傳播的基本類型

1、第三講傳播的基本類型“研究傳播學(xué)其實就是研究人；研究人與人、人與他的團體、組織和社會的關(guān)系；研究人怎樣受到影響，怎樣互相影響，要研究傳播學(xué)，應(yīng)先了解人與人怎樣建立關(guān)系?！蓖柌├芬?、定義：又稱內(nèi)向傳播、自身傳播，內(nèi)在傳播或自我傳播，是發(fā)生在一個人體內(nèi)的一種信息交流活動，具體的說是個人內(nèi)部對接受自外部的信息進行處理的活動。相當(dāng)于“思考”，即所謂主我（I）和客我（me）的對話。第一節(jié) 自我傳播動力動力：自我需要和社會需要，是人為了及時對周圍變化了的環(huán)境做出適應(yīng)而進行的自我調(diào)節(jié) 。能動地意識和思維活動，是人內(nèi)傳播區(qū)別于其他動物體內(nèi)傳播的根本特點根本特點。作用和意義作用和意義：了解他人和自己，并不

2、斷發(fā)展和完善自我 ,是其他傳播活動的基礎(chǔ).二、傳播的基礎(chǔ)二、傳播的基礎(chǔ) “主我與客我主我與客我” 主 我客 我有意義的象征符號先介入的一個概念自我（self）： 指作為個體存在的每個人本身。 “自我”是同時作為主我（I）和客我（ME）的溝通而存在，人類的社會傳播各形態(tài)都通過“自我”而獲得其存在的價值和意義。 因此，自我溝通的機制便成為傳播認(rèn)知行為的最基本機制。三、自我傳播的重要形式三、自我傳播的重要形式內(nèi)省內(nèi)省內(nèi)省 是人們對自身的一種反思， 分為兩種： 一種是日常的、長期的自我反思活動，目的是完善個人的修養(yǎng)，具有明顯的長期目標(biāo)性和連貫性； 另一種是短期的自我反思活動，以解決現(xiàn)實問題為目的，稱為

3、 “內(nèi)省式思考”（reflective thinking）。“內(nèi)省式思考”（reflective thinking）在一個人遇到困難、障礙等新的問題狀況、既有的行為方式是否適用難以作出判斷之際，才會發(fā)生“內(nèi)省式思考”。在內(nèi)容上：個人會把自己迄今為止有關(guān)該問題的社會經(jīng)驗和知識積累（作為有意義的象征符而保存在頭腦中的記憶信息）全部調(diào)動起來，對它們的意義重新進行解釋、選擇、修改和加工，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出與新的狀況相適應(yīng)的新的意義和行為。內(nèi)省式思考的過程，也是一個重新構(gòu)筑自我與他人關(guān)系的過程，因此，也是一個社會過程。第二節(jié)、人際傳播一、定義一、定義人際傳播是在兩者或兩者以上之間進行的，面對面的或憑借簡單

4、媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動。二、人際傳播的符號互動過程編碼解釋者解碼解碼解釋者編碼訊息訊息人際傳播情境個人生活經(jīng)驗個人生活經(jīng)驗三、人際傳播的形式和使用的符號1、面對面口語、類語言、身體語言、人際距離、穿著、實物符號等2、借助聽覺媒介如電話口語、類語言等3、借助視覺媒介如書信、網(wǎng)絡(luò)的即時交流工具等書面語、繪畫語言等有效率的人際傳播，應(yīng)當(dāng)綜合運用各種媒介和符號。四、人際傳播的特點1、直接性、直接性2、隨意性強、隨意性強3、保密性強、保密性強4、反饋迅速、反饋迅速5、可控性強、可控性強五、人際傳播的基礎(chǔ)五、人際傳播的基礎(chǔ)自我表露：自我表露： 是交往個體將自己的情況、狀態(tài)、能力、要

5、求等信息是交往個體將自己的情況、狀態(tài)、能力、要求等信息傳送給交往對象的一種行為。傳送給交往對象的一種行為。 分淺層、中層和深層三個方面，淺層面的就是直觀信息，中層就是直觀信息隱含的主觀意圖，深層信息就是淺層、中層信息之外隱藏的更為深刻的以體現(xiàn)交往主體性質(zhì)、交往性質(zhì)和環(huán)境意涵的帶有規(guī)律性、意向性的信息。自我表露蘊藏著人際傳播的基本動機基本動機：1）、認(rèn)識自我（以人為鏡、內(nèi)?。?；2）、激發(fā)溝通、建立和諧人際關(guān)系；3）、尋求人際協(xié)作；4）、與環(huán)境相協(xié)調(diào)；5）、尋求感情上的依靠；等。 1、羅洛夫認(rèn)為，人際傳播是一種社會交換，社會交換的主要是六種資源：物品金錢服務(wù)信息地位愛人人際際關(guān)關(guān)系系人際交往2、馬

6、斯洛的五個需要層次理論自我實現(xiàn)尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要3、約哈里之窗開放區(qū)域個人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)等盲目區(qū)域缺乏自知之明的那一部分秘密區(qū)域隱私，或者尚未公之于眾的東西未知區(qū)域潛質(zhì)、潛能他人了解他人不了解自己不了解自己了解六、如何進行良好的人際傳播 ？1、掌握盡可能多的符號及其意義，熟練進行編碼、解碼2、注意生活經(jīng)驗的不同3、注意傳播情境的制約課堂思考：第三節(jié)、群體傳播 1、定義： 指在結(jié)構(gòu)松散結(jié)構(gòu)松散的特定特定人群中的信息交流活信息交流活動動。2 2、群體傳播的內(nèi)在機制、群體傳播的內(nèi)在機制群體傳播形成群體意識（觀念）和群體規(guī)范（對內(nèi)部成員的可操作的約束規(guī)定），群體意

7、識和群體規(guī)范反過來影響、制約群體傳播，群體意識和群體規(guī)范反作用于群體傳播的結(jié)果變是形成一種群體壓力，造成群體成員的趨同心理。 增 大 群體傳播 群體意識 群體壓力 趨同心理和行為 群體規(guī)范 消 除 或 減弱3、群體傳播的特殊樣態(tài)集合行為1）定義： 在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會集合現(xiàn)象。多以群集、恐慌、流言、騷動的形態(tài)出現(xiàn)。2）三個基本條件： 結(jié)構(gòu)性壓力；結(jié)構(gòu)性壓力； 觸發(fā)性事件；觸發(fā)性事件； 正常的社會傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播正常的社會傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播機制活躍化。機制活躍化。3）傳播機制： 信息傳播群體暗示群體感染群體無意識模仿特殊信息流情緒及感情集合行為的匿名性4）特

8、殊信息流流言： 流言的流通量（R）與問題重要性（I）和涉及該問題的證據(jù)曖昧性（A）之乘積成正比：R = I A 特點：a、信息快速增殖； b、信息奇異回流； c、伴隨謠言。第四節(jié)、組織傳播一、定義：定義：在結(jié)構(gòu)嚴(yán)密結(jié)構(gòu)嚴(yán)密的社會人群中的信息交流活動，是組織為達成適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的目標(biāo)而進行的信息傳播活動。 包括組織外傳播和組織內(nèi)傳播兩個對立統(tǒng)一的兩個部分。組織：組織： 是指執(zhí)行一定的社會職能，完成特定的社會目標(biāo)，構(gòu)成一個獨立單位的社會群體。 組織都有統(tǒng)一的指揮管理系統(tǒng)，它有三個結(jié)構(gòu)上的特點： （1）專業(yè)化的部門分工； （2）職務(wù)分工和崗位責(zé)任制； （3）組織系統(tǒng)的階層制或等級制。二、組織內(nèi)傳播的過

9、程與機制 組織內(nèi)傳播的結(jié)構(gòu)取決于組織本身的結(jié)構(gòu)，其傳播的正式渠道與非正式渠道跟組織的正式與非正式結(jié)構(gòu)是相對應(yīng)的。 1）組織內(nèi)傳播的正式渠道：）組織內(nèi)傳播的正式渠道： 正式渠道指的是信息沿著一定組織關(guān)系環(huán)節(jié)在組織內(nèi)流通的過程。一般來說分為縱向和橫向傳播，但組織管理的特殊性，可進一步將縱向傳播分為單向的上行和下行傳播。2）組織內(nèi)傳播的非正式渠道：）組織內(nèi)傳播的非正式渠道： 指制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。分三種形式：組織內(nèi)人際傳播、非正式小群體傳播和組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播。包括Intranet論壇和Internet中發(fā)布的關(guān)于組織的信息和展開的交流等。因其擺脫結(jié)構(gòu)性壓力具有了人情味特點：a、信息廣泛

10、；b、平等互動；c、真實與情感。三、組織外傳播及其形式三、組織外傳播及其形式 任何社會組織都是不能獨立存在的，都要與其環(huán)境聯(lián)系在一起。依賴于組織與環(huán)境之間的物質(zhì)、能量和信息交換 ，因此組織外傳播的過程，是組織與其外部環(huán)境進行信息互動的過程，包括信息的輸入和輸出兩個方面。1）組織的信息輸入：）組織的信息輸入： 是組織為進行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動。不同的時代環(huán)境下，組織的生存與發(fā)展對信息的輸入和處理要求也呈現(xiàn)不同的層次；輸入：輸入：DSS決策支援系統(tǒng)、決策支援系統(tǒng)、MIS戰(zhàn)略信息系統(tǒng)、戰(zhàn)略信息系統(tǒng)、POS銷售銷售/服務(wù)數(shù)服務(wù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)據(jù)系統(tǒng)2）組織的信息輸出：）組織的

11、信息輸出： 是組織為實現(xiàn)其獨特社會功能而展開的向環(huán)境以及目標(biāo)受眾發(fā)布信息的活動，其行為主要是宣傳。例如：企業(yè)宣傳活動是組織體有目的、有計劃地開展的信息輸出活動，主要包括：公關(guān)宣傳、廣告和企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)（CIS）等 。四、組織傳播的手段1、文字。包括文件、報告、信件等。2、會議。3、電話。4、組織內(nèi)部的公共媒體，如內(nèi)部報刊、電臺、電視臺等。5、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。五、組織傳播的功能1、內(nèi)部協(xié)調(diào)，形成整體。2、控制環(huán)境，決策應(yīng)變。3、形成共識，進行情感交流。4、鼓舞士氣。第五節(jié)、大眾傳播大眾傳播 一、定義：一、定義： 大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的

12、大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動?！按蟊妭鞑ナ且粋€過程。在這個過程中，職業(yè)傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達的含義?！泵窢栁牡赂＠铡按蟊妭鞑ゴ蟊妭鞑ァ备拍钍状纬霈F(xiàn)于概念首次出現(xiàn)于19451945年年1111月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中。國教科文組織憲章中。 二、大眾傳播的主要特點二、大眾傳播的主要特點 1、傳播者的職業(yè)化 組織化2、媒介的機械化 電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化3、訊息的大量化、復(fù)制化4、受眾的大眾化 分眾化、細分化5、反饋的弱化 強化三、產(chǎn)生與發(fā)展： 大眾傳播的產(chǎn)生是人類傳播技術(shù)和社會發(fā)展的結(jié)果。因此，

13、大眾傳播只是一個相對的概念，是相對于以前已經(jīng)存在的傳播形式而言的、一種更大范圍、更具影響力的人類社會的傳播行為，而它的出現(xiàn)是與傳播技術(shù)的發(fā)展和新的傳播工具的出現(xiàn)聯(lián)系在一起的。古登堡的印刷術(shù)雖然具有重要意義，但真正意義上的大眾傳播（即我們在定義中所界定的大眾傳播）的誕生，卻是近四百年以后的事情，確切地說，近代大眾傳播的起點，應(yīng)該以19世紀(jì)30年代大眾報刊的出現(xiàn)為標(biāo)志。 發(fā)展過程大致有如下幾個階段：1）大眾報刊）大眾報刊 報紙是大眾傳播媒介的“老大” ，廉價“便士報”的出現(xiàn)（以19世紀(jì)30年代紐約太陽報和先驅(qū)報的創(chuàng)刊為標(biāo)志） 使報刊成了真正意義上的大眾媒介。在這個過程中，報紙完成了兩個轉(zhuǎn)變：一是由

14、“觀點紙”向“新聞紙”的轉(zhuǎn)變，二是由政黨經(jīng)費經(jīng)營向市場運營和企業(yè)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。換句話說，到了這個時期，報紙開始成為“以報道新聞、傳播知識、提供娛樂”為宗旨的信息產(chǎn)業(yè)，成了真正意義上的大眾傳播媒介。2）電報、電影、廣播）電報、電影、廣播 19世紀(jì)30年代以后，電子媒介電報電報出現(xiàn) ，電報本身并不是大眾傳媒，但它為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，作為現(xiàn)代重要傳播媒介的通訊社，它是在電報技術(shù)發(fā)明之后才出現(xiàn)和發(fā)展起來的。作為大眾傳媒的電影電影誕生的日期是1895年12月28日 ，即公映電影開始。現(xiàn)在，在電視等電子媒體的巨大沖擊之下 ，電影成了 “夕陽產(chǎn)業(yè)” 。廣播廣播則是人類歷史上第一次進入家庭的大

15、眾電子媒介。20世紀(jì)初，誕生了第一個早期唱片播音員。 3）電視）電視 到目前為止，電視仍然是最具影響力的媒體。二次大戰(zhàn)后到20世紀(jì)末，電視的發(fā)展經(jīng)歷了由黑白到彩色、由地上波傳輸?shù)叫l(wèi)星傳輸、由信號模擬到數(shù)字化的變革過程，其屏幕也由小到大由窄變寬，每一次發(fā)展都大大加強了電視媒介的影響力。在進入21世紀(jì)的今天，電視媒介的發(fā)展正在面臨著一場新的數(shù)字化革命。4）新媒體）新媒體 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，誕生了新一代的媒介，包括錄像，有線電視，光纖通信，電傳，綜合數(shù)字通信網(wǎng)等等。其中，滲透性最強，影響面最大的是“高速信息公路”和“多媒體”技術(shù)。主要包括：電腦及其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、有線電視、通訊衛(wèi)星、綜合數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)和信

16、息高速公路 。四、大眾傳播的新的發(fā)展：1 1、信源多元化、信源多元化2 2、技術(shù)融合化、技術(shù)融合化3 3、內(nèi)容個人化、內(nèi)容個人化4 4、傳受交互化、傳受交互化5 5、關(guān)系平等化、關(guān)系平等化五、大眾傳播的正功能 “傳播就像血液流經(jīng)人的心血管系統(tǒng)一樣流過社會系統(tǒng)，為整個有機體服務(wù)。我們已經(jīng)習(xí)慣于生活在傳播的汪洋大海中，以至于很難設(shè)想要是沒有傳播，我們將怎樣生活?！笔├?、政治學(xué)家拉斯韋爾1948年傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能1 1、監(jiān)測環(huán)境、監(jiān)測環(huán)境2 2、社會協(xié)調(diào)、社會協(xié)調(diào)3 3、傳承遺產(chǎn)、傳承遺產(chǎn) “外交官、使館官員和駐外記者是專門研究環(huán)境的代表性人物，編輯、新聞工作者和演說家是內(nèi)部反應(yīng)的起關(guān)聯(lián)

17、作用的人，家庭和學(xué)校里的教育者傳遞社會遺產(chǎn)?！?、傳播學(xué)者施拉姆1、社會雷達，監(jiān)視社會環(huán)境2、操縱、管理和規(guī)定3、指導(dǎo)和教育4、娛樂總結(jié)人們對于大眾傳播以往的功能論說，我們將大眾傳播的社會功能總結(jié)為以下幾點：1、環(huán)境監(jiān)視：對異常社會信息的反應(yīng)；2、社會協(xié)調(diào)：對社會不同群體的利益沖突疏導(dǎo)、協(xié)調(diào)；3、文化傳遞：對先進文化的傳播和傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚；4、娛樂功能：對生活空余時間的消遣和社會風(fēng)尚的欣賞與傳播；5、經(jīng)濟發(fā)展：社會經(jīng)濟的分析和協(xié)調(diào)以及自身經(jīng)濟的發(fā)展與貢獻； 6、輿論引導(dǎo)：這是社會的特殊凝聚功能，也是民族文化和政治力量的一種體現(xiàn)；7、政治宣傳：與政策緊密相關(guān)，是大眾傳播的公共事務(wù)之一，包括

18、政治行為的正面宣傳與相關(guān)的言論評說。 后兩個功能是傳統(tǒng)政治生活的傳承，在我國，這兩個功后兩個功能是傳統(tǒng)政治生活的傳承，在我國，這兩個功能更能體現(xiàn)大眾傳媒的特殊功能，從另一個方面講，民主的能更能體現(xiàn)大眾傳媒的特殊功能，從另一個方面講，民主的進步、市場的發(fā)展，社會對傳播媒介的運用并沒有脫離整體進步、市場的發(fā)展，社會對傳播媒介的運用并沒有脫離整體的政治社會運作，這是大眾傳媒命定的責(zé)任，因此也不可能的政治社會運作，這是大眾傳媒命定的責(zé)任，因此也不可能從人們的批判中徹底被拋棄，而是將被民主政治科學(xué)理性地從人們的批判中徹底被拋棄，而是將被民主政治科學(xué)理性地運用：運用：六、大眾傳播的負(fù)面功能1、麻醉精神，取

19、消行動能力（感官消費）2、如果傳播者和傳播組織受到不良政治經(jīng)濟社會環(huán)境的影響，大眾傳播的正面功能可能會變?yōu)樨?fù)面功能。七、大眾傳播的經(jīng)濟功能1、大眾傳播業(yè)自身成為非常重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟部門2、大眾傳播業(yè)通過廣告推動整個經(jīng)濟前行第六節(jié)、網(wǎng)絡(luò)傳播第六節(jié)、網(wǎng)絡(luò)傳播（技術(shù)與文化）一、定義：一、定義： 利用計算機及其網(wǎng)絡(luò)為媒介而進行的社會傳播。二、計算機及其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展二、計算機及其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展冷戰(zhàn)孕育互聯(lián)網(wǎng)：一方面，美國國防部為了冷戰(zhàn)，要建立一個為軍隊服務(wù)顛簸不破的現(xiàn)代化通訊指揮網(wǎng)絡(luò)，另一方面，主持這個工作的科學(xué)家卻力主讓技術(shù)為人類交流服務(wù)，可以說互聯(lián)網(wǎng)是軍事和學(xué)術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，因此也首先得以在軍隊和學(xué)術(shù)機構(gòu)中充分發(fā)展，這兩個領(lǐng)域也始終是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。 但互聯(lián)網(wǎng)一經(jīng)創(chuàng)造，就有了自