海報(bào)版式設(shè)計(jì)技巧

1、 海報(bào)： 文字、圖形圖像、色彩 通過(guò)版設(shè)設(shè)計(jì)，對(duì)這三方面的要素進(jìn)行創(chuàng)造性的組織安排 具有獨(dú)立的創(chuàng)意和審美價(jià)值培訓(xùn)內(nèi)容： 中文文字排版 版面視覺(jué)中心和視覺(jué)流程 網(wǎng)格系統(tǒng) 文字： 一個(gè)字點(diǎn) 一行字線 間距比較大虛線 間距比較小實(shí)線 一段字面 點(diǎn)線面相互轉(zhuǎn)換 文字： 左對(duì)齊：適宜閱讀，整齊劃一，清晰有序 右對(duì)齊：每行的起始部分不規(guī)則，適合少量文字，產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果。 中心對(duì)齊：莊嚴(yán)、傳統(tǒng)、肅穆、經(jīng)典。 自由排版：感性自由、輕松活潑、合適少量文字或標(biāo)題。 文字繞圖 視覺(jué)中心： 版面的視覺(jué)中心是指受眾注意的焦點(diǎn)。 合理利用人眼視覺(jué)重點(diǎn)及順序進(jìn)行整體排版。Discovery 健康頻道的頁(yè)面，主要線條在九

2、宮格內(nèi)。 MS Office XP 宣傳片頭一，強(qiáng)調(diào)XP(經(jīng)驗(yàn))，所以用了個(gè)滄桑的底圖。布局很規(guī)矩 一個(gè)MTV的畫面，分割很精確哦！視覺(jué)中心在九宮格左上點(diǎn)。柱子將畫面1/2分 一個(gè)牛奶廣告，講給人帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)等，注意眼鏡的位置 化妝品廣告，干凈穩(wěn)重，字的位置請(qǐng)注意。 還是windows XP 宣傳片頭，另一個(gè)風(fēng)格，比較爽快，同樣嚴(yán)謹(jǐn) mazida 車的節(jié)目演示板，看看各元素的關(guān)系 這個(gè)圖 的結(jié)構(gòu)比較隱蔽，但也很規(guī)矩 這個(gè)廣告說(shuō)的是一個(gè)瓢蟲爬上去吹蠟燭真還吹熄了！ 蠟燭側(cè)線吻合 美寶蓮的廣告，分割精確得沒(méi)話說(shuō)，呵呵 “美，來(lái)自美寶蓮”嘛！ 建立視覺(jué)流程： 視覺(jué)習(xí)慣、視覺(jué)中心、 對(duì)比關(guān)系、呼應(yīng)關(guān)系

3、群組關(guān)系 視覺(jué)流程種種： 單向式（橫向、豎向）、縱橫結(jié)合式、斜向式、曲線式、中軸線式、指示導(dǎo)向式、散點(diǎn)式、自由導(dǎo)向式一、單向視覺(jué)流程使頁(yè)面的流動(dòng)線更為簡(jiǎn)明，直接地訴求主題內(nèi)容，有簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。直線視覺(jué)流程表現(xiàn)為三種形式：豎向視覺(jué)流程：給人堅(jiān)定、直觀的感覺(jué)；橫向視覺(jué)流程：有穩(wěn)定、恬靜之感；斜向視覺(jué)流程：以不穩(wěn)定的動(dòng)勢(shì)引起注意。 二、曲線視覺(jué)流程 曲線視覺(jué)流程，是由視覺(jué)要素隨弧線或回旋線運(yùn)動(dòng)而形成的。它不如直線視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具流暢的美感。曲線視覺(jué)流程的形式微妙而復(fù)雜，可概括為兩種形式：弧線形（C形）視覺(jué)流程 和回旋形（S形）視覺(jué)流程 五、導(dǎo)向視覺(jué)流程 導(dǎo)向視覺(jué)流程，是通過(guò)誘導(dǎo)性視覺(jué)

4、元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向作順序運(yùn)動(dòng)，按照由主及次的順序，把頁(yè)面各構(gòu)成要素依次串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)整體。導(dǎo)向視覺(jué)流程的應(yīng)用也很多見，可以使版面重點(diǎn)突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。 1. 文字導(dǎo)向 2. 手勢(shì)導(dǎo)向 4. 視線導(dǎo)向 六、散點(diǎn)視覺(jué)流程 散點(diǎn)視覺(jué)流程，是指在分散處理視覺(jué)元素的編排方式。它強(qiáng)調(diào)感性、自由性、隨機(jī)性、偶合性。其視覺(jué)流程為：視線隨各視覺(jué)元素作或上或下、或左或右的自由移動(dòng)。這種視覺(jué)流程不如其他視覺(jué)流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗，但生動(dòng)有趣，給人一種輕松隨意和慢節(jié)奏的感受。 此海報(bào)反映的是全此海報(bào)反映的是全球變暖效應(yīng)。球變暖效應(yīng)。 畫面上一對(duì)在海邊畫面上一對(duì)在海邊親熱的情侶

5、，由比親熱的情侶，由比基尼泳衣和短褲讓基尼泳衣和短褲讓人感到這里有沙灘人感到這里有沙灘般的熱度。而背后般的熱度。而背后的企鵝卻顯示這里的企鵝卻顯示這里是本該冰天雪地的是本該冰天雪地的南極。構(gòu)成南極。構(gòu)成了三角形流程了三角形流程 則又構(gòu)成了則又構(gòu)成了一個(gè)大三角形。一個(gè)大三角形。 這張海報(bào)極端的反這張海報(bào)極端的反差夸張的表現(xiàn)了全差夸張的表現(xiàn)了全球變暖的嚴(yán)重性，球變暖的嚴(yán)重性，明確的傳達(dá)了主題明確的傳達(dá)了主題。 這張海報(bào)上層是鐵絲網(wǎng)彎這張海報(bào)上層是鐵絲網(wǎng)彎成的一眼看上去就扎人的成的一眼看上去就扎人的鐵絲圈，顯得拒人于千里鐵絲圈，顯得拒人于千里之外，下方映出的影子卻之外，下方映出的影子卻是中國(guó)傳統(tǒng)中代

6、表吉祥的是中國(guó)傳統(tǒng)中代表吉祥的“如意如意”。構(gòu)成。構(gòu)成了三角形流程。了三角形流程。 巧妙留白的運(yùn)用，在畫面巧妙留白的運(yùn)用，在畫面中顯得舉足輕重，有虛有中顯得舉足輕重，有虛有實(shí)，主次分明。這種強(qiáng)烈實(shí)，主次分明。這種強(qiáng)烈的對(duì)比把小面積的圖形和的對(duì)比把小面積的圖形和文字成為視覺(jué)焦點(diǎn)，視覺(jué)文字成為視覺(jué)焦點(diǎn)，視覺(jué)流程流暢。流程流暢。 于是如意不于是如意不“如意如意”，這，這般形成反差的形與影凸顯般形成反差的形與影凸顯了作者對(duì)理想與現(xiàn)實(shí)差別了作者對(duì)理想與現(xiàn)實(shí)差別的反思，畫面簡(jiǎn)潔明快，的反思，畫面簡(jiǎn)潔明快，寓意深遠(yuǎn)。寓意深遠(yuǎn)。 恐怖電影宣傳海報(bào)?？植离娪靶麄骱?bào)。 在怪獸的紅色眼睛中同在怪獸的紅色眼睛中同構(gòu)

7、出兩個(gè)男主角的臉，構(gòu)出兩個(gè)男主角的臉，使海報(bào)乍一看是兇狠的使海報(bào)乍一看是兇狠的眼睛，再看是兩人的容眼睛，再看是兩人的容貌，又表現(xiàn)出兩人被怪貌，又表現(xiàn)出兩人被怪獸盯在眼中的危急場(chǎng)景獸盯在眼中的危急場(chǎng)景, ,令人心生寒意。令人心生寒意。 構(gòu)成了回構(gòu)成了回字形。致使整張海報(bào)達(dá)字形。致使整張海報(bào)達(dá)到了統(tǒng)一、均衡的效果到了統(tǒng)一、均衡的效果從而對(duì)于恐怖電影的驚從而對(duì)于恐怖電影的驚悚感傳達(dá)的很到位。悚感傳達(dá)的很到位。 恐怖電影宣傳海報(bào)?？植离娪靶麄骱?bào)。 從構(gòu)圖上有模仿從構(gòu)圖上有模仿大白大白鯊鯊電影海報(bào)的痕跡，電影海報(bào)的痕跡，較之運(yùn)用了更強(qiáng)的光影較之運(yùn)用了更強(qiáng)的光影效果凸顯出湖底鱷魚的效果凸顯出湖底鱷魚的神

8、秘恐怖和人的危險(xiǎn)境神秘恐怖和人的危險(xiǎn)境地。地。 形成了之字形形成了之字形流程。形成流程。形成了回字形。把構(gòu)成要素了回字形。把構(gòu)成要素融為一體，加強(qiáng)畫面的融為一體，加強(qiáng)畫面的統(tǒng)一感。統(tǒng)一感。 陰暗的色調(diào)加重觀者的陰暗的色調(diào)加重觀者的心理壓力，具有相對(duì)較心理壓力，具有相對(duì)較強(qiáng)的震撼力，對(duì)電影的強(qiáng)的震撼力，對(duì)電影的主題傳達(dá)的也很到位主題傳達(dá)的也很到位。 恐怖電影恐怖電影死神蘑菇死神蘑菇宣傳宣傳海報(bào)。海報(bào)。 由三個(gè)蘑菇和洞口的慘白色由三個(gè)蘑菇和洞口的慘白色圓形洞口同構(gòu)成骷髏頭的形圓形洞口同構(gòu)成骷髏頭的形態(tài)，充滿設(shè)計(jì)感的同時(shí)也明態(tài)，充滿設(shè)計(jì)感的同時(shí)也明確表達(dá)了其恐怖的特質(zhì)和主確表達(dá)了其恐怖的特質(zhì)和主題。

9、題。 構(gòu)成了三角形流程構(gòu)成了三角形流程。 則構(gòu)成了回字形流程則構(gòu)成了回字形流程。對(duì)主題的統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)，從而。對(duì)主題的統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)，從而畫面達(dá)到均衡。畫面達(dá)到均衡。 最后，陰森沉悶的色調(diào)更突最后，陰森沉悶的色調(diào)更突出中央的白色骷髏，令觀者出中央的白色骷髏，令觀者在自己的聯(lián)想中不寒而栗在自己的聯(lián)想中不寒而栗。 方形字體輪廓以不改變傳統(tǒng)文字架勢(shì)方形字體輪廓以不改變傳統(tǒng)文字架勢(shì) 直接形成了回字形。直接形成了回字形。 文字與圖案的混排就更能生動(dòng)的傳達(dá)和表現(xiàn)出一部作品的文字與圖案的混排就更能生動(dòng)的傳達(dá)和表現(xiàn)出一部作品的風(fēng)格！而這張海報(bào)中，風(fēng)格！而這張海報(bào)中，”芳香之城芳香之城“四字通過(guò)藍(lán)色石頭肌四字通過(guò)藍(lán)色石頭肌

10、理，也體現(xiàn)出魔幻的神秘感。從而也就間接地了解電影的理，也體現(xiàn)出魔幻的神秘感。從而也就間接地了解電影的風(fēng)格。風(fēng)格。 恐怖片恐怖片美版見鬼美版見鬼。 影片為我們留下的是幾個(gè)疑影片為我們留下的是幾個(gè)疑問(wèn)和反思：對(duì)于什么才是真問(wèn)和反思：對(duì)于什么才是真實(shí)的？是眼見為實(shí)嗎？那么實(shí)的？是眼見為實(shí)嗎？那么眼睛能夠看到的東西，真的眼睛能夠看到的東西，真的永遠(yuǎn)都不會(huì)誤導(dǎo)我們嗎？我永遠(yuǎn)都不會(huì)誤導(dǎo)我們嗎？我們要如何知道看到的影像，們要如何知道看到的影像，哪一部分才是真正存在的，哪一部分才是真正存在的，哪一部分又是幻覺(jué)呢？哪一部分又是幻覺(jué)呢？ 清晰的構(gòu)成了清晰的構(gòu)成了一個(gè)回字形流程。視覺(jué)感達(dá)一個(gè)回字形流程。視覺(jué)感達(dá)到統(tǒng)

11、一、均衡。運(yùn)用夸張表到統(tǒng)一、均衡。運(yùn)用夸張表現(xiàn)是畫面更新穎，奇特，吸現(xiàn)是畫面更新穎，奇特，吸引注意力。引注意力?？苹秒娪翱苹秒娪鞍⒎策_(dá)阿凡達(dá)。主人公杰克主人公杰克薩利薩利 ，也就，也就是后來(lái)克隆的是后來(lái)克隆的Navi Navi 。形成了回字形流形成了回字形流程。程。也形成了回字也形成了回字形流程。形流程。從整張海報(bào)中就可以看出這從整張海報(bào)中就可以看出這部電影講述的是杰克和部電影講述的是杰克和NaviNavi族人的聯(lián)系。族人的聯(lián)系。在人類為牟求經(jīng)濟(jì)利益，不在人類為牟求經(jīng)濟(jì)利益，不顧原住民意愿而進(jìn)行的拆遷顧原住民意愿而進(jìn)行的拆遷行動(dòng)中，即少部分的人類拆行動(dòng)中，即少部分的人類拆遷者在深入了解原住民的

12、文遷者在深入了解原住民的文化之后產(chǎn)生了身份認(rèn)同，轉(zhuǎn)化之后產(chǎn)生了身份認(rèn)同，轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)幫助他們對(duì)抗拆遷；而過(guò)來(lái)幫助他們對(duì)抗拆遷；而他們對(duì)拆遷者的了解也為拆他們對(duì)拆遷者的了解也為拆遷行動(dòng)帶來(lái)極大的阻力，有遷行動(dòng)帶來(lái)極大的阻力，有時(shí)會(huì)使整個(gè)拆遷行動(dòng)以失敗時(shí)會(huì)使整個(gè)拆遷行動(dòng)以失敗告終告終 。在潘多拉星球上發(fā)。在潘多拉星球上發(fā)生的生的“阿凡達(dá)事件阿凡達(dá)事件”就是一就是一個(gè)典型的例子個(gè)典型的例子 喜劇電影喜劇電影人在囧途人在囧途。 這部這部人在冏途人在冏途也稱之也稱之為為“公路電影公路電影” ” 。兩個(gè)。兩個(gè)“非同志非同志”的男人，還是的男人，還是讓人覺(jué)得夠笑料。讓人覺(jué)得夠笑料。 形成了回字形。形成了回字形。

13、形成了之字形形成了之字形。 這張海報(bào)中可以直接從他這張海報(bào)中可以直接從他們兩個(gè)主角的臉上就可以們兩個(gè)主角的臉上就可以看出這一途中究竟有多囧看出這一途中究竟有多囧。 戰(zhàn)爭(zhēng)與劇情篇電影戰(zhàn)爭(zhēng)與劇情篇電影 一一九四二九四二。 形成了回字形成了回字形流程。形流程。 形成了之字形形成了之字形流程。流程。 個(gè)體感性生命生存權(quán)的個(gè)體感性生命生存權(quán)的尊重和悲憫，個(gè)體感性尊重和悲憫，個(gè)體感性生命生存權(quán)的尊重和悲生命生存權(quán)的尊重和悲憫憫 ，是簡(jiǎn)單的戰(zhàn)爭(zhēng)片，是簡(jiǎn)單的戰(zhàn)爭(zhēng)片，抗日題材等能概括的，抗日題材等能概括的，格局更加宏大格局更加宏大 。 整張整張一九四二一九四二海報(bào)海報(bào)沒(méi)有悲觀，而是相信人沒(méi)有悲觀，而是相信人性的

14、溫暖，給人往前行性的溫暖，給人往前行進(jìn)的力量，哀而不傷。進(jìn)的力量，哀而不傷。 網(wǎng)格系統(tǒng)： 將版面所涉及的一切視覺(jué)元素，如正文的布置、插圖的位置、標(biāo)題效果、頁(yè)碼和邊注等按照一定的版面分隔風(fēng)格進(jìn)行布局，并將這一格式重讀應(yīng)用的系列設(shè)計(jì)或多頁(yè)排版中去，這一同意的版面分割格式稱為網(wǎng)格系統(tǒng)。 理性、規(guī)范性、便于形統(tǒng)一的視覺(jué)形象。版式網(wǎng)格設(shè)計(jì)版式網(wǎng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)格是版面設(shè)計(jì)中的骨架，是設(shè)計(jì)網(wǎng)格是版面設(shè)計(jì)中的骨架，是設(shè)計(jì)的輔助工具。的輔助工具。網(wǎng)格線在版式中是隱藏的參考線，網(wǎng)格線在版式中是隱藏的參考線，并非實(shí)體元素。并非實(shí)體元素。1、軸線是圍繞線進(jìn)行的排版，用線對(duì)版面進(jìn)行骨架的設(shè)置是最簡(jiǎn)單的一種網(wǎng)格設(shè)計(jì)形式。軸線網(wǎng)格設(shè)計(jì)可分為：垂直軸線、傾斜軸線、折線、弧線軸線等2.放射線由一個(gè)焦點(diǎn)中心擴(kuò)展、延伸的線的結(jié)構(gòu)我們理解成放射線網(wǎng)格。要將重要的信息內(nèi)容盡量排在易讀的位置放射線網(wǎng)格設(shè)計(jì)可以分為：直線放射、弧線放射、角度