《新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)適用專(zhuān)業(yè)：新聞采編與制作專(zhuān)業(yè)參考學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)一、課程概述(-)課程性質(zhì)(-)課程性質(zhì)為了適應(yīng)新媒體技術(shù)開(kāi)展和高職教育開(kāi)展的趨勢(shì)，適應(yīng)社會(huì)高職人才的多樣化需求 和學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同期待，新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程必須表達(dá)時(shí)代性。即講究知識(shí)的 系統(tǒng)性、相對(duì)穩(wěn)定性，又能適當(dāng)接觸學(xué)科的前沿，引發(fā)不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的跨學(xué)科思考和學(xué) 習(xí)的興趣。本課程主要通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員的崗位工作流程和要求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),課程內(nèi)容以企 業(yè)實(shí)際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生無(wú)法接觸到真實(shí)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)環(huán)境，就由 教師提前設(shè)計(jì)好虛擬的企業(yè)背景，和對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求，由學(xué)生自己素材，教師 指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作完成。本課程主

2、要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基本方法和技巧。以微博、微信等新 媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運(yùn)用，能夠熟練撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)籌劃文案 并進(jìn)行實(shí)施。整個(gè)教學(xué)過(guò)程以實(shí)戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程背景、素材和基 本要求，學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案并進(jìn)行 實(shí)施。(二)設(shè)計(jì)思路為了適應(yīng)新媒體技術(shù)開(kāi)展和高職教育開(kāi)展的趨勢(shì)，適應(yīng)社會(huì)高職人才的多樣化需求和學(xué) 生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同期待，新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程必須表達(dá)時(shí)代性。即講究知識(shí)的系統(tǒng)性、 相對(duì)穩(wěn)定性，又能適當(dāng)接觸學(xué)科的前沿，引發(fā)不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的跨學(xué)科思考和學(xué)習(xí)的興趣。本課程主要通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員的崗位工作流程

3、和要求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，課程內(nèi)容以企業(yè)實(shí) 際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生無(wú)法接觸到真實(shí)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)環(huán)境，就由教師提前 設(shè)計(jì)好虛擬的企業(yè)背景，和對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求，由學(xué)生自己素材，教師指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行 創(chuàng)作完成。本課程主要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基本方法和技巧。以微博、微信等新 媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運(yùn)用，能夠熟練撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)籌劃文案并進(jìn) 行實(shí)施。整個(gè)教學(xué)過(guò)程以實(shí)戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程背景、素材和基本要求, 學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案并進(jìn)行實(shí)施。二、課程目標(biāo)通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)課內(nèi)、課外的學(xué)習(xí)和真實(shí)工程的操作，學(xué)生應(yīng)該在以下五個(gè)

4、方面得 到提升和開(kāi)展。.能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng) 的能力。.具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí) 能力、創(chuàng)新管理能力。.能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng) 銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的籌劃，制定可行的 營(yíng)銷(xiāo)方案。.能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的 新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。.能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo) 方案的制定。三、能力解析表能力目標(biāo)能夠?qū)I(yè)地界定新媒體

5、和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用 新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。編號(hào)1具體描述能夠理清傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別，理解什么是新媒體，什么是新媒體 營(yíng)銷(xiāo)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式和方法。具備合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維、全局思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、共享經(jīng)濟(jì)思 維等新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。步驟1.通過(guò)知識(shí)點(diǎn)的講解使學(xué)生基本理解什么是傳統(tǒng)媒體、什么是新媒體、新 媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式、方法。2.通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)思維、全局思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、共享經(jīng)濟(jì)思維 等新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維貫穿到教學(xué)全過(guò)程，使學(xué)生初步具備運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維 開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。工具與設(shè)備授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1.新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念。2

6、.新媒體營(yíng)銷(xiāo)特征、形式和方法。3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維。態(tài)度、素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維、增強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新 媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1.能夠準(zhǔn)確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體。2.能夠認(rèn)識(shí)并理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式和方法。3.理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維的內(nèi)涵。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)L新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)技能點(diǎn)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式與方法知識(shí)技能點(diǎn)3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維能力目標(biāo)具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯 心口。編號(hào)2總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。具體描述具備敏銳的觀察力，能迅速抓到熱點(diǎn)，并圍繞熱點(diǎn)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相關(guān)資料， 為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。具備圍繞熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

7、撰寫(xiě)吸引人閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的軟文寫(xiě)作能力 具備自我創(chuàng)新、主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力具備團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)、溝通合作、創(chuàng)新管理的能力步驟1.圍繞不同的新媒體平臺(tái)，給出不同的規(guī)定情境，要求學(xué)生在不同的情境 中完成不同的任務(wù)內(nèi)容。2.每一位學(xué)生自主選擇一家新媒體運(yùn)營(yíng)公司，查閱公司崗位要求，并根據(jù) 崗位需求，完善自我，提升自我價(jià)值。3.通過(guò)規(guī)定情境任務(wù)的完成和真實(shí)企業(yè)的工程開(kāi)展，促使學(xué)生具備基本的 新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程團(tuán)隊(duì)合作能力。工具與設(shè)備.前程無(wú)憂(yōu)、智聯(lián)招聘、中華英才等相關(guān)招聘網(wǎng)站關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)鹵位資 料。要求填寫(xiě)清楚自己想要找的崗位，課程學(xué)習(xí)規(guī)劃。.通過(guò)微信、微博隨時(shí)獲取相關(guān)熱點(diǎn)信息。.授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ).理解各類(lèi)新

8、媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用和功能，熟悉目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)。.各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)軟文的撰寫(xiě)技巧。.團(tuán)隊(duì)合作、溝通等技巧。態(tài)度、素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生探索與創(chuàng)新的思維，增長(zhǎng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的組建與人員成長(zhǎng) 的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者去規(guī)劃自己的學(xué)習(xí)生涯與職業(yè)生涯?？己藰?biāo)準(zhǔn).所選的公司是否準(zhǔn)確，通過(guò)一學(xué)期的學(xué)習(xí)，能否到達(dá)該公司用人要求。.單項(xiàng)任務(wù)是否能夠按要求按時(shí)完成。.團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，團(tuán)隊(duì)溝通能力是否有提升。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組建知識(shí)技能點(diǎn)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員基本素質(zhì)知識(shí)技能點(diǎn)3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)所需基本技能能力目標(biāo)能夠?qū)⑿旅襟w營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng) 銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的籌劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。編號(hào)3具體描述

9、能夠充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲 營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn) 行有效的籌劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。步驟1.根據(jù)不同的平臺(tái)安排不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。2.學(xué)生根據(jù)任務(wù)撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方案，3.在小組內(nèi)討論營(yíng)銷(xiāo)方案的可行性。工具與設(shè)備1.視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2.利用微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)、游戲、社群等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活 動(dòng)。3.授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)L微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。2.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游

10、戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具入手，探索新媒體平臺(tái)上粉絲積累的技巧，增長(zhǎng) 學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的方案。2.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1 .微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游 戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法知識(shí)技能點(diǎn)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě)能力目標(biāo)能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等編號(hào) 4各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)

11、行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。具體描述能夠充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲 營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn) 行有效的籌劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并將方案融入到具體的執(zhí)行過(guò)程中。步驟L根據(jù)不同的平臺(tái)安排不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。2.學(xué)生在制定的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)施。3.根據(jù)實(shí)施以后的點(diǎn)贊量、閱讀量考察學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果。工具與設(shè)備1.視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2.利用微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)、游戲、社群等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活 動(dòng)。3.授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)L微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)

12、營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。2微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具入手，探索新媒體平臺(tái)上粉絲積累的技巧，增長(zhǎng) 學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程。2微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游 戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。知識(shí)技

13、能點(diǎn)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程。知識(shí)技能點(diǎn)3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施的監(jiān)控。能力目標(biāo)能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)， 并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。編號(hào)5具體描述能夠充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲 營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn) 行有效的籌劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并將方案融入到具體的執(zhí)行過(guò)程中， 能通過(guò)最終的點(diǎn)贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)化率分析新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的 效果，并根據(jù)效果完成情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和處理。步驟L根據(jù)不同的平臺(tái)安排不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。2.學(xué)生在制定的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)施。3.根據(jù)實(shí)施

14、以后的點(diǎn)贊量、閱讀量考察學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果。工具與設(shè)備1.視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2.利用微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)、游戲、社群等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活 動(dòng)，通過(guò)各平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)效果。3.授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。2.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展技巧。3.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)分析技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具入手，探索新媒體平臺(tái)上粉絲積

15、累的技巧，增長(zhǎng) 學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程。2.微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社 群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1 .微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游 戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。知識(shí)技能點(diǎn)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程。知識(shí)技能點(diǎn)3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施的監(jiān)控。四、課程內(nèi)容1.基本框架序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)1認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例導(dǎo)向教學(xué)法2新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)真實(shí)工程

16、導(dǎo)向法22學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法8微博營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法8視頻營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法8自媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法8移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法83實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)游戲營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法8社群營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)工程導(dǎo)向法84新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜合演練新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)用42.主要內(nèi)容與要求（1）學(xué)習(xí)任務(wù)一：認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)活動(dòng)一：新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵；正確認(rèn)識(shí)新媒體的特征；理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及特點(diǎn)；把握 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要載體。通過(guò)典型案例的自主分析與提供，掌握新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主 要形式和方法。具備

17、初步的營(yíng)銷(xiāo)思維。學(xué)習(xí)活動(dòng)二：新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)分析匯報(bào)一個(gè)精準(zhǔn)扶貧的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例；通過(guò)親朋好友或老師推薦等方式尋找周邊企 業(yè)，進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程的訓(xùn)練。通過(guò)在前程無(wú)憂(yōu)、智聯(lián)招聘、中華英才等網(wǎng)站搜索相關(guān)崗 位信息，明確自己通過(guò)本門(mén)課程的學(xué)習(xí)要到達(dá)的具體目標(biāo)。通過(guò)案例分析明確新媒體營(yíng)銷(xiāo)人 員所需的基本技能。（2）學(xué)習(xí)任務(wù)二：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研明確自己參與工程的目標(biāo)人群特征。掌握STP分析方法。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況進(jìn)行具體的分析和了解。掌握SWOT分析方法。通過(guò)具體的真實(shí)工程的實(shí)踐操作，掌握微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)等多樣化平臺(tái) 的具體操作，用營(yíng)銷(xiāo)思維設(shè)計(jì)并合理運(yùn)用多元化的新媒體工具開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。學(xué)習(xí)活動(dòng)

18、一：微信營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)“瑤鮮生”微店情況，開(kāi)展個(gè)人微信營(yíng)銷(xiāo)定位、微信朋友圈設(shè)計(jì)和微信群營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。通過(guò)撰寫(xiě)系列微信軟文、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)推廣，到達(dá)提升“瑤鮮生”微店收益的效果。學(xué)習(xí)任務(wù)二：微博營(yíng)銷(xiāo)以新浪微博為平臺(tái)，針對(duì)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程，利用所學(xué)的微博營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，設(shè)計(jì) 微博營(yíng)銷(xiāo)方案并具體實(shí)施。學(xué)習(xí)任務(wù)三：視頻營(yíng)銷(xiāo)以抖音、火山等小視頻為平臺(tái)，嘗試以籌劃短視頻、小視頻營(yíng)銷(xiāo)腳本，并獨(dú)立錄制小視 頻，通過(guò)小視頻、短視頻完播率評(píng)價(jià)視頻制作的效果。學(xué)習(xí)任務(wù)四：自媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)立頭條號(hào)，掌握頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)那么，并嘗試撰寫(xiě)頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)推文并發(fā)布，以頭條號(hào)推文 閱讀量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)為評(píng)價(jià)依據(jù)。學(xué)習(xí)任務(wù)五：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以草料二維碼等

19、工具為基礎(chǔ)，開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)、App營(yíng)銷(xiāo)、小程序營(yíng)銷(xiāo)的活 動(dòng)推廣。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)三：通過(guò)設(shè)計(jì)游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)籌劃案、綜合運(yùn)用微信、微博等新媒體工具， 組成新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣。學(xué)習(xí)活動(dòng)一：游戲營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)各類(lèi)游戲營(yíng)銷(xiāo)案例分析，掌握游戲營(yíng)銷(xiāo)的模式和策略，為自己的工程制定游戲營(yíng)銷(xiāo) 策略方案并具體實(shí)施。學(xué)習(xí)活動(dòng)二：社群營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)運(yùn)營(yíng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程，利用所學(xué)社群營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，利用微信、微博等多元化的社會(huì) 化新媒體工具，制定社群營(yíng)銷(xiāo)方案并具體實(shí)施。（4）學(xué)習(xí)任務(wù)四：綜合運(yùn)用本課程全部知識(shí)和技能，設(shè)計(jì)完成完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)籌劃方案并實(shí)施，觀 察事實(shí)結(jié)果給予評(píng)價(jià)。五、考核方案序號(hào)課程目標(biāo)（編號(hào)）考

20、核標(biāo)準(zhǔn)考核方式證據(jù)材料1課程編號(hào)1能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理 應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。隨堂案例分 析案例分析結(jié)論匯 報(bào)2課程編號(hào)2具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)工程團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收 集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管 理能力。隨堂案例分 析案例分析結(jié)論匯 報(bào)3課程編號(hào)3能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng) 銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng) 銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中， 進(jìn)行有效的籌劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。工程任務(wù)考 核工程制作4課程編號(hào)4能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App 等各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 的實(shí)施。工程任務(wù)考 核工程制作5課程編號(hào)5能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng) 價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。工程任務(wù)考 核工程制作六、教學(xué)文件開(kāi)