京東方科技集團(tuán)有限公司追求卓越管理京東方組織提升與流程再造項(xiàng)目

1、機(jī)機(jī) 密密來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載戰(zhàn)略評(píng)估模塊 最終報(bào)告京東方科技集團(tuán)有限公司追求卓越管理 - 京東方組織提升與流程再造項(xiàng)目2機(jī)機(jī) 密密1. 對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議 1.1京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類 1.2京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)深入分析 1.3京東方產(chǎn)品組合評(píng)估和建議2. 京東方愿景的分析和建立3. 京東方戰(zhàn)略陳述的分析和建立4. 實(shí)施京東方戰(zhàn)略的關(guān)鍵成功要素的分析5. 京東方戰(zhàn)略的高層行動(dòng)計(jì)劃6. 京東方戰(zhàn)略陳述對(duì)組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略的啟示日程日程內(nèi)容內(nèi)容機(jī)機(jī) 密密來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載1 1. . 對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議機(jī)機(jī) 密密來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)

2、下載1 1.1 .1 京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類5機(jī)機(jī) 密密京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過(guò)程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過(guò)程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當(dāng)更加注重來(lái)自市場(chǎng)和用戶的需求主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當(dāng)更加注重來(lái)自市場(chǎng)和用戶的需求京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力199319972000時(shí)間時(shí)間上市轉(zhuǎn)型上市轉(zhuǎn)型國(guó)有計(jì)劃國(guó)有計(jì)劃合資合作合資合作產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)品發(fā)展企業(yè)變革階段企業(yè)變革階段核心技術(shù)演變核心技術(shù)演變電子管等元電子管等元器件器件顯象管及相顯象管及相關(guān)元器件關(guān)元器件CRT 顯

3、示器顯示器LED/VFD筆記本電腦筆記本電腦/專業(yè)電腦專業(yè)電腦數(shù)碼像機(jī)數(shù)碼像機(jī)/平板電腦平板電腦智能卡系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)智能卡系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)TFT-LCD自主產(chǎn)品及品牌自主產(chǎn)品及品牌電真空技術(shù)陰極射線管陰極射線管/電子顯現(xiàn)技術(shù)TFT-LCD技術(shù)6機(jī)機(jī) 密密京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類基礎(chǔ)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類基礎(chǔ)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的而進(jìn)行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的而進(jìn)行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。京東方提供的產(chǎn)品和服務(wù)缺少明確的業(yè)務(wù)能力界定無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。京東

4、方提供的產(chǎn)品和服務(wù)缺少明確的業(yè)務(wù)能力界定電子元器件電子元器件顯示器件顯示器件數(shù)字媒體設(shè)備數(shù)字媒體設(shè)備TFTVFDCRT筆記本電腦筆記本電腦專業(yè)電腦專業(yè)電腦數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī)IC卡系統(tǒng)應(yīng)用卡系統(tǒng)應(yīng)用軟件及芯片軟件及芯片機(jī)具機(jī)具系統(tǒng)及解決方案系統(tǒng)及解決方案市政、金融、交通一卡通等軟件與解決方案軟件與解決方案證券系統(tǒng)解決方案證券系統(tǒng)解決方案企業(yè)辦公管理解決方案企業(yè)辦公管理解決方案一卡通系統(tǒng)解決方案等一卡通系統(tǒng)解決方案等網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)提供的組成成分服務(wù)提供的組成成分服務(wù)服務(wù)7機(jī)機(jī) 密密京東方的主要收入京東方的主要收入0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10

5、0%199819992000/信息來(lái)源：京東方年報(bào)信息來(lái)源：京東方年報(bào)京東方各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)公司的收入貢獻(xiàn)京東方各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)公司的收入貢獻(xiàn)京東方的來(lái)自于電子管類銷售的收入自京東方的來(lái)自于電子管類銷售的收入自19981998年后迅速下降，京東方年后迅速下降，京東方20002000財(cái)年的主要收入來(lái)自于顯示器財(cái)年的主要收入來(lái)自于顯示器的銷售收入的銷售收入京東方主營(yíng)產(chǎn)品規(guī)劃在短期內(nèi)不會(huì)成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收京東方主營(yíng)產(chǎn)品規(guī)劃在短期內(nèi)不會(huì)成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收入，它與京東方的入，它與京東方的20052005年雙百億目標(biāo)的差距較大年雙百億目標(biāo)的差距較大8機(jī)機(jī) 密密龍騰計(jì)劃的主要銷售收入來(lái)源龍騰計(jì)劃的主要銷售收入來(lái)

6、源京東方龍騰計(jì)劃中的銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于規(guī)劃中的京東方龍騰計(jì)劃中的銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于規(guī)劃中的TFT-LCDTFT-LCD和新數(shù)字媒體產(chǎn)品和新數(shù)字媒體產(chǎn)品顯示器件和部顯示器件和部品收入目標(biāo)品收入目標(biāo)數(shù)字媒體設(shè)備數(shù)字媒體設(shè)備收入目標(biāo)收入目標(biāo)軟件和系統(tǒng)集軟件和系統(tǒng)集成收入目標(biāo)成收入目標(biāo)真空電器類真空電器類收入目標(biāo)收入目標(biāo)光電子器件光電子器件類收入目標(biāo)類收入目標(biāo)現(xiàn)有產(chǎn)品彩色顯示器真空電器類光電子器件類規(guī)劃/新產(chǎn)品TFT-LCD顯示模塊IA產(chǎn)品專業(yè)電腦筆記本電腦數(shù)碼相機(jī)一卡通2005主營(yíng)銷售目主營(yíng)銷售目標(biāo)標(biāo)60.96億億90.06億億5億億2.53億億17.31億億60.96億59.76億2.53億1

7、4.4億4.46億5.7億5 億17.31億195.86億億80.89億億93.02億億京東方龍騰計(jì)劃按產(chǎn)品銷售目標(biāo)分解京東方龍騰計(jì)劃按產(chǎn)品銷售目標(biāo)分解4億9機(jī)機(jī) 密密京東方的各類產(chǎn)品處在不同的市場(chǎng)階段，具有不同的市場(chǎng)重點(diǎn)和機(jī)會(huì)京東方的各類產(chǎn)品處在不同的市場(chǎng)階段，具有不同的市場(chǎng)重點(diǎn)和機(jī)會(huì)京東方各類產(chǎn)品的市場(chǎng)階段劃分京東方各類產(chǎn)品的市場(chǎng)階段劃分現(xiàn)有市場(chǎng)新的市場(chǎng)京東方現(xiàn)有的產(chǎn)品/服務(wù)京東方新的 產(chǎn)品/服務(wù)擴(kuò)展產(chǎn)品及服務(wù)的提供提供競(jìng)爭(zhēng)力增加市場(chǎng)份額京東方LED工程服務(wù)京東方智能卡集成業(yè)務(wù)擴(kuò)展新的市場(chǎng)目標(biāo)提供區(qū)域覆蓋能力發(fā)揮先行優(yōu)勢(shì)京東方專業(yè)電腦產(chǎn)品細(xì)分和規(guī)劃產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及定價(jià)京東方筆記本京東方TF

8、T-LCD京東方數(shù)碼相機(jī)確定產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略京東方平板電腦京東方應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)系統(tǒng)地研究各自的市場(chǎng)發(fā)展策略京東方應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)系統(tǒng)地研究各自的市場(chǎng)發(fā)展策略10機(jī)機(jī) 密密 京東方現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題京東方現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題京東方的產(chǎn)品發(fā)展和規(guī)劃有其歷史原因，現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)劃發(fā)展有如下關(guān)鍵問(wèn)題：京東方的產(chǎn)品發(fā)展和規(guī)劃有其歷史原因，現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)劃發(fā)展有如下關(guān)鍵問(wèn)題：u京東方的產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展具有很深的傳統(tǒng)國(guó)有計(jì)劃體制下的生產(chǎn)和技術(shù)導(dǎo)向的特點(diǎn)u京東方對(duì)于產(chǎn)品的分類是以產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈或服務(wù)的組成成分來(lái)分析和建立的，而不是以價(jià)值鏈為核心的市場(chǎng)和客戶導(dǎo)向來(lái)劃分u短期內(nèi)，從產(chǎn)品收

9、入、核心技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上講，京東方新的產(chǎn)品尚無(wú)法成為其企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力u京東方的各類產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)階段缺乏不同的市場(chǎng)推廣策略和考慮u產(chǎn)品組合內(nèi)在聯(lián)系和相關(guān)性不強(qiáng)u產(chǎn)品投資決策缺乏有效的分析支持，特別是外部市場(chǎng)分析u京東方對(duì)于合資合作的生產(chǎn)企業(yè)的管理、技術(shù)和市場(chǎng)的控制力薄弱11機(jī)機(jī) 密密市場(chǎng)市場(chǎng)/ /產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)信息反饋服務(wù)信息反饋產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其關(guān)鍵增值活動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其關(guān)鍵增值活動(dòng)基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)品營(yíng)銷銷售銷售/ /分銷分銷 產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)選擇產(chǎn)品系列定位產(chǎn)品技

10、術(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品應(yīng)用開(kāi)發(fā)新技術(shù)研究機(jī)械設(shè)計(jì)零配件設(shè)計(jì)電路設(shè)計(jì)解決方案設(shè)計(jì)技術(shù)文件編制品牌建立公共關(guān)系市場(chǎng)推廣價(jià)格管理市場(chǎng)情報(bào)銷售人員管理銷售效績(jī)管理分銷渠道建立分銷渠道控制分銷渠道維護(hù)產(chǎn)品保修和維修 售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建立用戶服務(wù)計(jì)劃和增值服務(wù) 用戶產(chǎn)品和市場(chǎng)服務(wù)信息反饋產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)生產(chǎn)計(jì)劃生產(chǎn)流程物料管理 裝配管理質(zhì)量控制物料采購(gòu)物料采購(gòu)元器件采購(gòu)物流管理庫(kù)存管理關(guān)鍵的增值活動(dòng)：關(guān)鍵的增值活動(dòng)：12機(jī)機(jī) 密密產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)品營(yíng)銷銷售銷售/ /分銷分銷 產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)物料采購(gòu)物料采購(gòu)筆記本電腦數(shù)碼相機(jī)平板電腦專業(yè)電腦LED工程服務(wù)智能卡集成

11、TFT-LCD根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析和根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析和ITIT行業(yè)成功的價(jià)值鏈特征，普華永道認(rèn)為京東方的產(chǎn)品可分為三大類：即消行業(yè)成功的價(jià)值鏈特征，普華永道認(rèn)為京東方的產(chǎn)品可分為三大類：即消費(fèi)費(fèi)/ /商用分銷類產(chǎn)品、工程及系統(tǒng)集成類產(chǎn)品和工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品商用分銷類產(chǎn)品、工程及系統(tǒng)集成類產(chǎn)品和工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的產(chǎn)品劃分基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的產(chǎn)品劃分消費(fèi)消費(fèi)/商用分銷類商用分銷類產(chǎn)品產(chǎn)品工程及系統(tǒng)集成類工程及系統(tǒng)集成類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品13機(jī)機(jī) 密密根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈劃分的三類產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)和銷售渠道根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈劃分的三類產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)和銷售渠道市場(chǎng)細(xì)分和銷售模式市場(chǎng)細(xì)分和

12、銷售模式產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)服務(wù)消費(fèi)消費(fèi)/商用分銷類商用分銷類工業(yè)應(yīng)用類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類銷售模式銷售模式細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)工程及系統(tǒng)集成類工程及系統(tǒng)集成類筆記本電腦數(shù)碼相機(jī)平板電腦TFT-LCD元件專業(yè)電腦LED電子顯示大屏智能卡集成渠道代理分銷渠道代理分銷+電子商務(wù)電子商務(wù)工業(yè)直銷工業(yè)直銷專業(yè)服務(wù)行業(yè)銷售模式專業(yè)服務(wù)行業(yè)銷售模式消費(fèi)/商用用戶政府政府/行業(yè)用戶行業(yè)用戶工業(yè)用戶工業(yè)用戶機(jī)機(jī) 密密來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載2 2.2.2 京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)深入分析京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)深入分析15機(jī)機(jī) 密密 消費(fèi)/商用分銷類產(chǎn)品消費(fèi)/商用分銷類產(chǎn)品和市場(chǎng)的研究方法消費(fèi)/商用分銷類產(chǎn)品分析 -

13、筆記本電腦 - 數(shù)碼相機(jī) - 平板電腦 16機(jī)機(jī) 密密分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場(chǎng)的研究方法分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場(chǎng)的研究方法01020304050020%40%60%80%100%120%140%1998199920002001 2002200320042005百萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率XX產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)11.9510.559.876.004.603.292.08XX產(chǎn)品區(qū)域銷售分析市場(chǎng)容量與增長(zhǎng)- 是研究市場(chǎng)的基本數(shù)據(jù)，判斷是否應(yīng)進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分- 是確定進(jìn)入市場(chǎng)的層次和角度的主要方法- 通常按區(qū)域、價(jià)格、產(chǎn)品檔次和客戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分客戶的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素- 評(píng)價(jià)市場(chǎng)吸引力的方法之一客戶購(gòu)買XX產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素

14、XX市場(chǎng)市場(chǎng)XX市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘市場(chǎng)進(jìn)入壁壘- 幫助新進(jìn)入者評(píng)估加入新行業(yè)的難易程度演示演示17機(jī)機(jī) 密密毛利和價(jià)格分析- 評(píng)價(jià)市場(chǎng)吸引力的方法之一銷售渠道分析- 了解產(chǎn)品的分銷渠道有助于理解整個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)的特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和生命周期分析- 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和所處生命周期的分析，判斷市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和未來(lái)的發(fā)展變化并制定相應(yīng)策略分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場(chǎng)的研究方法分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場(chǎng)的研究方法( (續(xù)續(xù)) )演示演示140001500016000170001800019000200002100022000230002400019981999200020012002200320042005產(chǎn)

15、品的價(jià)格趨勢(shì)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%12345678910 市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度名次名次產(chǎn)量產(chǎn)量行業(yè)的生命周期行業(yè)的生命周期廠廠 商商全國(guó)總分銷商全國(guó)總分銷商地區(qū)分銷商地區(qū)分銷商代理代理(行業(yè)代理行業(yè)代理)電腦商電腦商百貨商百貨商家電商家電商專賣店專賣店網(wǎng)上銷售網(wǎng)上銷售電話定貨電話定貨最終用戶最終用戶18機(jī)機(jī) 密密整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)處在高增長(zhǎng)的時(shí)期，預(yù)期未來(lái)五年內(nèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)處在高增長(zhǎng)的時(shí)期，預(yù)期未來(lái)五年內(nèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在 32% 32% 左右左右( (以臺(tái)數(shù)記以臺(tái)數(shù)記) )，并在，并在 2005 2005 年形成一個(gè)高達(dá)年形成一

16、個(gè)高達(dá) 360 360 億人民幣的市場(chǎng)億人民幣的市場(chǎng)筆記本電腦筆記本電腦 - -市場(chǎng)容量與增長(zhǎng)市場(chǎng)容量與增長(zhǎng)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析21.428.748.473.0133.8165.0199.6105.434%69%51%44%27%23%21%050100150200250199819992000200120022003200420050%10%20%30%40%50%60%70%80% 信息來(lái)源：IDC, PwC 分析u與桌面PC 相比，筆記本電腦的市場(chǎng)在中國(guó)仍然處于快速上升的時(shí)期，對(duì)新進(jìn)入者應(yīng)當(dāng)還有一定的空間u由于筆記本電腦屬于個(gè)人消費(fèi)類IT產(chǎn)品，面對(duì)這樣一個(gè)大容量、高增長(zhǎng)的市場(chǎng)：品

17、牌建設(shè)需要投入的資金量較大 (通常每年在千萬(wàn)元量級(jí))百萬(wàn)臺(tái)數(shù)量級(jí)的市場(chǎng)容量意味著渠道的重要性，如何在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品以最低的成本推到終端是在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵評(píng)論評(píng)論萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè)19機(jī)機(jī) 密密評(píng)論評(píng)論筆記本電腦筆記本電腦 - -國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劃分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劃分u從區(qū)域分布來(lái)看，傳統(tǒng)的北京、上海和深圳為中心的市場(chǎng)格局還很難改變。京東方的銷售、市場(chǎng)人員和費(fèi)用投入基本上需依照市場(chǎng)區(qū)域分布情況安排u筆記本電腦的主流機(jī)型的價(jià)格已經(jīng)從19981999年的2000024000元降至1600018000元，部分萬(wàn)元左右的低端產(chǎn)品迅速占領(lǐng)低端用戶市場(chǎng)。國(guó)際品牌也開(kāi)始進(jìn)入低端市場(chǎng)u價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)

18、內(nèi)品牌，例如聯(lián)想、方正、紫光等切入市場(chǎng)的主要手段之一u對(duì)于京東方而言，選擇適當(dāng)?shù)膬r(jià)格切入點(diǎn)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵要素之一，還可以考慮產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析4.3%6.7%9.5%12.5%20.4%21.7%24.6%信息來(lái)源 : IDC, CCID華東、華南和華北是筆記本電腦的主要銷售區(qū)域，而主流機(jī)型的價(jià)位為華東、華南和華北是筆記本電腦的主要銷售區(qū)域，而主流機(jī)型的價(jià)位為16,000- 18,00016,000- 18,000元元20機(jī)機(jī) 密密評(píng)論評(píng)論目前筆記本電腦的消費(fèi)對(duì)象仍以商用客戶為主，而品牌是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦時(shí)考慮的首要因素之一目前筆記本電腦的消費(fèi)對(duì)象仍以商用客戶為

19、主，而品牌是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦時(shí)考慮的首要因素之一筆記本電腦筆記本電腦 - -客戶的主要價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素客戶的主要價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性4.4%38.2%0.4%22.2%22.6%9.6%2.6%84.40%62.50%56.30%31.20%12.50%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%u目前筆記本產(chǎn)品的消費(fèi)仍然明顯呈現(xiàn)商務(wù)型的特征，據(jù)統(tǒng)計(jì)向經(jīng)銷商購(gòu)買筆記本電腦的58%是機(jī)關(guān)或企業(yè)的IT人員u盡管品牌最消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)中排在質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格之后。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌往往代表了質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等諸多因素的綜合，實(shí)際上品牌仍然是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦的首

20、要因素之一信息來(lái)源 : CCID， PwC 分析普華永道觀點(diǎn)客戶購(gòu)買筆記本電腦的驅(qū)動(dòng)因素客戶購(gòu)買筆記本電腦的驅(qū)動(dòng)因素筆記本電腦客戶分布筆記本電腦客戶分布21機(jī)機(jī) 密密相對(duì)于臺(tái)式機(jī)，筆記本電腦行業(yè)屬于壁壘較高的行業(yè)之一。對(duì)于采用相對(duì)于臺(tái)式機(jī)，筆記本電腦行業(yè)屬于壁壘較高的行業(yè)之一。對(duì)于采用OEMOEM方式的廠商方式的廠商( (例如京東方例如京東方) )而言，而言，主要的壁壘在建立品牌和渠道需要的資金和經(jīng)驗(yàn)主要的壁壘在建立品牌和渠道需要的資金和經(jīng)驗(yàn)筆記本電腦筆記本電腦 - -市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性制造技術(shù)品牌u高u筆記本電腦制造需要上億美元的資金投入和良好的質(zhì)量控制體系渠道資金

21、渠道客戶u中等u相對(duì)于臺(tái)式機(jī)有一定技術(shù)壁壘，對(duì)產(chǎn)品集成能力要求高u高u品牌在該行業(yè)中起比較重要的作用u存在較高壁壘u筆記本電腦行業(yè)建立品牌、渠道鋪貨需要較大量資金u存在較高壁壘u代理商存在一定惰性，發(fā)展渠道需要一定投入和時(shí)間進(jìn)入筆記本電腦行業(yè)的壁壘對(duì)于京東方的主要進(jìn)入壁壘對(duì)于京東方的主要進(jìn)入壁壘22機(jī)機(jī) 密密評(píng)論評(píng)論筆記本電腦的平均價(jià)格呈逐年下降的趨勢(shì)，成本幾乎已無(wú)下降的空間，生產(chǎn)商提高毛利率的唯一手段是筆記本電腦的平均價(jià)格呈逐年下降的趨勢(shì)，成本幾乎已無(wú)下降的空間，生產(chǎn)商提高毛利率的唯一手段是改進(jìn)技術(shù)，推出新品改進(jìn)技術(shù)，推出新品筆記本電腦筆記本電腦 - -產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)產(chǎn)品特性產(chǎn)

22、品特性140001500016000170001800019000200002100022000230002400019981999200020012002200320042005* 圖中價(jià)格指各種機(jī)型的平均價(jià)格(總銷售額/總銷量)，而非主流機(jī)型價(jià)格信息來(lái)源：IDC ， PwC 分析u全行業(yè)的平均價(jià)格基本每年下降 10% 15%，主流產(chǎn)品的價(jià)位每年下降 1500 2000 元，由于成本的規(guī)模效應(yīng)基本已經(jīng)用足，推出新品成為維持毛利的主要手段u對(duì)于京東方而言，宜在產(chǎn)品組合方面有所側(cè)重，可用低價(jià)位產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)份額，用高質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品提供毛利空間筆記本電腦平均價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)筆記本電腦平均價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)23機(jī)

23、機(jī) 密密評(píng)論評(píng)論筆記本電腦的分銷模式主要分為三類：以聯(lián)想為代表的國(guó)內(nèi)品牌采用區(qū)域分支機(jī)構(gòu)和二級(jí)代理模式、以TOSHIBA為代表總分銷模式和以 DELL 為代表的直銷方式筆記本電腦筆記本電腦 - -主要的銷售渠道模式主要的銷售渠道模式產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性廠廠 商商全國(guó)總分銷商全國(guó)總分銷商地區(qū)分銷商地區(qū)分銷商代理代理(行業(yè)代理行業(yè)代理)電腦商電腦商百貨商百貨商家電商家電商專賣店專賣店網(wǎng)上銷售網(wǎng)上銷售電話定貨電話定貨最終用戶最終用戶u對(duì)于目前尚缺乏品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品尚不能定制生產(chǎn)、又希望建立自有通路的京東方而言，海外品牌所采取的總代理制和DELL的直銷制均不現(xiàn)實(shí)，采用各地自建分支機(jī)構(gòu)，發(fā)展地區(qū)代理是比較可行

24、的方式2000年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售通路模式信息來(lái)源：CCID24機(jī)機(jī) 密密評(píng)論評(píng)論筆記本電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者基本可以分為三類：領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者和新進(jìn)入者；競(jìng)爭(zhēng)者又來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌、臺(tái)筆記本電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者基本可以分為三類：領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者和新進(jìn)入者；競(jìng)爭(zhēng)者又來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌、臺(tái)品牌和海外品牌，市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度迅速提高品牌和海外品牌，市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度迅速提高筆記本電腦筆記本電腦 - -行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性2000 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量 (臺(tái)數(shù)臺(tái)數(shù))排名排名CR5 71.7%CR10 91.6%u筆記本電腦的市場(chǎng)集中度不高，前5名的競(jìng)爭(zhēng)者只占市場(chǎng)份額的70%，目前

25、尚未形成絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的品牌，對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)者仍然有一定機(jī)會(huì)u傳統(tǒng)第一集團(tuán)的三大品牌和第二集團(tuán)的界限已經(jīng)比較模糊，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化u京東方除了要面對(duì)傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)之外，國(guó)內(nèi)品牌海信、浪潮、實(shí)達(dá)、福日等國(guó)內(nèi)新進(jìn)入品牌成為京東方的直接競(jìng)爭(zhēng)者信息來(lái)源: IDC ， PwC 分析25機(jī)機(jī) 密密筆記本電腦筆記本電腦 - -小結(jié)小結(jié)u筆記本電腦具有較大的市場(chǎng)容量和較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，處在生命周期中的成長(zhǎng)期u目前市場(chǎng)尚未形成固定的市場(chǎng)秩序，也未形成寡頭壟斷，新進(jìn)入者仍然存在一定空間和機(jī)遇u主流機(jī)型的價(jià)格不斷降低，需要不斷以新產(chǎn)品提高毛利水平u品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)占有率很難保持，國(guó)外廠商也加入低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)u筆記本電腦

26、在市場(chǎng)中的推廣和分銷需要大量的前期投入u存在替代性競(jìng)爭(zhēng)，手持設(shè)備將可能成為筆記本電腦的挑戰(zhàn)者筆記本電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括筆記本電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括26機(jī)機(jī) 密密全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)從全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)從19981998年起一直保持了較高的增長(zhǎng)速度年起一直保持了較高的增長(zhǎng)速度, , 中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度高于國(guó)際市場(chǎng)，但是中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度高于國(guó)際市場(chǎng)，但是中國(guó) 市場(chǎng)的整體成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中比重較低市場(chǎng)的整體成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中比重較低信息來(lái)源:IDC，PwC分析2.956.5915.1317.2520.3725.2331.6538.71123.3%129.

27、5%14%18.1%23.9%25.5%22.3%01020304050020%40%60%80%100%120%140%1998 1999 2000 20012002 2003 2004 2005百萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)7.413.622.538.666.283.8%65.4%71.6%71.5%010203040506070020%40%60%80%100%19992000200120022003萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)l2000年一些傳統(tǒng)品牌如Olympus 和Kodak的數(shù)碼相機(jī)在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷售量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)相機(jī)，而且這種趨勢(shì)會(huì) 進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -市

28、場(chǎng)容量與增長(zhǎng)市場(chǎng)容量與增長(zhǎng)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析全球經(jīng)濟(jì)受美國(guó)經(jīng)濟(jì)影響放慢全球經(jīng)濟(jì)受美國(guó)經(jīng)濟(jì)影響放慢以以2000年為例，中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的年為例，中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的1%27機(jī)機(jī) 密密信息來(lái)源:IDC大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)按其技術(shù)含量劃分，分為兩大類：大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)按其技術(shù)含量劃分，分為兩大類：SVGA SVGA 和和Point-and-ShootPoint-and-Shoot數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -國(guó)際市場(chǎng)劃分國(guó)際市場(chǎng)劃分行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析l生產(chǎn)商：有Polaroid, KB Gear等l技術(shù)特征：1999年進(jìn)入市場(chǎng)，無(wú)液晶顯示屏但有

29、可移動(dòng)內(nèi)存， 35萬(wàn)像素以下，售價(jià)低于 $100包括：VGAXGA1MP 大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)Point-and-shoot數(shù)碼相機(jī)SVGA數(shù)碼相機(jī)2MP3MP4MPOlympusSonyFiji FilmKodakNikon等 青少年 對(duì)高科技不是很了解的用戶，不會(huì)被SVGA的簡(jiǎn)單功能嚇倒 把數(shù)碼相機(jī)視為娛樂(lè)用品，而不是追求一步到位的高級(jí)相機(jī)l技術(shù)特征：屬于傳統(tǒng)型數(shù)碼相機(jī)專業(yè)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)l目標(biāo)客戶群為l重要的生產(chǎn)商有：這種這種這種相機(jī)的這種相機(jī)的消費(fèi)特征與相機(jī)消費(fèi)特征與相機(jī)的傳統(tǒng)消費(fèi)特征的傳統(tǒng)消費(fèi)特征有了很大的不同有了很大的不同28機(jī)機(jī) 密密u雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)屬于快速成長(zhǎng)的行

30、業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代速度非?？欤@對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度提出了很高的要求u1MP以上的產(chǎn)品在2005年前保持了很高的增長(zhǎng)速度u1MP以下的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求開(kāi)始停滯不前甚至有所下降，特別是SVGA 市場(chǎng)在經(jīng)歷了1999年至2002年的快速增長(zhǎng)之后，從2002年開(kāi)始逐步下滑u技術(shù)含量不高的數(shù)碼相機(jī)品種的生命周期很短，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品管理水平也提出了很高的要求信息來(lái)源:IDC，PwC分析全球數(shù)碼相機(jī)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)全球數(shù)碼相機(jī)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)(1(1MPMP以上的產(chǎn)品以上的產(chǎn)品) )將在未來(lái)幾年內(nèi)以高速度增長(zhǎng)，而將在未來(lái)幾年內(nèi)以高速度增長(zhǎng)，而1 1MPMP以下產(chǎn)品的市場(chǎng)需求以下產(chǎn)品的市場(chǎng)需求則停滯

31、不前或逐步下滑，產(chǎn)品的更新?lián)Q代十分迅速則停滯不前或逐步下滑，產(chǎn)品的更新?lián)Q代十分迅速4MP3MP2MP1MPXGAVGASimple VGA全球數(shù)碼相機(jī)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)010203040501999200020012002200320042005百萬(wàn)臺(tái)評(píng)論評(píng)論數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -細(xì)分市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析29機(jī)機(jī) 密密在美國(guó)市場(chǎng)上，在美國(guó)市場(chǎng)上，SVGASVGA于于19991999年進(jìn)入市場(chǎng)，在經(jīng)歷了年進(jìn)入市場(chǎng)，在經(jīng)歷了3 3年高速增長(zhǎng)后迅速年高速增長(zhǎng)后迅速進(jìn)入衰退期，其價(jià)格也將不斷下進(jìn)入衰退期，其價(jià)格也將不斷下滑滑0.892.923.33.692.892.11.3

32、225.2%13.6%11.6%-21.7%-27.3%-38.101234-100%-50%050%100%150%200%250%百萬(wàn)臺(tái)1999200020012002200320042005年增長(zhǎng)率信息來(lái)源:IDC，PwC分析美國(guó)SVGA的價(jià)格趨勢(shì)(1999 - 2005年)數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -細(xì)分市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析(SVGA)(SVGA)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析0501001502001999200020012002200320042005美元年復(fù)合價(jià)格跌幅年復(fù)合價(jià)格跌幅=10.9%美國(guó)SVGA的市場(chǎng)趨勢(shì)(1999 - 2005年)-38.1%30機(jī)機(jī) 密密VGAVGA數(shù)碼相

33、機(jī)數(shù)碼相機(jī)在美國(guó)于在美國(guó)于20002000年開(kāi)始市場(chǎng)逐步萎縮，價(jià)格也逐漸下滑年開(kāi)始市場(chǎng)逐步萎縮，價(jià)格也逐漸下滑美國(guó)VGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1998 - 2005年)信息來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -細(xì)分市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析(VGA)(VGA)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析33.122.451.24741.538.73229-32.30%128.70%-8.30%-11.70%-6.70%-17.30%010203040506019981999200020012002200320042005萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率美國(guó)VGA價(jià)格變動(dòng)情況(1998 - 2005年)0100200300400500

34、60019981999200020012002200320042005美元年復(fù)合價(jià)格跌幅年復(fù)合價(jià)格跌幅=10%31機(jī)機(jī) 密密由于由于XGAXGA的圖象傳感器大小處于比較尷尬的位置，再加上百萬(wàn)像素的價(jià)格與的圖象傳感器大小處于比較尷尬的位置，再加上百萬(wàn)像素的價(jià)格與XGAXGA不相上下，導(dǎo)致不相上下，導(dǎo)致XGAXGA在數(shù)在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的加速退出。預(yù)計(jì)碼相機(jī)市場(chǎng)上的加速退出。預(yù)計(jì)20022002年年XGAXGA不但在美國(guó)而且在全球范圍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中將消失不但在美國(guó)而且在全球范圍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中將消失美國(guó)XGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 - 2005年)信息來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -細(xì)

35、分市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析(XGA)(XGA)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析美國(guó)XGA價(jià)格變動(dòng)情況(1999 - 2005年)33,624.67.95.40102030401999200020012002200320042005萬(wàn)臺(tái)01002003004005006001999200020012002200320042005美元年復(fù)合價(jià)格跌幅年復(fù)合價(jià)格跌幅=29.6%32機(jī)機(jī) 密密1MP1MP數(shù)碼相機(jī)在未來(lái)幾年內(nèi)將高速增長(zhǎng)，而且其價(jià)格的大幅下調(diào)將幫助其從數(shù)碼相機(jī)在未來(lái)幾年內(nèi)將高速增長(zhǎng)，而且其價(jià)格的大幅下調(diào)將幫助其從SVGASVGA和和VGAVGA爭(zhēng)奪市場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)美國(guó)1MP市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 -

36、2005年)信息來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -細(xì)分市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析(1MP)(1MP)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析美國(guó)1MP價(jià)格變動(dòng)情況(1999 - 2005年)1.081.912.192.733.985.5777.20%15%24.70%45.70%40%0246819992000 20012002200320042005百萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率26.5%年復(fù)合價(jià)格跌幅年復(fù)合價(jià)格跌幅=20%01002003004005006007.05美元199920002001200220032004200533機(jī)機(jī) 密密越來(lái)越多的廠商開(kāi)始重視越來(lái)越多的廠商開(kāi)始重視2 2MPMP市場(chǎng)，高價(jià)位

37、的市場(chǎng)，高價(jià)位的2MP2MP在未來(lái)的幾年內(nèi)將保持高速增長(zhǎng)，而且其價(jià)格下滑幅在未來(lái)的幾年內(nèi)將保持高速增長(zhǎng)，而且其價(jià)格下滑幅度較為平緩度較為平緩美國(guó)2MP市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 - 2005年)信息來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -細(xì)分市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析(2MP)(2MP)行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析美國(guó)2MP價(jià)格變動(dòng)情況(1999 - 2005年)美元百萬(wàn)臺(tái)020040060080019992000 20012002200320042005年復(fù)合價(jià)格跌幅年復(fù)合價(jià)格跌幅=12.2%0.61.51.82.23.34.65.9148.40%19.10%23.40%49.50%38%28

38、.80%0123456719992000 20012002200320042005年增長(zhǎng)率34機(jī)機(jī) 密密數(shù)碼相機(jī)目前盈利性較高，但數(shù)碼相機(jī)目前盈利性較高，但2MP2MP以下的相機(jī)的高盈利的時(shí)間很短暫，要保持較長(zhǎng)時(shí)間的高盈利只有通以下的相機(jī)的高盈利的時(shí)間很短暫，要保持較長(zhǎng)時(shí)間的高盈利只有通過(guò)不斷地提升技術(shù)含量和推出新產(chǎn)品過(guò)不斷地提升技術(shù)含量和推出新產(chǎn)品u各個(gè)檔次的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格逐年下降的趨勢(shì)非常明顯u2MP以下的數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格在6年甚至更短的時(shí)間內(nèi)價(jià)格降為原來(lái)的一半。2MP以上的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格降幅相對(duì)穩(wěn) 定u到2005年1MP和SVGA數(shù)碼相機(jī)之間的價(jià)格差距大為減小，而且XGA的價(jià)格也逼近SVGA，

39、將造成大眾數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化u生產(chǎn)商要保持較長(zhǎng)時(shí)間的高盈利必須不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量評(píng)論評(píng)論信息來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性全球數(shù)碼相機(jī)各品種平均售價(jià)全球數(shù)碼相機(jī)各品種平均售價(jià)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)010020030040050060070080090010009899000102030405Simple VGAVGAXGA1MP2MP3MP4MP美元35機(jī)機(jī) 密密數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商的數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，除了傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)生產(chǎn)廠商外許多國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商的數(shù)量迅猛

40、增長(zhǎng)，除了傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)生產(chǎn)廠商外許多ITIT廠商在廠商在20002000年也投入到數(shù)年也投入到數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)碼相機(jī)市場(chǎng)u數(shù)碼相機(jī)的主要部件：感光傳感器和光學(xué)鏡頭集中在幾個(gè)大的上游生產(chǎn)廠商手中，數(shù)碼相機(jī)廠家主要采用外購(gòu)方式獲得這些部件，進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)難度降低。尤其SVGA在技術(shù)方面的壁壘更低一些u數(shù)碼相機(jī)不存在政策方面的限制u數(shù)碼相機(jī)在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大行業(yè)的進(jìn)入壁壘u數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商1999年為12家，2000年迅速增加到28家，主要是國(guó)內(nèi)和韓國(guó)廠商u目前的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，也有IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)向該領(lǐng)域延伸，如Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲(chǔ)

41、的奧美加、萬(wàn)勝，生產(chǎn)掃描儀的Microtek 等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)商信息來(lái)源: CCID、PwC分析36機(jī)機(jī) 密密數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -主要的銷售渠道模式主要的銷售渠道模式國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)目前的銷售渠道消費(fèi)者傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的銷售渠道網(wǎng)上或郵購(gòu)直銷IT產(chǎn)品的銷售渠道銷量的95%廠商.美國(guó) SVGA 數(shù)碼相機(jī)的銷售渠道目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)主要通過(guò)目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)主要通過(guò)ITIT產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行分銷，隨著數(shù)碼相機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，其產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行分銷，隨著數(shù)碼相機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，其銷售渠道也將呈現(xiàn)多元化的局面銷售渠道也將呈現(xiàn)多元化的局面信息來(lái)源:IDC

42、、CCID產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性1%44%40%3%5%7%美國(guó) Point-and-Shoot 數(shù)碼相機(jī)的銷售渠道電子消費(fèi)品零售商/電腦超市32.4%網(wǎng)上直銷和郵購(gòu)24.1%攝影器材專賣21.3%大型零售商21.3%經(jīng)銷商3.4%37機(jī)機(jī) 密密產(chǎn)量產(chǎn)量整個(gè)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所處的整個(gè)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所處的生命周期生命周期時(shí)間時(shí)間u目前數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求的增長(zhǎng)率也很快，產(chǎn)品品種進(jìn)一步細(xì) 分，行業(yè)的進(jìn)入壁壘提高，競(jìng)爭(zhēng)者比導(dǎo)入期增多u對(duì)于處在成長(zhǎng)期的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，新進(jìn)入者還是有很多的機(jī)會(huì)，主要可采用的策略為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化和集中戰(zhàn)略 (focus)評(píng)論評(píng)論導(dǎo)入期導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成熟期成熟期衰

43、退期衰退期數(shù)碼相機(jī)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期，對(duì)于新進(jìn)入者仍有很多的機(jī)會(huì)數(shù)碼相機(jī)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期，對(duì)于新進(jìn)入者仍有很多的機(jī)會(huì)數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -行業(yè)的生命周期行業(yè)的生命周期競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性38機(jī)機(jī) 密密u數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)業(yè)集中度較高，前五名的生產(chǎn)商占據(jù)了80%左右的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。u在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，知名品牌大多數(shù)屬于傳統(tǒng)的相機(jī)品牌，但是也有IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)向該領(lǐng)域延伸，如Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲(chǔ)的奧美加、萬(wàn)勝，生產(chǎn)掃描儀的Microtek 等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)u在數(shù)碼相機(jī)的低端產(chǎn)品市場(chǎng)，由于市場(chǎng)吸引力比較高，并且進(jìn)入壁壘相對(duì)較 低

44、，所以新進(jìn)入者很多，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，并且價(jià)格戰(zhàn)可能是進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重要手段，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格水平的下降全球全球Point-and-Shoot數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)集中度數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)集中度(2000年年)信息來(lái)源:IDC，PwC分析評(píng)論評(píng)論數(shù)碼相機(jī)的行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其領(lǐng)導(dǎo)者主要為傳統(tǒng)品牌，現(xiàn)有不少其它行業(yè)的廠商以數(shù)碼相機(jī)的行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其領(lǐng)導(dǎo)者主要為傳統(tǒng)品牌，現(xiàn)有不少其它行業(yè)的廠商以低端產(chǎn)品切入這個(gè)市場(chǎng)低端產(chǎn)品切入這個(gè)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - -行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性0%5%10%15%20%25%30% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

45、 21% 20.60% 16.90% 13.80%7.90%21%42%59%72%80%OlympuSony FijifilmKodak NikonCR5=80.2%39機(jī)機(jī) 密密數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - - 小結(jié)小結(jié)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括u中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)容量小但增長(zhǎng)速度快，處在生命周期中的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘相對(duì)較低u中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中的生產(chǎn)商有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，還有IT企業(yè)、生產(chǎn)光存儲(chǔ)企業(yè)和生產(chǎn)掃描儀的企業(yè)等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)uSVGA數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)高端相機(jī)的價(jià)格不斷下降，對(duì)SVGA造成壓力SVGA的進(jìn)入壁壘低，市

46、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且往往價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的主要工具數(shù)碼相機(jī)的更新?lián)Q代速度很快，生產(chǎn)商必須不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量u1MP數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格大幅下滑將幫助其從SVGA、VGA和XGA處爭(zhēng)奪市場(chǎng)u2MP相機(jī)的發(fā)展前景良好，而且其價(jià)格下滑幅度相對(duì)穩(wěn)定u數(shù)碼相機(jī)的銷售渠道將可能發(fā)生多元化40機(jī)機(jī) 密密智能手持設(shè)備智能手持設(shè)備(Smart Handheld Devices) -(Smart Handheld Devices) -產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性智能手持設(shè)備分為三大類，在中國(guó)智能手持設(shè)備中市場(chǎng)最大的將是手持助理設(shè)備中的個(gè)人助理智能手持設(shè)備分為三大類，在中國(guó)智能手持設(shè)備中市場(chǎng)最大的將是手持助理設(shè)備中的

47、個(gè)人助理PC 助理 (PC Companions)產(chǎn)品描述典型產(chǎn)品舉例主要用于個(gè)人信息管理，電子郵件的處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)處理能力，400-900 g重，具有鍵盤或手寫輸入 和同PC數(shù)據(jù)通訊主要用于個(gè)人信息管理，和數(shù)據(jù)閱讀，150-250 g重，具有手寫輸入和有限的數(shù)據(jù)通信功能- HP Jornada 680/820- Compaq Aero 8000- Sharp Mobilon HC 4500- Paml III/V- Legend 1000/2000- Casio Cassiopeia手寫用于商務(wù)或現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)輸入，550g-2.3kg重，5英寸英寸以上的顯示- Fujitsus 7600- Sh

48、arp Copernicus手寫輸入, 用于通常的數(shù)據(jù)收集，較小的顯示用于環(huán)境惡劣的條件下的數(shù)據(jù)錄入- Matsushitas JT-S系列- Telxon 的PRC系列 7具有語(yǔ)音及信息管理和通信功能的移動(dòng)電話- Nokia 9110/Motorola 6288- Ericsson R380個(gè)人助理 (Personal Companions)手寫平板(Pen Tablet)手寫記事本 (Pen Notepad)鍵盤手持 (Keyboard Handheld)手持手持助理助理專業(yè)應(yīng)用設(shè)備專業(yè)應(yīng)用設(shè)備智能電話智能電話智智能能手手持持設(shè)設(shè)備備41機(jī)機(jī) 密密智能手持產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵成功要素如下：智能手

49、持產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵成功要素如下：智能手持設(shè)備智能手持設(shè)備 - -關(guān)鍵成功要素關(guān)鍵成功要素產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性產(chǎn)品特征要素消費(fèi)類電子產(chǎn)品商店 19%辦公設(shè)備公用商場(chǎng) 18% 授權(quán)電腦經(jīng)銷商 16%廠家銷售處 14%個(gè)人信息管理 53%記事及文字處理 29% 電子郵件/遠(yuǎn)程文件傳送 15%數(shù)據(jù)表格 13% Web 瀏覽 4% 較輕的重量 32% 長(zhǎng)時(shí)間電池時(shí)間 21% 大型LCD顯示 12% 無(wú)線數(shù)據(jù)通信 10% 數(shù)據(jù)安全 7% 電子筆 6%信息來(lái)源：IDC 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果產(chǎn)品功能要素產(chǎn)品渠道特點(diǎn)42機(jī)機(jī) 密密亞太地區(qū)的智能手持設(shè)備市場(chǎng)上，個(gè)人助

50、理市場(chǎng)需求以亞太地區(qū)的智能手持設(shè)備市場(chǎng)上，個(gè)人助理市場(chǎng)需求以58.1%58.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到20052005年將達(dá)年將達(dá)19541954萬(wàn)部，平均價(jià)格將會(huì)降到萬(wàn)部，平均價(jià)格將會(huì)降到195195美元，而美元，而PCPC助理的市場(chǎng)將只有助理的市場(chǎng)將只有6565萬(wàn)部，平均價(jià)格在萬(wàn)部，平均價(jià)格在549549美元美元PCPC助理和個(gè)人助理助理和個(gè)人助理 - -市場(chǎng)容量和增長(zhǎng)及市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)容量和增長(zhǎng)及市場(chǎng)價(jià)格5586.8155.3265.3428.6652.26396276176055735490100200300400500600700200020012002200320

51、042005500520540560580600620640660PC 助理平均售價(jià)單位：千部單位：$1978.44349.47720.311625.315590.4195482352342242152061950500010000150002000025000200020012002200320042005050100150200250個(gè)人助理平均售價(jià)單位：千部單位：$亞太地區(qū)亞太地區(qū)PCPC助理市場(chǎng)及價(jià)格預(yù)測(cè)助理市場(chǎng)及價(jià)格預(yù)測(cè) 亞太地區(qū)個(gè)人助理市場(chǎng)及價(jià)格預(yù)測(cè)亞太地區(qū)個(gè)人助理市場(chǎng)及價(jià)格預(yù)測(cè) 信息來(lái)源：IDC 43機(jī)機(jī) 密密中國(guó)智能手持設(shè)備市場(chǎng)中包括中國(guó)智能手持設(shè)備市場(chǎng)中包括PC PC 助理和

52、個(gè)人助理兩類設(shè)備在助理和個(gè)人助理兩類設(shè)備在20042004年達(dá)到市場(chǎng)價(jià)值為年達(dá)到市場(chǎng)價(jià)值為2.32.3億美元，總出貨量?jī)|美元，總出貨量為為65.865.8萬(wàn)部萬(wàn)部智能手持設(shè)備智能手持設(shè)備 - -中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性0100000200000300000400000500000600000700000價(jià)值出貨量?jī)r(jià)值(美元)27721987464948118442151133184721230339出貨量563538816122544241718345842491279658112199819992000E2001E2002E2003E2004E中國(guó)市場(chǎng)手持設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)市場(chǎng)

53、手持設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模 (1998-2004) (1998-2004)信息來(lái)源：IDC 44機(jī)機(jī) 密密中國(guó)手持設(shè)備市場(chǎng)中個(gè)人助理設(shè)備將是未來(lái)市場(chǎng)潛力最大、增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域中國(guó)手持設(shè)備市場(chǎng)中個(gè)人助理設(shè)備將是未來(lái)市場(chǎng)潛力最大、增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域個(gè)人助理個(gè)人助理 - -中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性0200000400000600000800000PC 助理(年復(fù)合增長(zhǎng)率 32.1%)705130120722944382147505232個(gè)人助理(年復(fù)合增長(zhǎng)率77.1%)493037515120472238774342021486529652880199819992000E2001E2002E20

54、03E2004E中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)PCPC助理和個(gè)人助理設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模助理和個(gè)人助理設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模 (1998-2004 (1998-2004年年) ) 信息來(lái)源：IDC 45機(jī)機(jī) 密密19991999年國(guó)內(nèi)個(gè)人助理出貨量為年國(guó)內(nèi)個(gè)人助理出貨量為3751537515部，聯(lián)想以部，聯(lián)想以92009200部占有部占有24.5%24.5%的市場(chǎng)分額。的市場(chǎng)分額。 而市場(chǎng)的前四名共占約而市場(chǎng)的前四名共占約65%65%的市場(chǎng)銷量的市場(chǎng)銷量個(gè)人助理個(gè)人助理 - -行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境24.5% 聯(lián)想15.1% 3 Com14.9% Leo11.5% 惠普9.6% IBM6.9% 海信6.2% 長(zhǎng)城3.2

55、% 方正8.0% 其它u聯(lián)想和海信是國(guó)家863重點(diǎn)支持的項(xiàng)目個(gè)人助理項(xiàng)目u有PC 廠商背景的聯(lián)想、方正、長(zhǎng)城、惠普和IBM都已有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度u 由于3Com的非中文操作系統(tǒng)和對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的反映，使其失去在中國(guó)的市場(chǎng)地位u惠普和康柏將會(huì)不斷提供更多產(chǎn)品系列滿足市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)個(gè)人助理主要廠商市場(chǎng)份額中國(guó)市場(chǎng)個(gè)人助理主要廠商市場(chǎng)份額 (1999 (1999年年) )競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性信息來(lái)源：IDC 評(píng)論評(píng)論46機(jī)機(jī) 密密手持設(shè)備的重量、功能特點(diǎn)和價(jià)格定位等要素決定了移動(dòng)手持設(shè)備可分為三大類：個(gè)人信息管理設(shè)備、手持設(shè)備的重量、功能特點(diǎn)和價(jià)格定位等要素決定了移動(dòng)手持設(shè)備可分為三大類：個(gè)人信息管理設(shè)備、

56、智能手持設(shè)備和便攜智能手持設(shè)備和便攜PCPC，而京東方平板電腦的市場(chǎng)定位尚不清晰而京東方平板電腦的市場(chǎng)定位尚不清晰商務(wù)通商務(wù)通寶典寶典828愛(ài)立信愛(ài)立信R380PAML VHP688東芝東芝1750BOE 平板電腦平板電腦智能手持設(shè)備智能手持設(shè)備手寫手寫/ /鍵盤輸入鍵盤輸入專業(yè)操作系統(tǒng)專業(yè)操作系統(tǒng)/ /處理器處理器文字處理文字處理PC或筆記本電腦的補(bǔ)充或筆記本電腦的補(bǔ)充個(gè)人信息管理類設(shè)備個(gè)人信息管理類設(shè)備通訊錄通訊錄日程安排日程安排部分具有信息通信部分具有信息通信便攜便攜PCPC1500 1500 元元3000 3000 元元5000 5000 元元8000 8000 元元10000 100

57、00 元元400-900克150-250克2000-3000克960克150克以下平板電腦的產(chǎn)品定位平板電腦的產(chǎn)品定位功能功能價(jià)格價(jià)格47機(jī)機(jī) 密密應(yīng)該對(duì)平板電腦進(jìn)行更明確的產(chǎn)品細(xì)分，從而確定其市場(chǎng)定位，平板電腦可以考慮向三個(gè)方向發(fā)展，即應(yīng)該對(duì)平板電腦進(jìn)行更明確的產(chǎn)品細(xì)分，從而確定其市場(chǎng)定位，平板電腦可以考慮向三個(gè)方向發(fā)展，即市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)格低的個(gè)人助理，規(guī)模小、價(jià)格低的專業(yè)化產(chǎn)品或功能全面的高端筆記本電腦市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)格低的個(gè)人助理，規(guī)模小、價(jià)格低的專業(yè)化產(chǎn)品或功能全面的高端筆記本電腦手寫手寫/鍵盤輸入鍵盤輸入專業(yè)操作系統(tǒng)專業(yè)操作系統(tǒng)/處理器處理器文字處理文字處理PC或筆記本電腦的補(bǔ)充或筆記

58、本電腦的補(bǔ)充通訊錄通訊錄日程安排日程安排部分具有信息通信部分具有信息通信便攜PC/筆記本電腦1500 元元3000 元元5000 元元8000 元元10000 元元平板電腦的發(fā)展方向平板電腦的發(fā)展方向產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分零售數(shù)據(jù)采集交通/運(yùn)輸數(shù)據(jù)商務(wù)用途個(gè)人信息個(gè)人信息管理類管理類智能手持智能手持設(shè)備設(shè)備筆記本類筆記本類48機(jī)機(jī) 密密平板電腦平板電腦 - - 小結(jié)小結(jié)u到2004年中國(guó)智能手持設(shè)備的市場(chǎng)大小將為20億元，相對(duì)筆記本電腦來(lái)說(shuō)很小u智能手持設(shè)備中市場(chǎng)潛力最大、增長(zhǎng)最快的將會(huì)是手持助理設(shè)備中的個(gè)人助理u國(guó)內(nèi)的個(gè)人助理的市場(chǎng)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。有PC廠商背景的廠商在個(gè)人助理市場(chǎng)上的知

59、名度很強(qiáng)u手持設(shè)備的重量、功能特點(diǎn)和價(jià)格定位是決定移動(dòng)手持設(shè)備的三大要素u平板電腦的市場(chǎng)定位應(yīng)向更加明確的產(chǎn)品細(xì)分發(fā)展，可以考慮向三個(gè)方向發(fā)展，即市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)格低的個(gè)人助理，規(guī)模小、價(jià)格低的專業(yè)化產(chǎn)品和功能全面的高端應(yīng)用產(chǎn)品，否則將很難有生存的空間平板電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括平板電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括49機(jī)機(jī) 密密工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品 TFT-LCD50機(jī)機(jī) 密密LCDLCD產(chǎn)品的產(chǎn)品的制造涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機(jī)、化工、材料等各項(xiàng)領(lǐng)域，上下游所需技術(shù)層面極廣，所以很制造涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機(jī)、化工、材料等各項(xiàng)領(lǐng)域，上下游所需技術(shù)層面極廣，所以很少有單一廠商能從材料到成品全部都做，因此各領(lǐng)域分工明顯。

60、我們的研究對(duì)象是少有單一廠商能從材料到成品全部都做，因此各領(lǐng)域分工明顯。我們的研究對(duì)象是TFT-LCDTFT-LCD面板面板TFT-LCD TFT-LCD 面板面板- LCD- LCD產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)與市場(chǎng)分析行業(yè)與市場(chǎng)分析液晶電視機(jī)VCD機(jī)背投電視攜帶電視家電手表計(jì)算器PDA數(shù)碼相機(jī)電子字典玻璃基板ITO導(dǎo)電玻璃背光源模組光罩印刷電路板偏光板液晶材料彩色濾光片LCD驅(qū)動(dòng)IC家電產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)品電腦資訊通訊產(chǎn)品工商產(chǎn)品筆記本電腦液晶顯示器移動(dòng)電話汽車導(dǎo)航呼叫器可視電話機(jī)器設(shè)備醫(yī)療儀器交通運(yùn)輸儀表設(shè)備上游材料中游面板- 集合各材料制造LCD面板提供給下游應(yīng)用廠商使用下游用戶- 下游應(yīng)用產(chǎn)品種類眾多，