哈爾濱生活形態(tài)研究問(wèn)卷

1、.PAGE . 消費(fèi)者生活形態(tài)研究問(wèn)卷問(wèn)卷：我在此申明，本問(wèn)卷所記錄的訪問(wèn)是嚴(yán)格按照問(wèn)卷指示及訪問(wèn)指示進(jìn)展的。我進(jìn)一步申明本問(wèn)卷所記錄的答復(fù)將按常規(guī)由被訪者證實(shí)，并且只有在證實(shí)后才被承受。假設(shè)發(fā)現(xiàn)一份作假，本人訪問(wèn)的所有問(wèn)卷全部作廢。如有任何工作未使甲我方滿意，甲我方將保存不付款的權(quán)利。訪員簽名： 日期： 訪問(wèn)員填寫(xiě)：被訪者： 被訪者有效聯(lián)系： 被訪者家庭詳細(xì)地址： 訪問(wèn)開(kāi)場(chǎng)時(shí)間： 時(shí) 分24小時(shí)制 訪問(wèn)完畢時(shí)間： 時(shí) 分24小時(shí)制 訪問(wèn)時(shí)間長(zhǎng)度： 分鐘督導(dǎo)填寫(xiě)一審： 一審日期： 月 日 二審： 二審日期： 月 日三審： 三審日期： 月 日您好!我是*市場(chǎng)調(diào)查公司的訪問(wèn)員,現(xiàn)在正在做一項(xiàng)關(guān)于消

2、費(fèi)者生活形態(tài)的市場(chǎng)研究。請(qǐng)放心,您的看法對(duì)我們非常重要,希望能得到您的支持。我們會(huì)對(duì)您提供的信息。訪問(wèn)完畢后我們會(huì)送一份紀(jì)念品給您。！S過(guò)濾題S1. 請(qǐng)問(wèn)您在本地居住了多長(zhǎng)時(shí)間了？?jī)赡暌?【終止訪問(wèn)】?jī)赡昙耙陨?【繼續(xù)訪問(wèn)】S2. 【出示卡片】請(qǐng)問(wèn)您本人或您家人中是否有在以下行業(yè)工作的“廣告公司和一般公司的廣告部門(mén)1【終止訪問(wèn)】市場(chǎng)研究公司或一般公司的市場(chǎng)研究部門(mén)2播送電視報(bào)刊等媒介機(jī)構(gòu)3啤酒的生產(chǎn)和銷售單位4以上均沒(méi)有5【繼續(xù)訪問(wèn)】S3.請(qǐng)問(wèn)您的周歲年齡是“請(qǐng)記錄被訪者實(shí)際年齡，并檢查配額20歲及以下1【終止訪問(wèn)】21-25歲2【檢查配額】26-30歲331-40歲441-50歲550歲及以

3、上6【終止訪問(wèn)】S4.請(qǐng)問(wèn)您最近一個(gè)月有喝過(guò)啤酒嗎？沒(méi)有1【終止訪問(wèn)】有2【繼續(xù)訪問(wèn)】A.啤酒消費(fèi)行為研究 A1請(qǐng)問(wèn)您多久喝一次啤酒一天一次 01兩周一次04三天一次02一月一次05一周一次03兩月及以上一次06A2您一次能喝多少啤酒一瓶01四瓶04兩瓶02五瓶05三瓶03六瓶及以上06A3您經(jīng)常什么地方喝啤酒家里 01大排檔04高檔酒店02朋友家里05中檔酒店03其他【請(qǐng)說(shuō)明】06A4您經(jīng)常和誰(shuí)一起喝啤酒朋友01生意伙伴04同學(xué)02同事05領(lǐng)導(dǎo)03其他【請(qǐng)說(shuō)明】06A5請(qǐng)問(wèn)您多久去一次飯店一天一次 01兩周一次04三天一次02一月一次05一周一次03兩月及以上一次06A6請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常去什么檔次

4、的飯店高檔酒店 01小吃店03中檔酒店02其他【請(qǐng)說(shuō)明】A7您認(rèn)為什么樣的情境下喝啤酒有助于溝通傷心的時(shí)候01快樂(lè)的時(shí)候04離別的時(shí)候02相聚的時(shí)候05什么時(shí)候都行03其他【請(qǐng)說(shuō)明】06A8您喜歡在什么樣的場(chǎng)合下喝啤酒是適宜的正式的宴會(huì)01同學(xué)聚會(huì)03同事聚會(huì)02其他【請(qǐng)說(shuō)明】04A9以下我們將羅列出一些情況那種比擬適合你喝啤酒時(shí)的情況迫于壓力不得不喝01喝不喝都行03喝啤酒是我的喜好02其他【請(qǐng)說(shuō)明】04您認(rèn)為在什么時(shí)間喝啤酒才是好的早上01晚上03中午02全天04B.消費(fèi)者媒體行為研究B1您每天接觸的媒體是什么？請(qǐng)按照接觸頻率順序說(shuō)出每列單項(xiàng)選擇第一最長(zhǎng)接觸到單項(xiàng)選擇第二最長(zhǎng)接觸到單項(xiàng)選擇

5、第三最長(zhǎng)接觸到單項(xiàng)選擇電視111雜志222網(wǎng)絡(luò)333戶外廣告444樓宇廣告555報(bào)紙666播送777公交廣告888出租車廣告999B2請(qǐng)問(wèn)您在過(guò)去一年里，您每天用在看電視節(jié)目的平均時(shí)間是多少一小時(shí)以下01三到四小時(shí)04一到兩小時(shí)02四到五小時(shí)05兩到三小時(shí)03其他【請(qǐng)說(shuō)明】_小時(shí)_分鐘06從不看電視07跳問(wèn)B4B3請(qǐng)問(wèn)您在過(guò)去一年里，您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目？還有呢？還有呢？復(fù)選國(guó)際新聞01熱點(diǎn)追蹤報(bào)道10國(guó)新聞02專題/記錄片11經(jīng)濟(jì)報(bào)道03社教/科技節(jié)目12地連續(xù)劇04探索頻道節(jié)目13港臺(tái)連續(xù)劇05地理頻道14外國(guó)連續(xù)劇06天氣預(yù)報(bào)15地電影07醫(yī)療保健16港臺(tái)電影08風(fēng)景民俗17外國(guó)電

6、影09旅游休閑18B4在過(guò)去一周，您是否在公共場(chǎng)所注意到過(guò)小型液晶電視的廣告？是01否02跳問(wèn)B5你是否會(huì)在公共場(chǎng)所主動(dòng)去看小型液晶電視的廣告？是01否02B6你在以下那些地點(diǎn)會(huì)主動(dòng)看小型液晶電視廣告？B7您最常在那些地點(diǎn)看到小型液晶電視廣告？B6B7寫(xiě)字樓0101公寓樓0202火車站0303公交車0404酒店0505B8請(qǐng)問(wèn)除了收發(fā)電子外，您平均每天上網(wǎng)到少小時(shí)一小時(shí)以下01三到四小時(shí)04一到兩小時(shí)02四到五小時(shí)05兩到三小時(shí)03其他【請(qǐng)說(shuō)明】_小時(shí)_分鐘06從不上網(wǎng)07跳問(wèn)B10B9請(qǐng)問(wèn)您在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展哪些活動(dòng)復(fù)選？每項(xiàng)活動(dòng)大概占您每周上網(wǎng)時(shí)間的百分比是多少？互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展的活動(dòng)占每周上網(wǎng)時(shí)

7、間的百分比各項(xiàng)合計(jì)100%收發(fā)01_%了解新聞時(shí)事、娛樂(lè)02_%搜索信息03_%聊天交友04_%上網(wǎng)看書(shū)聽(tīng)音樂(lè)看電影05_%玩游戲06_%寫(xiě)/閱讀博客07_%上傳/下載08_%B10請(qǐng)問(wèn)您平均每月閱讀多少本雜志一本01四本04兩本02五本05三本03其他【請(qǐng)說(shuō)明】_本06從不看雜志07B12B11請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常閱讀以下哪些類雜志？最多三項(xiàng)文學(xué)類01營(yíng)銷管理類07時(shí)尚類02體育類08汽車類03家居類09IT類04航空類10財(cái)經(jīng)類05旅游類11時(shí)政新聞?lì)?6其他【請(qǐng)說(shuō)明】_12B12您每周平均讀幾分報(bào)紙_份從不看報(bào)紙01B14您每周花多少時(shí)間用來(lái)看報(bào)紙？_小時(shí)_分鐘B15請(qǐng)問(wèn)您每天花費(fèi)在外出交通上的時(shí)

8、間加起來(lái)大約是多少？_小時(shí)_分鐘B14您一天外出最常用的交通工具是什么？公交車01私家車02出租車02自行車04摩托車05步行06其他07C. 消費(fèi)者品牌消費(fèi)行為研究 你都聽(tīng)說(shuō)過(guò)那些啤酒品牌？還有呢？還有？您看以下一些啤酒品牌還有那些是您知道的？其中您最喜歡的是那些牌子？其中您最熟悉的是那些牌子？其中您經(jīng)常買(mǎi)的是什么牌子？啤酒品牌第一提及無(wú)提示第二提及無(wú)提示提示提及復(fù)選最喜歡的品牌單項(xiàng)選擇最熟悉的品牌復(fù)選最常買(mǎi)的品牌單項(xiàng)選擇010101010101雪花020202020202030303030303百威040404040404其他【請(qǐng)說(shuō)明】_050505050505對(duì)于您最喜歡的牌子您是否同意

9、下面的描述非常喜歡的啤酒品牌填入C3選擇的品牌名稱_非常不同意不同意無(wú)所謂同意非常同意這個(gè)品牌的啤酒品質(zhì)很好0102030405這個(gè)品牌的啤酒能給我?guī)?lái)好心情0102030405這個(gè)品牌的啤酒能不斷創(chuàng)新總是推出新品0102030405這個(gè)品牌值得我去多付錢(qián)0102030405我是這個(gè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者0102030405這個(gè)品牌聽(tīng)起來(lái)就很高檔0102030405如果這個(gè)品牌推出新品我愿意去嘗試0102030405我可能會(huì)考慮更換其他品牌0102030405對(duì)于你經(jīng)常購(gòu)置的品牌您是否同意下面的描述經(jīng)常購(gòu)置的啤酒品牌填入C5選擇的品牌名稱_非常不同意不同意無(wú)所謂同意非常同意我是這個(gè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者0

10、102030405我有考慮過(guò)更換品牌0102030405如果我要的牌子沒(méi)有了我愿意用同品牌不同產(chǎn)品代替0102030405如果我要的牌子沒(méi)有了我愿意用同價(jià)格不同品牌代替0102030405那些因素會(huì)影響到您購(gòu)置啤酒時(shí)的選擇？復(fù)選，并分出級(jí)別影響因素復(fù)選第一重要單項(xiàng)選擇第二重要單項(xiàng)選擇第三重要單項(xiàng)選擇品牌01010101價(jià)格02020202促銷03030303包裝04040404產(chǎn)品列05050505品質(zhì)06060606朋友推薦07070707D. 社會(huì)形態(tài)研究 D1、居住的區(qū)域是 _D2、您上班的區(qū)域是 _南崗01太平04道里02香坊05道外03動(dòng)力06D3、您上班出行的主要出行交通工具是：

11、公共汽車01步行05自行車02公司班車06的士03自駕車07D4、請(qǐng)問(wèn)您的住房狀況是： 123456自購(gòu)商品房自購(gòu)經(jīng)濟(jì)適用房自建房租住樓房房租賃平房住親戚朋友家D5、【出示示卡】請(qǐng)問(wèn)您的興趣愛(ài)好是：【限選5項(xiàng)】旅游01上網(wǎng)不游戲13體育/戶外運(yùn)動(dòng)/健身02網(wǎng)絡(luò)游戲14醫(yī)療安康03看書(shū)15烹飪04電影16上街購(gòu)物05電視17網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物06時(shí)事新聞18計(jì)算機(jī)07財(cái)經(jīng)信息19美容/化裝08參加各類培訓(xùn)20服裝服飾09音樂(lè)21房產(chǎn)家居10繪畫(huà)22汽車11下棋23家用電器12其他請(qǐng)注明 24D6、請(qǐng)問(wèn)您的交往的圈子是：我日常往來(lái)多的主要是和朋友01我日常往來(lái)多的主要是和生意伙伴04我日常往來(lái)多的主要是和同

12、學(xué)02我日常往來(lái)多的主要是和同事05我日常往來(lái)多的主要是陌生人03其他【請(qǐng)說(shuō)明】06D7下面我們會(huì)讀出一些有關(guān)人們生活方式與態(tài)度的語(yǔ)句，對(duì)于這些句子，請(qǐng)您告訴我您的同意程度如何？(橫向單項(xiàng)選擇)非常同意有點(diǎn)同意一般不太同意非常不同意1我會(huì)有方案地花錢(qián)05040302012只要是新事物，我都會(huì)有沖動(dòng)去購(gòu)置嘗試05040302013我喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物05040302014消費(fèi)時(shí)，我喜歡用信用卡付款05040302015購(gòu)物時(shí)，我會(huì)仔細(xì)衡量它的性價(jià)比和實(shí)用性05040302016我會(huì)使用能表達(dá)我身份地位的品牌05040302017每次花錢(qián)時(shí)，我會(huì)慎重考慮是否需要05040302018我愿意多花錢(qián)購(gòu)置高

13、質(zhì)量的物品05040302019我不太注重品牌，只要實(shí)惠實(shí)用就行050403020110我很少考慮錢(qián)的問(wèn)題，喜歡就買(mǎi)050403020111我喜歡追求流行、時(shí)髦和新奇的東西050403020112我根本上沒(méi)有存款，有多少就花多少050403020113在同學(xué)中，我通常最先嘗試新事物050403020114我往往是最早購(gòu)置新技術(shù)產(chǎn)品的人050403020115我喜歡規(guī)律化的生活050403020116我覺(jué)得網(wǎng)上購(gòu)物很不平安050403020117我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它050403020118看到身邊的同學(xué)都做的事情，我也會(huì)去嘗試050403020119我經(jīng)常會(huì)很沖動(dòng)地做些事情0504030

14、20120我經(jīng)常會(huì)購(gòu)置到一些自己并不是則需要的東西050403020121我喜歡花時(shí)間與家人在一起050403020122為了事業(yè)，我愿意犧牲自己的個(gè)人愛(ài)好和休閑時(shí)間050403020123購(gòu)物前，我通常會(huì)比擬幾家商店同類商品的價(jià)格050403020124我通常選擇購(gòu)置最廉價(jià)的產(chǎn)品050403020125我經(jīng)常會(huì)做一些冒險(xiǎn)的活動(dòng)050403020126我喜歡新鮮刺激的東西0504030201Z. 受訪者根本信息Z1【出示卡片】您的學(xué)歷：初中及以下 01高中畢業(yè)含中專、職高、普高 02大學(xué)?？?03本科 04研究生及以上 05其它請(qǐng)注明 06Z2、【出示卡片】您的個(gè)人月均收入：1000元及以下 011000-1500元02