內(nèi)部資料-如何創(chuàng)作地產(chǎn)案名培訓(xùn)

1、它一出現(xiàn)，天雨鬼哭它一出現(xiàn)，天雨鬼哭倉頡創(chuàng)造文字，天雨粟，鬼夜哭倉頡創(chuàng)造文字，天雨粟，鬼夜哭它，讓上帝懼怕它，讓上帝懼怕人類有了語言文字，就互相溝通，聯(lián)合起來興建通往天堂的巴比塔。上帝懼怕人類的力量，為了阻止人類的計劃，上帝讓人類說不同的語言，寫不同的文字。人類相互之間不再能溝通，巴比塔倒了。它，就是文字的力量它，就是文字的力量文字的力量（一）案名培訓(xùn)一個成功男人的背后總是站著一個女人一個成功女人的背后總是站著幾個男人一個成功文案的背后總是躺著上千個案名站著/躺著此岸彼岸花與愛麗絲藤蔓香蔭花漾洋緹彌香界（彌香莊園）圖蘭朵 百合橙洛可可 藝墅烏菲茲 墅館維羅納莊園亞平寧半島意料隨意Villa 意

2、香舍麗鄉(xiāng)雅榭 摩丁小鎮(zhèn)瑪琪雅朵少墅人上岸先派別院前領(lǐng)郡 淡品 林澗里一鄰里花岸花鄉(xiāng)里北京夢香一廂庭院 草本墅東城西意城東人家城澗林里雙城印象搖籃 暖東生活的房子 原墅YOU墅 出格 第七日 心墅 容墅36.5意墅之間 嗨，小鎮(zhèn)艷陽下半拍樂墅 CHOICE 輕熟紀(jì) 五感Hello Villa意戀托斯卡花溪里麥VILLA杜鵑星座卡洛塔晨光塞尚索菲亞小城錫耶納小鎮(zhèn)意鄉(xiāng)碧野梵塔納盧卡原鄉(xiāng)布拉諾麗樹鎮(zhèn)島歌意鄉(xiāng)印象看的見風(fēng)景的房子香墅獨白晴語卡納原鄉(xiāng)盧卡小鎮(zhèn)奇跡園林海耶納杜鵑山越橘莊園園香VSOP百合香谷珊瑚島凈土中建碧提宮中建喬托畫園中建畫墅中建日出阿諾河中建爾雅莊園中建圣地長瀾中建中世紀(jì)中建菩提墅中建

3、東方墅中建帕拉汀納中建瀾香長醍中建瀾醍長島中建水印長瀾中建銀河中建亞麻小鎮(zhèn)中建拉菲爾小鎮(zhèn)中建普拉托 中建佳奧里中建達(dá)芬奇苑中建一棵墅中建一墅林吉內(nèi)薇拉麝香百合葵百合冷翠原香微醺坎緹娜碧酈斯圣羅蘭霏瀾格默左岸晨香蒼蘭悠馥香雪蘭庭暇棲冷翠維波里小鎮(zhèn)曼陀林巴摩梭羅雅蘿莊園思諾晨香春墅沐云春墅芝蘭玉墅香雪花墅塔蘭達(dá)牧歌迭香清頌?zāi)α_清頌云裳畫墅香石竹苑原上春墅美第奇園墅佩格拉清頌烏菲茲美墅館薇拉小鎮(zhèn)中建紅杉溪谷 演變史望夫成龍 望子成龍 望名成龍 汪、汪、汪 案名是條狗有名則龍 無名則蟲汪、汪、汪汪、汪、汪 越有錢的女人穿的越少 越有料的文案用的字越少文字的極限運動 最少=最多+最好再少點中堂3.3 樣

4、本 弘澤城地產(chǎn)的文案是偏閱讀化的 地產(chǎn)的案名卻是朗讀化的讀感不好決定案名生死拒絕諧音的負(fù)面聯(lián)想追求音律美，拒絕連平音生死朗讀 音律美連韻母：滟瀾山 連聲母：潤楓水尚 開口音：財滿街 觀瀾時代尾字無聲母：卡梅爾 未來海岸盡量不用爆破音：英特公寓被爆破音打斷朗讀節(jié)奏：LOGO上面多個點算命的同行們京?。壕幼峙赃呌邪训讹L(fēng)水大師是案名的剛性障礙盡量使用最小的改動來破除風(fēng)水的負(fù)面男/女/玻璃兔MENMEN大氣、沉穩(wěn)、天長地久 御山水御山水保利保利壟璽壟璽中堂中堂WOMENWOMEN魅力、遐想、濃情蜜意原香棲谷原香棲谷龍湖龍湖香醍溪岸香醍溪岸 親愛的親愛的VILLAGayGay另類、詭秘、一夜歡娛甲殼蟲甲

5、殼蟲7090樣本樣本“三點式”： 1.記憶 2.差異 3.聯(lián)想“小三兒”一金隅7090記憶：兩個整十?dāng)?shù)字組合，記憶度高差異：純數(shù)字案名聯(lián)想：70年、90年？房產(chǎn)政策？ 電話號碼？ 密碼？ 甲方乙方記憶：兩個同尾綴兩字詞組差異：不像地產(chǎn)案名 無尾綴聯(lián)想：商業(yè)提案合同月費 紐約客記憶：NEW YORKER的漢語諧音，記憶度高差異：客，人稱代詞做后綴聯(lián)想：一個地方？一本雜志？ 一個人的族群？ 案名的范兒、案名的勁兒、案名的味兒“小三兒”二怡和國際怡和國際唐寧唐寧溫莎大道溫莎大道范兒：英范兒的，不是國王得有國王的范兒。香山香山御階香山御階香山御香山御香山勁兒：皇家的勁兒，節(jié)節(jié)上升的勁。云中漫步云中漫步

6、香堤漫步香堤漫步香醍漫步香醍漫步味兒：浪漫的味兒，慵懶的味兒。策略性案名：美林香檳小鎮(zhèn)、甲方乙方、御香山系統(tǒng)性案名：溫莎大道、唐寧街、唐寧10號、唐寧1號案名也策略PART 案名三大法有中生有，名出有源。一源生法地名源生源生法：貢院六號區(qū)位源生源生法：東一時區(qū)文脈源生源生法：龍湖頤和原著 萬科水晶城建筑源生源生法：原鄉(xiāng)美利堅 世茂 宮園園林源生源生法：萬科紫苑 風(fēng)格源生源生法：維多利亞時代 美林香檳小鎮(zhèn)客群源生源生法：金隅七零九零 In北京感覺源生源生法：龍湖香醍漫步調(diào)性源生源生法：北京香頌 沸城二二補(bǔ)缺法補(bǔ)缺法 顛倒黑白，以無做有。沸城 星耀五洲 東一時區(qū) 三三飛仙法飛仙法無中生有，一名驚人

7、。龍湖滟瀾山 紅杉溪谷 金隅鳳麟洲PART 案名十八技諧音法諧音法：領(lǐng)秀城、世茂濕地公元、龍湖頤和原著、林與堂 譯音法譯音法：龍湖弗拉明戈名人法名人法：溫莎大道、先生的湖、提香草堂比喻法比喻法：琥珀城、保利茉莉公館借喻法借喻法：紐約客借代法借代法：運河岸上的院子、十二橡樹 加字法加字法：唐寧One、遠(yuǎn)洋沁山水、御香山減字法減字法：萬科hong揀字法揀字法：頤和國際疊字法疊字法：北京北、海上海、里外里 拼字法拼字法：宅美詩、裘馬都拼音法拼音法：ZAMA咱們數(shù)字法數(shù)字法：金隅7090、招商公園1872、金成建國5號、東一時區(qū)外文法外文法：龍湖唐寧ONE、LA VIE（法語）逆文法逆文法：屯三里短句

8、法短句法：親愛的Villa中音西諧中音西諧：朝外 Men 古為今用古為今用：水印長灘PART 幾個注意1 1 拒絕舶西來拒絕舶西來 詩翻譯的標(biāo)準(zhǔn)： 信 達(dá) 美 檀香山 可口可樂 優(yōu)山美地 負(fù)面：阿凱迪亞莊園2 2 方言方言“邪音曲邪音曲”方言諧音負(fù)面：橘子洲頭 澗橋泊屋館3 3 有機(jī)案名有機(jī)案名品牌名和后綴也是案名的有機(jī)部分，要完整使用，但要避免無謂重復(fù)。方法：品牌名 + 特點 + 后綴金隅萬科城 保利茉莉公館 遠(yuǎn)洋一方 保利嘉園4 4 尾巴有基因尾巴有基因無尾案名要符合項目和產(chǎn)品的大概調(diào)性，有尾綴案名要無疑義。尾巴基因：后綴要有產(chǎn)品特點無尾綴：無尾綴：河床 海綿 樣本 花生 就掌燈有尾綴：有

9、尾綴：愛馬尚郡 東方銀座有疑義尾綴：有疑義尾綴：中國院子 峻峰華亭5 5 案名理太白案名理太白案名不是講道理，不可太直白如“買山”負(fù)面案例：財滿街6 6 多音字多音字案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音廣告做基礎(chǔ)。負(fù)面案例：將臺名筑 大盤命名法大盤命名法-合而不同合而不同 名正，則言順名正，則言順一個綜合大盤，包括多種業(yè)態(tài)。常規(guī)的有：住宅、別墅、社區(qū)商業(yè) 街、酒店、商務(wù)辦公、公園、娛樂場所，大型SHOPPING等每個業(yè)態(tài)，都會有自己的分案名。合：各子業(yè)態(tài)的分案名，必須與總案名，有相應(yīng)關(guān)聯(lián)性，能從案名上，直觀體查到它們共同的品牌基因。分：各子業(yè)態(tài)的分案名，必須與其業(yè)態(tài)的屬性，相關(guān)聯(lián)。讓人

10、能從案名中，直接閱讀出其屬性，以便于獨立推廣和銷售。 案例：案例： 寶宇寶宇天邑天邑 （哈爾濱首個百萬平米大型綜合體）（哈爾濱首個百萬平米大型綜合體） 江灣住區(qū)江灣住區(qū) 國際商貿(mào)中心國際商貿(mào)中心 現(xiàn)代高層社區(qū)現(xiàn)代高層社區(qū) 天邑鉑金灣天邑鉑金灣 天邑五洲天邑五洲 天邑時代天邑時代 別墅區(qū)別墅區(qū) 風(fēng)情商業(yè)大道風(fēng)情商業(yè)大道 濱江豪宅濱江豪宅 天邑瀾爵府天邑瀾爵府 邑城邑城1898 1898 天邑瀾璽公館天邑瀾璽公館案名操作口訣：先法后技六注意兩個小三兒要牢記謝謝！萬科地產(chǎn)萬科地產(chǎn)萬科中央公園、萬科紫苑、萬科HONG龍湖地產(chǎn)龍湖地產(chǎn)龍湖香醍漫步、龍湖香醍別苑、龍湖唐寧ONE 世茂集團(tuán)世茂集團(tuán)世茂錦繡長

11、江、世茂愛馬尚郡、世茂宮園、 世茂濕地公元、世茂世界灣、金地集團(tuán)金地集團(tuán)金地格林郡、金地灣流域金隅嘉業(yè)金隅嘉業(yè)金隅山麓、金隅七零九零保利地產(chǎn)保利地產(chǎn)保利茉莉公館綠城集團(tuán)綠城集團(tuán)綠城紫薇廣場中海地產(chǎn)中海地產(chǎn)中海瓦爾登湖華遠(yuǎn)地產(chǎn)華遠(yuǎn)地產(chǎn)華遠(yuǎn)湯米公館招商地產(chǎn)招商地產(chǎn)招商公園1872遠(yuǎn)洋地產(chǎn)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)遠(yuǎn)洋沁山水合生創(chuàng)展合生創(chuàng)展合生朗庭頤園碧水云天、中堂、沸城、東一時區(qū)、甲方乙方、北京香頌、合生朗庭、溫莎大道、未來海岸、美林香檳小鎮(zhèn)、甲殼蟲、金成建國5號、慧谷時空、鐘山美廬、原香棲谷、IN北京、大連萬國宮館、維多利亞時代、濱海湖、琥珀居附1：以瑞博之名附2：案名尾綴收集家園苑雅筑馨園泰苑晨苑秀庭匯禮居沁居

12、樂庭建舍名廬社區(qū)捷座名苑御園園寧苑世紀(jì)苑景園街坊花園佳園嘉園佳苑尚院庫 里宅院名筑明筑芳園芳苑間馥園逸家建筑鑒筑新景龍苑東苑西苑麗舍軒雅居公館宮館學(xué)苑桃園桃苑南里小筑康園靜邸柏苑社寺麗園麗苑豪園名園樂園鑫苑欣園庭院會館莊苑房子夢園西區(qū)閣中區(qū)莊園臺和院豪景峻景墻華亭星園華苑世家文苑文園秀園戀舍怡園星閣上園名門銘居明居世居堂根園華庭宅大院小屋茗苑新苑雅苑芳庭庭名邸蘭苑蘭建筑園林類建筑園林類品閣樓尚貴筑居浩庭麗巢濠庭書院皇苑鑫筑佳境殿堂晴園春舍別苑逸居晴苑秀府鵬苑相府閣調(diào)庭園家居堡城堡錦園花庭杰座銘座福苑王府茗園寶邸滿筑大宅山舍德園新居玉庭匯館館圣址涵雅居雅舍清庭森堡怡家府美廬橙堡之家頤園莊果園藝居

13、潤園商苑楓苑麗宮公園恬園新筑順苑景庭豪門宜家莘苑坊櫻園璟園綸園云庭傲園馨苑良園琉園紫竹華庭花苑御景園明苑龍園柏園藍(lán)堡屋尚座銀座宮園園上筑康堡筑公社御院山居茉莉園天筑創(chuàng)邸町院子建筑園林類建筑園林類商務(wù)大廈洋房墅公寓別墅廣場中心逸墅美墅綠墅藝墅易墅寓所小區(qū)酒店酒店公寓商貿(mào)中心居住區(qū)美墅館townhouseVILLA住宅住區(qū)山墅宿舍雙座生活館百貨商務(wù)街寫字樓商務(wù)MALL大酒店綜合商住樓商廈星墅果墅碧寓云墅中環(huán)墅產(chǎn)品形態(tài)類產(chǎn)品形態(tài)類時代新世紀(jì)年代禮拜日時光假日春秋星期八六月196OS2008公元1#樓新時代時間類時間類賞漫步對視在線品龍騰置業(yè)傾城觀復(fù)興凱旋棲動詞類動詞類清城香城康城桐城新地麗都地康都林

14、郡圍城富邦郡新城小鎮(zhèn)融城市星城上東興城城東方城樂城潤城特區(qū)易城港城領(lǐng)域新區(qū)時區(qū)旭城陽城洋城科學(xué)城月亮城長安地帶一村都中國香山方莊恬城西點紫城鎮(zhèn)晶城水晶城洛城街區(qū)新村萊茵街澳鄉(xiāng)連城百度城自由城北街福城東方一方都市士城大道古鎮(zhèn)柏林北京小城翰城傲城秀城小城鎮(zhèn)硅谷中關(guān)城邦酈都華都別郡香郡名都夏威夷崗邑鄉(xiāng)方向地名類方向地名類綠洲美地棲谷溪谷年華楓林江畔水郡三角洲山水天空江南森林蝶金花領(lǐng)?；ǘ及断亩湫绿焐阶蠌]天下港湖景風(fēng)景云天半島藍(lán)橋香格里美景泉城春天濱柏長島水岸花城花榭蘭亭楓渡草堂蒂景海原陽光河苑香橋芷汀灣荷楓景渡海岸香林星月光清泉翠堤春樹云河源長河米堤朗月峰高原港灣茉莉運河知春水尚鳳蝶泊心灣麗景峰景新

15、星自然意境類自然意境類樹俊景綠里林語岸麗致憶樹朗琴水晶谷玉景春曉洲晴天丹郡之星順景云楓閣長橋長瀾橘郡天地日麗四季駿景瑞景長灘林灣天朗綠社清境林語臨楓香堤水想曲原岸語岸島嶼畔潤玉花巷堤和風(fēng)荷堤磺溪極景嵐亭凌波 琉森 世泓寧境櫻薔薇天闊 天籟 天幕 天喜 天裔 天悅牧場綠雅香洲水鄉(xiāng)綠島嶺橡樹嶺鷺瀾橋北岸東岸河濱麗水灣畔畦山麓自然意境類自然意境類1號n號第一城18ONEn極n紀(jì)n區(qū)HOMEHOUSECLASSVO1.MY LIFECONDO360n號樓WE第五站UP365MOHOBDMOMA一院soloT站BOSSMEH20SOHOGoingSMARTVISALomo400人數(shù)字英文類數(shù)字英文類空間度引力坐標(biāo)理想印象仁合無限風(fēng)尚左右間國際驕子新世界世界愛