2019年云舍度假村落品牌營銷方案20190729-已轉(zhuǎn)檔

1、Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation純粹之心， 自然之懷， 盡在云舍2019年云舍度假村落品牌營銷方案云舍度假村落坐落南寧金凱社區(qū)華聯(lián)村，是一個以云舍村落為主題，集旅游、度 假、休閑、體驗廣西民族風(fēng)情于一體的生態(tài)旅游度假村落。云舍度假村落已運營 兩年，配套設(shè)施齊全，富有自然氣息與人文體驗，已成功吸引大批游客前來度假 游玩，但由于缺乏宣傳，品牌知名度不夠高，人流量少?，F(xiàn)觀視團隊為云舍村落度假旅游區(qū)品牌規(guī)劃2019年系列營銷推廣活動。項目背景整合云舍度假村落天然優(yōu)勢資源，為云舍度假村落規(guī)劃開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，開拓新 目標(biāo)人群的需求，促進人流，進而消費，增加銷

2、量。通過一系列的品牌營銷推廣，提高云舍村度假村落品牌知名度，引進人流，最 終拉動產(chǎn)品銷量。項目目的觀視團隊將從以下三個板塊規(guī)劃全年營銷推廣方案項目思路產(chǎn)品創(chuàng)新品牌推廣服務(wù)升級Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation首先我們來看云舍度假村落是什么樣的地方？CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING產(chǎn)品特色天然養(yǎng)生融合自然生態(tài)和人文情懷懷著深耕自然的深切情懷，追尋原始生態(tài)的生活態(tài)度Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation從品牌/產(chǎn)品上看地理位置遠離喧囂自然環(huán)

3、境原生情懷地處南寧金凱社區(qū)華 聯(lián)村，坐落郊區(qū)村落， 遠離城市喧囂，如同 世外桃源。保持原始居民風(fēng)貌，融入東方養(yǎng) 生思維，注入民族文化精髓養(yǎng)生 餐廳，原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品基地，村 落民俗，生態(tài)樹屋，中醫(yī)養(yǎng)生館， 中藥泡浴，文化藝術(shù)劇院等原始自然風(fēng)光，天然純粹，讓久 居噪雜都市的人們體驗簡單，自然，淳樸，回歸本性的原 生生活狀態(tài)。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation其次來看云舍度假山莊的目標(biāo)人群是誰？他們是25-35歲的中青年群體，中產(chǎn)家庭平時繁忙復(fù)雜工作時刻，讓他們不斷透支身心健康 他們的事業(yè)處于上升階段，時刻在為夢想拼搏奮斗 平常生活節(jié)奏快，時常過著連軸

4、轉(zhuǎn)的辦公室生活 工作壓力大，與家人相處時間少消費者畫像平時繁忙復(fù)雜工作時刻，讓他們不斷透支身心健康工作時間久缺乏與家人相處時間匆匆點些外賣快餐對付午餐或加班餐上下班使用智能軟件叫車、 等候公交，力求節(jié)省時間習(xí)慣性喝咖啡、能量飲料 以提神醒腦、保持精力休息時間少加班起來甚至通宵消費者行為分析消費者行為分析難得的放松時刻，讓他們回歸簡單純粹的健康狀態(tài)定期選擇出門旅行，接觸大自然，親近大自然去健身房用科學(xué)的方式保持健康體格喜歡去咖啡館、書吧 等靜辟之處思考與游神看一場電影，忘卻公事尋求不一樣的感官體驗人文趨勢洞察現(xiàn)代社會日趨復(fù)雜多樣，人們在快節(jié)奏的生活中，疲于應(yīng)對各種復(fù)雜的事物，他們逐漸遠離自然，導(dǎo)

5、致身體出現(xiàn)各種身心失衡的不良狀態(tài)，他們渴望回到無壓力，無污染的自然健康狀態(tài)。是他們渴望純凈大自然，想要拋棄復(fù)雜與繁忙，期許回歸簡單純粹、健康真我狀態(tài)的生活方式云舍度假村落產(chǎn)品特色消費者洞察梳理2019年云舍品牌核心傳播概念懷著深耕自然的深切情懷，追尋原始生態(tài)的生活態(tài)度云舍度假村落品牌文化傳播概念關(guān)鍵詞：自然、情懷、回歸、純粹、養(yǎng)護他們渴望純凈大自然，想要拋棄復(fù)雜與繁忙， 期許回歸簡單純粹、健康真我狀態(tài)的生活方式保持原始居民風(fēng)貌，融入東方養(yǎng)生思維，注入 民族文化精髓養(yǎng)生餐廳 村落民宿、生態(tài)樹屋 等配套服務(wù)2019年云舍品牌傳播概念自然之心純粹之道（主推）天然生態(tài)，自然情懷是云舍度假村落一直堅持的

6、純粹之道。云舍度假村落致力于打造生態(tài)宜居度假旅游區(qū)，為 了能給日益冷漠化城市中人，提供一種舒適、自然的休閑生活方式。讓每一位旅行者在旅途中尋找一片綠洲， 就像疲憊的人們渴望有一個能在旅途中休憩的溫馨之所。把自然力量注入每一個產(chǎn)品中，把品質(zhì)做到純粹極致， 讓消費者能夠體驗純粹休閑的自然之心。2019年云舍品牌傳播概念至臻純粹回歸自然（備選）云舍度假山莊回歸初心，打造原始居住配套，融入東方養(yǎng)生思維，使我們更加親近自然，感受自然，與現(xiàn)代人一 起回歸最自然純粹的生活本質(zhì)。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation最后以品牌核心傳播概念為指引，分別從產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌

7、推廣， 服務(wù)升級三個板塊，開展2019年品牌整合傳播方案。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation壹產(chǎn)品創(chuàng)新婚禮藝術(shù)中心致力于為城市塑造最具自然的建筑為建筑制造最有溫度的場景 為云舍創(chuàng)造無限的文化可能用自然藝術(shù)詮釋婚禮，用設(shè)計成就唯一，讓初心回歸自然，讓愛情回歸初心， 以專業(yè)的私人定制婚禮為主打，用自然的力量，藝術(shù)的心，專為有創(chuàng)意有個 性的新人打造屬于他們自己的愛之盛典。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacationCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation我們將打造一個怎么樣

8、的婚禮藝術(shù)中心？Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation提供求婚，婚紗拍攝，訂婚，結(jié)婚等一站式婚慶服務(wù)但它不僅是婚慶它還是一個集文化交流，知識教育，修身養(yǎng)性的商業(yè)及生活空間更是高端化，自然的，多元的，溫暖的， 充滿無限文化可能的休閑度假場婚禮藝 術(shù)中心婚禮 藝術(shù)中心露天婚禮玻璃教堂 婚禮生日宴私人派對商業(yè)沙龍還有更多活動形式Cloud house-服務(wù)構(gòu)成YUNSHE RESORTTourism vacationCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation婚禮藝術(shù)中心有怎么樣的套餐呢？半定制婚禮套餐（專屬顏色、lo

9、go定制）1.湖中庭策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N2.玻璃教堂策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+音控+餐飲*N（享受客房折扣）增值服務(wù)：婚前入住、賓客專車接送、泳池派對、冷焰火等需要可選擇增加定價：60000元起個 性 定 制 婚 禮 套 餐 （ 專 屬 顏 色 、 l o g o 定 制 、 風(fēng) 格 定 制 ）1.湖中庭策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N2.玻璃教堂策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+音控+餐飲*N（享受客房折扣）增值服務(wù)：婚前入住、賓客專車接送、婚前單身

10、派對、冷煙火等，需要可選擇增加定價：90000元起云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G定價：250000元起云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G云舍高端定制婚禮套餐（ 專屬顏色、l o g o 定制、風(fēng)格定制、包場）云舍全場策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N包含服務(wù)：婚前入住、賓客專車接送、婚前單身派對、冷煙火等，需要可選擇增減云舍特色地點1.湖中亭2.玻璃教堂3.游泳池4.鳥籠休息廳5.氣泡房間6.荷花池塘云 舍 Y U N S H E婚 禮 定 制W E D D I N G云舍特色服

11、務(wù)酒 店 式 餐 飲 服 務(wù)以云舍休閑度假村親近自然為本，提供超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的酒店 式餐飲服務(wù)。為更高客戶群體提供一個又能休閑度假，又能 享受高級別餐飲服務(wù)。滿足婚禮、百日、派對、生日、宴會 等活動需求酒 店 式 住 房 服 務(wù)以云舍休閑度假村親近自然為本，提供超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的住房 式餐飲服務(wù)。為更高客戶群體提供一個又能休閑度假，又能 享受高級別住房服務(wù)。滿足婚禮、派對、婚紗、攝影、沙龍、 求婚等活動需求云 舍 Y U N S H E婚 禮 定 制W E D D I N G2.分散獨立式觀景餐廳云舍專門為親近自然、感受原生態(tài)環(huán)境打造的獨立餐廳，每個餐廳有樹木環(huán)繞。在 進餐同時，還能讓賓客親身感受最

12、純正的自然生態(tài)。1.長桌宴越來越多的人選擇西式婚禮，因為女孩子喜歡浪漫的純白色婚紗，不必講究眾多的 繁文縟節(jié)，讓新郎、新娘輕松、愉快，更簡單、新穎，還可以發(fā)揮出許多有創(chuàng)意的 求婚方式，使婚禮與眾不同。3.自助餐宴國外興起的“婚宴自助餐”，讓婚禮更加人性化，能顧及到一些飲食偏好和飲食顧 忌的賓客，如果是同齡人聊起來更加容易，創(chuàng)意十足，讓賓客留下深刻印象4.酒吧清吧為各式活動服務(wù)，在活動當(dāng)中或者活動結(jié)束，為賓客提供另個可供休息和暢聊的場 所，不僅能回味活動，還能提高“人與人與自然”之間跟深層次的互動云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G酒店式餐飲服 務(wù)1.婚房定制為

13、第二天婚禮做準(zhǔn)備。提前一天讓新人來到云舍入住，云舍得天獨厚的環(huán)境，可以為新人提供更加適宜的環(huán)境。同時可以為其定制住房風(fēng)格2.開趴定制根據(jù)客戶要求風(fēng)格，定制開趴用的住房，為其裝飾，打造獨一無二的開趴體驗3.泳池定制使用游泳池開展派對活動，緩解工作壓力，告別“下餃子”的大眾游泳池，更對共同語言，更多 互動游戲，更多的青春體驗云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G酒店式住房服務(wù)Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation貳品牌推廣3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月傳 播 主 題自然之心純粹之道三 大 線 下 活

14、 動全 年營 銷 節(jié) 日節(jié)慶傳 主 題活動播 規(guī) 劃24節(jié)氣 海報兩大 自媒 體平 臺VI形 象 設(shè) 計純粹自 然云舍 首屆婚 紗秀情人節(jié) 天鵝湖 奇妙晚 宴活動百人 試婚 體驗 活動“爸爸的靠山”5.20有獎?wù)骷療狳c活動活動兒童節(jié) 家庭手 工DIY活動圣誕 節(jié) 分享 送禮 活動元旦 線上 倒計 時 活動春節(jié) 回饋 新老 客戶 活動全年二十四節(jié)氣海報宣傳云舍官方微信公眾號運營云舍官方微博公眾號運營品牌VI形象傳播（品牌形象海報，宣傳手冊等）七夕 主題 活動中秋 露營 活動國慶 品茶 活動百人試婚體驗活動針對人群：都市潮流年輕人群他們追求新潮，敢于嘗鮮，重互動體驗活動時間：5月-6月活動目的：吸

15、引目標(biāo)人群前來云舍，提高品牌曝光度，促進產(chǎn)品營銷?；顒觿?chuàng)意：招募100對將于2019年結(jié)婚的情侶，邀請他們前往云舍體驗一場婚前體驗活動，并對活動進行直播，線上線下結(jié)合，引發(fā)網(wǎng)友熱議，在短時間內(nèi)形成“爆點”事件，提高品牌知名度。三大線下活動CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING打造快閃“婚后體驗室” 收集了幾 十位婚后的各種故事場景，通過物品 擺設(shè)和走心文案，展現(xiàn)戀愛-結(jié)婚-生 子等過程，記錄鮮活美好的婚后愛情 故事，也承載著每一場無極而終的婚 姻背后的眼淚和心碎，通過實驗室，讓 網(wǎng)友為婚后生活作準(zhǔn)備，通過朋友圈 等形式宣傳，引發(fā)網(wǎng)友

16、熱議。亮點一婚后體驗快閃實驗室CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING與婚紗機構(gòu)合作，打造完整的主題婚 禮秀，情侶可免費現(xiàn)場試穿婚紗，免費 現(xiàn)場拍攝婚紗照，穿婚紗體驗完整的結(jié)婚流程，提前預(yù)習(xí)婚禮現(xiàn)場，通過試婚服務(wù)體驗活動，給目標(biāo)人群留下好的體驗，進而轉(zhuǎn)化為目標(biāo)人群婚禮體驗秀亮點二針對人群：有結(jié)婚意向的年輕人活動時間：7月活動場地：玻璃教堂活動目的：通過婚紗秀活動，為玻璃教堂項目落地造勢，促進消費。活動創(chuàng)意：打造云舍首屆自然主題的婚紗秀，邀請知名的網(wǎng)紅大人或大咖進行婚紗走秀展示，吸引目標(biāo)人群前往觀看婚紗 秀，通過媒體曝光，提高產(chǎn)品知名度

17、，促進人流。純粹自然云舍首屆婚紗秀三大線下活動針對人群：年輕情侶，老客戶活動時間：8月活動目的：豐富村落文化活動，傳遞品牌情懷溫度，營造話題，增加熱度，提高品牌知名度，同時增加盈利收入?；顒觿?chuàng)意：打造一個云舍專屬的，融合美食體驗，易參與，滿富自然趣味的情人節(jié)晚宴，為情人節(jié)特別準(zhǔn)備一場愛的邂逅。情人節(jié)天鵝湖奇妙晚宴活動三大線下活動情人節(jié)天鵝湖奇妙晚宴活動浪漫唯美環(huán)境，限量尊貴體驗：限量20對情侶，于波光粼粼的湖泊旁就餐，飽覽輕紗帷幔與天鵝起 舞的夢幻，自然之美展現(xiàn)無遺，生命的原始風(fēng)貌盡收眼前。三大線下活動情人節(jié)天鵝湖奇妙晚宴活動米其林星廚主場：米其林餐廳主廚匠心廚藝，打造精致私人晚宴。共度以星空

18、為幕的浪漫之約: 大小提琴和鳴，琴音悠揚。燭光晃動，映襯得臉龐嬌俏，輕輕晃動著手中的高腳杯， 美食與美酒相遇，余味在唇齒間綻放。三大線下活動節(jié)日節(jié)慶主題活動創(chuàng)意概述：根據(jù)各大節(jié)日節(jié)慶的特點，結(jié)合云舍度假村落特色，策劃節(jié)慶活動，借勢營銷，提高品 牌曝光度，促進消費。節(jié)日節(jié)慶活動5.12母親節(jié)5.20告白日6.1兒童節(jié)6.16父親節(jié)8.7七夕節(jié)9.13中秋節(jié)10.1國慶節(jié)12.25圣誕節(jié)1.1元旦1.25春節(jié)CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAININGCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation“父親節(jié)”

19、你有多久沒帶父親去旅游了 活動主題：“爸爸的靠山”有獎?wù)骷顒?活動概述：官博發(fā)起一次分享與父親的回憶故事互動活動，挖掘“親子相處焦慮”與成長后怯于說愛又疏于陪伴的父子情溝通現(xiàn)狀，由此成功觸發(fā)起網(wǎng)友內(nèi)心深處對父親的記憶、想念的情感機關(guān)，同時帶出帶父親去旅行的話題，巧妙植入云舍信息，引發(fā) 全網(wǎng)網(wǎng)友的集體共鳴與互動討論。CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAININGCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation“520”愛要大聲說出來活動主題：愛要大聲說出來活動概述：借勢520，線上設(shè)計大聲說出來的互動H5，

20、引發(fā)網(wǎng)友參與互動，刷爆朋友圈二十四節(jié)氣海報創(chuàng)意概述：根據(jù)中國農(nóng)歷24節(jié)氣，結(jié)合云舍山莊特色，巧妙植入品牌或產(chǎn)品信息，持續(xù)提高品牌曝光度。二十四節(jié)氣海報有趣實用的信息 親密玩味的互動獨家個性的咨詢 激勵用戶的活動時效熱點的結(jié)合 外部渠道的推廣內(nèi)容形式更多樣美觀用心的內(nèi)容排版流暢無誤的互動過程清晰明確的自定義菜單一個好的自媒體應(yīng)該是這樣的兩大自媒體平臺體驗更加人性化運營目的增粉創(chuàng)意互動促發(fā)熱點效應(yīng)，主動制造營銷熱點活粉啟動長效用戶互動機制，增加黏性產(chǎn)品價值輸出用產(chǎn)品系精準(zhǔn)對標(biāo)可循，輸出場景傳播L I A N G M I A N Z H E N官方微信L I A N G M I A N Z H E N官方微博“微信為主，微博為輔”雙微配合，打造云舍凝聚用戶陣地雙微平臺整體規(guī)劃銷售平臺將自有平臺打造成云舍粉絲的聚集陣地，深度挖掘Fans經(jīng)濟借助互動游戲、互動微站 進行全年節(jié)點性活動官方微信熱點、節(jié)點、借勢營銷明星KOL傳播 事件營銷官方微博內(nèi) 容 共 享用 戶 導(dǎo) 流去哪兒網(wǎng)，飛豬，美團等活動引流數(shù)據(jù)挖掘有效信息輸出規(guī)劃思路自媒體形象調(diào)性建議旅游度假村落文化（產(chǎn)品特色）東方養(yǎng)生，自然情懷，民族文化（品牌文化）自然的，廣西文化特色的，情懷的（營銷調(diào)性）根據(jù)云舍度假村落形象，建議日常發(fā)布內(nèi)容為以下