徐文建河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)思路與創(chuàng)意策劃

1、下載文檔自由編輯打印PAGE12 / NUMPAGES12下載文檔自由編輯打印下載文檔自由編輯打印河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)思路與創(chuàng)意策劃文化代表并影響著一個(gè)區(qū)域整體發(fā)展的形象，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。河北省第七次黨代會(huì)提出建設(shè)沿海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)省宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)，就是實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)大省的轉(zhuǎn)變。目前，我省與發(fā)達(dá)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著較大的差距，其中一個(gè)突出的問題是缺乏在全國(guó)叫得響的、大眾化的、產(chǎn)業(yè)化的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有近半個(gè)多世紀(jì)的歷史，在文化品牌開發(fā)方面有許多可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)先進(jìn)省市也探索出了許多好

2、的做法，我們要趕超發(fā)達(dá)國(guó)家和先進(jìn)省市，其中一條捷徑就是學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式。實(shí)踐表明，“簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義”與“閉門造車”都是不可取的。本文放開眼界，以“他山之石，可以攻玉”的理論視角，通過生動(dòng)的典型案例，介紹國(guó)內(nèi)外大型文化娛樂品牌開發(fā)的運(yùn)作模式與經(jīng)驗(yàn)；分析闡述國(guó)際和國(guó)內(nèi)大型文化品牌產(chǎn)品的特質(zhì)、基本要求和關(guān)鍵點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上梳理河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的資源條件、開發(fā)類型和開發(fā)思路，提出重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意構(gòu)想以及實(shí)施“大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)工程”的對(duì)策措施。文化娛樂是文化產(chǎn)業(yè)中交叉性、關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的概念，可以有大、中、小三個(gè)層次的界定。本文所界定的文化娛樂產(chǎn)品，是指滿足人們精神

3、文化需求的影視、演藝、動(dòng)漫、游戲、主題文化公園為核心內(nèi)容，同時(shí)覆蓋文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層次的精神內(nèi)容產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品。本文所界定的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品，是能夠代表河北形象，標(biāo)志河北特色，在國(guó)內(nèi)外具有較大影響的規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的文化娛樂產(chǎn)品。一、國(guó)內(nèi)外著名文化娛樂品牌產(chǎn)品創(chuàng)意策劃典型案例河北文化發(fā)展報(bào)告（2003年藍(lán)皮書）“前言”中介紹了三個(gè)典型案例：迪斯尼樂園、橫店影視城和大廠評(píng)劇歌舞團(tuán)。這三個(gè)典型案例使人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有了深刻的認(rèn)識(shí)。為了研究河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，打造更多的國(guó)家級(jí)、世界級(jí)的大品牌，本文在大量典型案例的基礎(chǔ)上，搜集整理出若干個(gè)很有代表性最新版典型案例，以供參考

4、借鑒。（一）國(guó)際大牌文化產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)兩大最新版案例1哈利波特：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點(diǎn)石成金”的神話世紀(jì)之交，一個(gè)普通的系列兒童小說(shuō)哈利波特在英國(guó)出版，開始出版商只象征性地印了500冊(cè)。但出人意料的是，憑借作者、文學(xué)經(jīng)紀(jì)人、出版商、電影制片商以及一系列營(yíng)銷高手的創(chuàng)意和運(yùn)作， 短短8年，此書就風(fēng)靡200多個(gè)國(guó)家，截至2005年底，實(shí)現(xiàn)了近3億冊(cè)的銷售業(yè)績(jī)，銷售收入已達(dá)56億多美元。然而這只是其奇跡的第一級(jí)。奇跡的更驚人之處在于以時(shí)代華納為主角的文化產(chǎn)業(yè)大集團(tuán)的創(chuàng)意運(yùn)作。將哈利波特推向巔峰的是美國(guó)的電影制片商華納兄弟公司，時(shí)代華納憑借著其龐大的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，即華納旗下廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)多種媒體的強(qiáng)力營(yíng)銷，

5、成就和提升了哈利波特的品牌價(jià)值，創(chuàng)造了“點(diǎn)石成金”制造財(cái)富的神話?！肮ㄌ噩F(xiàn)象”被形容為“點(diǎn)石成金”術(shù)。華納公司慧眼識(shí)珠，首先買斷并控制了哈利波特相關(guān)的平面與立體形象版權(quán)和電影形象版權(quán)，并投資1.25億美元，把哈利波特搬上銀幕。為了吸引住“哈迷“的眼球，組成了由國(guó)際著名導(dǎo)演為主的強(qiáng)大的拍攝陣容，充分利用高科技技術(shù)創(chuàng)造出震撼人心的視覺效果和聽覺效果。哈利波特影視版的一炮走紅，創(chuàng)造了哈利波特的第二級(jí)奇跡。時(shí)代華納公司票房?jī)H收入將達(dá)到100億美元，而且還將獲得更高相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)的商品化經(jīng)營(yíng)權(quán)的收益，據(jù)初步估算，華納公司投入產(chǎn)出比將超過11000。哈利波特圖書出版和影視的火爆，帶動(dòng)和刺激了廣告業(yè)，

6、并進(jìn)一步擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等眾多行業(yè)。以哈利波特為中心，形成了一個(gè)超乎想象的產(chǎn)業(yè)鏈。從小說(shuō)到電影到相關(guān)產(chǎn)品，“點(diǎn)石成金”的開發(fā)商、營(yíng)銷商，特別是創(chuàng)意者將哈利波特的商業(yè)價(jià)值挖掘到了幾近極限。“哈利波特”有關(guān)的各種創(chuàng)意衍生品席卷世界，在全球形成了一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，從而創(chuàng)造了第三級(jí)奇跡“哈利波特”產(chǎn)業(yè)的“太空”奇跡。“哈利波特”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過2000億美元，其中衍生產(chǎn)品的收益占總量的70%以上。哈利波特成功的秘訣除了獨(dú)出心裁的創(chuàng)意外，還在于其高超的營(yíng)銷策劃。時(shí)代華納公司在營(yíng)銷宣傳上絞盡腦汁，費(fèi)盡心思。在電影上映前后，通過其傳媒產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施強(qiáng)大的營(yíng)銷宣

7、傳攻勢(shì)，除一般手段外，還借助高科技時(shí)代的新營(yíng)銷方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并采用饑餓營(yíng)銷技巧等等，總之，實(shí)行了市場(chǎng)的廣覆蓋。時(shí)代華納還充分利用特許經(jīng)營(yíng)和交叉營(yíng)銷為主的成熟的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，吸引了美國(guó)著名的電子游戲開發(fā)商和世界著名的三大玩具商積極參與“淘金”，開發(fā)哈利波特衍生產(chǎn)品。正是這些超級(jí)企業(yè)的聯(lián)合運(yùn)作，才成就了哈利波特文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)的“疆域”和實(shí)力。2“大長(zhǎng)今”：獨(dú)具匠心的創(chuàng)意與市場(chǎng)開發(fā)策劃演繹“韓流”的神話近年來(lái)，我國(guó)刮起了一股文化“韓流”，這股“韓流”不僅席卷東南亞，而且風(fēng)卷北美，創(chuàng)造了影視界又一奇跡。這股“韓流”的主要代表就是大長(zhǎng)今。“大長(zhǎng)今”的主打產(chǎn)品是電視劇。大長(zhǎng)今關(guān)注那些生活在王宮中的宮女、上官

8、、醫(yī)女們的平凡生活，這一獨(dú)具匠心的創(chuàng)意成為大長(zhǎng)今獲得成功的基石。如今“大長(zhǎng)今”已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿品?hào)，其代表的不僅僅是一部電視劇，更是韓國(guó)影視、韓國(guó)飲食、韓國(guó)醫(yī)藥、韓國(guó)旅游的代名詞，總之成為韓國(guó)文化的代名詞。隨著其電視劇在中國(guó)的熱播，其音像制品、書籍等在中國(guó)暢銷，其副產(chǎn)品韓國(guó)飲食、韓國(guó)醫(yī)術(shù)、韓國(guó)旅游、韓國(guó)服飾等等也在中國(guó)掀起不小的風(fēng)浪。我國(guó)湖南電視臺(tái)以近2000萬(wàn)的高價(jià)，買斷了大長(zhǎng)今電視劇的內(nèi)地版權(quán)，創(chuàng)下了海外劇目在中國(guó)的最高版權(quán)價(jià)格紀(jì)錄，而湖南衛(wèi)視僅放映的廣告收入達(dá)4000多萬(wàn)元。大長(zhǎng)今不僅進(jìn)入其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)，還漂洋過海進(jìn)入歐美市場(chǎng)，成為國(guó)際性的大品牌。其成功的秘訣還在于營(yíng)銷策劃。

9、“大長(zhǎng)今”把營(yíng)銷目標(biāo)確定為主攻華人市場(chǎng)，即受中國(guó)文化影響的區(qū)域市場(chǎng)，并把市場(chǎng)劃分為四個(gè)等級(jí)。一級(jí)市場(chǎng)是中國(guó)大陸市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)是東南亞市場(chǎng)，三級(jí)市場(chǎng)是歐美市場(chǎng)，四級(jí)市場(chǎng)是受歐美國(guó)家文化影響的世界其他國(guó)家市場(chǎng)。大長(zhǎng)今策劃者斷定占領(lǐng)了中國(guó)大陸市場(chǎng)就等于贏得了全球市場(chǎng)。因此，先由外圍的港臺(tái)發(fā)功，然后進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸。他們采取“邊開發(fā)，邊培育”的開發(fā)策略，最終實(shí)現(xiàn)了開發(fā)一個(gè)、存活一片，成熟一個(gè)、收獲一片的滾動(dòng)發(fā)展目標(biāo)。在具體營(yíng)銷策劃上，“大長(zhǎng)今”采取了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的創(chuàng)意方案。在營(yíng)銷及代理商的選擇上，采用直銷模式，繞過影視發(fā)行等中介機(jī)構(gòu)，直接面對(duì)終端客戶，即有實(shí)力的電視運(yùn)營(yíng)商，主要目的是借助強(qiáng)勢(shì)媒體綜合

10、的資源優(yōu)勢(shì)，充分利用其電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳資源。在具體實(shí)施上，采取了“一地、三點(diǎn)帶三面”的整合傳播策略。首先以韓國(guó)為造勢(shì)的策源地，精心謀劃并贏取了韓國(guó)各種獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)，在國(guó)內(nèi)獲得“名牌”標(biāo)簽。然后，借助各銷售渠道展開“三點(diǎn)帶三面”的密集攻勢(shì)，由香港帶動(dòng)中國(guó)大陸，由中國(guó)臺(tái)灣帶動(dòng)?xùn)|南亞，由日本或美國(guó)芝加哥帶動(dòng)歐美。如眾所周知，“大長(zhǎng)今”在香港無(wú)線電視臺(tái)成功包裝并熱播，接著大舉挺進(jìn)中國(guó)，掀起了“大長(zhǎng)今”熱，最終席卷東南亞和美國(guó)。經(jīng)過精心策劃和運(yùn)作的“大長(zhǎng)今”成為國(guó)際著名品牌和影視劇成功運(yùn)作的典范。 （二）國(guó)內(nèi)著名的品牌文化產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)意的典型案例1麗水金沙：創(chuàng)新體制，引進(jìn)增量，激活存量，打造演藝

11、產(chǎn)品品牌麗水金沙這一具有云南民族特色的商演產(chǎn)品，是由省外強(qiáng)勢(shì)企業(yè)聯(lián)合本地文化單位，完全針對(duì)市場(chǎng)需求，運(yùn)用高超的“創(chuàng)意”與策劃打造出來(lái)的國(guó)內(nèi)著名品牌產(chǎn)品。在此之前，麗江文化部門先后兩次嘗試組織商業(yè)演出，但都沒有成功。麗江民族歌舞團(tuán)也曾主動(dòng)進(jìn)行過市場(chǎng)探索，卻因此背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。為什么放著這么好的民族歌舞資源，確創(chuàng)作不出為游客喜愛、被市場(chǎng)接受的文化產(chǎn)品，而且路子越走越窄，包袱越來(lái)越重？經(jīng)過反復(fù)研究和探討，當(dāng)?shù)貨Q策者決定引進(jìn)新的體制和機(jī)制，進(jìn)行市場(chǎng)化改革。在政府的支持和引導(dǎo)下，決定引進(jìn)增量，改革體制，轉(zhuǎn)變機(jī)制，從而激活存量，探索實(shí)施市場(chǎng)化、商業(yè)化的運(yùn)作開發(fā)模式。深圳能量實(shí)業(yè)有限公司昆明分公司與麗

12、江民族歌舞團(tuán)于2002年3月合作組建“麗江麗水金沙藝術(shù)團(tuán)”一個(gè)真正面向市場(chǎng)的文化企業(yè)，聯(lián)合開發(fā)一臺(tái)旅游演藝晚會(huì)。新企業(yè)新面貌，新組建藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)意者對(duì)合作產(chǎn)品大型民族服飾、民族風(fēng)情舞蹈詩(shī)畫麗水金沙進(jìn)行了全新策劃與運(yùn)作。第一，公司拿出重金，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的舞美、燈光設(shè)計(jì)師，購(gòu)置了國(guó)內(nèi)一流的演出設(shè)備；第二，聘請(qǐng)省內(nèi)著名的編導(dǎo)、作曲組成主創(chuàng)班子進(jìn)行編創(chuàng)。第三，為了保證演藝產(chǎn)品的趣味性、娛樂性和觀賞性，麗水金沙投資方打破地域界限，大膽使用麗江以外云南各地各民族的優(yōu)秀歌舞素材來(lái)組織節(jié)目，把云南全省各民族文化風(fēng)情中最有魅力的部分集中起來(lái)，讓游客在短短時(shí)間內(nèi)就能領(lǐng)略云南最有代表性的各民族舞蹈風(fēng)采。強(qiáng)有力的創(chuàng)作班子

13、、優(yōu)秀的演員陣容、高規(guī)格的舞臺(tái)硬件設(shè)備編排出高水平的商演劇目。整臺(tái)節(jié)目充分運(yùn)用了現(xiàn)代科技手段和藝術(shù)表現(xiàn)方式，通過出神入化的燈光效果、扣人心弦的音樂曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、優(yōu)美動(dòng)人的舞蹈語(yǔ)匯和立體恢弘的舞蹈場(chǎng)面，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊力和震撼力。麗水金沙成功了！麗江少數(shù)民族演藝品牌打造成功并成為云南旅游演藝業(yè)的標(biāo)志性品牌產(chǎn)品。麗水金沙的成功在于根本地轉(zhuǎn)換了文化生產(chǎn)體制和運(yùn)行機(jī)制，整個(gè)運(yùn)作都變?yōu)槠髽I(yè)的市場(chǎng)行為，需求調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝等都直接瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，人員、分配、營(yíng)銷等運(yùn)作都按照商業(yè)規(guī)則來(lái)進(jìn)行。麗江民族歌舞團(tuán)初步走向了市場(chǎng)，不僅用活了演員隊(duì)伍和后勤服務(wù)隊(duì)伍，盤活了房產(chǎn)、場(chǎng)地等國(guó)有資產(chǎn)，而且不再

14、需要政府經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼。麗水金沙為演藝業(yè)改革發(fā)展闖出了一條新路。2畫魂舞和時(shí)空之旅：獨(dú)特的創(chuàng)意、先進(jìn)的技術(shù)、國(guó)際化的商業(yè)運(yùn)作模式打造國(guó)際化的演藝品牌大型舞劇畫魂舞是由深圳民營(yíng)企業(yè)深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司蔚藍(lán)天空歌舞團(tuán)將繪畫藝術(shù)與舞蹈相結(jié)合，獨(dú)家策劃、編導(dǎo)、執(zhí)演和投資編創(chuàng)的大型當(dāng)代舞蹈劇。該劇在深圳大劇院推出后，反響強(qiáng)烈，并在全國(guó)巡演。作為2007年中國(guó)（深圳）文博會(huì)藝術(shù)節(jié)推出的劇目，畫魂舞簽下了在歐洲演出100場(chǎng)的訂單，來(lái)自北京、上海、廣州、南寧、南昌及香港等地的演出商前來(lái)考察和洽談巡演事宜。深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司是由一個(gè)民營(yíng)文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展起來(lái)的一家集演出、藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺(tái)工程施工、藝人包

15、裝、文化傳播、藝術(shù)培訓(xùn)、廣告策劃、禮儀服務(wù)等為一體的大型綜合性民營(yíng)文化企業(yè)?！拔邓{(lán)天空”將藝術(shù)文化和商業(yè)包裝相結(jié)合，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作，借助國(guó)際專業(yè)舞劇制作公司的品牌資源和制作規(guī)范，采用國(guó)際通行的商業(yè)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)舞劇產(chǎn)業(yè)化資源的互補(bǔ)，打造和完善舞劇的產(chǎn)業(yè)鏈。“蔚藍(lán)天空”在文化領(lǐng)域大膽開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造了多個(gè)“第一”。該公司出口的畫魂舞成為中國(guó)第一部將油畫藝術(shù)與東方舞蹈相結(jié)合的當(dāng)代舞劇，中國(guó)第一部由民營(yíng)文化企業(yè)獨(dú)立創(chuàng)排并自行推廣的原創(chuàng)當(dāng)代舞劇，深圳第一部進(jìn)入北京保利劇院演出的商業(yè)舞劇。該公司通過整合企業(yè)內(nèi)外資源，在舞臺(tái)燈光音響工程的設(shè)計(jì)和執(zhí)行方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，可設(shè)計(jì)、制作各類風(fēng)格類型的舞臺(tái)布景，可為

16、大型的主題文藝演出提供頂級(jí)的音響設(shè)備、燈光器材，營(yíng)造夢(mèng)幻般奇妙的聲、光、電、影音娛樂世界。時(shí)空之旅是由中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)與上海文廣傳媒集團(tuán)、上海雜技團(tuán)和上海馬戲城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建的多元控股的上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司，斥資3000萬(wàn)元聯(lián)合打造的被譽(yù)為“新理念的國(guó)際化雜技”的多媒體夢(mèng)幻劇。2005年9月27日，時(shí)空之旅在上海馬戲城開臺(tái)至今，共演出390場(chǎng)，票房收入超過4000萬(wàn)元，觀眾人數(shù)超過30萬(wàn)人次，創(chuàng)下了同一劇目在同一劇場(chǎng)連續(xù)演出場(chǎng)次的新紀(jì)錄。同時(shí)開發(fā)、銷售的衍生產(chǎn)品收入超過160萬(wàn)元。此案例是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)跨地域、跨行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造現(xiàn)代雜技藝術(shù)品牌的生動(dòng)案例和成功案例。時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司

17、被文化部授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。3印象劉三姐、印象麗江、太極神韻、盛世峽江：利用地域特色資源，打造實(shí)景旅游演藝品牌著名舞蹈家楊麗萍領(lǐng)銜編創(chuàng)和演出的大型原生態(tài)歌舞云南映象在國(guó)內(nèi)一炮走紅，從而帶動(dòng)了中西部地區(qū)原生態(tài)歌舞劇創(chuàng)作。特別是廣西、云南、四川等地利用特有民族藝術(shù)資源和自然生態(tài)風(fēng)貌，開發(fā)實(shí)景式旅游演藝產(chǎn)品，引起廣泛反響和好評(píng)，提高了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)知名度，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。印象劉三姐是借助電影劉三姐的影響，進(jìn)行新的創(chuàng)意和策劃的演藝產(chǎn)品，該劇首創(chuàng)大型山水實(shí)景演出模式，成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和品牌。印象劉三姐最初由政府投入啟動(dòng)資金20萬(wàn)元，后期主要由桂林廣維文化公司，采用資源整合、強(qiáng)強(qiáng)合作

18、、多元投入、股份經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制籌集運(yùn)作。這臺(tái)實(shí)景演出以桂林山水為劇場(chǎng)，以劉三姐傳說(shuō)為素材，以廣西民歌為基調(diào)，利用高新科技創(chuàng)新組合，展現(xiàn)出天人合一的和諧神韻，具有濃烈的原生態(tài)藝術(shù)效果，對(duì)廣西桂林、陽(yáng)朔的旅游和其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用非常明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陽(yáng)朔2005年接待游客400萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)6億多元。云南是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，文化旅游業(yè)和演藝業(yè)緊緊結(jié)合，創(chuàng)造出許多成功范例。云南的歌舞中外聞名，歌舞有廣泛的群眾性基礎(chǔ)，幾乎人人能歌善舞，歌舞成為群眾日常生活的精神食糧和最重要的娛樂形式。歌舞成為云南旅游的一道風(fēng)景線，觀賞云南各地的歌舞成為游客旅游過程中的一道“大餐”，云南歌舞特別是西雙版納

19、和麗江的民族歌舞給游人留下了深刻的印象，同時(shí)云南歌舞也得到了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。印象麗江是云南創(chuàng)作的大型標(biāo)志性的文化娛樂演藝產(chǎn)品，它的系列產(chǎn)品也在不斷地開發(fā)。由著名民營(yíng)企業(yè)家陳暉投資2.5億元打造的又一演藝精品印象麗江雪山篇已引起巨大反響，獲得國(guó)內(nèi)外好評(píng)。太極神韻是成都市繼2005年成功打造音樂劇金沙后，新編排的展示巴蜀道教文化的大型原生態(tài)實(shí)景表演。盛世峽江是首臺(tái)長(zhǎng)江三峽流域大型生態(tài)情景演出。2005年，長(zhǎng)江三峽旅游發(fā)展公司以三峽工程建設(shè)重大成果為背景，以三峽大壩旅游區(qū)截流紀(jì)念園生態(tài)廣場(chǎng)為舞臺(tái)，以大壩主體為背景，使構(gòu)思新穎的音樂、舞蹈、朗誦、合唱在高水平的音響和燈光設(shè)備的作用下，與峽江山水、大壩實(shí)

20、景巧妙融合，打造了這臺(tái)反映長(zhǎng)江水域文化和三峽工程的大型生態(tài)情境文藝演出精品。4“唐文化”、“少林文化”：突顯地域特色的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品的系列化開發(fā)陜西西安無(wú)論是舞臺(tái)演出、禮儀表演，還是茶道表演等，都在挖掘“唐”文化，以唐文化為標(biāo)志進(jìn)行演藝產(chǎn)品系列開發(fā)。先后創(chuàng)作出了仿唐樂舞、唐長(zhǎng)安樂舞及唐都風(fēng)情、唐開元伎樂、大唐禮樂等品牌劇目，形成了西安的標(biāo)志性品牌產(chǎn)品，從而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。不僅激活了整個(gè)西安地區(qū)的文藝演出業(yè)，而且使西安地區(qū)的文化旅游業(yè)和文藝演出業(yè)共享了品牌效應(yīng)，極大地促進(jìn)了西安地區(qū)文藝演出業(yè)與文化旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。河南嵩山少林寺由一個(gè)破敗的小廟，經(jīng)過釋永信方丈20多年的經(jīng)營(yíng)，如今已成為“國(guó)際

21、知名企業(yè)”。少林功夫和少林文化風(fēng)靡全球，吸引了國(guó)內(nèi)外游客參觀游覽，俄羅斯總統(tǒng)普京等多國(guó)政要親臨觀賞，少林寺品牌已成為一個(gè)中外聞名的國(guó)際性的文化旅游品牌。少林寺真正揚(yáng)名始于1982年拍攝的電影少林寺對(duì)少林武術(shù)文化的宣傳，之后又有多部電影反映少林武術(shù)文化。河南緊緊抓住少林文化品牌和豐富的資源，進(jìn)一步對(duì)少林文化進(jìn)行深入挖掘和創(chuàng)新，編創(chuàng)出大型原創(chuàng)民族舞劇風(fēng)中少林和嵩山音樂大典禪宗少林、功夫劇功夫傳奇，系列化的產(chǎn)品和集束化的宣傳，使少林寺成為河南標(biāo)志性的文化品牌和國(guó)際著名品牌。在和旅游業(yè)開發(fā)的緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，又不斷開發(fā)出系列化的衍生產(chǎn)品，形成了少林文化產(chǎn)業(yè)鏈。2005年，少林寺的旅游收入達(dá)50多億元。

22、這是利用現(xiàn)代傳媒打造少林文化產(chǎn)業(yè)及旅游市場(chǎng)的成功范例。二、啟示琢磨設(shè)想河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意策劃以上介紹的典型案例都是選的成功案例，而成功是在人們進(jìn)行不斷探索和經(jīng)歷多次挫折甚至失敗的巨大代價(jià)下取得的。所以，成功的經(jīng)驗(yàn)顯得彌足珍貴。對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理論升華，將給我們深刻的啟示?！八街?，可以攻玉”是說(shuō)他人經(jīng)驗(yàn)作法可以作為借鑒，許多做法和創(chuàng)意及技術(shù)可以為我所“用”，但是能否“攻玉”，還要靠我們“精心琢磨”、反復(fù)推敲和不懈探索，其中的奧妙就在于一個(gè)“攻”字。正像馬克思主義指導(dǎo)中國(guó)實(shí)踐一樣，絕不能搞教條主義，不能采取簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。因此，開發(fā)河北大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品，必須從自身實(shí)

23、際出發(fā)，精心選擇、精心設(shè)計(jì)和謀劃，在具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?qū)嵤┲攸c(diǎn)突破。（一）大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的要點(diǎn)與要求1大型標(biāo)志性產(chǎn)品的特性與特征一個(gè)大型標(biāo)志性的品牌文化娛樂產(chǎn)品“既叫好，又叫座”公眾喜聞樂見的產(chǎn)品，具有以下共同的特質(zhì)：大眾性，即抓住大眾的消費(fèi)需求，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)；娛樂性、欣賞性和趣味性，有趣有樂有品位，生動(dòng)活潑易接受是娛樂產(chǎn)品的基本要求；“新、奇、特”，內(nèi)容新，情節(jié)構(gòu)思奇，藝術(shù)手段和表演方式具有特色，有絕佳的創(chuàng)意和極強(qiáng)的吸引力；產(chǎn)品的系列化和產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，衍生品比重往往占到百分之六十以上。概括地說(shuō)，作為一個(gè)區(qū)域內(nèi)大型標(biāo)志性文化娛樂品牌產(chǎn)品，其基本特征是：第一，產(chǎn)品具有極強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力和

24、較大規(guī)模的市場(chǎng)需求；第二，產(chǎn)品的系列化和表現(xiàn)形式的多元化，具有多種視聽媒體平臺(tái)和產(chǎn)品形式；第三，產(chǎn)品的輻射性、擴(kuò)散性和產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)限延伸，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容，孵化衍生產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系。總之，大型標(biāo)志性文化娛樂品牌產(chǎn)品必須是娛樂性強(qiáng)，市場(chǎng)需求量大，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散力強(qiáng)的規(guī)模化、批量化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。好萊塢是世界電影制造中心，成為強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)代名詞，但其收益的大頭不是電影，電影票房業(yè)占其總收入的25%27%，動(dòng)畫片票房收入占20%，其它一半多的收益是衍生產(chǎn)品創(chuàng)造的。云南、四川、河南文化產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展快，就在于有效地拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。把文化創(chuàng)作與旅游緊密結(jié)合，文化與旅游聯(lián)姻已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

25、和必然趨勢(shì)。2開發(fā)的要點(diǎn)和要求從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)看，歷史文化資源具有巨大的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力，但從潛在的資源到開發(fā)成文化產(chǎn)品，進(jìn)而發(fā)展成為具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌產(chǎn)品，需要多方面的條件。大型標(biāo)志性的品牌文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要件是：新穎的創(chuàng)意；成熟的經(jīng)營(yíng)理念；先進(jìn)的管理體制和技術(shù)手段；強(qiáng)大的資本實(shí)力和融資能力；廣大的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與健全的營(yíng)銷體系。從開發(fā)運(yùn)作的角度說(shuō)，有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品；強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)；成熟的、商業(yè)化的運(yùn)作模式和發(fā)達(dá)完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大型文化品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的核心要素，創(chuàng)意并不意味著都是創(chuàng)新，運(yùn)用文化資源的各種創(chuàng)意策劃及使文化資源的有機(jī)組合創(chuàng)新開

26、發(fā)，都是創(chuàng)意的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)商能夠圍繞著一種創(chuàng)意的文化現(xiàn)象制造出相關(guān)產(chǎn)品，然后利用發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條和完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)相關(guān)行業(yè)和各層次的衍生產(chǎn)品，帶動(dòng)創(chuàng)作、制作、播映、音像、出版、文化娛樂、旅游、網(wǎng)絡(luò)等等一系列相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在最大限度地挖掘產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，更使得價(jià)值鏈隨同產(chǎn)業(yè)鏈的延伸而得到無(wú)限擴(kuò)展?！肮ㄌ亍钡牡湫桶咐瑢儆谖幕瘋髅筋惖膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但他通過圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值，慢慢擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等等眾多行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生放大的價(jià)值增值效應(yīng)，其放大的倍數(shù)取決于產(chǎn)業(yè)的輻射性。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)

27、業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)是可以用十位、百位、千位甚至萬(wàn)位數(shù)計(jì)算的。不同類別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)一例外地帶來(lái)放大的價(jià)值增值效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意的要求，成功原創(chuàng)的盡可能吸收一切藝術(shù)形式精華，創(chuàng)新和發(fā)展具有雜交優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)形式，采用先進(jìn)的技術(shù)手段、先進(jìn)技術(shù)充實(shí)藝術(shù)內(nèi)容，完善藝術(shù)形式，雜技和舞蹈，新概念雜技，繪畫與舞蹈的嫁接融合。（二）大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源的選擇根據(jù)河北省文化資源的特點(diǎn)和分布，符合大型標(biāo)志性?shī)蕵樊a(chǎn)品開發(fā)條件的優(yōu)質(zhì)資源可歸納為以下三類：第一類，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和品牌資源第一，演藝業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源與品牌。河北具備了一批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文化創(chuàng)作演出單位和精品項(xiàng)目，這是進(jìn)行大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源。如河北省

28、河北梆子劇院、河北省歌舞團(tuán)、河北省雜技團(tuán)、河北省交響樂團(tuán)、承德話劇團(tuán)、大廠評(píng)劇歌舞團(tuán)等藝術(shù)表演團(tuán)體及一批獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)的優(yōu)秀演員，如裴艷玲、張惠云、劉秀榮等。改革開放后先后到境外演出的有河北省京劇團(tuán)、河北省雜技團(tuán)、滄州市雜技團(tuán)、唐山市皮影劇團(tuán)等。這些劇團(tuán)及開發(fā)的劇目是國(guó)內(nèi)外已有相當(dāng)高的影響和達(dá)到了較高的水平，是開發(fā)大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品的有生力量。河北交響樂團(tuán)的影響力和聲勢(shì)已經(jīng)攀升到全國(guó)前列。皮影戲是河北省有悠久歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，近年來(lái)生產(chǎn)出一批優(yōu)秀劇目，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的演藝人才，2005年還成功舉辦了中國(guó)唐山國(guó)際皮影藝術(shù)展演。第二，影視業(yè)的創(chuàng)作、攝制資源條件。河北影視業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，創(chuàng)作

29、攝制能力不斷提高。除河北影視劇制作中心和省電視臺(tái)影視劇制作中心外，河北民營(yíng)影視劇制作公司有十幾家，具有拍攝資質(zhì)的省、市電視臺(tái)所屬的制作機(jī)構(gòu)有十幾家，河北省電視臺(tái)拍攝了多部具有影響的電視劇，其中神醫(yī)喜來(lái)樂由中央電視臺(tái)買斷版權(quán)后，為中央臺(tái)贏得了1.3億元的收入。第二類，地域特色歷史文化資源河北省特色歷史文化資源包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的兩類資源（文物資源包括正在發(fā)掘和尚待發(fā)掘的歷史文物）。本省在國(guó)內(nèi)外有重大影響的歷史文化資源包括重要朝代，重要?dú)v史文物，重大歷史事件、歷史典故，歷史名人等。第一，河北省歷史文化資源豐富。上可追溯到東方人類早期的“泥河灣文化”和中華文明早期的“三祖文化”。河北省文物資源量大質(zhì)

30、高，有許多珍貴的藝術(shù)珍品。河北省有國(guó)家文物保護(hù)單位88處，省級(jí)文物保護(hù)單位67處（分別居全國(guó)第二、第一位），世界文化遺產(chǎn)3處，國(guó)家歷史文化名城5座，省級(jí)歷史文化名城4座。中華文化發(fā)源地 “三祖文化”，燕趙文化、明清文化都是很豐富的資源和素材。邯鄲趙王城古代都城遺址遺跡、三國(guó)曹魏都城鄴城都有很重要的開發(fā)價(jià)值。特別是鄴城被列為國(guó)家大遺址保護(hù)項(xiàng)目，國(guó)家將投入2.3億元資金用于展示、發(fā)掘鄴城遺址，這一宏大的題材經(jīng)過藝術(shù)化的創(chuàng)作一定能產(chǎn)生巨大反響。第二，河北省革命文化資源也很豐富。近現(xiàn)代的義和團(tuán)運(yùn)動(dòng)、土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)有許多重大事件和人物都是藝術(shù)開發(fā)的寶貴資源。第三，河北民間文化藝術(shù)資源十分豐

31、富，河北有劇種26個(gè)，河北梆子、評(píng)劇是影響最大的2個(gè)劇種，民間曲藝30多種，民間藝術(shù)之鄉(xiāng)20多個(gè)，民間歌舞70余種。民歌、民樂、民間歌舞種類多、內(nèi)容豐富，“河北秧歌”、“河北民歌”聞名全國(guó)，有“漢族民間舞蹈之鄉(xiāng)”之稱。大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要選擇具有特色的、在國(guó)內(nèi)外有重大影響的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重點(diǎn)的選題和開發(fā)。第三類，自然生態(tài)文化資源。河北省自然生態(tài)景觀豐富多樣。河北是唯一兼有海濱、平原、湖泊、濕地、丘陵、高原地形地貌齊全的省份，全省有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)森林公園11處，國(guó)家地質(zhì)公園5處，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)7處，其中有全國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)2處。河北省有白洋淀和衡水湖兩大湖泊，還有雁塞湖、崗南

32、水庫(kù)等風(fēng)光秀美的水庫(kù)10余座，是進(jìn)行實(shí)景式歌舞創(chuàng)作和影視創(chuàng)作的極佳外景地和主題文化公園開發(fā)的自然風(fēng)景區(qū)。（三）開發(fā)思路與創(chuàng)意構(gòu)想1產(chǎn)品開發(fā)的類型隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的不斷發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)品的形式不斷翻新和變化，由單一的自發(fā)的產(chǎn)品形式向多種文化媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品形式發(fā)展，并日益向綜合化方向發(fā)展。原始歌舞是人類最早的娛樂文化形式。有了文字以后，平面媒體形式以及后來(lái)的廣播、電影、電視到現(xiàn)在的多媒體網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，都曾成為或?qū)⒊蔀橹髁鞯奈幕瘖蕵樊a(chǎn)品形式。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們需求的日益多樣化，旅游業(yè)也成為精神需求和物質(zhì)需求相結(jié)合的綜合的文化娛樂形式，而且文化旅游在旅游業(yè)中的地位和比重不斷提高。有研

33、究表明，現(xiàn)代演藝業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最迅速、普及率最高、對(duì)相關(guān)下游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響最大的核心產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)民間歌舞戲劇傳統(tǒng)對(duì)當(dāng)代中國(guó)人文化需求有決定性影響。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，地方戲曲和歌舞仍然是各地大眾參加文化娛樂活動(dòng)的主要內(nèi)容。電影電視仍是大眾文化娛樂的主要媒體形式，是最為方便、成本最低的大眾文化娛樂產(chǎn)品。電視進(jìn)入家庭，消費(fèi)方便快捷，成本低，受眾面大，從而成為大眾化的傳媒形式。影視業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)有13億的受眾和幾千億的廣告市場(chǎng)份額，我國(guó)電視片生產(chǎn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展就是明證。目前，影視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨競(jìng)爭(zhēng)，而真正好的電影和電視劇還是供不應(yīng)求。動(dòng)漫游戲產(chǎn)品是借助電子信息技術(shù)和高科技手段開發(fā)的一種新

34、的文化娛樂產(chǎn)品形式。目前國(guó)外和國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市動(dòng)漫游戲產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展到動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)階段。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、衍生產(chǎn)品延伸性廣，而且發(fā)展迅猛。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，日本、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)。迪斯尼龐大的文化產(chǎn)業(yè)就是首先從動(dòng)畫片起家的。文化旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，與文化娛樂業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)。主題文化公園是文化旅游業(yè)的重要形式，是創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)延伸擴(kuò)展到一定規(guī)模并產(chǎn)生品牌效應(yīng)基礎(chǔ)上，以文化創(chuàng)藝為核心，延伸開發(fā)與主題文化相關(guān)的人造景觀、生態(tài)景觀和游樂設(shè)施，形成以主題文化為核心的由多種文化娛樂載體構(gòu)成的綜合性文化娛樂產(chǎn)品形式。主題文化公園突出文化內(nèi)涵，發(fā)揮文化的吸引力，是自然景觀

35、和人造景觀開發(fā)的主要模式和發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)多方面分析，河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品的形態(tài)和功能應(yīng)是，充分體現(xiàn)河北文化產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、市場(chǎng)帶動(dòng)力大、社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益好，符合大眾化市場(chǎng)需求，能在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外產(chǎn)生重大影響的產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品。根據(jù)國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展趨勢(shì)及河北優(yōu)勢(shì)資源條件，適合這種形態(tài)和功能要求的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品可分為四種類型。第一類，演藝產(chǎn)品。包括歌舞、音樂、雜技、曲藝。第二類，影視產(chǎn)品。包括電影、電視劇、電視文化娛樂欄目。第三類，動(dòng)漫產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。第四類，主題文化公園及文化產(chǎn)業(yè)基地。進(jìn)行大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)核心的產(chǎn)品應(yīng)是演藝產(chǎn)品。一方面演藝業(yè)是目前和未

36、來(lái)10年我省大眾文化娛樂消費(fèi)的主流產(chǎn)品；另一方面，河北演藝業(yè)形成了一批有實(shí)力和影響的劇團(tuán)和品牌劇目，具有開發(fā)大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品的能力和水平；第三方面，河北民間文化藝術(shù)資源豐富，是開發(fā)大眾喜聞樂見和群眾參與性強(qiáng)的大眾文化娛樂產(chǎn)品的豐富素材和條件。河北省的雜技、舞蹈和民間藝術(shù)形式是演藝產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)。2開發(fā)思路與創(chuàng)意構(gòu)想綜合以上分析，大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要抓好兩大環(huán)節(jié)：一是在內(nèi)容挖掘上下功夫，突出抓好原創(chuàng)性即產(chǎn)品的創(chuàng)意。作品和產(chǎn)品要體現(xiàn)鮮明的特色，用民族性、大眾性、精湛的藝術(shù)與感人的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化“賣點(diǎn)”，吸引觀眾。二是在宣傳營(yíng)銷上下功夫，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的營(yíng)銷模式、運(yùn)行機(jī)制和技術(shù)手段

37、，搞好市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，抓住一切有利商機(jī)，占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)，要以地域特色歷史文化資源和當(dāng)代文化資源為素材，以演藝產(chǎn)品和影視產(chǎn)品為核心，以平面和立體化多種媒體以及文化旅游景區(qū)為平臺(tái)，以已有的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品為基礎(chǔ)，整合省內(nèi)外的創(chuàng)作、策劃和營(yíng)銷力量，通過原創(chuàng)性的內(nèi)容創(chuàng)作和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的創(chuàng)意策劃和營(yíng)銷運(yùn)作，打造優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化品牌產(chǎn)品，繼而開發(fā)系列化的多種衍生產(chǎn)品，從而逐步形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的大型品牌系列化產(chǎn)品，成為河北省文化產(chǎn)業(yè)的主打品牌。演藝業(yè)、影視業(yè)與旅游業(yè)要建立開發(fā)創(chuàng)作聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，協(xié)同開發(fā)大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品.。要以省歌舞團(tuán)、省雜技團(tuán)為主體，聯(lián)合整合省內(nèi)地方演出機(jī)構(gòu)

38、，以大的旅游點(diǎn)、景區(qū)和場(chǎng)館為加盟演出單位和市場(chǎng)載體，共同創(chuàng)作大型演藝產(chǎn)品。要通過各種途徑使雜技和歌舞表演進(jìn)入旅游飯店、賓館、社區(qū)，使具有河北特色的歌舞雜技深入生活、深入基層，成為群眾性文化娛樂形式，成為河北省文化形象的重要標(biāo)志。大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)可分為歷史題材和當(dāng)代題材，從內(nèi)容上說(shuō)，一是從歷史文化資源和文獻(xiàn)中搜集素材，二是在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作和進(jìn)一步發(fā)掘。從藝術(shù)形式上說(shuō)，要改革和創(chuàng)新現(xiàn)有的藝術(shù)形式，在通俗化、刺激性、高科技的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)代最新技術(shù)創(chuàng)新藝術(shù)形式，形成有河北文化特色的大眾化、商業(yè)化的藝術(shù)形式。3重點(diǎn)產(chǎn)品的策劃（1）燕趙風(fēng)情系列產(chǎn)品開發(fā)。以歌舞、雜技為主，吸收民間

39、特色文化藝術(shù)形式精華，創(chuàng)作具有燕趙特色的歌舞表演形式，燕趙風(fēng)情系列包括歷史名城系列、民間歌舞系列、實(shí)景音樂歌舞系列。長(zhǎng)城魂以長(zhǎng)城為歷史背景，以千年長(zhǎng)城經(jīng)歷和見證的重大歷史事件為內(nèi)容，以河北特色歌舞為表現(xiàn)形式。（2）旅游演藝實(shí)景系列。印象長(zhǎng)城（金山嶺、老龍頭）、印象白洋淀、印象避暑山莊、壩上風(fēng)情。（3）主題文化公園與文化產(chǎn)業(yè)基地系列。雜技主題文化公園系列、邯鄲趙文化系列、避暑山莊清文化系列、涿州三國(guó)文化系列、燕趙民俗文化系列。（4）影視、動(dòng)漫和游戲系列。神醫(yī)喜來(lái)樂系列、燕趙名人系列、唐山抗震救災(zāi)系列三、實(shí)施大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策措施如何將理論設(shè)想付諸實(shí)踐并變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，如何將潛在的資源開發(fā)

40、成品牌產(chǎn)品，需要在面臨的外部環(huán)境、自身實(shí)力與條件及應(yīng)把握的開發(fā)原則方面做出準(zhǔn)確的分析判斷和選擇，需要制定正確的路線和有效的對(duì)策措施。（一）對(duì)策思路河北省正處于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，所面臨的形勢(shì)是：國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，發(fā)達(dá)省市已經(jīng)超前一步，占據(jù)明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而我們的文化企業(yè)還缺乏適應(yīng)和駕馭市場(chǎng)的能力， 還面臨著體制改革和機(jī)制建設(shè)的艱巨任務(wù)，還面臨著一系列發(fā)展中的困難和問題。如人事管理權(quán)、劇目生產(chǎn)權(quán)、收入分配權(quán)仍然控制在上級(jí)主管部門，文化單位沒有更多的自主權(quán)，由于過多地依賴政府，走向市場(chǎng)的能力和動(dòng)力不足，缺乏市場(chǎng)開拓和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的能力。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，開發(fā)能在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生重大影響的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品，可以說(shuō)是全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有突破性意義的戰(zhàn)略舉措，同時(shí)也是需要多部門、多企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)的系統(tǒng)工程。大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)把握的原則是：第一，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，通過政府及主管部門的有效組織、科學(xué)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，整合資源，集中有生力量，包括引進(jìn)外部增量，形成在重大產(chǎn)品開發(fā)中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。第二，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)單位的開發(fā)和創(chuàng)作積極性，通過體制改革，激發(fā)企業(yè)活力，組建企業(yè)集團(tuán)或企業(yè)聯(lián)盟，形成重大項(xiàng)目開發(fā)的合力和聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)力。第三，采用先進(jìn)的工程化“施工”方法，保質(zhì)保量完成開發(fā)目標(biāo)與任務(wù)。借鑒一、二產(chǎn)業(yè)和