美年達(dá)開心果園城鎮(zhèn)行活動(dòng)方案PPT課件

1、一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景第1頁(yè)/共33頁(yè)1 1、國(guó)家正在積極開展三下鄉(xiāng)（科技、文化、衛(wèi)生）活動(dòng)，由中共、國(guó)家正在積極開展三下鄉(xiāng)（科技、文化、衛(wèi)生）活動(dòng)，由中共黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化廳主辦，哈爾濱市陽(yáng)光普照廣黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化廳主辦，哈爾濱市陽(yáng)光普照廣告有限公司承辦的黑龍江省告有限公司承辦的黑龍江省“電影下鄉(xiāng)電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)將在我省開展。活動(dòng)將在我省開展。2 2、根據(jù)公司發(fā)展策略重點(diǎn)在二、三線城市推廣美年達(dá)品牌。、根據(jù)公司發(fā)展策略重點(diǎn)在二、三線城市推廣美年達(dá)品牌。活動(dòng)背景活動(dòng)背景第2頁(yè)/共33頁(yè)二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的第3頁(yè)/共33頁(yè)1 1、為了擴(kuò)大美年達(dá)品牌的影響力，通過(guò)多城

2、市、多場(chǎng)次、高質(zhì)量的品牌、為了擴(kuò)大美年達(dá)品牌的影響力，通過(guò)多城市、多場(chǎng)次、高質(zhì)量的品牌顯現(xiàn)，讓更多的消費(fèi)者知道美年達(dá)、了解美年達(dá)、參與美年達(dá)的活動(dòng)。顯現(xiàn)，讓更多的消費(fèi)者知道美年達(dá)、了解美年達(dá)、參與美年達(dá)的活動(dòng)。2 2、利用、利用“電影下鄉(xiāng)電影下鄉(xiāng)”為平臺(tái)，使美年達(dá)的品牌有一個(gè)更高的提升，從而為平臺(tái)，使美年達(dá)的品牌有一個(gè)更高的提升，從而帶動(dòng)銷量有一個(gè)更大的增加。帶動(dòng)銷量有一個(gè)更大的增加?；顒?dòng)目的活動(dòng)目的第4頁(yè)/共33頁(yè)三、活動(dòng)內(nèi)容三、活動(dòng)內(nèi)容第5頁(yè)/共33頁(yè)活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：美年達(dá)美年達(dá)“開心果園開心果園”城鎮(zhèn)行城鎮(zhèn)行-免費(fèi)大片送到家免費(fèi)大片送到家活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20082008年年5 5

3、月月1010日日-2008-2008年年9 9月月1010日日活動(dòng)區(qū)域：活動(dòng)區(qū)域：哈周邊、黑東、黑西縣級(jí)以上城市哈周邊、黑東、黑西縣級(jí)以上城市活動(dòng)場(chǎng)次：活動(dòng)場(chǎng)次：104104場(chǎng)（場(chǎng)（1-41-4場(chǎng)場(chǎng)/ /城市）城市）活動(dòng)城市：活動(dòng)城市：5555個(gè)個(gè)哈周邊：哈周邊：1717個(gè)個(gè)雙城、阿城、雙城、阿城、賓縣、五常、賓縣、五常、呼蘭、呼蘭、巴彥、巴彥、肇東、肇東、肇州、肇源、肇州、肇源、綏化、綏化、綏凌、海倫、綏凌、海倫、慶安、鐵力、青岡、慶安、鐵力、青岡、尚志、尚志、方正方正黑東：黑東：2121個(gè)個(gè)牡丹江、牡丹江、綏芬河、東寧、寧安、海林、穆棱、林口、綏芬河、東寧、寧安、海林、穆棱、林口、雞西、七

4、臺(tái)河、雞西、七臺(tái)河、虎林、虎林、密山；密山；佳木斯、富錦、佳木斯、富錦、依蘭、樺南、建三江、依蘭、樺南、建三江、雙鴨山、雙鴨山、集賢、寶清；集賢、寶清；鶴崗、伊春鶴崗、伊春黑西黑西:17:17個(gè)個(gè)齊齊哈爾、北安、富區(qū)、齊齊哈爾、北安、富區(qū)、黑訶、訥河、嫩江、龍江、富裕、泰來(lái)、甘南、克山、拜泉黑訶、訥河、嫩江、龍江、富裕、泰來(lái)、甘南、克山、拜泉大慶、大慶、安達(dá)、泰康、大同、林甸安達(dá)、泰康、大同、林甸活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容第6頁(yè)/共33頁(yè)第7頁(yè)/共33頁(yè)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：5 5月月1010日日5 5月月3030日日路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：2323場(chǎng)場(chǎng)辦事處城市：辦事處城市：6 6個(gè)個(gè)路演時(shí)間：周六、周日路

5、演時(shí)間：周六、周日路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：2 2次次/ /城市城市其他積極銷售城市：其他積極銷售城市：1111個(gè)個(gè)路演時(shí)間：周一至周五路演時(shí)間：周一至周五路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：1 1次次/ /城市城市路演計(jì)劃：路演計(jì)劃：1 1、兩輛車同時(shí)到不同的城市路演。、兩輛車同時(shí)到不同的城市路演。2 2、阿城、雙城、呼蘭、肇東以哈爾濱為中心，每天回哈一次。、阿城、雙城、呼蘭、肇東以哈爾濱為中心，每天回哈一次。3 3、綏化、尚志以辦事處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈、綏化、尚志以辦事處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈一次。一次。4 4、第一次演出、第一次演出5 5月月1010、1111日在阿

6、城、雙城做日在阿城、雙城做4 4場(chǎng)路演，回到哈爾濱進(jìn)行總場(chǎng)路演，回到哈爾濱進(jìn)行總結(jié)后再結(jié)后再到其他城市路演。到其他城市路演。5 5、在哈周邊演出結(jié)束后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)在、在哈周邊演出結(jié)束后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)在5 5月月3131日開始到黑東路演日開始到黑東路演哈周邊路演哈周邊路演第8頁(yè)/共33頁(yè)第9頁(yè)/共33頁(yè)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：5 5月月3131日日7 7月月3131日日路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：6060場(chǎng)場(chǎng)辦事處城市：辦事處城市：9 9個(gè)個(gè)路演時(shí)間：周六、周日路演時(shí)間：周六、周日路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：4 4次次/ /城市城市其他積極銷售城市：其他積極銷售城市：1212個(gè)個(gè)路演時(shí)間：周一至周五路演時(shí)間：周一至周五路演場(chǎng)

7、次：路演場(chǎng)次：2 2次次/ /城市城市路演計(jì)劃：路演計(jì)劃：1 1、以牡丹江、佳木斯、雞西、鶴崗、以牡丹江、佳木斯、雞西、鶴崗TDMTDM處城市為中心，輻射其他積極處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈一次。銷售城市，每周回哈一次。2 2、第一次演出、第一次演出5 5月月3131日在牡丹江、佳木斯同時(shí)路演。日在牡丹江、佳木斯同時(shí)路演。黑東路演黑東路演第10頁(yè)/共33頁(yè)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：8 8月月1 1日日8 8月月3131日日路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：2121場(chǎng)場(chǎng)辦事處城市：辦事處城市：4 4個(gè)個(gè)路演時(shí)間：周六、周日路演時(shí)間：周六、周日路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：2 2次次/ /城市城市其他積極銷售城

8、市：其他積極銷售城市：1313個(gè)個(gè)路演時(shí)間：周一至周五路演時(shí)間：周一至周五路演場(chǎng)次：路演場(chǎng)次：1 1次次/ /城市城市路演計(jì)劃：路演計(jì)劃：1 1、以齊齊哈爾、大慶、以齊齊哈爾、大慶TDMTDM處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，處城市為中心，輻射其他積極銷售城市，每周回哈一次。每周回哈一次。2 2、第一次演出、第一次演出8 8月月1 1日在齊齊哈爾、大慶同時(shí)路演。日在齊齊哈爾、大慶同時(shí)路演。黑西路演黑西路演第11頁(yè)/共33頁(yè)愛心捐贈(zèng)活動(dòng)愛心捐贈(zèng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：5 5月月1010日日8 8月月3131日日活動(dòng)活動(dòng)城市城市: :辦事處城市辦事處城市1919個(gè)個(gè)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容: :1 1、

9、捐贈(zèng)對(duì)象：、捐贈(zèng)對(duì)象： 在所有辦事處城市選擇一些弱勢(shì)群體（例如：剛剛考上大學(xué)的貧困大學(xué)生、貧困農(nóng)村在所有辦事處城市選擇一些弱勢(shì)群體（例如：剛剛考上大學(xué)的貧困大學(xué)生、貧困農(nóng)村小學(xué)學(xué)校，特殊人群、下崗職工等等），和城市特色相結(jié)合（例如：伊春林業(yè)下崗職小學(xué)學(xué)校，特殊人群、下崗職工等等），和城市特色相結(jié)合（例如：伊春林業(yè)下崗職工）我們將為他們捐款、捐物。工）我們將為他們捐款、捐物。2 2、出席捐贈(zèng)領(lǐng)導(dǎo)、出席捐贈(zèng)領(lǐng)導(dǎo) 百事公司李總、市場(chǎng)部劉經(jīng)理、百事公司李總、市場(chǎng)部劉經(jīng)理、UMUM，省宣傳部、文化廳、當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)出席捐贈(zèng)儀式，省宣傳部、文化廳、當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)出席捐贈(zèng)儀式3 3、活動(dòng)宣傳：、活動(dòng)宣傳： 借電

10、影下鄉(xiāng)為平臺(tái)，用愛心捐助活動(dòng)為新聞點(diǎn)，在城市引起話題，利用電視、廣播、借電影下鄉(xiāng)為平臺(tái)，用愛心捐助活動(dòng)為新聞點(diǎn)，在城市引起話題，利用電視、廣播、報(bào)紙等媒體、進(jìn)行宣傳百事公司。報(bào)紙等媒體、進(jìn)行宣傳百事公司。第12頁(yè)/共33頁(yè)四、合作分工四、合作分工第13頁(yè)/共33頁(yè)第14頁(yè)/共33頁(yè)第15頁(yè)/共33頁(yè)*城市活動(dòng)流程城市活動(dòng)流程第16頁(yè)/共33頁(yè)一、活動(dòng)前的宣傳：1、宣傳目的：有更多的知道本次活動(dòng)，更多的人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參與本次活動(dòng)。2、宣傳時(shí)間：放映影片的前3天。3、宣傳地點(diǎn)：由當(dāng)?shù)谻R負(fù)責(zé)在城市的主要街道、主要售點(diǎn)以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周圍。4、宣傳物料：懸掛一塊布幔、10條條幅；粘貼50張海報(bào)。5、宣傳內(nèi)容：

11、放映影片時(shí)間、地點(diǎn)、放映的影片，并有贈(zèng)飲、好玩的游戲、精美禮品等。二、手機(jī)短信的宣傳：在活動(dòng)前一天將在要做活動(dòng)的城市發(fā)手機(jī)短信進(jìn)行宣傳本次活動(dòng)三、活動(dòng)當(dāng)天放映電影前的宣傳。1、宣傳時(shí)間：早9：00-晚17：002、宣傳地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)3、宣傳物料：汽膜、桌椅、傘、條幅、海報(bào)等宣傳物料來(lái)告知消費(fèi)者晚上有精彩電影放映。 通過(guò)把場(chǎng)地分成幾大功能區(qū)：A、贈(zèng)飲區(qū)。B、售賣區(qū)。C、美年達(dá)體驗(yàn)區(qū)。來(lái) 使更多消費(fèi)者了解并參與活動(dòng)。四、活動(dòng)當(dāng)天放映電影時(shí)的宣傳。1、保留汽膜、桌椅、傘、條幅、海報(bào)顯現(xiàn)物料，來(lái)吸引過(guò)路的行人。2、保留售賣停的售賣，并保證售賣的產(chǎn)品有禮品相送。3、在影片放映前1小時(shí)放映美年達(dá)精彩廣告片

12、?；顒?dòng)宣傳活動(dòng)宣傳第17頁(yè)/共33頁(yè)物料運(yùn)輸流程第18頁(yè)/共33頁(yè)一、贈(zèng)飲時(shí)間：早9 9：00-00-晚1616：0000二、贈(zèng)飲地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲區(qū)三、贈(zèng)飲要求：1 1、贈(zèng)飲飲料必須是冰鎮(zhèn)的。2 2、在贈(zèng)飲區(qū)兩側(cè)面向人流，針對(duì)目標(biāo)顧客派發(fā)紙杯和手招并用專業(yè) 的話述耐心的講解；3 3、然后有秩序到贈(zèng)飲亭處領(lǐng)取飲料；4 4、促銷員統(tǒng)一著裝，面帶笑容；5 5、保證贈(zèng)飲臺(tái)整潔干凈；6 6、將喝后的空杯扔到贈(zèng)飲亭旁的紙杯回收箱中。贈(zèng)飲計(jì)劃贈(zèng)飲計(jì)劃第19頁(yè)/共33頁(yè)一、售賣時(shí)間：早9 9：00-00-活動(dòng)結(jié)束二、售賣地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)售賣區(qū)三、售賣產(chǎn)品：由當(dāng)?shù)谼CDC或WATWAT提供。四、售賣要求: :1

13、 1、售賣的飲品必須要冰鎮(zhèn); ;2 2、售賣人員必須統(tǒng)一著促銷員服裝；3 3、要有獎(jiǎng)售賣，隨贈(zèng)品牌禮品或抽獎(jiǎng)（美年達(dá)油筆或美年達(dá)飯盒）; ;4 4、售賣的SKUSKU要齊全; ;5 5、要靠近贈(zèng)飲亭增加售賣機(jī)會(huì)，有價(jià)格顯現(xiàn)，并與超市同價(jià)。6 6、要有售賣亭、立板、冰柜、水柜、冰桶等顯現(xiàn)物料。售賣計(jì)劃售賣計(jì)劃第20頁(yè)/共33頁(yè)六、顯現(xiàn)物料六、顯現(xiàn)物料第21頁(yè)/共33頁(yè)21米拱型門大傘美年達(dá)氣膜顯現(xiàn)物料顯現(xiàn)物料12米拱型門第22頁(yè)/共33頁(yè)促銷立板插棚、立板條幅顯現(xiàn)物料顯現(xiàn)物料第23頁(yè)/共33頁(yè)回收箱促銷服紙杯顯現(xiàn)物料顯現(xiàn)物料手招空白海報(bào)第24頁(yè)/共33頁(yè)運(yùn)輸車輛運(yùn)輸車輛計(jì)劃購(gòu)買兩輛50座的路演車

14、，只留10個(gè)座位做為運(yùn)送人員，拆卸40個(gè)座位做為運(yùn)輸物料；這樣就會(huì)解決人員、物料運(yùn)輸?shù)膬蓚€(gè)瓶頸第25頁(yè)/共33頁(yè)七、現(xiàn)場(chǎng)布置七、現(xiàn)場(chǎng)布置第26頁(yè)/共33頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)整體顯現(xiàn)效果圖現(xiàn)場(chǎng)整體顯現(xiàn)效果圖第27頁(yè)/共33頁(yè)八、品牌體驗(yàn)八、品牌體驗(yàn)第28頁(yè)/共33頁(yè)游戲主題游戲主題: : 美年達(dá)快樂果園美年達(dá)快樂果園游戲選擇游戲選擇: :-美年達(dá)果園搬運(yùn)工美年達(dá)果園搬運(yùn)工-美年達(dá)快樂果園拼圖美年達(dá)快樂果園拼圖-有獎(jiǎng)提問大投籃有獎(jiǎng)提問大投籃第29頁(yè)/共33頁(yè)互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲 游戲名稱游戲名稱: : 美年達(dá)果園搬運(yùn)工美年達(dá)果園搬運(yùn)工 游戲介紹游戲介紹: : 消費(fèi)者在起點(diǎn)把箱子里消費(fèi)者在起點(diǎn)把箱子里的飲料全部搬運(yùn)到對(duì)面的的飲料全部搬運(yùn)到對(duì)面的箱子里，搬運(yùn)最快的獲得箱子里，搬運(yùn)最快的獲得第一名，并獲得獎(jiǎng)品。第一名，并獲得獎(jiǎng)品。 區(qū)域要求區(qū)域要求: : 5 510M10M 物料要求物料要求: :- 百事玻璃箱百事玻璃箱3 3個(gè)個(gè)- 3 3箱美年達(dá)箱美年達(dá)600ML600ML產(chǎn)品產(chǎn)品第30頁(yè)/共33頁(yè)互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲 游戲名稱游戲名稱: : 快樂果園拼圖快樂果園拼圖 游戲介紹游戲介紹: : 消費(fèi)者可以在規(guī)消費(fèi)者可以在規(guī)定的時(shí)間把拼圖拼定的時(shí)間把拼圖拼完，就可獲得相應(yīng)完