中國護膚品市場運營格局及發(fā)展策略分析報告

1、中國護膚品市場運營格局及發(fā)展策略分析報告（2013-2017） 中國護膚品市場運營格局及發(fā)展策略分析報告（2013-2017）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司 出版時間：2013年觀研天下-觀研網(wǎng) 中國企業(yè)市場發(fā)展咨詢機構(gòu) / 正文  護膚品是一種忠誠度較高的產(chǎn)品，消費者一般不會隨意轉(zhuǎn)換所用的品牌，國產(chǎn)品牌、合資品牌或國外品牌，在忠誠度上也沒有太大的差異。因此，如何能夠讓自己在 市場中保持旺盛的生命力，就需要在維持住現(xiàn)有消費者的同時，明確市場定位，找到與其他品牌的差異性，將更多的游離消費者轉(zhuǎn)變成自己的忠實消費者。  

2、;      各品牌修煉內(nèi)功，升級整合，集團化多品牌陣營抱團發(fā)展，并不斷尋求自身品牌獨特的發(fā)展道路，拓展渠道，延伸市場，實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。2010年護膚品市 場持續(xù)擴張，本土護膚品牌表現(xiàn)突出。以面膜為主打產(chǎn)品的美即控股成功登陸香港主板市場，妮維雅、相宜本草、自然堂和丸美等品牌紛紛加快了步伐。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng) 切實建立長期品牌戰(zhàn)略，強化高科技在護膚品中的應(yīng)用，開發(fā)出“原料獨特和功效突出”的新型產(chǎn)品。        觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd

3、）發(fā)行的報告書主要研究護膚品行業(yè)市場經(jīng)濟特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資 分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進出口分析、渠 道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位 及機會分析、以及相關(guān)的策略和建議。         調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源：觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟、橡膠、醫(yī)藥、機械、IT通

4、訊、能源化工等領(lǐng)域進行深入調(diào)查研究。定期 不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、 高等院校的文獻資料；數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù) 據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫400-007-6266第一章 2012-2013年中國護膚品行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 護膚品行業(yè)概述一、護膚品

5、的定義二、護膚品的特點第二節(jié)護膚品上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹二、護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析第三節(jié) 護膚品行業(yè)生命周期分析一、行業(yè)生命周期概述二、護膚品行業(yè)所屬的生命周期第四節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析一、贏利性二、附加值的提升空間三、進入壁壘退出機制四、行業(yè)周期第二章 2013年世界護膚品市場運行形勢分析第一節(jié)2012年全球護膚品行業(yè)發(fā)展回顧第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要市場概況 第三節(jié) 歐盟主要國家市場概況 第四節(jié) 北美地區(qū)主要市場概況 第五節(jié) 2013-2017年世界護膚品發(fā)展走勢預(yù)測第三章 2013年中國護膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析一、GDP歷史變動軌跡分析二、固定資產(chǎn)投

6、資歷史變動軌跡分析三、2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析第二節(jié) 護膚品行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體第三節(jié) 中國護膚品行業(yè)政策環(huán)境分析第四節(jié) 2013年中國護膚品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析一、人口環(huán)境分析二、教育環(huán)境分析三、文化環(huán)境分析四、生態(tài)環(huán)境分析五、消費觀念分析第四章 2012-2013年中國護膚品產(chǎn)業(yè)運行情況第一節(jié) 中國護膚品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、護膚品行業(yè)市場供給情況二、護膚品行業(yè)市場需求情況三、護膚品行業(yè)市場市場容量第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)價格走勢分析一、護膚品行業(yè)價格影響因素分析二、2012年護膚品行業(yè)價格走勢回顧三、2013-2017年護膚品行業(yè)價格走勢預(yù)測第三節(jié) 中國護膚品行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析第四

7、節(jié) 護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測第五章2012-2013中國護膚品市場發(fā)展分析第一節(jié) 中國護膚品行業(yè)競爭現(xiàn)狀第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)集中度分析一、市場集中度 二、企業(yè)集中度三、區(qū)域集中度 第三節(jié) 護膚品行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析第四節(jié) 中國護膚品行業(yè)存在的問題第五節(jié) 中國護膚品行業(yè)國際競爭力分析一、生產(chǎn)要素二、需求條400-007-6266三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)五、政府的作用第六章2012-2013年中國護膚品行業(yè)競爭情況第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭二、潛在進入者分析三、替代品威脅分析四、供應(yīng)商議價能力五、客戶議價能力第三節(jié) 護膚品行業(yè)SWO

8、T分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機會四、威脅第四節(jié) 中國護膚品產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析一、整體產(chǎn)品競爭力評價二、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議第七章 護膚品行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)分析第一節(jié) 企業(yè)一一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第二節(jié) 企業(yè)二一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第三節(jié) 企業(yè)三一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第四節(jié) 企業(yè)四一、企業(yè)概況二

9、、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第八章 2013-2017年護膚品行業(yè)發(fā)展預(yù)測第一節(jié) 2013-2017年中國護膚品行業(yè)未來發(fā)展前景分析一、2013-2017年中國護膚品市場發(fā)展環(huán)境分析二、2013-2017年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測三、2013-2017年中國護膚品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析第二節(jié) 2013-2017年中國護膚品行業(yè)市場供需預(yù)測一、2013-2017年中國護膚品行業(yè)供給預(yù)測二、2013-2017年中國護膚品市場需求預(yù)測第三節(jié)2013-2017年中國護膚品行業(yè)盈利走勢預(yù)測第九章 2013-2017年中國護膚品行業(yè)

10、投資風(fēng)險與營銷分析第一節(jié)2013-2017年護膚品行業(yè)進入壁壘分析第二節(jié)2013-2017年中國護膚品行業(yè)投資環(huán)境分析第三節(jié) 中國護膚品行業(yè)投資風(fēng)險一、政策風(fēng)險二、技術(shù)風(fēng)險三、競爭風(fēng)400-007-6266四、原材料風(fēng)險五、其他風(fēng)險第四節(jié) 中國護膚品行業(yè)營銷分析一、渠道構(gòu)成二、銷售貢獻比率三、覆蓋率四、銷售渠道效果五、價值流程結(jié)構(gòu)第十章 2013-2017年中國護膚品行業(yè)發(fā)展策略及投資建議第一節(jié) 護膚品行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性二、合理確立重點客戶三、對重點客戶的營銷策略四、強化重點客戶的管理五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題第三節(jié) 觀

11、研天下投資建議一、重點投資區(qū)域建議二、重點投資產(chǎn)品建議圖表目錄（部分）：圖表：2008-2012國內(nèi)生產(chǎn)總值圖表：2008-2012居民消費價格漲跌幅度圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表：2008-2012年末國家外匯儲備圖表：2008-2012財政收入圖表：2008-2012全社會固定資產(chǎn)投資圖表：2013年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況圖表：護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖表：2008-2012護膚品行業(yè)市場供給圖表：2008-2012護膚品行業(yè)市場需求圖表：2008-2012護膚品

12、行業(yè)市場規(guī)模圖表：2010年中國護膚品所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國護膚品所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國護膚品所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2010年中國護膚品所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國護膚品所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國護膚品所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2010年中國護膚品所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國護膚品所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國護膚品所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：護膚品所屬行業(yè)生命周期判斷圖表：護膚品所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況圖表：2013-2017年中國護膚品行業(yè)

13、市場規(guī)模預(yù)測圖表：2013-2017年中國護膚品行業(yè)供給預(yù)測圖表：2013-2017年中國護膚品行業(yè)需求預(yù)測圖表：2013-2017年中國護膚品行業(yè)價格指數(shù)預(yù)測護膚品行業(yè)市場調(diào)研報告相關(guān)問題解答1、什么是護膚品行業(yè)調(diào)研護膚品行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定護膚品行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合護膚品行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的護膚品行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解護膚品行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。護膚品行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和

14、發(fā)展趨勢進行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進入退出壁壘、上下游關(guān)系等。關(guān)于護膚品行業(yè)市場調(diào)研中主要包含以下幾點核心內(nèi)容行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)結(jié)構(gòu)分析行業(yè)市場分析行業(yè)組織分析行業(yè)成長性分析行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來說，主要是行業(yè)進入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模

15、經(jīng)濟水平，組織變化狀況等。是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動態(tài)地進行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟，為國內(nèi)外的企業(yè)單位、研究機構(gòu)和社會團體提供專業(yè)可靠的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。2、研究報告使用人群我公司報告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位，個人或團體。3、護膚品行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd）發(fā)

16、行的護膚品行業(yè)市場調(diào)研報告書主要研究護膚品行業(yè)市場經(jīng)濟特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位及機會分析、以及相關(guān)的策略和建議等。4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟、食品、醫(yī)藥、機械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進行約稿。各行業(yè)公

17、開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料；數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。關(guān)于報告調(diào)研機構(gòu)關(guān)于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as I

18、nsight & Info)公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、 市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權(quán)威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, ma

19、rket survey, etc.市場調(diào)研報告咨詢熱線：400-007-6266（免長話費心理念（Core Values ）持續(xù)創(chuàng)新>> 企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展 精益求精>> 企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認可，發(fā)展才可持續(xù) 和諧發(fā)展>> 企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致， 企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。 Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Only innovation enab

20、les the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine products can achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Development c

21、onsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 業(yè)務(wù)領(lǐng)域 （Scope of Business）細分市場研究行業(yè)市場調(diào)研競爭對手研究觀研天下所進行的細分市場研究是以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，競爭對手的優(yōu)劣勢，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析：主要包括行

22、業(yè)政策、行業(yè)競爭情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)發(fā)展的利弊、行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)銷量及進 出口狀況等；行業(yè)競爭格局：競爭領(lǐng)域和范圍、市場增長速度和容量、行業(yè)周期性特征、競爭對手的數(shù)量和規(guī)模、市場份額；企業(yè)上下游情況：供應(yīng)商的供應(yīng)能力、 分銷商的分銷能力、客戶情況、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及影響力；企業(yè)行業(yè)地位分析：市場影響力分析、品牌市場排名、研發(fā)能力分析、營銷管理能力分析，大客戶銷售 情況、主要競爭力分析、SWOT分析、競爭戰(zhàn)略分析等。 觀研天下的市場調(diào)研采取的是定性與定量相結(jié)合的研究方法。定性研究主要采取實地調(diào)研和文獻研究的方式展開，定量研究主要采取統(tǒng)計調(diào)查和實驗法。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計 分析方面，主要采取均值、頻數(shù)、

23、百分比、相關(guān)性、聚類分析等各種統(tǒng)計方法以及方差分析、回歸分析、路徑分析、判別分析等多種因果分析方法。確定調(diào)查的必要 性界定問題建立假設(shè)研究設(shè)計調(diào)查研究數(shù)據(jù)分析提交報告。1、為競爭性行業(yè)中的企業(yè)主體、希望進入新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型企業(yè)以及希望進入中國市場的外資 企業(yè)等提供市場信息，為客戶挖掘市場機會和制定市場策略提供依據(jù)。2、提供政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、區(qū)域市場、行業(yè)競爭、 細分市場、企業(yè)等方面的調(diào)研數(shù)據(jù)和資料。競爭分析旨在幫助企業(yè)更加系統(tǒng)深入的了解市場競爭對手，辨析企業(yè)目前所處的競爭環(huán)境，結(jié)合企業(yè)的情況調(diào)整營銷戰(zhàn)略。競爭對手調(diào)查的關(guān)鍵是搜集到準(zhǔn)確的競爭 情報，是關(guān)于競爭環(huán)境

24、、競爭對手和競爭策略的調(diào)查研究。競爭對手調(diào)查是市場競爭的客觀需要，是信息作為一種戰(zhàn)略資源的重要體現(xiàn)。競爭對手調(diào)查是對特定競爭 對手的信息搜集，包括三要素。即：本企業(yè)和競爭對手；競爭環(huán)境（包括政策、市場、技術(shù)等）；競爭策略。通過對從各種渠道獲得的競爭企業(yè)的信息的綜合分析， 我們可以：1、明了競爭企業(yè)的戰(zhàn)略；2、監(jiān)視競爭企業(yè)的行動；3、分析競爭企業(yè)的市場表現(xiàn)及市場控制能力；4、估算競爭企業(yè)的資源強弱項、能力；5、預(yù)測 競爭企業(yè)行動；6、評估企業(yè)綜合市場競爭力。政府項目投資規(guī)劃投資機會研究營銷渠道研究為協(xié)助政府相關(guān)機構(gòu)能在國家產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃申報過程中順利通過，觀研天下基于同國家發(fā)改委、國家商務(wù)部，以及全國300多個行業(yè)協(xié)會的長期良好合作關(guān)系，結(jié)合國家信息中心、國家統(tǒng)計局，海關(guān)總署、國家工商總局等的相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)，充分利用公司10多年來積累的相關(guān)細分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，為政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)