)狀41.1保健器材行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2保健器材市場規(guī)模分析62.保健器材行業(yè)前景趨勢82.1國內(nèi)健身器材消費市場有望進一步擴大82.2渠道發(fā)展日趨多元82.3用戶需求不斷增長82.4標準化逐步完善92.5歐美健身器材市場將保持穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)整合加快92.6品牌化運營、開拓國內(nèi)市場將是國內(nèi)廠家的必然選擇102.7信息化與工業(yè)化融合打造智能化的健身器材生產(chǎn)制造體系103.保健器材行業(yè)存在的問題113.1不集中，宣傳力度不夠113.2不方便，未形成一站式消費113.3不指導，故詢問者乏人113.4忽視零售經(jīng)營123.5供應鏈整合度低123

2、.6基礎工作薄弱123.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢123.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析144.1保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析144.2保健器材行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3保健器材行業(yè)社會環(huán)境分析144.4保健器材行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.保健器材行業(yè)競爭分析165.1保健器材行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務分析175.2中國保健器材行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國保健器材行業(yè)競爭強度分析186.保健器材產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國保健器材技術(shù)投資趨勢分析196.2中國保健器材

3、行業(yè)投資風險196.3中國保健器材行業(yè)投資收益201. 保健器材行業(yè)現(xiàn)狀1.1 保健器材行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國生產(chǎn)的健身器材主要銷往國外，國內(nèi)的健身器材消費市場規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%;中國健身器材行業(yè)在迅速發(fā)展的同時，一些問題也日益顯露出來。特別是在國際市場缺乏知名品牌，產(chǎn)品附加值較低，同時，與國際先進水平相比，中國不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費領域，與歐美等發(fā)達國家相比，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低。保健器材行業(yè)是指從事保健器材相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)

4、構(gòu)體系的總稱。深刻認知保健器材行業(yè)定義，對預測并引導保健器材行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。目前我國保健器材行業(yè)處于成長期，行業(yè)增長率較高，技術(shù)進步較為明顯，下游行業(yè)的快速發(fā)展拉動了對本行業(yè)的產(chǎn)品需求和技術(shù)升級需求，行業(yè)后續(xù)發(fā)展空間巨大。體育產(chǎn)業(yè)迎來市場化發(fā)展的歷史機遇伴隨我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長動力之一對于國民經(jīng)濟的拉動作用得以凸顯。國家也密集出臺一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。我國健身器材消費市場較小，但是重要的健身器材制造國家。我國保健器材行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變

5、和消費需求的提升，我國保健器材行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國保健器材產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。健身器材生產(chǎn)的原材料及配件主要為鋼材的下游產(chǎn)品，如帶鋼、金屬鈑金件以及橡塑、電器類等。橡塑為石油的附屬產(chǎn)品，為常規(guī)的化工產(chǎn)品。我國石油工業(yè)的發(fā)展能夠確保健身器材生產(chǎn)所用橡塑供應。電器類配件主要為有氧器械中馬達、電子顯示屏等。健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有啞鈴、握力器、多功能仰臥起坐板、劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機、綜合型多功能器。一般都包括擴胸器、引體向上、仰臥推舉、

6、仰臥起坐等器械的功能。擴胸器、引體向上、仰臥推舉，主要是用來鍛煉上肢力量及胸大肌力量；仰臥起坐，主要用來鍛煉腰肌群，減少腰腹部多余脂肪。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)金屬板件電器類配件橡塑帶鋼跑步機劃船器握力器啞鈴商超專賣店電商平臺1.2 保健器材市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，保健器材行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動保健器材產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的保健器材行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國健身器材市場規(guī)模呈逐年增長的趨勢。2018年健身器材市場規(guī)模突破400億元，達到418.3億元

7、，2019年中國健身器材市場規(guī)模達到461億元。2020年行業(yè)市場規(guī)模達到505億元。2. 保健器材行業(yè)前景趨勢2.1 國內(nèi)健身器材消費市場有望進一步擴大相比于成熟的歐美市場，國內(nèi)健身器材消費市場在市場規(guī)模、消費群體成熟度及健身意識、銷售渠道等各個方面，尚處于不斷發(fā)展完善的過程中。我國目前城鎮(zhèn)家庭平均每百戶也僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%。隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。根據(jù)“健康中國2030”規(guī)劃綱要的建設目標，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)2020年將達到4.35億人。在國家政策的引導和支持下，受益于居民收入水平提升、健身

8、氛圍的不斷培育，國內(nèi)健身器材消費市場有望進一步擴大。2.2 渠道發(fā)展日趨多元目前，保健器材的銷售渠道中以專賣店、專柜以及商場、超市等，B2B等銷售渠道未被充分利用，隨著信息化的進一步發(fā)展，保健器材的銷售會像網(wǎng)絡銷售傾斜，這樣既可以省去銷售成本，同時也可以給消費者帶來便利，但必須建立相應的送貨渠道以及方便、快捷的售后服務體系。2.3 用戶需求不斷增長隨著經(jīng)濟發(fā)展、社會競爭日趨激烈，我國人口開始向年輕化轉(zhuǎn)移，25-35歲的比例明顯上升，甚至發(fā)展到青少年比例增加，由此使得人們普遍提高對健康的關注。隨著經(jīng)濟和社會的不斷發(fā)展，人民的生活質(zhì)量不斷提高，保健意識的增強，使保健器材的需求量不斷增加。2.4 標

9、準化逐步完善目前，我國的保健器材行業(yè)仍未具有較好的行業(yè)標準和監(jiān)管體制。隨著人們健康意識的不斷增強，許多人熱衷于養(yǎng)生保健，對保健器材產(chǎn)品情有獨鐘，然而當前保健器材市場泥沙俱下、魚龍混雜、價格混亂，急需機關部門強化市場監(jiān)管，凈化保健器材市場。未來隨著市場呼聲越來越高，保健器材行業(yè)將會形成相應的行業(yè)標準，使行業(yè)朝著標準化、規(guī)范化的方向發(fā)展。2.5 歐美健身器材市場將保持穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)整合加快經(jīng)過多年發(fā)展，歐美發(fā)達國家健身市場已相對成熟，行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，未來增長空間主要來自于存量產(chǎn)品更新以及新技術(shù)運用、新產(chǎn)品研發(fā)的帶來的新增需求。受經(jīng)濟波動影響，部分產(chǎn)品單一、市場覆蓋面較窄的國際健身器材廠家發(fā)

10、生了虧損甚至破產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)的兼并重組時有發(fā)生。國際健身器材廠家一般會在國內(nèi)選擇固定的個別幾家貼牌加工廠商，因此國際健身器材廠家之間的整合也會對國內(nèi)企業(yè)的貼牌加工業(yè)務格局產(chǎn)生一定影響。2.6 品牌化運營、開拓國內(nèi)市場將是國內(nèi)廠家的必然選擇在競爭激烈的國外代工業(yè)務與前景廣闊的國內(nèi)市場之間，預計更多的國內(nèi)健身器材制造廠家將從純粹的生產(chǎn)制造走向品牌化經(jīng)營之路，這也是國內(nèi)健身器材制造廠家在產(chǎn)業(yè)價值鏈中追求更高附加值的必然選擇。國家對于打造“新國貨”健身器材品牌的支持將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境。46號文及各地區(qū)配套的支持政策均明確提出將“實施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的

11、自主品牌”。但是，自主品牌的打造不僅需要企業(yè)強大的研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力的支撐，也需要客戶黏性和忠誠度較長時間的培育，知識產(chǎn)權(quán)保護制度的落后、市場惡性競爭的存在等，將會給國內(nèi)企業(yè)的品牌化經(jīng)營帶來一定的挑戰(zhàn)。2.7 信息化與工業(yè)化融合打造智能化的健身器材生產(chǎn)制造體系消費者需求的個性化和多樣性將逐漸改變傳統(tǒng)健身器材大批量流水線重復生產(chǎn)的制造模式，而轉(zhuǎn)向多規(guī)格、小批量的制造模式，乃至最終實現(xiàn)定制化生產(chǎn)。而這需要信息化與工業(yè)化的深度融合。一方面，在人力成本逐步提高的同時，提高自動化生產(chǎn)設備的運用比例，提升生產(chǎn)效率；另一方面，提高信息系統(tǒng)在生產(chǎn)流程設計、產(chǎn)品設計研發(fā)、生產(chǎn)計劃安排、客戶需求大

12、數(shù)據(jù)建立等業(yè)務全流程中的集合作用，實現(xiàn)生產(chǎn)制造體系的智能化。3. 保健器材行業(yè)存在的問題3.1 不集中，宣傳力度不夠據(jù)了解，目前市場上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷售市場，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個市場的紅火;另外，由于目前健身器材重視社會團體購買和批發(fā)，商家也沒有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑ァ４笠?guī)模的市場推廣就少之又少。3.2 不方便，未形成一站式消費由于市場上可購買健身器材的場所多為規(guī)模小、品種少，致使消費者選擇的余地小。3.3 不指導，故詢問者乏人隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來越齊全，人們在選擇器械時勢必會遇到一些棘手的問題，這就需要有專業(yè)的教練進行有

13、效地專業(yè)指導、選購，幫助消費者購買到合適的健身器械，并根據(jù)個人的身體情況安排鍛煉時間表。但目前市場上的銷售人員多為普通服務員，對健身方面的專業(yè)知識絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場的走熱。3.4 忽視零售經(jīng)營現(xiàn)代都市人每天的工作都安排得滿滿的，從家里到健身館的時間也成了他們的奢侈，為了鍛煉身體而選用方便實用的健身器材在家里健身，在很多國家已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。3.5 供應鏈整合度低Ø 保健器材行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 保健器材行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。3.6 基礎工作薄弱保健器材標準不完善，行業(yè)相關技術(shù)積

14、累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，保健器材管理能力還不能適應工作需要。3.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于保健器材的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對保健器材主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的保健器材行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是

15、極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.8 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致保健器材行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。4. 保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對保健器材行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社

16、會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 保健器材行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的保健器材產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證保健器材行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了保健器材行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 保健器材行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變

17、化，保健器材業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的保健器材行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對保健器材產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 保健器材行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)

18、成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為保健器材行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 保健器材行業(yè)競爭分析目前，我國保健器材領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局保健器材相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的保健器材產(chǎn)品。保健器材行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 保健器材行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析保健器材作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分

19、市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，保健器材企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析保健器材行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。保健器材企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析保健器材行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化

20、經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。保健器材行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是保健器材行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是保健器材行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是保健器材行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析保健器材行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代

21、品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國保健器材行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國保健器材行業(yè)競爭強度分析（1）中國保健器材行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，保健器材行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國保健器材行業(yè)上游議價能力分析保健器材行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、保健器材材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，保健器材行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國保健器材行業(yè)下游議價能力分析保健器材行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，保健器材行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國保健器材行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國保健器材行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 保健器材產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國保健器材技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國保健器材技術(shù)商業(yè)化進程