2019年云舍度假村落品牌營銷方案20190729-已轉(zhuǎn)檔

1、Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation純粹之心， 自然之懷， 盡在云舍2019年云舍度假村落品牌營銷方案云舍度假村落坐落南寧金凱社區(qū)華聯(lián)村，是一個(gè)以云舍村落為主題，集旅游、度 假、休閑、體驗(yàn)廣西民族風(fēng)情于一體的生態(tài)旅游度假村落。云舍度假村落已運(yùn)營 兩年，配套設(shè)施齊全，富有自然氣息與人文體驗(yàn)，已成功吸引大批游客前來度假 游玩，但由于缺乏宣傳，品牌知名度不夠高，人流量少。現(xiàn)觀視團(tuán)隊(duì)為云舍村落度假旅游區(qū)品牌規(guī)劃2019年系列營銷推廣活動(dòng)。項(xiàng)目背景整合云舍度假村落天然優(yōu)勢資源，為云舍度假村落規(guī)劃開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，開拓新 目標(biāo)人群的需求，促進(jìn)人流，進(jìn)而消費(fèi)，增加銷

2、量。通過一系列的品牌營銷推廣，提高云舍村度假村落品牌知名度，引進(jìn)人流，最 終拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。項(xiàng)目目的觀視團(tuán)隊(duì)將從以下三個(gè)板塊規(guī)劃全年?duì)I銷推廣方案項(xiàng)目思路產(chǎn)品創(chuàng)新品牌推廣服務(wù)升級Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation首先我們來看云舍度假村落是什么樣的地方？CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING產(chǎn)品特色天然養(yǎng)生融合自然生態(tài)和人文情懷懷著深耕自然的深切情懷，追尋原始生態(tài)的生活態(tài)度Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation從品牌/產(chǎn)品上看地理位置遠(yuǎn)離喧囂自然環(huán)

3、境原生情懷地處南寧金凱社區(qū)華 聯(lián)村，坐落郊區(qū)村落， 遠(yuǎn)離城市喧囂，如同 世外桃源。保持原始居民風(fēng)貌，融入東方養(yǎng) 生思維，注入民族文化精髓養(yǎng)生 餐廳，原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品基地，村 落民俗，生態(tài)樹屋，中醫(yī)養(yǎng)生館， 中藥泡浴，文化藝術(shù)劇院等原始自然風(fēng)光，天然純粹，讓久 居噪雜都市的人們體驗(yàn)簡單，自然，淳樸，回歸本性的原 生生活狀態(tài)。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation其次來看云舍度假山莊的目標(biāo)人群是誰？他們是25-35歲的中青年群體，中產(chǎn)家庭平時(shí)繁忙復(fù)雜工作時(shí)刻，讓他們不斷透支身心健康 他們的事業(yè)處于上升階段，時(shí)刻在為夢想拼搏奮斗 平常生活節(jié)奏快，時(shí)常過著連軸

4、轉(zhuǎn)的辦公室生活 工作壓力大，與家人相處時(shí)間少消費(fèi)者畫像平時(shí)繁忙復(fù)雜工作時(shí)刻，讓他們不斷透支身心健康工作時(shí)間久缺乏與家人相處時(shí)間匆匆點(diǎn)些外賣快餐對付午餐或加班餐上下班使用智能軟件叫車、 等候公交，力求節(jié)省時(shí)間習(xí)慣性喝咖啡、能量飲料 以提神醒腦、保持精力休息時(shí)間少加班起來甚至通宵消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析難得的放松時(shí)刻，讓他們回歸簡單純粹的健康狀態(tài)定期選擇出門旅行，接觸大自然，親近大自然去健身房用科學(xué)的方式保持健康體格喜歡去咖啡館、書吧 等靜辟之處思考與游神看一場電影，忘卻公事尋求不一樣的感官體驗(yàn)人文趨勢洞察現(xiàn)代社會(huì)日趨復(fù)雜多樣，人們在快節(jié)奏的生活中，疲于應(yīng)對各種復(fù)雜的事物，他們逐漸遠(yuǎn)離自然，導(dǎo)

5、致身體出現(xiàn)各種身心失衡的不良狀態(tài)，他們渴望回到無壓力，無污染的自然健康狀態(tài)。是他們渴望純凈大自然，想要拋棄復(fù)雜與繁忙，期許回歸簡單純粹、健康真我狀態(tài)的生活方式云舍度假村落產(chǎn)品特色消費(fèi)者洞察梳理2019年云舍品牌核心傳播概念懷著深耕自然的深切情懷，追尋原始生態(tài)的生活態(tài)度云舍度假村落品牌文化傳播概念關(guān)鍵詞：自然、情懷、回歸、純粹、養(yǎng)護(hù)他們渴望純凈大自然，想要拋棄復(fù)雜與繁忙， 期許回歸簡單純粹、健康真我狀態(tài)的生活方式保持原始居民風(fēng)貌，融入東方養(yǎng)生思維，注入 民族文化精髓養(yǎng)生餐廳 村落民宿、生態(tài)樹屋 等配套服務(wù)2019年云舍品牌傳播概念自然之心純粹之道（主推）天然生態(tài)，自然情懷是云舍度假村落一直堅(jiān)持的

6、純粹之道。云舍度假村落致力于打造生態(tài)宜居度假旅游區(qū)，為 了能給日益冷漠化城市中人，提供一種舒適、自然的休閑生活方式。讓每一位旅行者在旅途中尋找一片綠洲， 就像疲憊的人們渴望有一個(gè)能在旅途中休憩的溫馨之所。把自然力量注入每一個(gè)產(chǎn)品中，把品質(zhì)做到純粹極致， 讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)純粹休閑的自然之心。2019年云舍品牌傳播概念至臻純粹回歸自然（備選）云舍度假山莊回歸初心，打造原始居住配套，融入東方養(yǎng)生思維，使我們更加親近自然，感受自然，與現(xiàn)代人一 起回歸最自然純粹的生活本質(zhì)。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation最后以品牌核心傳播概念為指引，分別從產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌

7、推廣， 服務(wù)升級三個(gè)板塊，開展2019年品牌整合傳播方案。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation壹產(chǎn)品創(chuàng)新婚禮藝術(shù)中心致力于為城市塑造最具自然的建筑為建筑制造最有溫度的場景 為云舍創(chuàng)造無限的文化可能用自然藝術(shù)詮釋婚禮，用設(shè)計(jì)成就唯一，讓初心回歸自然，讓愛情回歸初心， 以專業(yè)的私人定制婚禮為主打，用自然的力量，藝術(shù)的心，專為有創(chuàng)意有個(gè) 性的新人打造屬于他們自己的愛之盛典。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacationCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation我們將打造一個(gè)怎么樣

8、的婚禮藝術(shù)中心？Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation提供求婚，婚紗拍攝，訂婚，結(jié)婚等一站式婚慶服務(wù)但它不僅是婚慶它還是一個(gè)集文化交流，知識教育，修身養(yǎng)性的商業(yè)及生活空間更是高端化，自然的，多元的，溫暖的， 充滿無限文化可能的休閑度假場婚禮藝 術(shù)中心婚禮 藝術(shù)中心露天婚禮玻璃教堂 婚禮生日宴私人派對商業(yè)沙龍還有更多活動(dòng)形式Cloud house-服務(wù)構(gòu)成YUNSHE RESORTTourism vacationCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation婚禮藝術(shù)中心有怎么樣的套餐呢？半定制婚禮套餐（專屬顏色、lo

9、go定制）1.湖中庭策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N2.玻璃教堂策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+音控+餐飲*N（享受客房折扣）增值服務(wù)：婚前入住、賓客專車接送、泳池派對、冷焰火等需要可選擇增加定價(jià)：60000元起個(gè) 性 定 制 婚 禮 套 餐 （ 專 屬 顏 色 、 l o g o 定 制 、 風(fēng) 格 定 制 ）1.湖中庭策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N2.玻璃教堂策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+音控+餐飲*N（享受客房折扣）增值服務(wù)：婚前入住、賓客專車接送、婚前單身

10、派對、冷煙火等，需要可選擇增加定價(jià)：90000元起云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G定價(jià)：250000元起云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G云舍高端定制婚禮套餐（ 專屬顏色、l o g o 定制、風(fēng)格定制、包場）云舍全場策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N包含服務(wù)：婚前入住、賓客專車接送、婚前單身派對、冷煙火等，需要可選擇增減云舍特色地點(diǎn)1.湖中亭2.玻璃教堂3.游泳池4.鳥籠休息廳5.氣泡房間6.荷花池塘云 舍 Y U N S H E婚 禮 定 制W E D D I N G云舍特色服

11、務(wù)酒 店 式 餐 飲 服 務(wù)以云舍休閑度假村親近自然為本，提供超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的酒店 式餐飲服務(wù)。為更高客戶群體提供一個(gè)又能休閑度假，又能 享受高級別餐飲服務(wù)。滿足婚禮、百日、派對、生日、宴會(huì) 等活動(dòng)需求酒 店 式 住 房 服 務(wù)以云舍休閑度假村親近自然為本，提供超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的住房 式餐飲服務(wù)。為更高客戶群體提供一個(gè)又能休閑度假，又能 享受高級別住房服務(wù)。滿足婚禮、派對、婚紗、攝影、沙龍、 求婚等活動(dòng)需求云 舍 Y U N S H E婚 禮 定 制W E D D I N G2.分散獨(dú)立式觀景餐廳云舍專門為親近自然、感受原生態(tài)環(huán)境打造的獨(dú)立餐廳，每個(gè)餐廳有樹木環(huán)繞。在 進(jìn)餐同時(shí)，還能讓賓客親身感受最

12、純正的自然生態(tài)。1.長桌宴越來越多的人選擇西式婚禮，因?yàn)榕⒆酉矚g浪漫的純白色婚紗，不必講究眾多的 繁文縟節(jié)，讓新郎、新娘輕松、愉快，更簡單、新穎，還可以發(fā)揮出許多有創(chuàng)意的 求婚方式，使婚禮與眾不同。3.自助餐宴國外興起的“婚宴自助餐”，讓婚禮更加人性化，能顧及到一些飲食偏好和飲食顧 忌的賓客，如果是同齡人聊起來更加容易，創(chuàng)意十足，讓賓客留下深刻印象4.酒吧清吧為各式活動(dòng)服務(wù)，在活動(dòng)當(dāng)中或者活動(dòng)結(jié)束，為賓客提供另個(gè)可供休息和暢聊的場 所，不僅能回味活動(dòng)，還能提高“人與人與自然”之間跟深層次的互動(dòng)云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G酒店式餐飲服 務(wù)1.婚房定制為

13、第二天婚禮做準(zhǔn)備。提前一天讓新人來到云舍入住，云舍得天獨(dú)厚的環(huán)境，可以為新人提供更加適宜的環(huán)境。同時(shí)可以為其定制住房風(fēng)格2.開趴定制根據(jù)客戶要求風(fēng)格，定制開趴用的住房，為其裝飾，打造獨(dú)一無二的開趴體驗(yàn)3.泳池定制使用游泳池開展派對活動(dòng)，緩解工作壓力，告別“下餃子”的大眾游泳池，更對共同語言，更多 互動(dòng)游戲，更多的青春體驗(yàn)云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G酒店式住房服務(wù)Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation貳品牌推廣3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月傳 播 主 題自然之心純粹之道三 大 線 下 活

14、 動(dòng)全 年?duì)I 銷 節(jié) 日節(jié)慶傳 主 題活動(dòng)播 規(guī) 劃24節(jié)氣 海報(bào)兩大 自媒 體平 臺VI形 象 設(shè) 計(jì)純粹自 然云舍 首屆婚 紗秀情人節(jié) 天鵝湖 奇妙晚 宴活動(dòng)百人 試婚 體驗(yàn) 活動(dòng)“爸爸的靠山”5.20有獎(jiǎng)?wù)骷療狳c(diǎn)活動(dòng)活動(dòng)兒童節(jié) 家庭手 工DIY活動(dòng)圣誕 節(jié) 分享 送禮 活動(dòng)元旦 線上 倒計(jì) 時(shí) 活動(dòng)春節(jié) 回饋 新老 客戶 活動(dòng)全年二十四節(jié)氣海報(bào)宣傳云舍官方微信公眾號運(yùn)營云舍官方微博公眾號運(yùn)營品牌VI形象傳播（品牌形象海報(bào)，宣傳手冊等）七夕 主題 活動(dòng)中秋 露營 活動(dòng)國慶 品茶 活動(dòng)百人試婚體驗(yàn)活動(dòng)針對人群：都市潮流年輕人群他們追求新潮，敢于嘗鮮，重互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：5月-6月活動(dòng)目的：吸

15、引目標(biāo)人群前來云舍，提高品牌曝光度，促進(jìn)產(chǎn)品營銷。活動(dòng)創(chuàng)意：招募100對將于2019年結(jié)婚的情侶，邀請他們前往云舍體驗(yàn)一場婚前體驗(yàn)活動(dòng)，并對活動(dòng)進(jìn)行直播，線上線下結(jié)合，引發(fā)網(wǎng)友熱議，在短時(shí)間內(nèi)形成“爆點(diǎn)”事件，提高品牌知名度。三大線下活動(dòng)CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING打造快閃“婚后體驗(yàn)室” 收集了幾 十位婚后的各種故事場景，通過物品 擺設(shè)和走心文案，展現(xiàn)戀愛-結(jié)婚-生 子等過程，記錄鮮活美好的婚后愛情 故事，也承載著每一場無極而終的婚 姻背后的眼淚和心碎，通過實(shí)驗(yàn)室，讓 網(wǎng)友為婚后生活作準(zhǔn)備，通過朋友圈 等形式宣傳，引發(fā)網(wǎng)友

16、熱議。亮點(diǎn)一婚后體驗(yàn)快閃實(shí)驗(yàn)室CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING與婚紗機(jī)構(gòu)合作，打造完整的主題婚 禮秀，情侶可免費(fèi)現(xiàn)場試穿婚紗，免費(fèi) 現(xiàn)場拍攝婚紗照，穿婚紗體驗(yàn)完整的結(jié)婚流程，提前預(yù)習(xí)婚禮現(xiàn)場，通過試婚服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)，給目標(biāo)人群留下好的體驗(yàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為目標(biāo)人群婚禮體驗(yàn)秀亮點(diǎn)二針對人群：有結(jié)婚意向的年輕人活動(dòng)時(shí)間：7月活動(dòng)場地：玻璃教堂活動(dòng)目的：通過婚紗秀活動(dòng)，為玻璃教堂項(xiàng)目落地造勢，促進(jìn)消費(fèi)?；顒?dòng)創(chuàng)意：打造云舍首屆自然主題的婚紗秀，邀請知名的網(wǎng)紅大人或大咖進(jìn)行婚紗走秀展示，吸引目標(biāo)人群前往觀看婚紗 秀，通過媒體曝光，提高產(chǎn)品知名度

17、，促進(jìn)人流。純粹自然云舍首屆婚紗秀三大線下活動(dòng)針對人群：年輕情侶，老客戶活動(dòng)時(shí)間：8月活動(dòng)目的：豐富村落文化活動(dòng)，傳遞品牌情懷溫度，營造話題，增加熱度，提高品牌知名度，同時(shí)增加盈利收入?；顒?dòng)創(chuàng)意：打造一個(gè)云舍專屬的，融合美食體驗(yàn)，易參與，滿富自然趣味的情人節(jié)晚宴，為情人節(jié)特別準(zhǔn)備一場愛的邂逅。情人節(jié)天鵝湖奇妙晚宴活動(dòng)三大線下活動(dòng)情人節(jié)天鵝湖奇妙晚宴活動(dòng)浪漫唯美環(huán)境，限量尊貴體驗(yàn)：限量20對情侶，于波光粼粼的湖泊旁就餐，飽覽輕紗帷幔與天鵝起 舞的夢幻，自然之美展現(xiàn)無遺，生命的原始風(fēng)貌盡收眼前。三大線下活動(dòng)情人節(jié)天鵝湖奇妙晚宴活動(dòng)米其林星廚主場：米其林餐廳主廚匠心廚藝，打造精致私人晚宴。共度以星空

18、為幕的浪漫之約: 大小提琴和鳴，琴音悠揚(yáng)。燭光晃動(dòng)，映襯得臉龐嬌俏，輕輕晃動(dòng)著手中的高腳杯， 美食與美酒相遇，余味在唇齒間綻放。三大線下活動(dòng)節(jié)日節(jié)慶主題活動(dòng)創(chuàng)意概述：根據(jù)各大節(jié)日節(jié)慶的特點(diǎn)，結(jié)合云舍度假村落特色，策劃節(jié)慶活動(dòng)，借勢營銷，提高品 牌曝光度，促進(jìn)消費(fèi)。節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)5.12母親節(jié)5.20告白日6.1兒童節(jié)6.16父親節(jié)8.7七夕節(jié)9.13中秋節(jié)10.1國慶節(jié)12.25圣誕節(jié)1.1元旦1.25春節(jié)CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAININGCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation“父親節(jié)”

19、你有多久沒帶父親去旅游了 活動(dòng)主題：“爸爸的靠山”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) 活動(dòng)概述：官博發(fā)起一次分享與父親的回憶故事互動(dòng)活動(dòng)，挖掘“親子相處焦慮”與成長后怯于說愛又疏于陪伴的父子情溝通現(xiàn)狀，由此成功觸發(fā)起網(wǎng)友內(nèi)心深處對父親的記憶、想念的情感機(jī)關(guān)，同時(shí)帶出帶父親去旅行的話題，巧妙植入云舍信息，引發(fā) 全網(wǎng)網(wǎng)友的集體共鳴與互動(dòng)討論。CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAININGCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation“520”愛要大聲說出來活動(dòng)主題：愛要大聲說出來活動(dòng)概述：借勢520，線上設(shè)計(jì)大聲說出來的互動(dòng)H5，

20、引發(fā)網(wǎng)友參與互動(dòng)，刷爆朋友圈二十四節(jié)氣海報(bào)創(chuàng)意概述：根據(jù)中國農(nóng)歷24節(jié)氣，結(jié)合云舍山莊特色，巧妙植入品牌或產(chǎn)品信息，持續(xù)提高品牌曝光度。二十四節(jié)氣海報(bào)有趣實(shí)用的信息 親密玩味的互動(dòng)獨(dú)家個(gè)性的咨詢 激勵(lì)用戶的活動(dòng)時(shí)效熱點(diǎn)的結(jié)合 外部渠道的推廣內(nèi)容形式更多樣美觀用心的內(nèi)容排版流暢無誤的互動(dòng)過程清晰明確的自定義菜單一個(gè)好的自媒體應(yīng)該是這樣的兩大自媒體平臺體驗(yàn)更加人性化運(yùn)營目的增粉創(chuàng)意互動(dòng)促發(fā)熱點(diǎn)效應(yīng)，主動(dòng)制造營銷熱點(diǎn)活粉啟動(dòng)長效用戶互動(dòng)機(jī)制，增加黏性產(chǎn)品價(jià)值輸出用產(chǎn)品系精準(zhǔn)對標(biāo)可循，輸出場景傳播L I A N G M I A N Z H E N官方微信L I A N G M I A N Z H E N官方微博“微信為主，微博為輔”雙微配合，打造云舍凝聚用戶陣地雙微平臺整體規(guī)劃銷售平臺將自有平臺打造成云舍粉絲的聚集陣地，深度挖掘Fans經(jīng)濟(jì)借助互動(dòng)游戲、互動(dòng)微站 進(jìn)行全年節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)官方微信熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)、借勢營銷明星KOL傳播 事件營銷官方微博內(nèi) 容 共 享用 戶 導(dǎo) 流去哪兒網(wǎng)，飛豬，美團(tuán)等活動(dòng)引流數(shù)據(jù)挖掘有效信息輸出規(guī)劃思路自媒體形象調(diào)性建議旅游度假村落文化（產(chǎn)品特色）東方養(yǎng)生，自然情懷，民族文化（品牌文化）自然的，廣西文化特色的，情懷的（營銷調(diào)性）根據(jù)云舍度假村落形象，建議日常發(fā)布內(nèi)容為以下