ZARA品牌調(diào)研

1、ZARA 市場調(diào)查報告品牌名稱品牌名稱：ZARA（中文名稱：颯拉）所屬國家所屬國家：西班牙創(chuàng)始時間創(chuàng)始時間：1975年創(chuàng)始人創(chuàng)始人：阿曼西奧奧爾特加高納(Amancio Ortega Gaona)所屬機(jī)構(gòu)所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)首席設(shè)計師首席設(shè)計師：約翰加利亞諾(John Galliano)ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，截至2006年6月它在全球64個國家和地區(qū)開設(shè)了2899家專賣店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Ki

2、ddys Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。 ZARA品牌歷史ZARA品牌故事品牌故事2005年才第一次登上Interdrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜的ZARA,2006年排名已僅此于Adidas，品牌價值達(dá)42.35億美元ZARA的每一位門店經(jīng)理都有一部特別定制的PAD，通過這臺聯(lián)網(wǎng)PAD，他們可以直接向總部下單，而總部可以直接掌握每一間門店的銷售情況，同時門店店長也可以和總部經(jīng)理及時溝通。這樣ZARA可以做到設(shè)計、生產(chǎn)、交付在15天內(nèi)完成。哈佛商業(yè)評論稱：ZARA建立了一個不同于傳

3、統(tǒng)行業(yè)的通信供應(yīng)鏈，正是這個供應(yīng)鏈幫助ZARA完成了它的15天神話15天的神話天的神話ZARA品牌文化品牌文化 在ZARA你總是能夠找到新品，并且是限量供應(yīng)。這些商品大多數(shù)商品大多數(shù)會被放在特殊的貨架上面。這種暫時的斷貨正滿足了人們“與眾不同”、“獨(dú)一無二”的心理，ZARA由于這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨(dú)一無二”的代言人你永遠(yuǎn)不會和別人穿得不一樣你永遠(yuǎn)不會和別人穿得不一樣ZARA營銷模式直營能保證最大限度地提高反應(yīng)速度，緊緊追潮流，滿足消費(fèi)者需求Zara專賣店一般在高檔商業(yè)區(qū)，租金成本高，一般企業(yè)無力承擔(dān)Zara作為潮流時裝，對專賣店。櫥窗展示、貨品陳列、促銷服務(wù)等都有極高要求品牌價格策略：

4、 T恤衫：129-299元不等 襯衣：329-549元不等 禮服：399-799元不等 運(yùn)動夾克：329-549元不等 牛仔褲：399-499元不等ZRARZRAR WOMENZRAR MENZRAR TRFZRAR CHILDERNZara的獨(dú)立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外璧面通過設(shè)計形成鮮明的品牌形象。巨大的店鋪外觀在人流量大的繁華街區(qū)，是天然的廣告牌。 櫥窗篇櫥窗篇櫥窗通常以生動的生活方式展示最新的主題，感染力很強(qiáng)店鋪內(nèi)場篇店鋪內(nèi)場色彩陳列規(guī)則貫穿始終，無論是一個貨架，還是一整面貨柜，色彩安排十分合理，不同風(fēng)格和主題的款式合理的擺放ZARA women 2011春夏形

5、象廣告大片春夏形象廣告大片 簡潔、玩撞色簡潔、玩撞色在ZARA廣告大片里，一眼就看到2011春夏的諸多流行關(guān)鍵詞：極簡風(fēng)格、大膽撞色、闊腿褲強(qiáng)勢回歸、丹寧與皮革大行其道ZARA women 2011秋冬形象廣告大片秋冬形象廣告大片 ZARA的七十年代的七十年代超模Saskia de Brauw演繹Zara秋冬廣告大片，本季的秋冬單品囊括了蕾絲、亮片、透視等七十年代的標(biāo)志性元素，從柔美女人味到酷感中性風(fēng)的跨越，將七十年代的優(yōu)雅與帥性呈現(xiàn)地淋漓盡致。Zara2012春夏女裝廣告大片，由來自荷蘭的當(dāng)紅超模Saskia de Brauw演繹。簡約都市的廓形，加上少少別具心裁的細(xì)節(jié)，這樣的風(fēng)格在生活中也

6、的確能得到最大程度的運(yùn)用ZARA women 2012春夏形象廣告大片春夏形象廣告大片 簡約都市廓形簡約都市廓形久未露面的才超模Freja Beha Erichsen又重新回到了Zara大片的隊(duì)伍當(dāng)中，Zara的秋冬系列主打簡約以及經(jīng)典的款式，輪廓偏中性，實(shí)穿性極強(qiáng)。ZARA women 2012秋冬形象廣告大片秋冬形象廣告大片 簡約經(jīng)典簡約經(jīng)典ZARA women 2013秋冬形象廣告大片秋冬形象廣告大片:清爽淡雅爽夏日清爽淡雅爽夏日 清爽白色和薄透面料點(diǎn)綴很多季節(jié)感的花卉圖案，除了讓人迷戀的小碎花，翡翠綠的西裝外套也留下深刻印象ZARA women 2013秋冬形象廣告大片秋冬形象廣告大片

7、 演繹剛?cè)岵?jì)演繹剛?cè)岵?jì) 2013秋冬廣告大片上演了一場都市大劇，廓型堅(jiān)挺硬朗的廓形大衣、輕盈飄逸的雪紡演繹剛?cè)岵?jì)的潮流look本季色彩分析： ZARA基本以灰調(diào)為主，沒有濃烈的色彩本季風(fēng)格分析： 簡潔大方，定位在OL類型，款式跟隨潮流本季工藝分析:拼接、印花、不規(guī)則設(shè)計本季面料分析:面料較為豐富，棉、麻、絲、混紡均有 ZARA WOMEN 2013十月最新款十月最新款 連衣裙篇連衣裙篇 休閑通勤休閑通勤連衣裙呢絨A型淺灰連衣裙呢絨H型深灰連衣裙亂麻幾何蕾絲H型黑色連衣裙雙縐拼接H型黑色連衣裙幾何蕾絲內(nèi)襯棉背心裙H型黑色連衣裙玫瑰型車花內(nèi)襯棉背心裙H型黑色連衣裙亂麻幾何提花H型淺灰連衣裙針

8、織拼接H型深灰*黑色ZARA WOMEN 2013十月最新款十月最新款 上衣篇上衣篇 休閑通勤休閑通勤T恤純棉條紋印花小X型白底藍(lán)色針織衫腈綸側(cè)開杈H型紅色針織衫棉 滌綸一字領(lǐng)H型淺粉色針織衫兔毛裸色蕾絲小X型裸色針織衫兔毛拼接袖O型淺灰色針織衫兔毛H型灰色針織衫粘纖不對稱下擺A型藍(lán)色針織衫粘纖大圓領(lǐng)A型黑色雪紡衫假兩件套A型普蘭色背心蕾絲H型普蘭色針織衫粘纖露臍短裝X型黑色襯衫棉條紋印花小X型白色 藍(lán)色T恤雪紡人物印花H型白色套衫雪紡拼接A型白色套衫珍珠紗玫瑰印花H型黑色色內(nèi)衣式吊帶仿皮蕾絲拼接小X型黑色針織衫羊毛假兩件套H型黑色襯衫拉架布條紋印花H型黑色 棕色針織衫兔毛黑色圖案印花O型淺棕

9、色襯衫聚酯纖維幾何印花A型本白襯衫聚酯纖維基本款小X型淺藍(lán)色襯衫雪紡動物印花仿皮拼接H型本白針織衫羊毛O型灰色針織衫羊毛菱形編織H型白色針織衫兔毛動物印花O型黑色襯衫雪紡豹紋印花小X型淺駝色襯衫雪紡波點(diǎn)印花H型黑色襯衫棉H型白色套衫珍珠紗A型白色襯衫棉拼接H型白色ZARA WOMEN 2013十月最新款十月最新款 外套篇外套篇 休閑通勤休閑通勤針織衫羊毛反針織A型深藍(lán)色休閑西裝精紡呢一?？坌型針織衫馬海毛細(xì)針織A型自然色派克大衣聚酯纖維拼接A型黑色針織衫羊毛拼接蕾絲小X型白色派克大衣棉連帽A型酒紅派克大衣聚酯纖維大翻領(lǐng)拼接毛飾A型飛行員夾克聚酯纖維O型暗紅色休閑西裝呢絨仿皮飾邊小X型ZARA

10、 WOMEN 2013十月最新款十月最新款 下裝篇下裝篇 休閑通勤休閑通勤牛仔褲棉破洞小腳型黑色半身裙羊絨呢拼接蕾絲黑色半身裙精紡呢仿皮拼接深灰色連體褲拉架布條紋印花H型棕色 黑色連體褲雪紡內(nèi)衣式吊帶蕾絲拼接X型黑色半身裙聚酯纖維暗紅色 梅花圖案印花 黑色蕾絲花邊普藍(lán)色底機(jī)車褲仿皮絎縫菱形格拼接小腳型黑色哈倫褲粘纖幾何提花吊襠小腳普蘭ZARA WOMEN 2013十月最新款十月最新款 配飾篇配飾篇針織衫羊毛煙囪領(lǐng)H型米色針織衫錦綸麻花辮H型灰色針織衫羊毛格紋拼接H型深藍(lán)色針織衫羊毛提花H型絳紅色針織衫羊毛斜襟H型灰色針織衫羊毛提花H型海藍(lán)色針織衫腈綸雙色條紋H型黑白色針織衫錦綸高領(lǐng)H型深灰色Z

11、ARA MEN 2013十月最新款十月最新款 針織衫針織衫針織衫兔毛H型黑色針織衫羊毛雙排扣H型深藍(lán)色針織衫羊毛動物圖案提花H型深灰色針織衫羊毛雙色拼接寬松版H型黑色 灰色針織衫羊毛麻花編織H型灰色襯衫府綢基本款H型白色襯衫丹寧破洞H型黑色襯衫牛津布提花H型淺藍(lán)色襯衫府綢拼接H型白色襯衫府綢撞色拼接H型暗紅色襯衫府綢撞色拼接H型暗紅色襯衫府綢撞色拼接H型藍(lán)色襯衫府綢印花H型深灰色T恤棉迷彩印花H型橄欖綠襯衫府綢格紋拼接H型灰色ZARA MEN 2013十月最新款十月最新款 襯衫襯衫休閑西裝粗紡呢小X型灰色牛仔褲仿皮拼接破位裝飾小腳型黑色牛仔褲破位裝飾小腳型深藍(lán)色休閑褲棉提花直筒型米色西裝褲棉直

12、筒型深藍(lán)色休閑褲聚酯纖維格子紋路小腳型深灰色休閑西裝精紡呢撞色拼接小X型灰色休閑西裝精紡呢PU拼接小X型灰色ZARA MEN 2013十月最新款十月最新款 西裝西裝 褲子褲子戰(zhàn)壕大衣羊絨毛連帽H型灰色派克大衣聚酯纖維撞色A型黑色機(jī)車外套PU絎縫絨里領(lǐng)H型黑色絨呢大衣羊毛撞色H型深藍(lán)色背心聚酯纖維仿皮拼接H型黑色背心錦綸絎縫H型藍(lán)色仿皮夾克粘纖絎縫H型黑色羊毛夾克羊毛撞色H型卡其色ZARA MEN 2013十月最新款十月最新款 外套外套套衫PU 棉拼接O型黑色T恤棉豹紋印花H型深藍(lán)色T恤棉拼接H型黑色T恤棉印花H型白色POLO衫棉條紋印花H型橄欖綠ZARA MEN 2013十月最新款十月最新款 T恤恤ZARA MEN 2013十月最新款十月最新款 配飾配飾品類品類款式數(shù)量款式數(shù)量價格范圍價格范圍RMBWomen Men 針織衫套衫T恤襯衫外套褲連衣裙裙13729958315141011500399-669299-599129-399299-569399-1099129-689399-689299-689新款商品構(gòu)成womenmen總數(shù)總數(shù)混紡混紡面料面料312657純棉純棉面料面料192039天然天然面料面料628新款商品面料構(gòu)成實(shí)地調(diào)研感受服務(wù)員穿著十分得體，服務(wù)態(tài)度甚好賣場寬敞，燈光明亮少許服裝裝有保險系統(tǒng)，需要服務(wù)員的解鎖