廣告創(chuàng)意分析張巧玉組

1、READY?Now Loading1廣告計(jì)設(shè)分析23廣告場景描述與分析描述一群活力四射的俊男靚女們，在炎熱的激情夏日，吃熱辣的美食 做劇烈的運(yùn)動(dòng) 于是他們個(gè)個(gè)汗流浹背，全身火熱. 就在這時(shí) ，加多寶涼茶火熱登場 ，引得所有俊男美女們?yōu)橹@喜萬分，最后，這群帥哥美女們一起共舉加多寶涼茶，為之歡呼，喝彩并奮力喊出加多寶的名字 順理成章的結(jié)束了這場年輕人的廣告分析此廣告中，聚集了大量的充滿著無限活力俊男美女，不僅吸引了觀眾們的眼球，使得觀眾們對此產(chǎn)生興趣，最重要的是，通過年輕人的火熱激情，再加上炎熱的夏季，為我們營造了一個(gè)處處激情火熱無比的氛圍，使觀眾不覺深受感染，全身火熱，就在觀眾也被畫面中的火熱

2、感染的時(shí)候，加多寶突然現(xiàn)身，為觀眾狠狠的降了一把火，因?yàn)榧佣鄬毷菦霾瑁薪祷鸬淖饔?。就這樣，加多寶的最大特點(diǎn)，降火，被表現(xiàn)的淋漓盡致4廣告用語分析全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶 還是原來的配方還是熟悉的味道分析：一句簡潔明了的廣告詞，既突出了加多寶涼茶的最大作用 防止上火，又暗示著消費(fèi)者喝飲料 就要選像加多寶這樣的 不僅止渴 還能防止上火 既然這樣 花同樣的錢，為什么不買對身體有好處的加多寶呢！怕上火喝加多寶分析 ：全國銷量領(lǐng)先，說明賣的好，買的人多，也從側(cè)面說明了加多寶的質(zhì)量過關(guān)，能博得大多數(shù)人歡心 這樣便極大吸引住了那些喜歡跟隨大眾走的消費(fèi)者，改名加多寶，是為了與王老吉分道揚(yáng)鑣，和提示消

3、費(fèi)者購買涼茶時(shí)該注意牌子了。還是原來的配方，還是原來的味道 ，這么一句簡單的提示，便抓住了消費(fèi)者眷顧常用商品的心理，為加多寶奪回了大量忠實(shí)于王老吉的消費(fèi)者5分析；這句話，意味深長，不僅再次重申了涼茶預(yù)防上火的作用，同時(shí)“正宗”兩字用的十分具有針對性和攻擊性，針對的當(dāng)然是王老吉，這樣，不僅暗示了消費(fèi)者其它涼茶的不正宗性，狠狠的搶奪了大批忠實(shí)于王老吉的消費(fèi)者。并且又壯大了加多寶的聲勢，聲名了其在涼茶市場中的正宗地位。怕上火 喝正宗涼茶 正宗涼茶 加樂寶出品67巴士篇語晨:永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)? 杰倫:只要心在跳,永遠(yuǎn)就會很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)語晨:你心跳蠻快的嘛.杰倫:這是個(gè)秘密.因?yàn)槟闶俏业膬?yōu)樂美 語晨:甜蜜的笑8咖啡

4、廳語晨:我是你的什么? 杰倫:你是我的優(yōu)樂美啊. 語晨:原來我是奶茶啊. 杰倫:這樣,我就可以把你捧在手心了9學(xué)校篇語晨:你喜歡我什么啊?杰倫:喜歡你優(yōu)雅.快樂,又美麗.語晨:你是在說優(yōu)樂美奶茶啊.杰倫:你就是我的優(yōu)樂美啊. 10把優(yōu)樂美比喻成愛情的誓言，讓更多的人想擁有優(yōu)樂美。優(yōu)樂美以情感方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理引起消費(fèi)者情緒和情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)上進(jìn)一步產(chǎn)生依賴感。是消費(fèi)者逐漸喜歡優(yōu)樂美從而購買優(yōu)樂美。11優(yōu)樂美廣告之語晨奶茶心語.flv優(yōu)樂美廣告之語晨旁白.flv感情呵護(hù)的代言符號捧在手心里的愛享受生活，享受優(yōu)樂美明星效應(yīng)，效仿心理視頻12情侶之間在品味優(yōu)樂美奶茶時(shí)有愛戀的滋味，從而

5、抓住了情侶對浪漫愛情的向往。以及優(yōu)樂美奶茶，美麗而香醇，第一次牽手的溫暖。還有對情感價(jià)值的認(rèn)同，圍繞“情無價(jià)”這一特有的價(jià)值觀展開描寫。指出奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達(dá)感情的美好載體1314 百事可樂廣告語也是頗具特色的。它以“新一代的選擇”、“渴望無限”做自己的廣告語。百事認(rèn)為，年輕人對所有事物都有所追求，比如音樂、運(yùn)動(dòng)，于是百事可樂提出了“渴望無限”的廣告語。百事提倡年輕人作出“新一代的選擇”，那就是喝百事可樂。百事這兩句富有活力的廣告語很快贏得了年輕人的認(rèn)可。 配合百事的廣告語，百事廣告內(nèi)容一般是音樂、運(yùn)動(dòng)，比如郭富城、羅志祥的勁歌勁舞。百事還善打足球牌，百

6、事利用大部分青少年喜歡足球的特點(diǎn)，特意推出了百事足球明星?？芍^充滿洞察力。15從“ASK FOR MORE（渴望無限）”到“DARE FOR MORE（突破渴望）”在全球長期推行的“體育+音樂”的廣告模式下 從年輕人入手，百事可樂力圖樹立其“年輕、活潑、時(shí)代”的形象。16 06年夏季，“百事我創(chuàng)百事巨星廣告你做主”活動(dòng)也同樣在億萬網(wǎng)民中掀起了軒然大波。 百事的品牌理念是“突破渴望”，百事可樂所有的廣告和活動(dòng)都旨在讓消費(fèi)者去體驗(yàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，從而提升品牌的差異化和相關(guān)性。在“百事我創(chuàng)”活動(dòng)中，我們也同樣感到了品牌的精神力量。 “百事我創(chuàng)”活動(dòng)完全改變了由企業(yè)與廣告公司控制品牌體驗(yàn)的傳統(tǒng)模式，讓消費(fèi)者創(chuàng)意廣告劇本并公開投票表決百事巨星廣告片，消費(fèi)者對品牌建設(shè)的全程參與。17 而近兩年，百事可樂廣告更是以中國文化大作宣傳。四大名著中西游記里的人物形象被運(yùn)用在廣告中。從而推出了即“百事我創(chuàng)”后的“啟動(dòng)渴望”。 2011年末隨著“微電影”的開始流行，百事集團(tuán)更是以“把樂帶回家”為主題，在2012年元旦推出了打著“親情檔”的微電影，讓廣大消費(fèi)者看到喜愛的明星之外，心靈上帶來另一種感悟。18創(chuàng)意方向“突破渴望” “自信的力量” 延續(xù)百事可樂廣告以往的主題及風(fēng)格，“渴望夢想”、“啟動(dòng)夢想”、“突破夢想” 百事可樂廣告一直走巨星路線，百戰(zhàn)不殆。堅(jiān)持原有方案，結(jié)合實(shí)事，奧