廣告文案寫作-培訓(xùn)

1、精選ppt序精選ppt做廣告以來，你有什么作品讓你想起來至今仍興奮不已？你有作品可以向你的母親或女（男）朋友炫耀嗎？開始之前，請(qǐng)大家思考兩個(gè)問題？精選ppt嚴(yán)禁使用嚴(yán)禁使用嚴(yán)禁嚴(yán)禁嚴(yán)禁嚴(yán)禁關(guān)于我們自己精選ppt廣告人應(yīng)該是浪漫的人、聰明的人、有傲骨的人。 瘋狂一點(diǎn)！別管那么多“恐怕”。專業(yè)是什么？會(huì)提前準(zhǔn)備，會(huì)不休不眠。問題在哪里，你就要出現(xiàn)在哪里。COPY 要學(xué)會(huì)用畫面想文字，COPY不動(dòng)手畫，就永遠(yuǎn)是COPY，做不了CD。關(guān)于我們自己關(guān)于文案的幾個(gè)空門精選ppt關(guān)于我們自己精選ppt不是因?yàn)槌鞘械某舐炀土藦V告表現(xiàn)的丑陋，而是廣告人的審不是因?yàn)槌鞘械某舐炀土藦V告表現(xiàn)的丑陋，而是廣告人的審

2、美貧血造就了地產(chǎn)廣告這株美貧血造就了地產(chǎn)廣告這株“惡之花惡之花”。 懶惰是產(chǎn)生丑陋的源泉。懶惰是產(chǎn)生丑陋的源泉。關(guān)于環(huán)境精選ppt這是一個(gè)沒有英雄的年代，這是一個(gè)沒有英雄的年代，正因?yàn)槿绱?，正因?yàn)槿绱耍覀兒魡居⑿?。我們呼喚英雄。這是一個(gè)爬行現(xiàn)實(shí)主義盛行的年代，這是一個(gè)爬行現(xiàn)實(shí)主義盛行的年代，正因?yàn)槿绱?，正因?yàn)槿绱耍覀兛释麄髌?。我們渴望傳奇?關(guān)于環(huán)境精選ppt天下風(fēng)云出我輩!關(guān)于環(huán)境精選ppt顛覆規(guī)則的前提熟知規(guī)則精選ppt字比詞好。詞比句好。單句比復(fù)句好。只有一個(gè)字或一個(gè)詞的話最最好！廣告文案是說話和口語，不是象形字和書面文。廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法！當(dāng)然，以上規(guī)則

3、反過來也成立，只要你能賺爆讀者的疑問和眼球！ 字、詞、句示例 空缺精選ppt名詞比動(dòng)詞好！動(dòng)詞比副介詞好！形容詞最最不好！好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意！不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！一堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計(jì)做畫面的！文字的生動(dòng)性和形象性也是畫面所不能代替的！廣告不是什么高雅藝術(shù)，但決不是形容詞擂臺(tái)，吹大牛比賽！ 詞性示例你再拍多一次，我就跑過街去，跳過欄桿，走過森林，渡過那河，走到山上，將你的照相機(jī)塞進(jìn)你的喉嚨去!精選ppt最失敗的文案是主謂賓介副嘆的地得皆全！廣告文案有自己的語法或者是反語法的。廣告文案是精彩優(yōu)于正確創(chuàng)新大于規(guī)則的。廣告文案絕不是小學(xué)生交造句作業(yè)！當(dāng)然，說

4、明性和介紹性及少數(shù)特殊的文案除外。切記，如果能抗拒客戶的強(qiáng)奸報(bào)廣文案里最好不要有一句完整的句子！ 語法示例德Tiramisu 享受一杯香濃的Tiramisu 要用最美麗的心情 想笑就大聲的笑 能接吻就不忙著說話 穿上最漂亮的鞋跳支舞 生命就該浪費(fèi)在美好的事物上 曼仕德提拉米蘇義式咖啡 精選ppt廣告文案是沒有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的也就是說：廣告文案句與句之間是不需邏輯的 如果非得需要標(biāo)點(diǎn)：那也請(qǐng)你多使用句號(hào)。也就是說：你要盡量用能直接打句號(hào)的短句（詞或詞組更好）把話說完。一些廣告文案里更多的是詞與詞之間的句號(hào)。如果你在一篇廣告文案里發(fā)現(xiàn)只有句號(hào)且一句到底請(qǐng)注意，那是句的語感，語速，而不是語義、邏輯！ 標(biāo)點(diǎn)

5、符號(hào)精選ppt廣告文案是第幾人稱？詩無論使用了什么人稱都是第一人稱的，小說戲劇的背后都有一個(gè)敘事者廣告呢，著名詩人歐陽江河問：“誰在說話？！”如果非要答案的話：廣告文案是第二人稱的。廣告文案站在消費(fèi)心理上說話，不是一個(gè)人，也不是一個(gè)群體 。誰在說？精選ppt 其實(shí)，在好多情況下，廣告文案更應(yīng)是一段說話，而不是一段文字。好的廣告文案應(yīng)該是聽覺化、趣味化、口語化的。原因很簡(jiǎn)單，傳播性是優(yōu)秀廣告文案的第一性，也就是你的文案不僅要讓人能在腦子里記住，還應(yīng)調(diào)動(dòng)他的嘴讓他說出來，不僅他自己愛說，還要愛和別人說，這樣才能流行傳播起來。 平心而論，“人頭馬一開，好事自然來”當(dāng)作文字看沒什么精彩的，當(dāng)作一句說話

6、來說就感到非常順嘴，一不小心就會(huì)從嘴里溜出來。 當(dāng)然，這也要看產(chǎn)品，如房地產(chǎn)的文案就是視覺性、文字性和閱讀性的，所以做房地產(chǎn)文案純文字的修養(yǎng)和文彩尤其重要。 所以，在你落筆寫一句廣告語之前最好在心里默讀幾遍，寫出來后出聲讀上幾遍，不僅要把它當(dāng)作文字看，更要把它當(dāng)作“說話”來讀。 “文字的”還是“說話的”精選ppt 文秘的工作是寫出正確的詞，而文案的工作是要給這些詞譜上風(fēng)格、節(jié)奏、旋律，供人吟唱進(jìn)而流傳！ 文案？文秘？精選ppt沒有故事的人生=沒有情節(jié)的電影沒有故事的文字=只有性交的戀愛無論何種母語，敘事都是語言的最主要功能。失去敘事的語言就沒有故事，沒有故事的廣告乏味得近乎丑陋。多少年來，我們

7、的廣告文案只剩下了介紹性、信息性、形容性的低級(jí)功能，只剩下了對(duì)語言和文字的生硬叫賣和叫賣的重復(fù)。廣告文案要象故事一樣有趣味性，吸引人，要激起看的人的好奇、關(guān)心、感動(dòng)和認(rèn)同。文案有時(shí)就是講故事。寫文案就是要找回廣告文字背后失落的故事。廣告人每天都要和故事戀愛。 故事的？廣告的？精選ppt怎么進(jìn)入和結(jié)構(gòu)一篇報(bào)廣文案呢？可以順生先有標(biāo)題后有內(nèi)文，過程是解析或例證式的。也可以逆產(chǎn)先有內(nèi)文后有標(biāo)題，過程是推導(dǎo)或衍化式的。當(dāng)然，也可以剖腹產(chǎn)，從自己最有感覺的部位動(dòng)刀，上下其手。但無論怎樣，一篇報(bào)廣就是點(diǎn)和點(diǎn)的點(diǎn)式組合一個(gè)（有時(shí)會(huì)多個(gè)）訴求點(diǎn)和多個(gè)支持點(diǎn)或利益點(diǎn)的組合。 一點(diǎn)就是一行，一行就是一段。一個(gè)點(diǎn)相

8、當(dāng)于一個(gè)穴位，打通小周天的應(yīng)該是氣，是肉眼看不到的文字的風(fēng)格語感調(diào)性等，而不是那些起承轉(zhuǎn)合的關(guān)聯(lián)詞。 老老實(shí)實(shí)一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)一個(gè)穴位一個(gè)穴位的來，然后尋求統(tǒng)一、結(jié)構(gòu)和主次。 上面所說的訴求點(diǎn)、支持點(diǎn)、利益點(diǎn)也可以是感覺點(diǎn)和意趣點(diǎn)，因?yàn)椴皇撬械膱?bào)廣都是要訴求功能的，要說的或許不同，但方法并不太多。點(diǎn) 行 段精選ppt寫標(biāo)題？！有時(shí)就是出題目。寫內(nèi)文就是破題、解題。標(biāo)題常常說的是結(jié)果，但要是“有問題”的結(jié)果，也即能讓看到的人產(chǎn)生疑問。內(nèi)文常常說的是原因，但要是“有結(jié)果”的原因，也即提出問題的解決辦法。 如標(biāo)題： “我改變不了我丈夫”是結(jié)果，是現(xiàn)狀。內(nèi)文： “他總是愛亂扔?xùn)|西”是原因，是前史。（這段

9、內(nèi)文被聰明的省略了，因?yàn)楫嬅嫔系囊鹿褡屓寺?lián)想到了）“花*元（買一個(gè)衣柜），收拾他！”，是解決辦法，是內(nèi)文對(duì)標(biāo)題的回答。寫標(biāo)題的難處在于你說出結(jié)果的同時(shí)又要激起人的好奇，而通常人們對(duì)結(jié)果是沒有興趣的，這就要有寫標(biāo)題的方法，也就是說：要把你說的結(jié)果變成消費(fèi)者的問題。標(biāo)題？出題！精選ppt有一條是必須注意的是，切忌站在廣告主和廣告商的角度把廣告目的直接說出來，眾多假大空的廣告就由此而來。好的標(biāo)題是一個(gè)能引發(fā)消費(fèi)者好奇的結(jié)果，而不是廣告主和廣告商對(duì)廣告目的一廂情愿的夸張和吹噓。前面的例子在寫標(biāo)題時(shí)就變換了說話的主體，說話的不是廣告主、廣告商，而是一個(gè)和你我一樣為俗事煩惱的紅塵男女。 寫標(biāo)題的方法有很多

10、種，變換說話人稱和角度只是其中一種，如“做女人挺好”是通過文字本身的趣味性和雙關(guān)性來完成的。 當(dāng)然，任何法則都不是絕對(duì)的，“不得不承認(rèn)，人生就是不公平”說的是一種人生感受的共鳴，也可以說是一種人生體驗(yàn)的結(jié)果；“如果比爾蓋茨讀完大四”說的則是一個(gè)假設(shè)，引起好奇，從而導(dǎo)向了另一個(gè)結(jié)果。 越不容易回答的題目，越有可能是好標(biāo)題。寫標(biāo)題，就是在出難題，更多的時(shí)候，它是廣告人出給自己的。 標(biāo)題？出題！精選ppt標(biāo)題就是出題目。那么內(nèi)文怎么破題呢？ A、正破題：用副標(biāo)題、配文或內(nèi)文首行語的形式對(duì)標(biāo)題進(jìn)行正面的回答。例標(biāo)題：“如果比爾蓋茨讀完大四”內(nèi)文正破題：“也許世界會(huì)多了一個(gè)合格的大學(xué)畢業(yè)生，少了一位首富

11、”，從而說出時(shí)機(jī)的重要繼爾導(dǎo)出項(xiàng)目投資時(shí)機(jī)。 B、反破題：以另外或相反的角度對(duì)標(biāo)題進(jìn)行回答。例標(biāo)題：“10個(gè)商人9個(gè)壞！”配文反破題：“商人，我做第11個(gè)”，標(biāo)題是反著說的，而內(nèi)文是正著說的，或者反過來，都是“反破題”的方式。 正 反 省略精選ppt更好的方法是用畫面去破題，文字上進(jìn)行省略。如標(biāo)題：“嘿！哈！呦！喝！”內(nèi)文完全省略了，一個(gè)字都沒有。這是匯仁腎寶的廣告。單憑文字是找不到2者聯(lián)系的，看了畫面才能明白！畫面是一把劍后海邊老人們晨練用的劍！明白了嗎？這種做法首先要有好的創(chuàng)意，還有文案和設(shè)計(jì)的完美配合，我們常聽到設(shè)計(jì)報(bào)怨文案不好，其實(shí)，一個(gè)稿子的文案是設(shè)計(jì)和文案一起完成的，只不過設(shè)計(jì)是用

12、畫面來寫的！反過來，一個(gè)好文案也應(yīng)該有畫面感的，文案也在做設(shè)計(jì)，是用文字來做的！正 反 省略精選ppt規(guī)則是一株食人花規(guī)則是一株食人花精選ppt開始精選ppt讓想象讓想象奪權(quán)奪權(quán)精選ppt開始說教精選ppt我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。精選ppt廣告主AE 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)精選ppt很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。溝通精選ppt如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說明沒有事先溝通清楚就說明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果精選ppt情緒，情緒，來不得假如果你不喜歡

13、寫也沒有人愿意讀精選ppt把自己放在產(chǎn)品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人要積極，不要消極智慧往往成阻礙情感的東西或你了解到的別人的生活精選ppt文案 5 步法文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點(diǎn)子深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品把所有的資料都放在手邊要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時(shí)你感覺到，可以開始了其實(shí)，在開始之前

14、的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)12345收集咀嚼拋開竄出檢驗(yàn)精選ppt假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出實(shí)際上只是我們的表述能力不高且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎？推銷員和文案是硬幣的兩面賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米在只是看見，沒有摳出它之前不要?jiǎng)庸P精選ppt文案的立竿見影無法判斷如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞只是我們沒有埋沒了商品消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢呢面對(duì)

15、現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)所以，就怕你以為自己是誰文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱精選ppt原創(chuàng)重要嗎？精選ppt我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為“美工人員” “文案人員” 而不稱之為“創(chuàng)作人員”George Cribbin說Claude C Hopkins的看法文章本天成，妙手偶得之創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)理論上結(jié)論效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng)聽聽李白的廣告就是“紙上推銷術(shù)”精選ppt解決了以上問題，你可以動(dòng)筆了記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X電腦對(duì)文

16、案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具）精選ppt在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。John Caples標(biāo)題精選ppt 標(biāo)題的類型The Headline 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式精選ppt1 吸引消費(fèi)者的興趣2 提供最新的信息（新聞）3 引起消費(fèi)者的好奇4 暗示一條方便快捷之路5 可信給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力讓我證明給你看免費(fèi)我是如何在一夜之間提高記憶力的站起來的滾筒洗衣機(jī)為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？?jī)赡昀镔嵙?5480美元成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則有個(gè)問題你不必問你的妻子你

17、害怕再英語課上犯錯(cuò)嗎？精選ppt撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3 不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）5 避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ）7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來8 興趣+好奇9 不要只羅列事實(shí)13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨恚苍谟谒c圖象的關(guān)系。12 不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告10 盡量加入公司的名字精選pp

18、t標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適他中午吃大便這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭(zhēng)取注意的廣告才能擺脫上面的膚淺的推理精選ppt今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì)今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個(gè)去處等著你標(biāo) 題 的 長(zhǎng) 度精選ppt 沒有人讀文案人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告精選ppt小標(biāo)題在你動(dòng)筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。要有一個(gè)誘敵深入的

19、全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始。精選ppt為什么文案開頭這么難寫？1 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你 開始坐下來寫作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下 來為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。精選ppt如果寫不出來就先說出來然后再寫精選ppt假想消費(fèi)者就在你面前你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品多說幾遍，然后寫下來一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是說能幫助你用口語表達(dá)，比起寫會(huì)更快

20、的捕捉到思維更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 # 用TA的語言和TA說話精選ppt我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。Eeton精選ppt和朋友聊天不是進(jìn)行面試要允許你自己有語病，羅嗦盡管寫，邊寫邊找語感盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了精選ppt這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。有毛??？如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。 如果你在售樓處遇到

21、的售樓小姐對(duì)你說的第一句話是：精選ppt“這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。你在給消費(fèi)者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者文案開頭也是一樣總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 廣場(chǎng)（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。精選ppt“這個(gè)廣告是關(guān)于如何”這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色這次培訓(xùn)是關(guān)于咒語的作用就

22、是要提醒你直接進(jìn)入正文。除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。只不過，他們的逃離更有分寸。所以，還是用一個(gè)咒語提醒自己吧然后把前面的短語去掉精選ppt先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù)如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時(shí)退休55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供1500元，200元或更多的月收入。精選ppt1 第一段要盡量短2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)

23、，進(jìn)而失去讀者3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。精選ppt 理論的陷阱 精選ppt第一個(gè)陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 精選ppt知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者撰稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的

24、語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所精選ppt第二個(gè)陷阱大量依靠形容詞 精選ppt 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動(dòng)。寫作多用短語和簡(jiǎn)單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的

25、城市生活氣息。精選ppt第三個(gè)陷阱正規(guī)的語句表達(dá)更通順 精選ppt應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。每頁平均花費(fèi)兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬 紅色火炬紅色紅色讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的如果你輸出一個(gè)火炬能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng)兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程精選ppt第四個(gè)陷阱簡(jiǎn) 潔 精選ppt簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】123456789ahsiensjinosno123456789ahsiensji

26、nosno ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒有所得）精選ppt 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責(zé)任感精選ppt每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì)機(jī)不可失，時(shí)不再來。David Ogilvy精選ppt文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒關(guān)系你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案（兩個(gè)字的文案，如果是不

27、對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)）長(zhǎng)文案本身就是一種圖象它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象精選ppt有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少廣告的效果精選ppt有的文案人員說：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。狗屁邏輯精選ppt錯(cuò)誤的比喻正確的比喻廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。你是拿錢讓

28、客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明文案美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程健談?wù)呙狡抛骷彝其N員精選ppt事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意只不過是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。這就是吸血鬼很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西吸血鬼廣告之所以發(fā)生效用，在于用簡(jiǎn)單的語言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來避免使用與商品本身無關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。所以的語言商品簡(jiǎn)單寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗精選ppt不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案精選ppt1 這有助于檢查文字

29、的韻律和文章的流暢程度所以你要先當(dāng)一回讀者把文案大聲讀出來2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎3 寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止精選ppt平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象精選ppt把你的文案當(dāng)作視覺元素版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服文案必須能以視覺的想象思考最好的文案常常有高度的視覺想象力能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的有時(shí)候最好的文案就是沒有文案因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多精選ppt不用垃圾詞一句一句的分行（

30、）的運(yùn)用最后一段不以“所以”開頭精選ppt每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對(duì)語調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。 Charles Saatchi精選ppt盡除所愛永遠(yuǎn)沒有完成的作品好是最好的敵人一個(gè)字一個(gè)字地改精選ppt當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一消滅第一人稱至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說到重點(diǎn)就停筆你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通而不是用自己的信念來轟炸他

31、們用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。重要的是度有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍不是光把資訊羅列出來，事實(shí)勝于雄辯你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì)然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng)檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式精選ppt如果你想成為收入優(yōu)厚的文案取悅客戶如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案取悅自己如果你想成為偉大的文案取悅讀者Steve Hayden精選ppt廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說得獎(jiǎng)數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案中文系的更感性，容易走到技巧上去。哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。關(guān)于精選pp