大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告課件

1、給力網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)1Loading Fighting Team大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查ENTER2因子分析法和量表設(shè)計(jì)1、大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式的認(rèn)識(shí) 目錄Contents一、引言二、理論模型1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀2、文獻(xiàn)綜述三、實(shí)證分析2、大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的原因 四、市場(chǎng)前景分析3、研究的思路4、研究的意義3一、引言給力網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)2011年1月18日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心報(bào)告顯示，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)22%，截止12月底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)累計(jì)交易規(guī)模達(dá)88.6億元，并預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)規(guī)模將達(dá)到240億左右。 1、快速發(fā)展、瘋狂擴(kuò)張2、從生產(chǎn)者時(shí)代邁入到消費(fèi)者時(shí)代3、

2、行業(yè)扎堆、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化4、競(jìng)爭(zhēng)激烈、百團(tuán)千團(tuán)大戰(zhàn)5、面臨行業(yè)的洗牌（一）、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀 6、信用建設(shè)，步入高門(mén)檻時(shí)代4一、引言1、 Robert J. Kauffman和Bin Wang 的買(mǎi)方集合投標(biāo)模型 2、Jian Chen與Xilong Chen 的團(tuán)購(gòu)合作三贏戰(zhàn)略（二）、文獻(xiàn)綜述 網(wǎng)絡(luò)訂單受到現(xiàn)有訂單影響如何構(gòu)建可預(yù)測(cè)買(mǎi)方集合投標(biāo)模型價(jià)格界端對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期團(tuán)購(gòu)合作是三贏戰(zhàn)略，即團(tuán)購(gòu)正參與方、未參與方和買(mǎi)方。即對(duì)賣(mài)方而言，團(tuán)購(gòu)合作（GBAC）相對(duì)于固定價(jià)格機(jī)制（FTM）優(yōu)勢(shì)不大。 5（三）研究的思路6（三）研究的思路 從網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這一新興行業(yè)的概念、特征出發(fā)，綜合國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究

3、成果分析，結(jié)合針對(duì)大學(xué)生設(shè)計(jì)的問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析，建立理論模型，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、因子分析方法和獨(dú)立樣本檢驗(yàn)，并通過(guò)實(shí)證分析探討研究大學(xué)生市場(chǎng)的認(rèn)知程度，同時(shí)分析大學(xué)生參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的原因，得出結(jié)論，探索網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)選擇大學(xué)生群體作為細(xì)分市場(chǎng)的可行性，為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展提出建議 7（四）研究的意義8（三）研究的意義國(guó)外的理論適用于多元化、發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)處于起步階段，且國(guó)內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)理論亦滯后后于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的實(shí)踐。 權(quán)威的中國(guó)國(guó)家學(xué)術(shù)期刊CNKI目前沒(méi)有搜索到大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為近來(lái)迅速崛起的商業(yè)模式，同時(shí)也是電子商務(wù)一種新型的模式，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)際利

4、益，也給企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。通過(guò)針對(duì)大學(xué)生這一特定細(xì)分市場(chǎng)的研究，提供理論依據(jù)，探索網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)選擇大學(xué)生群體作為細(xì)分市場(chǎng)的可行性，為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展提出建議，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展提供實(shí)際的借鑒意義；同時(shí)填補(bǔ)這一方面學(xué)術(shù)研究的空白。 9因子分析法二、理論模型因子分析模型模型統(tǒng)計(jì)意義因子旋轉(zhuǎn)因子得分10量表設(shè)計(jì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)認(rèn)知程度量表是否了解網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 是否覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)前景很好 參加過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的次數(shù) 認(rèn)知程度11量表設(shè)計(jì)影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)原因量表是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是因?yàn)閮r(jià)格便宜 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是因?yàn)?商品正好滿足自己的需要 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是因?yàn)槟鼙ＷC產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù) 參加的原

5、因 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是為了 體驗(yàn)新的購(gòu)物方式 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是所團(tuán)的商品既時(shí)尚又新潮 12量表設(shè)計(jì)影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)原因量表是否同意對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)了解不多是造成不參加團(tuán)購(gòu)的原因 是否同意對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)沒(méi)興趣是 造成不參加團(tuán)購(gòu)的原因 是否同意擔(dān)心商品的質(zhì)量和售后服務(wù)是造成不參加團(tuán)購(gòu)的原因 不參加的原因是否同意對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不信任 是造成不參加團(tuán)購(gòu)的原因 是否同意網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)流程太復(fù)雜是造成不參加團(tuán)購(gòu)的原因 13三、實(shí)證分析（一）大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式的認(rèn)識(shí)描述性統(tǒng)計(jì)分析不同性別對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式的認(rèn)識(shí)女生男生不同性別對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)前景看好的程度男女生市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)前景有信心 男女生參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)次數(shù)男女生參加

6、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)折扣比例本次調(diào)查大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)采用發(fā)放問(wèn)卷式調(diào)查，有效問(wèn)卷回收89份14（二）大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的原因 1、KMO 和 Bartlett 的檢驗(yàn)各變量KMO值為0.606 適合做因子分析 2、提取欄是各變量的未旋轉(zhuǎn)的公因子方差公因子方差越高，說(shuō)明提取的成分越能更好地描述這些變量 3、解釋的總方差 提取主成份分析提取到55.628%的主要因子 4、成份矩陣提取出來(lái)三個(gè)主要因子因子分析15三、實(shí)證分析啟示大學(xué)市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的模式認(rèn)識(shí)不一女生相對(duì)男生來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的模式了解比較深入，參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的次數(shù)明顯多于男生 男生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中的電子產(chǎn)品類(lèi)關(guān)注度比較高 女生對(duì)價(jià)格的敏感度高于男生低價(jià)優(yōu)惠促銷(xiāo)對(duì)女生吸引力比較高 大學(xué)生不參加網(wǎng)購(gòu)的原因是對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的不信任 大學(xué)生希望參加網(wǎng)購(gòu)是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)可以滿足自己的消費(fèi)需求，同時(shí)能夠保證質(zhì)量 16四、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)前景分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)何去何從？前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟾?jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)洗牌，大量被淘汰定位清晰、目標(biāo)明確差異化經(jīng)營(yíng)改善網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)環(huán)境加強(qiáng)信用建設(shè)不斷滿足消費(fèi)者需求。17大學(xué)生市場(chǎng)前景分析大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展前景看好網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)環(huán)境得到改善