短視頻引流直播間快速起量操作技巧（商家版）

1、短視頻引流直播間快速起量操作技巧（商家版） 刖目本文內(nèi)容主要針對(duì)如何快速起量？ 直播帶貨（短視頻引流 直播間）案例進(jìn)行描述。從背景介紹到搭建思路的拆解。致力于 讓引流效率更咼效。賬戶搭建Keynotes :01選品覆蓋：階段一：優(yōu)先選擇直播間中熱度高、搜索量大的3-5個(gè)品類進(jìn)行 投放；階段二：搜索廣告投放覆蓋到通投廣告的所有商品。02賬戶基建：按商品分別搭建搜索計(jì)劃，每個(gè)商品搭建35條計(jì)劃，每條計(jì)劃下搭建35條創(chuàng)意，創(chuàng)意素材、創(chuàng)意文案加以區(qū)分；03關(guān)鍵詞購(gòu)買：每條計(jì)劃的關(guān)鍵詞填充到500個(gè)以上，需覆蓋品牌詞、品類詞、 商品詞、通用詞。開啟智選流量！04投放設(shè)置： 搜索廣告出價(jià)可高于通投計(jì)劃10

2、%-20% ;不設(shè)置用戶定向！05素材選擇：優(yōu)先選擇通投計(jì)劃CTR高的素材,內(nèi)容建議以講故事、種草、 測(cè)評(píng)的形式呈現(xiàn)，可選用明星達(dá)人素材。案例背景客戶信息:本土新銳美妝品牌，直播主推的品類為口紅、唇釉、 眼影等，在七夕節(jié)點(diǎn)期間重點(diǎn)推廣情人節(jié)禮盒，吸引用戶購(gòu)買;信息流投放現(xiàn)狀：日常投放日均15w-20w ,重要節(jié)點(diǎn)投放消耗 日均80w左右。搭建思路Stepl :選擇投放商品階段一：優(yōu)先選擇直播間中熱度高、搜索量大的3-5個(gè)品類進(jìn)行 投放；階段二：搜索廣告投放覆蓋到通投廣告的所有商品。Q :如何篩選熱度高、搜索量大的品類/商品？ A :【巨量算數(shù)】 【算術(shù)指數(shù)】 【搜索指數(shù)】案例：搜索廣告覆蓋到七

3、夕禮盒、唇釉、眼影、散粉等直播間中的重點(diǎn)商品,與通投廣告的商品覆蓋基本相同。案例客戶投放選品：基本覆蓋直播間/通投廣告的所有商品Step2 :搭建計(jì)劃與創(chuàng)意 在投計(jì)劃數(shù)/創(chuàng)意數(shù)：當(dāng)日搜索消耗大于10元的計(jì)劃數(shù)/創(chuàng)意數(shù)。 建議：按照商品分別搭建搜索廣告計(jì)劃,每個(gè)商品搭建35條 計(jì)劃,每條計(jì)劃下搭建3-5條創(chuàng)意，創(chuàng)意素材、創(chuàng)意文案加以 區(qū)分。整體來看，賬戶的消耗量級(jí)與在投計(jì)劃數(shù)/創(chuàng)意數(shù)呈正相關(guān)關(guān)系。 適當(dāng)多開啟計(jì)劃與創(chuàng)意，能夠直接獲取更大的搜索流量,也能為 模型提供更多學(xué)習(xí)素材”優(yōu)化廣告投放消耗。Q:是否搭建的計(jì)劃數(shù)與創(chuàng)意數(shù)越多,消耗的增長(zhǎng)一定越快?A :不！ ！過多同素材/同標(biāo)題的同質(zhì)倉(cāng)憶，會(huì)造成賬戶內(nèi)的計(jì) 劃擠壓，導(dǎo)致不起量、超成本等問題。所以建議，搭建計(jì)劃與創(chuàng) 意時(shí)，需要對(duì)素材和文案進(jìn)行區(qū)分，避免堆疊同質(zhì)計(jì)劃。Step3 :購(gòu)買關(guān)鍵詞搜索廣告通過用戶的搜索行為觸發(fā)，需要保證賬戶買的關(guān)鍵詞盡 可能覆蓋足夠大的流量，并與用戶的搜索詞相關(guān)性高。建議：強(qiáng)烈建議開啟智選流量，彌補(bǔ)買詞的遺漏；每條計(jì)劃的關(guān)