廣告人職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)規(guī)劃5-60

1、廣告人職業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)規(guī)劃廣告人職業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)規(guī)劃5（09廣告設(shè)計與制作）廣告設(shè)計與制作） 所謂資深，不是薪水，不是年資，更不是人面廣。所謂資深，不是薪水，不是年資，更不是人面廣。 所謂資深，就是你比別人犯了更多的錯，簡單說所謂資深，就是你比別人犯了更多的錯，簡單說來，資深美指就是比普通美指拍壞更多東西，資來，資深美指就是比普通美指拍壞更多東西，資深品牌經(jīng)理，就是比深品牌經(jīng)理，就是比AE做了更多錯誤判斷，浪費做了更多錯誤判斷，浪費客戶很多錢。這就是資深的意義?？蛻艉芏噱X。這就是資深的意義。what we gain form this lost?知道如何在失敗中成長知道如何在失敗中成長 我想要快速

2、成長，我想要快速成長，有沒有秘訣？有沒有秘訣？回答：有！心得分享心得分享 不一定高明不一定高明 但一定不甘平庸但一定不甘平庸 總是癡迷廣告，用心鉆研總是癡迷廣告，用心鉆研成功廣告人成長之成功廣告人成長之6要素要素熬熬經(jīng)驗經(jīng)驗沉沉到底到底練練專長專長戒戒誘惑誘惑定定方向方向慧慧思考思考看看自己，認(rèn)真考慮看看自己，認(rèn)真考慮？年？年獎項多多獎項多多？年？年A點點B點點手段手段（現(xiàn)狀）（目標(biāo)）經(jīng)驗不足成功案例多多成功案例多多名氣不響名氣大大的名氣大大的功夫不精薪水棒棒的薪水棒棒的眼光不準(zhǔn)案例數(shù)不清案例數(shù)不清眼界不廣第一條第一條想學(xué)才會有老師想學(xué)才會有老師當(dāng)事業(yè)來經(jīng)營而不是飯碗來維系要以抽水機的姿態(tài)面對

3、每一個人 態(tài)度：強烈的求知欲態(tài)度：強烈的求知欲 好處：更多收獲好處：更多收獲 Vs 更多機會更多機會第二條第二條處處留心皆學(xué)問處處留心皆學(xué)問廣告是雜學(xué)，從創(chuàng)意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深 方法：用心觀察，認(rèn)真思考方法：用心觀察，認(rèn)真思考第三條第三條進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師廣告是雜學(xué)，從創(chuàng)意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深做廣告開始是需要經(jīng)驗的：發(fā)想方法，互動技巧做廣告開始是需要經(jīng)驗的：發(fā)想方法，互動技巧一流環(huán)境有助于你專心成長一流環(huán)境有助于你專心成長大師高手肉多營養(yǎng)好大師高手肉多營養(yǎng)好“味道好極了！味道好極了！”您肯學(xué)，他肯教，一日千里您肯學(xué)

4、，他肯教，一日千里環(huán)境：速成溫室環(huán)境：速成溫室第四條第四條取長補短、用心思考再創(chuàng)造取長補短、用心思考再創(chuàng)造三人行必有我?guī)熑诵斜赜形規(guī)熡猛祹煹男膽B(tài)觀察一舉一動，從方法到方式用偷師的心態(tài)觀察一舉一動，從方法到方式多嚼幾遍，嚼爛一點，時常倒嚼這樣有利吸收多嚼幾遍，嚼爛一點，時常倒嚼這樣有利吸收講課別錯過講課別錯過別人的智慧要增殖成自己的東西別人的智慧要增殖成自己的東西思考產(chǎn)生價值，讓精華相互滲透，成就自己的獨門絕招，風(fēng)格體系第五條第五條勇于實戰(zhàn)勇于實戰(zhàn)舉一反三，看到一個報廣的舉一反三，看到一個報廣的1、2、3多見客戶多提案，增加販賣能力多見客戶多提案，增加販賣能力深入一線，與消費者打成一片，有更深

5、體會深入一線，與消費者打成一片，有更深體會客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告，而是鋪貨、客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告，而是鋪貨、回款、管理內(nèi)部、產(chǎn)品改進(jìn)回款、管理內(nèi)部、產(chǎn)品改進(jìn)結(jié)論：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴關(guān)系結(jié)論：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴關(guān)系第六條第六條瓶頸時刻，好好把握瓶頸時刻，好好把握感覺每天在重復(fù)，自己沒進(jìn)步，怎么辦？感覺每天在重復(fù)，自己沒進(jìn)步，怎么辦？旅游、過招、談戀愛、充電。旅游、過招、談戀愛、充電。千萬別陷在千萬別陷在“事事”里，要抽出點時間反思里，要抽出點時間反思別說自己忙，時間是海綿里的水。別說自己忙，時間是海綿里的水。轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感轉(zhuǎn)換跑道，再

6、次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感第七條第七條經(jīng)營人脈和伙伴，懂得合作的真諦經(jīng)營人脈和伙伴，懂得合作的真諦廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少處處與人為善，做廣告就是做人，多一個朋友多一處處與人為善，做廣告就是做人，多一個朋友多一條路。條路。成為問題的解決者，而不是制造者和嘮叨者成為問題的解決者，而不是制造者和嘮叨者第八條第八條懂得目標(biāo)管理和選擇參照物懂得目標(biāo)管理和選擇參照物目標(biāo)清楚，才能出色管理目標(biāo)清楚，才能出色管理有成功參照物，照他樣子去做有成功參照物，照他樣子去做第九條第九條一專多能，身手復(fù)合型一專多能，身手復(fù)合型一專多能，適應(yīng)性強，處處受歡迎一專

7、多能，適應(yīng)性強，處處受歡迎未來對你的要求：未來對你的要求：標(biāo)準(zhǔn) 速度全面第十條第十條時刻掌握資訊，放眼變革前端時刻掌握資訊，放眼變革前端前瞻性的重要前瞻性的重要Internet對廣告業(yè)的影響對廣告業(yè)的影響先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式中國內(nèi)陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。中國內(nèi)陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。第十一條第十一條不斷尋求突破，著眼制高點不斷尋求突破，著眼制高點能人所不能，這就是您的核心競爭優(yōu)勢能人所不能，這就是您的核心競爭優(yōu)勢突破外語關(guān)，成為國際廣告人。突破外語關(guān)，成為國際廣告人。第十二條第十二條必不可少的例證必不可少的例證

8、盡人皆知的成功案例盡人皆知的成功案例證明專業(yè)實力的獎項證明專業(yè)實力的獎項跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗第十三條第十三條必不可少的例證必不可少的例證盡人皆知的成功案例盡人皆知的成功案例證明專業(yè)實力的獎項證明專業(yè)實力的獎項跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗廣告業(yè)中的成功人士廣告業(yè)中的成功人士創(chuàng)意人吸精大法創(chuàng)意人吸精大法心法一心法一眼觀四路眼觀四路 耳聽八方耳聽八方創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因為生活中的每一件小事，每一個細(xì)節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天24小時“五官七竅”都應(yīng)對外開放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈

9、加深厚。心法二心法二 參閱參閱 武林秘籍武林秘籍創(chuàng)意人四大名著可以不堪，但專業(yè)書記卻不可不看。尤其是、之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。叢?？梢愿Q探別門別派的獨門功夫、奪命密技將之爛熟于胸，便可歸己所用。同時，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。心法三心法三 勤練不懈創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚，兩天曬網(wǎng)。除非你天生異稟，一生下來就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運轉(zhuǎn)。將自己的武功練得嫻熟自如，起碼可以憑經(jīng)驗打天下。而不致于成為“三腳貓”，隨時都有被后生好手打翻在地的危險。心法四心法四 務(wù)求出手不凡務(wù)求出手不凡創(chuàng)意人給自己設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，比別人更高的標(biāo)準(zhǔn)，以此嚴(yán)格控

10、制自己的出手。務(wù)求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過集資的“鬼門關(guān)”，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現(xiàn)眼，貽笑大方。心法五心法五 雙劍合壁雙劍合壁 所向無敵所向無敵一把劍，威力有限，所以，一個出色的文案永遠(yuǎn)需要一個出色的美術(shù)指導(dǎo)。雙劍合壁，貴在取長補短，配合默契，將兩人的潛能互相激發(fā)，進(jìn)入忘我境界。如此，便可縱橫天下，所向無敵。當(dāng)然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。心法六心法六 和高手過招和高手過招參加各種大賽，和高手過招。最是賞心悅目，難怪“華山論劍”能成為武林頂級盛事。越高級別的挑戰(zhàn)，越能激發(fā)創(chuàng)意人內(nèi)心的那

11、股豪氣，將渾身的功力逼將出來。勝出，則有莫大滿足，平添君臨天下的自信。敗了，則慚愧技不如人，遂臥薪嘗膽，夜夜磨刀，期待下回重振聲威。好在武林沒有永遠(yuǎn)的盟主，誰有知道下一回的盟主會不會是你？心法七心法七 切勿操之過急切勿操之過急練武的人都希望一夜之間練就滿身絕學(xué)，成為萬人敬仰的偶像人物。創(chuàng)意人也有這種奇怪的奢想?？v觀當(dāng)今廣告界，除了個別天才型的天子門生閃耀星空，絕大多數(shù)閃閃發(fā)光的廣告老鳥都是靠身經(jīng)百戰(zhàn)，才積累起些許功名，所以，如果自己還是愣頭青，就得時常提醒自己：不要操之過急。心法八心法八 閉門思過閉門思過創(chuàng)意人要有保留自己作品的習(xí)慣，以便有空之余，閉門思過。經(jīng)常翻閱自己的作品，滿意的，固然可以

12、再沾沾自喜一番，不足的，可以尋根追源，檢討自己。將不同時期的作品對照來看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越來越狠？再對比參詳別人的作品，便能看清自己的身手，是屬于頂尖好手還是屬于濫竽充數(shù)？心法九心法九 自己跟自己過不去，做自摸苦行僧自己跟自己過不去，做自摸苦行僧經(jīng)常找經(jīng)常找CASE自煉自煉經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利漫畫書、流派小說、好電影、酷音樂都應(yīng)是你的密友漫畫書、流派小說、好電影、酷音樂都應(yīng)是你的密友給未來廣告人的建議給未來廣告人的建議第一條第一條 每天至少安排自己每天至少安排自己2小時來閱讀小時來閱讀 閱讀什么呢，每天都要閱讀？閱讀什么呢，每天都要閱讀？ 即使

13、是花即使是花2小時來閱讀報紙和小說都是一種很好的習(xí)慣。小時來閱讀報紙和小說都是一種很好的習(xí)慣。 閱讀音樂、閱讀電影、閱讀小說、閱讀雜志、閱讀游戲閱讀音樂、閱讀電影、閱讀小說、閱讀雜志、閱讀游戲（為什么游戲是用來閱讀的？是要告訴自己玩游戲是為了（為什么游戲是用來閱讀的？是要告訴自己玩游戲是為了積累不要沉迷進(jìn)去）、閱讀一切可以用來閱讀的東西積累不要沉迷進(jìn)去）、閱讀一切可以用來閱讀的東西 這是生活積累的一小部分功課！這是生活積累的一小部分功課！ 第二條第二條 每周至少與一個老友聯(lián)系每周至少與一個老友聯(lián)系 為什么呢？為什么呢？ 因為朋友是你生活中非常重要的一部分。因為朋友是你生活中非常重要的一部分。第

14、三條第三條 Today is that one is all new to start 告訴自己每天都是一個全新的開始，保持一顆上進(jìn)的心。告訴自己每天都是一個全新的開始，保持一顆上進(jìn)的心。 第四條第四條 Today is a fine day! 告訴自己今天是個美好的日子，不管天氣怎樣、不管工告訴自己今天是個美好的日子，不管天氣怎樣、不管工作怎樣、不管客戶怎樣、不管煩惱怎樣作怎樣、不管客戶怎樣、不管煩惱怎樣今天都是個今天都是個美好的日子，因為只有自己可以讓自己心情不好，沒有美好的日子，因為只有自己可以讓自己心情不好，沒有人可以讓你心情不好。千萬不要去怪責(zé)外在的事情讓你人可以讓你心情不好。千萬不

15、要去怪責(zé)外在的事情讓你心情不好了！心情不好了！ 第五條第五條 我們每天都必須創(chuàng)新！我們每天都必須創(chuàng)新！ 告訴自己做廣告需要創(chuàng)新精神，哪怕是在一個小小的折告訴自己做廣告需要創(chuàng)新精神，哪怕是在一個小小的折頁或者一段小小的文案里放入一個小小的頁或者一段小小的文案里放入一個小小的IDEA都是一都是一種突破。不要考慮客戶是不是需要種突破。不要考慮客戶是不是需要IDEA，驚喜永遠(yuǎn)比，驚喜永遠(yuǎn)比沉悶來得有意思，即使最后出街稿還是去掉了那個沉悶來得有意思，即使最后出街稿還是去掉了那個IDEA！ 第六條第六條 每天至少完成一個每天至少完成一個IDEA 你沒法讓工作每天都發(fā)生得那么有趣，那就在工作之余你沒法讓工作

16、每天都發(fā)生得那么有趣，那就在工作之余找些樂趣吧！也許行內(nèi)人把這叫做找些樂趣吧！也許行內(nèi)人把這叫做“打飛機打飛機”，但是卻，但是卻是一種非常有意思的行為。是一種非常有意思的行為。 第七條第七條 今天的生活有吸收到新事物嗎？今天的生活有吸收到新事物嗎？ 永遠(yuǎn)警告自己吸收新鮮空氣永遠(yuǎn)警告自己吸收新鮮空氣就那么簡單！就那么簡單！ 第八條第八條 不管怎么樣，態(tài)度對了工作自然不會不管怎么樣，態(tài)度對了工作自然不會差到哪去。差到哪去。 高職廣告專業(yè)學(xué)生高職廣告專業(yè)學(xué)生就業(yè)優(yōu)劣勢分析就業(yè)優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢優(yōu)勢stebgths薄勢薄勢weaknesses機會機會Opportunities威脅威脅threatsSOWO

17、STWTSwot分析：高職生就業(yè)形勢和應(yīng)對策略分析：高職生就業(yè)形勢和應(yīng)對策略高職生就業(yè)優(yōu)勢方面高職生就業(yè)優(yōu)勢方面一、專業(yè)設(shè)置符合社會發(fā)展潮流一、專業(yè)設(shè)置符合社會發(fā)展潮流二、培養(yǎng)目標(biāo)和方式符合社會需求二、培養(yǎng)目標(biāo)和方式符合社會需求教學(xué)中強調(diào)技能培養(yǎng)，與行業(yè)企業(yè)合作開展實習(xí)、實踐，教學(xué)中強調(diào)技能培養(yǎng)，與行業(yè)企業(yè)合作開展實習(xí)、實踐，形成學(xué)校和社會無縫對接的學(xué)習(xí)與就業(yè)途徑。畢業(yè)生動手形成學(xué)校和社會無縫對接的學(xué)習(xí)與就業(yè)途徑。畢業(yè)生動手能力強，適應(yīng)環(huán)境快，實用本領(lǐng)多，作風(fēng)扎實肯干。能力強，適應(yīng)環(huán)境快，實用本領(lǐng)多，作風(fēng)扎實肯干。三、畢業(yè)生就業(yè)觀念實際三、畢業(yè)生就業(yè)觀念實際高職生就業(yè)薄弱方面高職生就業(yè)薄弱方面

18、1、擇業(yè)過程中主要存在追求穩(wěn)定、過高估計、自卑消極、擇業(yè)過程中主要存在追求穩(wěn)定、過高估計、自卑消極、過分依賴、過度焦慮等幾種不良心理。過分依賴、過度焦慮等幾種不良心理。2、無法適應(yīng)企業(yè)的管理，碰到實際問題往往歸咎于他人、無法適應(yīng)企業(yè)的管理，碰到實際問題往往歸咎于他人、企業(yè)、老板無法在時間、責(zé)任、溝通、協(xié)作等職業(yè)素企業(yè)、老板無法在時間、責(zé)任、溝通、協(xié)作等職業(yè)素養(yǎng)方面與團(tuán)隊、與企業(yè)達(dá)成價值認(rèn)同養(yǎng)方面與團(tuán)隊、與企業(yè)達(dá)成價值認(rèn)同 3、部分學(xué)生就業(yè)適應(yīng)性不強，出現(xiàn)跳槽現(xiàn)象從目前人力資、部分學(xué)生就業(yè)適應(yīng)性不強，出現(xiàn)跳槽現(xiàn)象從目前人力資源供需的角度來看，社會需求和高效畢業(yè)生供給方面存源供需的角度來看，社會需

19、求和高效畢業(yè)生供給方面存在很突出的矛盾。一方面，作為需求方的用人單位普遍在很突出的矛盾。一方面，作為需求方的用人單位普遍反映，人才市場缺乏滿足崗位技能需求行業(yè)發(fā)展需要的反映，人才市場缺乏滿足崗位技能需求行業(yè)發(fā)展需要的專業(yè)性人才；另一方面卻存在大量的高效畢業(yè)生找工作專業(yè)性人才；另一方面卻存在大量的高效畢業(yè)生找工作難，就業(yè)壓力大現(xiàn)象。難，就業(yè)壓力大現(xiàn)象。高職生就業(yè)機會方面高職生就業(yè)機會方面1、社會需求大量技能性人才。、社會需求大量技能性人才。2、多數(shù)公司不再以學(xué)歷定英雄。、多數(shù)公司不再以學(xué)歷定英雄。高職生就業(yè)威脅方面高職生就業(yè)威脅方面1、普通高校畢業(yè)生以及速成班學(xué)校技能生、普通高校畢業(yè)生以及速成班

20、學(xué)校技能生2、多數(shù)公司不再以學(xué)歷定英雄。、多數(shù)公司不再以學(xué)歷定英雄?，F(xiàn)在的企業(yè)需要什么現(xiàn)在的企業(yè)需要什么的樣的員工？的樣的員工？3個習(xí)慣、個習(xí)慣、3個能力、個能力、3個意識：個意識： 守時、踏實、耐心的習(xí)慣守時、踏實、耐心的習(xí)慣 適應(yīng)能力、學(xué)習(xí)能力、抗壓能力適應(yīng)能力、學(xué)習(xí)能力、抗壓能力 規(guī)范意識、合作意識、溝通意識規(guī)范意識、合作意識、溝通意識 廣告專業(yè)學(xué)生就業(yè)廣告專業(yè)學(xué)生就業(yè)核心競爭力的形成核心競爭力的形成 (一一)廣告專業(yè)學(xué)生就業(yè)核心競爭力廣告專業(yè)學(xué)生就業(yè)核心競爭力依托的兩大支柱依托的兩大支柱 1核心專業(yè)技能教育核心專業(yè)技能教育 (1)電舾設(shè)計制作技能。電舾設(shè)計制作技能。 高職學(xué)生美術(shù)功底普

21、遍較差但由于電腦設(shè)計的廣泛應(yīng)用，設(shè)計效果往往可以通過熟練掌握運用基本設(shè)計軟件來部分彌補學(xué)生的先天不足，關(guān)鍵是熟，熟能生巧。另外還要熟練掌握平面圖形圖像從攝影、輸入、處理到輸出的操作技術(shù)、廣告畫作品裝裱技術(shù)等。(2)策劃及文案技能。策劃及文案技能。 高職學(xué)生要掌握好中小型廣告策劃項目的基礎(chǔ)技術(shù)廣告市場調(diào)查、廣告定位、廣告創(chuàng)意、媒介組合等，并能具備熟練的文案工作能力。 (3)廣告業(yè)務(wù)能力。廣告業(yè)務(wù)能力。 廣告業(yè)務(wù)是中小型廣告公司的生存命脈，高職學(xué)生必須學(xué)會選擇尋找廣告客源、開發(fā)頹客戶、維護(hù)老客戶、銷售自己所從事的廣告服務(wù)、廣告媒體的銷售及購買等等系列廣告業(yè)務(wù)技能。(4)廣告促銷活動技能。廣告促銷活

22、動技能。 活動促銷是中小型企業(yè)常用的市場推廣宣傳手段。高職學(xué)生要學(xué)會通過利用競賽、文娛、展覽等各種方式開展專題促銷活動的策劃、組織和執(zhí)行技能。2廣告職業(yè)素養(yǎng)教育廣告職業(yè)素養(yǎng)教育 (1) 創(chuàng)新意識創(chuàng)新意識 廣告業(yè)屬于創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，廣告人講究創(chuàng)意，要喜“新”厭“舊”對廣告人來說，“太陽每天都是新的”。不可輕易滿足，要善于挑戰(zhàn)自我還要善于變通。(2)人際協(xié)調(diào)人際協(xié)調(diào) 廣告是特殊商品。廣告活動的基礎(chǔ)是入的交流。學(xué)會誠信交往。以禮相待，內(nèi)外有別。具備客戶觀念和服務(wù)意識。(3)溝通技巧溝通技巧 鍛煉良好的語言表達(dá)能力注意善觀善聽，既能理解他人的意圖。還要能說服他人。掌握溝通的關(guān)鍵思維方法換位思考。 (4)時間管理時間管理 對廣告人最要講時間觀念，時間是廣告人最寶貴的資源，時間的承諾是廣告最首要的價值，要學(xué)會從計劃中贏得時間，效率來自于分清緩急輕重和關(guān)鍵主次。(5)團(tuán)隊合作團(tuán)隊合作 廣告人不是特立獨行的藝術(shù)家，廣告活動依靠集體的力量。在團(tuán)隊中體現(xiàn)各自的價值。要以寬容的胸懷與人共舞，求同存異，學(xué)會相互信任與尊重，勇于責(zé)任擔(dān)當(dāng)。(6)抗壓心態(tài)抗壓心態(tài) 要能夠面對壓力正確對待困難和挫折，不放棄，不逃避，一切考慮的著眼點都是為了解決問題。 (二）廣告核心技能教育和廣告職業(yè)素二）廣告核心技能教育和廣告職業(yè)素養(yǎng)教育關(guān)鍵結(jié)合點養(yǎng)