包裝設計1教材

1、包裝設計曲靖市麒麟?yún)^(qū)職業(yè)技術學校財藝系藝術設計專業(yè)曲靖市麒麟?yún)^(qū)職業(yè)技術學校財藝系藝術設計專業(yè)授課老師：何明授課老師：何明 20122012年年9 9月月2323日日一、包裝設計發(fā)展簡史一、包裝設計發(fā)展簡史 1871年，開始出現(xiàn)瓦楞紙包裝 1895年，出現(xiàn)了軟管包裝牙膏1927年，聚氯乙烯成為商品，被引入包裝工業(yè)現(xiàn)代包裝材料的四大支柱 紙張塑料金屬玻璃包裝設計的概念包裝設計的概念 在流通過程中為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動?，F(xiàn)代包裝工業(yè)的特點現(xiàn)代包裝工業(yè)的特點包裝專業(yè)化、標準化、國際化、生態(tài)化、經(jīng)濟化 商品包裝的研究內(nèi)

2、容商品包裝的研究內(nèi)容 對商品包裝材料的研究；對商品包裝容器造型及裝潢設計的研究；對商品包裝衛(wèi)生的研究；對商品包裝方法的研究；對國際市場商品包裝變化的研究；對商品包裝實驗的研究；對商品包裝管理的研究 。商品包裝的功能商品包裝的功能保護商品保持化：通過適當?shù)陌b使包裝物不變形、不變質(zhì)；便于流通可搬化：通過包裝使被包裝物易于攜帶和搬運；方便使用用途化：通過包裝使被包裝物易于利用、開啟或進行管理；促進銷售意義化：通過包裝的形體、方式或印在包裝上的文字、標記，傳達出內(nèi)容物所具備的用途、用法與出處。包裝設計的內(nèi)容包裝設計的內(nèi)容 包裝視覺傳達設計包裝視覺傳達設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產(chǎn)品

3、的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝結構設計包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，一句科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結構的具體考慮而進行的設計。包裝造型設計包裝造型設計指包裝容器的造型。二、包裝視覺傳達設計二、包裝視覺傳達設計 包裝視覺傳達設計包括商標、文字、色彩、照片或插圖等視覺元素的設計及合理配置，使之將企業(yè)或商品所要表達的信息、意念、資料傳給消費者，并使之對消費者產(chǎn)生視覺沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣，進而達到促銷的目的。包裝的語義學要求：包裝的語義學要求：可理解性可理解性：包裝風格統(tǒng)一，易于識

4、記且無認知障礙。傳達方式的內(nèi)在性：以或明或暗的表現(xiàn)手法傳達出產(chǎn)品狀態(tài)、廠家特色和質(zhì)量信息。聯(lián)想性聯(lián)想性：造型張力及簡潔力使形象鮮明，具有聯(lián)想性。審美性審美性：將物質(zhì)要素轉化為情感符號，體現(xiàn)人文價值。時代性時代性：應與時代精神和現(xiàn)代生活方式相適應。信息度信息度：所傳達的信息應大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免損耗后無法辨認。 包裝的視覺要素包裝的視覺要素商標商標商標本身就是一種視覺元素，有些包裝干脆就把商標作為包裝的主要視覺元素（ 如：可口可樂等）。文字文字文字的大小、位置要視其具體內(nèi)容而定，注意它跟圖形、色彩、標志等方面的關系。色彩色彩用色彩去表現(xiàn)商品的特性，考慮它與其他商品之間的視覺效

5、果和關系。照片和插圖照片和插圖直觀的表達商品。包裝表現(xiàn)產(chǎn)品的主要方式包裝表現(xiàn)產(chǎn)品的主要方式產(chǎn)品的外形特征直接展示、開創(chuàng)、塑料結構包裝。產(chǎn)品使用的效果特性文字、標志、廣告詞。產(chǎn)品的靜止及其使用狀態(tài)抽象圖形。產(chǎn)品的構成及所包含的成分圖解法、透視法。產(chǎn)品來源、歷史象征表現(xiàn)手法傳統(tǒng)紋樣、圖案、色彩、文字、材料工藝等。產(chǎn)品的性質(zhì)色彩表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)。產(chǎn)品的形象特征企業(yè)標準形象、字體、色彩、造型等。標志（標準字）設計原則標志（標準字）設計原則聯(lián)想性、識別性、抽象性、完整性；可縮小（便于印刷品質(zhì)的保證）；可單色表現(xiàn)（便于印刷、降低成本）；虛空間處理（巧妙處理圖和地的關系，能加深標志的意義）；視覺有重量感、流動

6、性、方向性。 字字 體體 設設 計計 字體設計的目的：字體設計的目的： 要充分傳達信息同時使文字與產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能、人們的審美觀念達到和諧和統(tǒng)一。字體設計的要求：字體設計的要求： 文字設計服從總體設計； 與產(chǎn)品特點相統(tǒng)一； 視覺吸引力的塑造； 字體組合得當。常用的字體造型常用的字體造型 基本架構思考：基本架構思考：字體的種類，字型的大小、字群組合，字群排列，字群的方向性等。 造型發(fā)展思考：造型發(fā)展思考：圖案化、線條粗細變化，單一字母強化，圖地反轉化、立體化、構成化等方式。色色 彩彩 設設 計計 色彩的三要素是色相、明度、純度；而色彩能給人以感覺與記憶，在包裝設計中，它的屬性與產(chǎn)品之間有著息息

7、相關的聯(lián)系。 色調(diào)色調(diào) 色調(diào)是一組色彩所具有的總傾向、總情調(diào)，這是包裝色彩設計的關鍵。 色調(diào)設計的基本要求是與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，其次與時代要求相統(tǒng)一，還要與不同地區(qū)、民族對色彩的喜歡、忌諱相統(tǒng)一。色彩對比色彩對比明暗對比立體感強冷暖對比冷暖感強，冷色更冷，暖色更暖輕重對比質(zhì)量感強，輕色更輕，重色更重色相對比刺激性強明度對比清晰度高純度對比飽滿度高，純度高則色感強繁簡對比虛實感強華素對比主題性強遠近對比距離感強綜合對比豐富感強色彩的調(diào)和色彩的調(diào)和 是指多種裝潢色彩與商品固有色彩通過協(xié)調(diào)，使之和諧的一種方法。一般應用于品質(zhì)復雜、高雅、古樸、醇厚、沉香之類的高檔商品的包裝設計之中。主要調(diào)和法主要

8、調(diào)和法有：同一同一調(diào)和法： 色彩要素中一個或兩個相同要素，得到調(diào)和的方法。相近相近調(diào)和法： 通過同一調(diào)和手段，使不同色彩要素彼此接近，達到一定的近似程度而實現(xiàn)調(diào)和。秩序秩序調(diào)和法： 通過選擇有秩序的色彩，進行組合或增強對比色秩序而實現(xiàn)調(diào)和。同化同化 是指包裝裝潢用的色彩與商品形象本身固有的色彩相同。如：竹葉青酒包裝采用竹子的青綠色。一般用在具有固定色彩的商品上。強化強化 是指包裝的色彩對商品固有形色的某些特征或商品品質(zhì)特征起強化作用。如：用金色、銀色、黃色等包裝色來強化珠寶、玉器、文物、精密儀器等商品的華貴、精美、昂貴的品質(zhì)；強化的另一作用是為了強化商品的品名或商標，加強視覺沖擊力，引人注目。

9、異化異化 是指在色彩對比基礎上，包裝裝潢設計針對商品固有色彩，選用相反色所采用的方法，借以達到突出品名、商標、商品形象，促進營銷的目的。 還可應用在禮品包裝中，裝飾品的色彩與包裝品的色彩相對立。如：在黑色或青色底色上配裝紅色、西洋紅色、玫瑰紅色的飾帶或標簽。系列化系列化目的是使包裝形態(tài)多樣化，可以是：色相色相系列將各種色相并列在同一種商品包裝上；明度明度系列色彩的不同明度等級應用于同一商品包裝上；純度純度系列色彩的不同純度等級應用于同一商品包裝上；交叉交叉系列以上三者相互交叉。 照片、插圖的運用照片、插圖的運用 照片運用技巧照片運用技巧突出主體形象；注意陪襯；講究用光計較；照片應與整個包裝畫面

10、的圖案、文字和造型、材料相協(xié)調(diào)。插圖運用的技巧插圖運用的技巧理解創(chuàng)作意圖插圖是為了烘托和深化主題而設計的，要畫龍點睛。注意表現(xiàn)技法平涂、漸變、面、點、線等，用技法深化主題。熟悉印刷效果考慮是單色還是多色，是凸版還是膠版，是上光還是啞光等。整體效果插圖必須與其他文字、標志等元素同時考慮。版版 面面 設設 計計 根據(jù)包裝設計要求把圖形、文字、插圖、標志等視覺要素合理、美觀的組合、構成，就叫版面設計。版面設計要求版面設計要求突出主題、主次結合。合理地運用形式美。三、包裝結構與造型設計三、包裝結構與造型設計 包包 裝裝 結結 構構 設設 計計 包裝結構設計包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等

11、基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結構的具體考慮而進行的設計。包裝結構設計的功能包裝結構設計的功能保護功能 容裝功能 方便功能包裝結構設計的原則包裝結構設計的原則從力學上考慮對產(chǎn)品的可靠保護作用；適應包裝、裝卸、運輸、儲存、銷售的全過程；考慮經(jīng)濟性原則。包裝容器的結構包裝容器的結構骨架結構骨架結構 用剛性較好的材料來制造容器或加強容器強度，多用于木質(zhì)包裝容器。板式結構板式結構 全部用等厚的材料構成包裝容器整體，所用材料主要為薄板紙、厚板紙、瓦楞紙板、模板、金屬板、硬塑板等。薄殼結構薄殼結構 由曲面結構構成包裝容器，如各種材質(zhì)的瓶罐、桶類。袋式結構袋式結構 用柔韌性材料，

12、如紙、塑料薄膜、纖維編織等制成的袋類容器，形體柔軟。包包 裝裝 造造 型型 設設 計計包裝造型設計是指包裝容器的造型。 常見包裝容器造型常見包裝容器造型1、紙盒基本造型：、紙盒基本造型： 立方體（適于各種產(chǎn)品包裝，常見的有正方體和長方 體）； 圓柱體（適用于紙罐容器，造型單純簡潔大方）； 三角柱體（適用于糖果飲料等包裝，具有安定感）； 多角柱體（適用于食品、禮品類的包裝，常見的有六、八角柱）； 變化體（配合設計創(chuàng)作而進行的綜合性的變化）。2、塑膠制品造型：、塑膠制品造型： 圓柱體（最常見，有瓶、桶、罐等）； 方形體（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妝品盒等）； 長方體（用聚氯乙烯注射成型，如

13、盒、箱等）； 三角/六角柱體（以聚氯乙烯為材料射出成型，如化妝品包裝） 曲線造型（用中空成型法，用于化妝品包裝） 3、金屬容器造型：、金屬容器造型： 圓柱體（常見的有易拉罐等飲料包裝容器） 方形體（糖果、餅干等商品包裝） 橢圓體（肉類商品包裝） 特殊造型（配合包裝物的形體設計，如心形、船行等）4、玻璃容器造型：、玻璃容器造型： 圓柱簡體瓶（采用最多） 方形瓶（以方形體造型為主） 曲線形體瓶（曲線的變化可加強美感） 六角形體瓶（注意使用的安全性，防止銜接面的銳角出現(xiàn)） 柄瓶（附加把手，便于使用） 特殊造型瓶（如梯形瓶、錐形瓶等新穎的變化和造型）紙盒包裝與結構造型設計紙盒包裝與結構造型設計紙盒尺寸

14、圖紙盒尺寸圖 紙盒的展開尺寸，必須配合包裝內(nèi)容的大小和材料的選擇以及成本的關系。易加工和成本低在設計時不容忽視。紙盒設計展開圖示例紙盒設計展開圖示例紙盒造型圖例紙盒造型圖例四、銷售包裝四、銷售包裝 銷售包裝銷售包裝又稱內(nèi)包裝或小包裝，也可叫零售包裝，是一種以銷售為主要目的、直接盛裝商品，并與商品一起到達消費者手中的包裝。銷售包裝的功能：銷售包裝的功能：保護商品質(zhì)量； 滿足消費者需要； 促進商品銷售； 傳播企業(yè)形象。銷售包裝的設計銷售包裝的設計 銷售包裝的創(chuàng)意銷售包裝的創(chuàng)意1、仿古：、仿古： 色彩仿古 結構仿古 形象仿古 功能仿古 造型仿古 材料仿古 質(zhì)地仿古2、仿生：、仿生： 色彩仿生 形象仿

15、生 材料仿生 結構仿生 功能仿生3、簡化：、簡化：是指在包裝設計中追求簡潔，不損害包裝功能的常用方法。 文字簡化、形體簡化、結構簡化、材料簡化、圖形簡化4、優(yōu)化：、優(yōu)化： 形態(tài)優(yōu)化、形體優(yōu)化、色彩優(yōu)化、材料優(yōu)化、質(zhì)地優(yōu)化、功能優(yōu)化、結構優(yōu)化、心理優(yōu)化、成本優(yōu)化。5、組合化：、組合化： 將原來分件銷售的商品，組合成一組或一套包裝。 禮品組合包裝 使用組合包裝 心理組合包裝 套裝組合包裝6、系列化：、系列化： 對同一商品在產(chǎn)品形態(tài)、品名、色彩、形體、材料、組合方式上，做出不一般的包裝處理，形成系列。 品名系列（同一產(chǎn)品品名不同，構成品名系列包裝） 色彩系列（同一產(chǎn)品，使用不同的包裝裝潢色彩，多用于

16、化妝品、兒童玩具、糖果等產(chǎn)品的包裝） 形態(tài)系列（同一產(chǎn)品的包裝形態(tài)多樣化，包括品名、形體、容器、裝潢等都不相同） 形體系列（同一產(chǎn)品對包裝造型加以變化，如大小、高低、長短等變化，可美化包裝，又可改變包裝的容量，還可增加包裝容器啟用的舒適度） 材料系列（同一產(chǎn)品用不同的材料制作包裝，適用于分檔包裝策略）銷售包裝的設計銷售包裝的設計1、便于陳列、展銷的銷售包裝設計：、便于陳列、展銷的銷售包裝設計： 堆疊式是指在商店的貨架上陳列商品時，為把同類商品堆疊起來展銷而設計的包裝造型。 掛式是可以在商店的貨架上懸掛陳列的包裝。如電池、玩具、刀具、襪子等。常用的掛式包裝有卡紙型、盒型、袋型等。 熱成型掛式有貼

17、體包裝盒泡罩包裝兩種方式。（將透明的塑料薄膜、薄片分別覆蓋或罩在背面襯有紙板的商品上，使商品的紙板成為一個整體，商品的形象透過透明的塑料清晰可見。） 卡紙型掛式是一種較簡易的掛式包裝。開有掛孔，并根據(jù)商品的形狀，在硬紙板上開若干個卡口，然后把商品卡在上面。 盒型、袋型、套型掛式用塑料或紙板制成盒型、袋型或套型掛式，上方設有掛孔或掛鉤，商品就裝在容器內(nèi)，容器為全透明或至少在正面采用透明塑料） 展開式 透明包裝有全透明、半透明之分2、便于使用的銷售包裝設計：、便于使用的銷售包裝設計： 易開式是具有密封結構的包裝容器，無論是紙質(zhì)容器、金屬容器、塑料容器、玻璃容器等，都應在封口嚴密的前提下，開啟容易。

18、主要有易拉罐、易開瓶、易開盒等形式。 噴霧式主要是一些液體商品的銷售包裝。 泵型包裝主要是稠狀商品的銷售包裝。如洗發(fā)水等。 配套包裝是指把具有消費連帶性的商品配搭成套的銷售包裝。如乒乓球拍、乒乓球和網(wǎng)，文具中的鉛筆、卷筆刀、橡皮、回形針等。 食品蒸煮包裝用塑料盒鋁箔的復合材料，經(jīng)熱封的方法制成的包裝容器。肉類、魚類、水果、糕點、罐頭、冷凍食品等均可采用。 一次性使用包裝可分為容量僅供一次使用的包裝和商品只能使用一次的包裝等兩種類型。前者如酒店的洗發(fā)水、牙膏、牙刷等，后者如注射器等。 特殊結構包裝指包裝結構的設計具有特殊的方便使用的功能。一掀即開式，如卷煙包裝盒；撕拉即開式，適用于粉狀、顆粒狀、

19、片狀的商品；軟管式；漏斗式；鍋形罐；碗形包裝等。3 3、便于防護的銷售包裝設計便于防護的銷售包裝設計： 防偽包裝如安全保險蓋、激光防偽標識。 無菌包裝分為無菌填充包裝、半無菌填充包裝和填充后再殺菌消毒的包裝三種類型。標標 示示 法法 規(guī)規(guī) 商品表示法商品表示法 根據(jù)中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法等法規(guī)的規(guī)定，作為產(chǎn)品包裝上的標示，主要包括以下8個方面：A.產(chǎn)品要有檢驗合格證B.根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求，須標明產(chǎn)品規(guī)格、等級，主要成分的名稱和含量應當予以標明C.限期使用的產(chǎn)品，應標明生產(chǎn)日期和失效期，包裝食品必須標明生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和保存日期D.對于容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品

20、，要有警示標志或中文警示說明E.已被工商部門批準注冊商標，可在產(chǎn)品包裝上標明F.已被專利部門授予專利權，可在產(chǎn)品包裝上標明G.生產(chǎn)企業(yè)應在（產(chǎn)品或說明）包裝上注明所執(zhí)行標準代號、編號、名稱H.已取得國家有關質(zhì)量認證的產(chǎn)品，可在包裝上使用相應的安全和合格認證標志商品條碼商品條碼 是一種將產(chǎn)品附記文字數(shù)值化后，利用黑白不同粗細條狀所組成的符號，所標示的內(nèi)容包含商品本身的產(chǎn)地、制造商、日期及商品屬性等。商品條碼的辨識：商品條碼的辨識： 前兩碼或三碼為國碼，即出產(chǎn)地表示，中間五碼或四碼為制造商碼，后五碼為產(chǎn)品碼，即表示商品屬性、制造日期等，第十三碼為檢查位，是電腦掃描檢定所用。合理的標示位置：合理的標

21、示位置： 一般盒式包裝與盒邊平行，便于掃描器作有效識別；大型紙箱包裝最好靠近四邊的角落，避免印制于包裝體任何一面的中間位置；瓶罐式包裝優(yōu)先選擇標示在標簽紙上；圓罐式包裝容器可印制在凹形盒的蓋面上，但應注意蓋面深度不可超過1.77，并應盡可能靠近邊緣；包裹式包裝如糖果、茶葉或奶粉等的包裝，應選擇結實平坦的部位，并避開粘合部位，留1.77厘米以上的距離；吊牌式真空包裝應在吊牌背面，遠離真空成型部分；避免倒置的包裝應避免經(jīng)常性的摩擦造成模糊現(xiàn)象，以不考慮包裝底部為宜；書籍的標示位于封底的左下角，雜志的標示位于封面的左下角；P.S. 為防止缺斤少兩的現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)定在包裝上注明“凈含量”。五、運輸包裝設

22、計五、運輸包裝設計 運輸包裝的功能是指包裝件與物流整體和物流的其他要素間相互作用的潛在能力。要求經(jīng)濟性、保護性、方便性、傳達性、循環(huán)再生性。運輸包裝的種類：運輸包裝的種類： 瓦楞紙箱、托盤集合包裝、木箱、塑料周轉箱等。 防護方法的選擇：防護方法的選擇：緩沖包裝全棉緩沖、部分緩沖、懸浮式緩沖。適用于精密機電設備、儀器、儀表等極易受損、安全要求高的產(chǎn)品。防潮包裝如剛性容器密封包裝、加干燥劑的密封包裝、不加干燥劑的充氣包裝、柔性材料容器加干燥劑密封包裝、單層/復合薄膜加干燥劑密封包裝、多層密封包裝、復合薄膜真空/充氣包裝等。防銹包裝如密封容器包裝、貼體包裝、充氮包裝、干燥空氣封存包裝、套封包裝等。防

23、霉包裝。運輸包裝的標志運輸包裝的標志運輸包裝的標志按其內(nèi)容和作用可分為四類：危險貨物包裝標志 儲運圖示標志對輻射敏感的感光材料圖示標志收發(fā)貨物標志 運輸包裝標志按標示形式，可分為文字標志和圖形標志兩類。都有標注規(guī)定。六、商品包裝材料六、商品包裝材料包裝材料可分為：包裝材料可分為：紙、塑料、木材、金屬、玻璃、復合材料、緩沖材料等。包裝材料包裝材料應具備保護性能、良好的加工操作性、外觀裝飾性、便利實用性以及環(huán)保性。選擇包裝材料的影響因素：選擇包裝材料的影響因素： 產(chǎn)品的性能、儲運條件、容器的要求、經(jīng)濟性、操作性、可靠性、廢棄物易處理性等。包裝用紙和紙板包裝用紙和紙板包裝用紙和紙板的特點包裝用紙和紙

24、板的特點 應具有適宜的堅牢度、耐沖擊性和耐摩擦性；易于消毒，有利于達到衛(wèi)生要求；成型性和折疊性優(yōu)良；本身重量輕，有利于降低運輸費用；廢物易于處理，可回收復用和再生等。 常見包裝用紙和紙板常見包裝用紙和紙板白紙板：白紙板： 多為單面光滑的紙板。有灰底和白底之分。多用于制作折疊盒，也可制作吊牌、襯板與吸塑包裝的底托。黃紙板：黃紙板： 又稱草紙板或馬糞紙?？捎脕碇坪?，做紙墊、卷筒芯、及瓦楞紙箱的芯層紙等。直接用來印刷效果不好。箱紙板：箱紙板： 是制作瓦楞紙箱的主要原料，也可用做紙盒、紙桶和各種襯墊材料。紙質(zhì)堅挺、韌性好、耐壓較好、耐撕裂、耐戳穿、抗水、表面光滑，適合于印刷上油。瓦楞原紙與瓦楞紙板：瓦

25、楞原紙與瓦楞紙板： 可制作瓦楞紙箱盒和襯墊、格架。牛皮紙：牛皮紙： 柔韌、結實而富有彈性，具有較強的耐破度和良好的抗水性。分雙面和單面，雙面又分為壓光和不壓光兩種。多用于包裹商品和制作手袋。包裝紙：包裝紙： 可代替牛皮紙使用，但韌性不及牛皮紙。多用于普通小紙袋，包裹成包的商品。白紙板黃紙板箱紙板瓦楞紙板牛皮紙包裝紙玻璃紙：玻璃紙： 分半透明進而透明兩種。半透明玻璃紙薄而柔軟，雙面光亮，呈半透明狀，具有防水性和較高的施膠度，但在水濕后會失去強度。玻璃紙多用于包裝不需久藏的油脂、乳類食品和糖果、卷煙、藥品等。 透明玻璃紙是一種透明度最高的高級包裝用紙，紙質(zhì)柔軟、厚薄均勻，有伸縮性，不透氣、不透油、

26、耐熱，但防潮性差、干燥易脆，多用于化妝品、藥品、糖果、糕點及針棉織品的包裝，或做包開窗部分的包裝等。羊皮紙：羊皮紙： 又叫植物羊皮紙或硫酸紙，它是一種半透明的高級包裝紙。多用于長期保存的油脂、茶葉和藥品的包裝。膠版紙：膠版紙： 是專供包裝裝潢、商標、標簽和糊裱紙盒面的雙面印刷紙。瀝青紙、防銹紙，瀝青紙、防銹紙，包裝用塑料包裝用塑料 包裝用塑料制品的主要種類包裝用塑料制品的主要種類 軟性的薄膜、纖維材料和剛性的成型材料。目前，我國塑料制品主要有八大類：塑料編織袋、塑料周轉箱、鈣塑箱、塑料打包袋、捆扎繩、塑料中空容器、塑料包袋薄膜、泡沫塑料等。塑料編織袋塑料周轉箱鈣塑箱塑料打包袋捆扎繩塑料中空容器

27、塑料包袋薄膜泡沫塑料塑料的基本特點塑料的基本特點具有一般包裝材料所具有的基本性能，還具有多種優(yōu)良性能，且無銹蝕、沉重、破碎、腐爛、滲漏等缺點。優(yōu)良的力學性能；阻隔性好；化學穩(wěn)定性好；優(yōu)良的透明性和表面光澤，印刷和裝飾性好；加工成型簡單、多樣。其成型方法有吹塑、擠壓、注射、真空、發(fā)泡、吸塑、熱收縮、拉伸等。包裝常用的塑料包裝常用的塑料聚乙烯塑料（聚乙烯塑料（PE）：）： 廣泛用來制造各種包裝容器，如瓶、軟管、壺、薄膜、包裝袋等，若加入發(fā)泡劑，還可制成聚乙烯泡沫塑料。聚氯乙烯塑料（聚氯乙烯塑料（PVC）：）： 可塑性強，有良好的裝飾盒印刷性能?？芍谱鬈浀?、硬的包裝容器，更適合制作各種薄膜包裝制品，

28、不適宜作食品包裝。聚丙烯塑料（聚丙烯塑料（PP）：）： 可用于吹塑盒真空成型制造瓶子、器皿、包裝薄膜以及打包袋與編織袋，雙向拉伸聚丙烯薄膜還可用來包裝糖果和食品。聚苯乙烯塑料（聚苯乙烯塑料（PS）：）： 可用作盛裝食品或酸、堿的容器。聚苯乙烯泡沫塑料常用作儀器、儀表、電視機和高級電器產(chǎn)品的緩沖包裝材料。聚脂（聚脂（PET）：）： 可用于制作冷凍食品及需加熱殺菌包裝的材料。聚乙烯塑料瓶聚氯乙烯塑料聚丙烯塑料包裝用金屬、玻璃、木材、復合材料和緩沖材料包裝用金屬、玻璃、木材、復合材料和緩沖材料包裝用鋼材包裝用鋼材薄鋼板：薄鋼板： 俗稱黑鐵皮，主要用于制作桶狀容器。鍍錫低碳薄鋼板：鍍錫低碳薄鋼板： 俗

29、稱馬口鐵，主要用于食品包裝。 包裝用鋁材包裝用鋁材純鋁板、 合金鋁板、 鋁箔等。包裝用玻璃包裝用玻璃 玻璃用作包裝材料，淵源已久。由于原料來源豐富、價格低廉，而且又具有無毒無味、嚴密不漏的優(yōu)良性能，因而被廣泛用于酒類、飲料、藥品、化妝品、液態(tài)文化用品的包裝。包裝用木材包裝用木材天然木材、 膠合板、 纖維板等。包裝用復合材料包裝用復合材料 如金屬罐內(nèi)涂層、玻璃罐外涂膜、紙上涂蠟等等。注意考慮其環(huán)保要求，便于回收和再生使用。七、包裝促銷七、包裝促銷 包裝促銷是指企業(yè)利用包裝向目標顧客宣傳介紹產(chǎn)品，說服顧客購買該產(chǎn)品的市場營銷活動。消費者心理與包裝定位消費者心理與包裝定位消費者心理分析消費者心理分析消費者購買動機：消費者購買動機： 情感動機（如競爭與好勝、平等、舒適、娛樂、健康、紀念等等）； 理智動機（方便實用、安全