應(yīng)用市場(chǎng)、網(wǎng)盟移動(dòng)廣告平臺(tái)

1、應(yīng)用市場(chǎng)、網(wǎng)盟、移動(dòng)廣告平臺(tái)國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)的概述應(yīng)用市場(chǎng)Part 1應(yīng)用市場(chǎng)的概念專門為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等提供收費(fèi)（免費(fèi)）游戲，應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。官方的應(yīng)用商店國(guó)內(nèi)BAT應(yīng)用商店國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用市場(chǎng)的合作形式大型應(yīng)用商店中小應(yīng)用商店聯(lián)運(yùn)分成（CPS）按廣告刊例購(gòu)買（CPD/CPM）按照付費(fèi)來購(gòu)買 （CPA）數(shù)字廣告變革的歷史和未來網(wǎng)盟Part 2最初的廣告位購(gòu)買由雙方直接交易 ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理PUBLISHER媒體7最初的廣告交易，是這樣子的廣告主advertiser廣告商agency媒體publisher受眾audience8一方面，由于影

2、響力差距明顯，四大門戶費(fèi)用飛漲，而大量中小網(wǎng)站則艱難維生廣告主眾多的優(yōu)質(zhì)中小網(wǎng)站少人問津這種模式存在顯而易見的缺陷廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主煎蛋網(wǎng)花瓣網(wǎng)牛博網(wǎng)磨坊網(wǎng)書友網(wǎng)蜂鳥網(wǎng)大漩渦S1大本營(yíng)蝦米網(wǎng)Topit有妖氣果殼網(wǎng)幾分鐘鐵血論壇窮游網(wǎng)下廚房堆糖網(wǎng)9NetworkPublisherBuySellAdvertiser運(yùn)作形式：打包購(gòu)買打包售賣Ad Network把很多中小媒體的廣告位打包購(gòu)買，然后把其中一部分資源打包，賣給合適的廣告主但這種模式仍然無法解決受眾不精準(zhǔn)導(dǎo)致的資源浪費(fèi)的問題。于是AD Network出現(xiàn)了 越來越多的廣告網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，人們

3、開始不得不和無數(shù)的公司打交道網(wǎng)盟的早期形態(tài)ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理PUBLISHER媒體Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡(luò)Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡(luò)Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡(luò)11隨著一些Ad Network越來越大，publishers的話語(yǔ)權(quán)越來越小。本來Ad Network只是一個(gè)中介而已，卻控制了整個(gè)市場(chǎng)，占了大頭的好處，卻沒讓publishers吃到大魚大肉話語(yǔ)權(quán)NetworkPublisher流量分配客戶期望AD Network期望長(zhǎng)尾流量?jī)?yōu)質(zhì)展位長(zhǎng)尾流量?jī)?yōu)質(zhì)展位另一方面，廣告主則可能抱怨，Ad Network提供的廣告位大多只是長(zhǎng)尾流量，并不是那么好，自己花了錢

4、，但是獲得的流量卻不精準(zhǔn)，獲得的audience不夠targetAD Network的局限：定價(jià)權(quán)、流量廣告位共計(jì) 242 個(gè)其中浮層類： 4 個(gè)圖片類： 13 個(gè)文字鏈： 225個(gè)一個(gè)典型的門戶首頁(yè)圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告浮層廣告浮層廣告文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈大量的廣告位被剩下Ad Exchange是Ad network的改良Ad EXCHANGE廣告交易市場(chǎng) RTB的出現(xiàn)，帶動(dòng)了exchange的蓬

5、勃發(fā)展廣告交易市場(chǎng)為買賣雙方提供了一個(gè)更為智能的平臺(tái)以目標(biāo)受眾而非千次展示進(jìn)行交易ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理PUBLISHER媒體Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡(luò) 觀點(diǎn)：整合資源很重要，資源越多，覆蓋越大沒有提到RTB，因?yàn)椴⒉皇撬衅脚_(tái)都支持RTB，比如國(guó)內(nèi)的盛大Ad ExhangeDSP是一個(gè)買方工具，它幫助買家整合Ad Exchange, SSP和Ad Network，并競(jìng)價(jià)、優(yōu)化展示廣告Forrester Research：A dedicated buy-side tool that helps media buyers aggregate, bid on, and o

6、ptimize display inventory across exchanges, yield management platforms, and ad networks.DSP是什么？Demand-Side Platform SSP供應(yīng)方平臺(tái)：媒體資源管理工具媒體收入優(yōu)化工具SSP誕生，廣告主/代理通過DSP購(gòu)買3大類資源DSP需求方平臺(tái)ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理RTBAd EXCHANGE廣告交易市場(chǎng)PUBLISHER媒體Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡(luò)SSP供應(yīng)方平臺(tái)12316供應(yīng)方平臺(tái)(SSP，Supply Side Platform)DMP主要用來收集和管理各方數(shù)據(jù)，包括廣告主第一方的數(shù)據(jù)，廣告公司自身投放的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，為程序化廣告投放提供數(shù)據(jù)決策洞察DMP：程序化革命的數(shù)據(jù)永動(dòng)機(jī)廣告需求廣告資源廣告主/代理商AD/ERTISER/AGENCYDSP需求方平臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)AD NETWORK廣告交易市場(chǎng)AD EXCHANGERTBSSP媒體供應(yīng)平臺(tái)媒體PUBLISHERDMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)廣告主第一方數(shù)