《可愛廚娘》欄目策劃全案[2][1]

1、1 北京彩蝶時(shí)代文化傳媒有限公司 *衛(wèi)視 冠名贊助企業(yè) 中國電影電視家協(xié)會(huì)主辦單位：2北京娛樂信報(bào)北京青年報(bào) 京華時(shí)報(bào)北京晨報(bào) 北京午報(bào)北京晚報(bào)北京日報(bào)北京電視周刊 精品購物指南衛(wèi)視周刊每日新報(bào)中國婦女報(bào) 中國青年報(bào)工人日報(bào) 媒體支持：上海一周上海東方早報(bào)上海新聞午報(bào)齊魯晚報(bào)半島都市報(bào)羊城晚報(bào)成都商報(bào)華西都市報(bào)華商報(bào)天府早報(bào)廣洲日報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)南京日報(bào)錢江晚報(bào)等全國上百家晨報(bào)、晚報(bào)、商業(yè)報(bào)紙。3目錄第一部分:活動(dòng)背景 5第二部分:活動(dòng)組織 9 選手要求 10 活動(dòng)覆蓋 11 活動(dòng)流程 12 運(yùn)營推廣 14第三部分:欄目概述 17 欄目定位 18 欄目形態(tài) 19 欄目版塊 20 播放流程 22 舞臺

2、效果 23 收視人群 24 團(tuán)隊(duì)簡介 28455全民參與熱持續(xù)燃燒： 韓劇大長今引發(fā)飲食文化熱潮：“超女”喚起了全民娛樂的參與沖動(dòng)；“紅衣姐姐”、“菊花姐姐”相繼走紅，引發(fā)社會(huì)另類審美。大型綜藝互動(dòng)式電視欄目可愛廚娘立意“全民選趣、平民選慧”，冠軍將成為同名電視劇可愛廚娘的第一女主角，給懷抱明星夢的女性又一次成名的機(jī)會(huì)。在韓劇大長今風(fēng)靡全亞洲的同時(shí)，飲食文化也開始受到廣泛關(guān)注?？蓯蹚N娘把搜索女主角的全部過程，結(jié)合到“廚文化”這一時(shí)下熱點(diǎn)來體現(xiàn)。它絕對不是廚藝的比賽，“廚”的元素只是作為“藝”的某種表現(xiàn)形式和途徑，其根本目的是為了展現(xiàn)選手的悟性和才藝，最終選拔出同名電視劇的女主角。兩大熒屏熱點(diǎn)余

3、熱未盡，趁勢出擊，必將引發(fā)話題，奪取觀眾的眼球。活動(dòng)背景6可愛廚娘未播先熱： 自2005年10月至今，共有幾百萬篇有關(guān)可愛廚娘的新聞稿刊發(fā)在全國近百家平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上，引起了娛樂圈的強(qiáng)烈反響。可愛廚娘從經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和娛樂性上所制造的全新的文化現(xiàn)象，令眾媒體、企業(yè)紛紛看好本欄目，“蛋糕”分割在即。充分的前期宣傳為活動(dòng)的正式開展作了極好的鋪墊和準(zhǔn)備?！俺被鸨瑹善粒鞔箅娨暸_急需一檔能與之分庭抗禮的全新大制作電視欄目?？蓯蹚N娘2000萬巨額的投入；強(qiáng)勢衛(wèi)星電視臺的合作；大牌主持人和嘉賓的參與；更為豐富和巧妙的選秀方式，都將保證欄目的巨大成功。電視欄目收視征戰(zhàn)打響：活動(dòng)背景7活動(dòng)背景89

4、9不一定漂亮，但要有魅力 通過廚藝表現(xiàn)你的智慧， 表現(xiàn)你的情趣， 表現(xiàn)你的耐心， 表現(xiàn)你內(nèi)在的與眾不同的女人魅力。不一定會(huì)演戲，但要會(huì)演繹自己 通過節(jié)目各種環(huán)節(jié)展現(xiàn)你的個(gè)性， 展現(xiàn)你的風(fēng)采， 展現(xiàn)你的溫柔或倔強(qiáng)， 展現(xiàn)你對生活的態(tài)度。選手要求10南京賽區(qū)成都賽區(qū)北京賽區(qū)廣州賽區(qū)青島賽區(qū)可愛廚娘電視欄目（全國播出）武漢賽區(qū)（賽區(qū)數(shù)量和部分賽區(qū)的選擇可與冠名贊助商協(xié)商確定）大連賽區(qū)鄭州賽區(qū)杭州賽區(qū)南寧賽區(qū)活動(dòng)覆蓋11第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周第11周第12周5353953A賽區(qū)（周六）B賽區(qū)（周日）第一輪周六、周日各播出1個(gè)賽區(qū)的選拔活動(dòng)；各個(gè)賽區(qū)每周N5階段的

5、內(nèi)容制作為花絮每日播出；每個(gè)賽區(qū)的前3名可得到“魔幻廚房”的鑰匙，即可參加全國決賽。第一輪935353953935353953A賽區(qū)（周六）B賽區(qū)（周日）935353953935353953A賽區(qū)（周六）B賽區(qū)（周日）93535395393第13周獲得鑰匙獲得鑰匙獲得鑰匙獲得鑰匙獲得鑰匙獲得鑰匙復(fù)活賽：在各賽區(qū)已被淘的選手中復(fù)活2人,獲得與其他18位選手一同進(jìn)入決賽“魔幻廚房”的鑰匙活動(dòng)流程12“可愛廚娘”誕生 第14周第15周第16周第17周第18周第19周第20周第21周第22周第23周第24周第二輪20位決賽選手進(jìn)入“魔幻廚房”1614141212101099887766554第25周4

6、3218162018“魔幻廚房”是一個(gè)封閉式的大屋子，其中提供所有生活必需品和各式各樣的廚房用具。 20位決賽選手將被送入“魔幻廚房”中生活近3個(gè)月，給所有選手相同的條件、給她們設(shè)置一系列的考核項(xiàng)目。（如，每人每周給予100元超市購菜費(fèi)） 將她們在“魔幻廚房”中的生活點(diǎn)滴花絮制作成節(jié)目每日播出20分鐘。（期間設(shè)置各種戲劇環(huán)節(jié)，如大牌明星登門造訪、親自考核等） 在周末的節(jié)目中，票選落敗的2-4位選手到達(dá)演播現(xiàn)場一比高下，每周宣布1位選手遭遇淘汰。 同名電視劇可愛廚娘的導(dǎo)演確認(rèn)后，加盟可愛廚娘欄目組擔(dān)任評委活動(dòng)流程13媒體交叉配合，貫穿活動(dòng)始終，宣傳效果倍增活動(dòng)全程將整合各大媒體，聯(lián)盟推廣平面媒體

7、公關(guān)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體強(qiáng)勢上星衛(wèi)視臺以及10多個(gè)主要城市電視臺活動(dòng)專門網(wǎng)頁以及各大門戶網(wǎng)站的專題報(bào)道全國近百家主流報(bào)刊媒體的連續(xù)報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)、選角活動(dòng)、演藝培訓(xùn)、企業(yè)促銷、等等運(yùn)營推廣14預(yù)熱期1、在全國主要活動(dòng)目標(biāo)城市選擇2-4家紙媒體，每個(gè)地區(qū)每周發(fā)稿2-4篇；并通過網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載；（新聞點(diǎn)：主題曲制作人選、演唱人選、評委人選、嘉賓人選、主持人選、冠名商、落地臺、啟動(dòng)時(shí)間、報(bào)名選手、投入資金、制作班底、欄目保密的新模式、各種猜疑等）2、建立可愛廚娘系列宣傳VI，建立專門網(wǎng)頁；3、召開新聞發(fā)布會(huì)；4、在各電視臺播放“活動(dòng)報(bào)名預(yù)告片”、“欄目播出預(yù)告片”。高潮期1、可愛廚娘電視欄目高調(diào)登場，

8、正式開播；2、在欄目播出期間，邀請當(dāng)時(shí)來到合作電視臺的明星，作為特別來賓到可愛廚娘的錄制地客串一把； 3、對欄目的內(nèi)容、看點(diǎn)、選手發(fā)展進(jìn)行縱深報(bào)道；4、在各地紙媒上同步進(jìn)行同名電視劇可愛廚娘的宣傳，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載；（新聞點(diǎn)：角色要求、劇本內(nèi)容、導(dǎo)演人選、獲選選手和其他角色人選猜疑等）5、冠軍“可愛廚娘”出爐，同名電視劇可愛廚娘女一號人選確認(rèn)。運(yùn)營推廣15延續(xù)期保溫期1、配角的選角宣傳風(fēng)暴啟動(dòng)；（新聞點(diǎn)：在其他選手和明星、評委、主持人中選配角和客串演員）2、對冠軍和其他候選者進(jìn)行表演培訓(xùn)和角色分配；3、所有角色落定、開拍宣傳；4、發(fā)布獲選及落選選手的發(fā)展新動(dòng)向；（如為企業(yè)代言、廣告拍攝等）5

9、、媒體專訪、欄目花絮回顧；6、電視劇拍攝完成、播出。創(chuàng)建“可愛廚娘”品牌，開發(fā)其他引申的概念產(chǎn)品，如“可愛廚娘”系列食品、廚房用具、連鎖餐館等運(yùn)營推廣1617亦甜亦咸簡單菜肴背后是動(dòng)人故事的沉淀亦動(dòng)亦靜淡妝濃抹的相宜總會(huì)在心中泛起漪漣亦哭亦笑感動(dòng)始終傳遞在你我之間亦愛亦不愛相隔不遠(yuǎn)，我們一直在你身邊17可愛廚娘是一檔融廚藝、才藝、智慧、情感于一體的大型綜藝互動(dòng)式的電視欄目。選慧更為多樣化的表現(xiàn)形式和空間給更多愿意展現(xiàn)自我魅力的女性一個(gè)實(shí)現(xiàn)表演夢想的平臺，而不僅僅局限于“唱歌”或“舞蹈”一種形式，只要是能夠展示自我魅力的，都可拿出來秀一秀，其表現(xiàn)的藝術(shù)內(nèi)容和形式將更為多樣化，更富有想象力。 以藝

10、包廚首創(chuàng)的飲食與綜藝相結(jié)合“將廚房賦以舞臺的功用” ，別開生面地將中國的飲食文化與綜藝表演相結(jié)合。真實(shí)+互動(dòng)無限互動(dòng)、無限參與評委與選手互動(dòng)、選手與觀眾互動(dòng)，臺上臺下不分家，在互動(dòng)中更容易判斷選手的優(yōu)劣。打造最具“味道”的電視欄目選出最具“味道”的女主角（同名電視劇可愛廚娘）欄目定位181、播出方式：電視錄播2、錄制場景：（1）800-1000平方米的演播廳 （2）“魔幻廚房”至少400平方米的2層別墅3、主持人設(shè)置：一男一女相關(guān)人選考慮 ：汪涵、曾寶儀吳宗憲、夏穎劉藝偉、曹穎4、節(jié)目預(yù)期收視率：5.08.0欄目形態(tài)19（一）欄目版塊比例圖：*此處所列版塊設(shè)計(jì)為其中一期的周賽情況，詳細(xì)內(nèi)容涉及

11、深度策劃，暫不對外公開(版塊名稱為暫定)欄目版塊20（二）欄目版塊簡述：【快樂出發(fā)】廚娘場外考核環(huán)節(jié)廚娘換裝下廚，才藝展示：現(xiàn)場淘汰一名【七十二變】【廚房交響】【家有廚娘】這一環(huán)節(jié)旨在進(jìn)一步挖掘廚娘身上特有的藝術(shù)潛質(zhì)，“將廚房賦以舞臺的功用”，“將廚房與才藝巧妙結(jié)合”以與廚相關(guān)的主題情景劇表演【廚娘前傳】主持人開場；嘉賓個(gè)性秀；廚娘出場，海選表現(xiàn)回放*此處所列版塊設(shè)計(jì)為其中一期的周賽情況，詳細(xì)內(nèi)容涉及深度策劃，暫不對外公開(版塊名稱為暫定)欄目版塊21周一周二周三周四周五周六周日第一輪：周一周五播出海選集錦， 每日2030分鐘（海選現(xiàn)場）第二輪：周一周五晚間黃金時(shí)段播出“魔幻廚房”特別播報(bào)，

12、每日2030分鐘（魔幻廚房） 第一輪：周六、周日晚間黃金時(shí)段播出各賽區(qū)當(dāng)周5進(jìn)3決賽， 6090分鐘左右（演播室）第二輪：走出“魔幻廚房”的周末演播現(xiàn)場版， 6090分鐘左右（演播室+“魔幻廚房”本周精華）鋪墊高潮播放流程22演播現(xiàn)場舞臺效果舞臺效果23圖一 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成性別女性53%男性47%我們目標(biāo)收視人群的男女比例較為均衡；將突破娛樂節(jié)目以女性為主的收視現(xiàn)象，符合大眾收視需求。收視人群24圖二 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成年齡我們的目標(biāo)受眾主要定位于15歲到45歲左右的社會(huì)中堅(jiān)力量收視人群25圖三 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成月收入我們的目標(biāo)受眾主要定位于中高收入的社會(huì)中流砥柱具有相當(dāng)購買力和消費(fèi)水平收視人

13、群26圖四 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成學(xué)歷我們的目標(biāo)受眾的整體學(xué)歷水平較高收視人群27團(tuán)隊(duì)闡述：公司管理層：均具有20年企業(yè)投資管理經(jīng)驗(yàn)。擅長大型項(xiàng)目的經(jīng)營管理和資本運(yùn)作。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)：擁有多年大型電視活動(dòng)、電視編導(dǎo)、大型綜藝節(jié)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。宣傳企劃團(tuán)隊(duì)：曾成功策劃多檔大型電視節(jié)目；擁有相當(dāng)廣泛的媒體資源，多次運(yùn)作引起全國轟動(dòng)性的社會(huì)娛樂事件。演藝經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)：由多位業(yè)內(nèi)資深經(jīng)紀(jì)人傾力打造，擁有相當(dāng)豐富的演藝明星資源。公司還通過大型電視欄目及電視劇不斷發(fā)掘和培養(yǎng)未來之星。項(xiàng)目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：五年以上廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，客戶資源豐富，廣告產(chǎn)品開發(fā)能力強(qiáng)，擁有國內(nèi)外消費(fèi)產(chǎn)品廣告投放人脈優(yōu)勢，與文化藝術(shù)和傳媒行業(yè)有較好的關(guān)系；成功經(jīng)營影視產(chǎn)品的開發(fā)與跨媒體的業(yè)務(wù)的整合。 （一）項(xiàng)目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：閆 翀：著名廣告策劃人郭 ?。嘿Y深項(xiàng)目運(yùn)營人海熱提：資深項(xiàng)目操盤人胡 劼：專業(yè)項(xiàng)目策劃楊 旭：專業(yè)項(xiàng)目策劃郭 亮：資深媒介推廣（二）編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)：周 雄：著名編導(dǎo)劉宏俊：資深編導(dǎo)張 凱：央視著名編導(dǎo)譚 麗：資深編導(dǎo)（三）活動(dòng)顧問：譚 笑：資深記者團(tuán)隊(duì)簡介28優(yōu)秀的企劃運(yùn)營炙手可熱的節(jié)目精良的制作無所不在的宣傳網(wǎng)絡(luò)火爆的關(guān)注