2020地產(chǎn)項(xiàng)目520事件營銷“愛·有光計(jì)劃”活動策劃方案【房地產(chǎn)】【創(chuàng)意營銷】【情人節(jié)】

1、CONTENTS目錄International Trade Center策略思考Strategic thinking活動亮點(diǎn)The activities活動規(guī)劃Activity planning執(zhí)行保障Perform security1.2.3.5.后期宣傳late propaganda4.ONE策略思考Strategic thinking圍繞“創(chuàng)新名城、美麗古都”的目標(biāo)愿景，南京將放眼全球“維度”，建設(shè)具有國際競爭力的國家中心城市“江南佳麗地,金陵帝王州”南京也在大力發(fā)展打造著名的歷史文化名城。Innovative city, the beautiful ancient capital201

2、9南京招商形象片WHY NANJING火熱上線，刷屏南京人的朋友圈，南京創(chuàng)新名城建設(shè)第一大活動品牌；南京創(chuàng)新周即將開幕520即將來臨，在這個釋放愛的日子里，在南京不斷展現(xiàn)新可能，追尋新未來的大背景下，挖掘?qū)Τ鞘屑敖毙聟^(qū)這片土地的“大愛”區(qū)別于情侶之間的“小愛”能讓人們更容易達(dá)到情感上的共鳴，喚起區(qū)域認(rèn)同感與自豪感。國家級南京江北新區(qū)強(qiáng)勢崛起，“兩城一中心”的產(chǎn)業(yè)定位，芯片之城、基因之城和新金融中心，屬于江北人的一切的利好都在不斷加速兌現(xiàn)。每一個身處江北的人，無論是土生土長的江北人，或是在江北奮斗的異鄉(xiāng)人；他們都需要對這篇充滿機(jī)遇與無限可能的城區(qū)產(chǎn)生認(rèn)同感及自豪感。雅居樂地產(chǎn)27載實(shí)踐人居理想

3、，以“每到一座城深愛一座城”的情懷，用愛的足跡描繪品牌版圖，將對城市的熱愛融入作品中，為每座城市奉獻(xiàn)凝聚匠心與情感的典范之作。520即將來臨，雄踞江北新區(qū)人居核心區(qū)位的地產(chǎn)項(xiàng)目X發(fā)起“I LOVE江北”愛有光計(jì)劃將這座城區(qū)的愛意記錄下來，致敬這座大家深愛的城區(qū)。two活動亮點(diǎn)The activities發(fā)起”I LOVE 江北”愛有光計(jì)劃，整體計(jì)劃通過：活動整體規(guī)劃Activities of the overall planning旨在520節(jié)點(diǎn)，以城市大愛結(jié)合大勢、獲得共鳴、引爆傳播、形成到訪、持續(xù)導(dǎo)流！線下：吸引眼球的最新科技快閃城市公共藝術(shù)空間建設(shè)線上：走心情懷大片以“光”為主要視覺元素

4、，以“人“為主要詮釋媒介，展現(xiàn)新老城區(qū)隨著時(shí)光的轉(zhuǎn)變，將江北城區(qū)肌理與人文風(fēng)情紀(jì)錄下來，最后落鏡于燈火闌珊的城市夜景，以此片致敬江北。引發(fā)情懷共鳴，組建熱點(diǎn)話題討論，打造情懷事件。江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE 江北全城首映，光芒釋放！AD of the warm heart feelings配合線上I LOVE江北情懷宣傳片全城首映，線下以最新AR科技集合荷蘭國寶級演出團(tuán)體白翼，為市民帶來國內(nèi)首次AR快閃秀、隆重的國際級城市巡游快閃，強(qiáng)勢吸睛，釋放項(xiàng)目信息。最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀Love, there is light, the city flash荷蘭國寶級演出團(tuán)體“白翼”以“愛有

5、光”為主題于項(xiàng)目打造交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展，將營銷中心升級為江北新區(qū)首個城市客廳概念，打造為愛有光 城市廣場，激活周邊居民業(yè)余生活體驗(yàn)，沉淀江北情感屬地，長期設(shè)置，聚集大量人流，營造熱烈銷售氛圍。營銷中心升級為江北新區(qū)首個城市客廳概念打造愛有光 城市廣場Interactive lighting art exhibition of experiencethree活動規(guī)劃Activity planning 活動主題：“I LOVE江北”愛有光計(jì)劃地產(chǎn)項(xiàng)目事件營銷活動活動時(shí)間：5月20日-5月31日活動地點(diǎn)：營銷中心Activities活動概況活動規(guī)劃時(shí)間軸Activity planning 江北新區(qū)暖

6、心情懷宣傳片I LOVE 江北全城首映，光芒釋放！5月16日愛有光最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀火熱亮相江北商圈5月17日愛有光 城市廣場交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展盛大開幕5月20日I LOVE 江北宣傳片轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，集贊52個，即可于地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。參與AR快閃互動，錄制手機(jī)上的AR動態(tài)視頻，發(fā)送朋友圈，集贊52個，即可于營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。線上線下前宣營銷，導(dǎo)客至項(xiàng)目現(xiàn)場：江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE 江北I love JIANG BEI線上啟勢品牌釋放Online and potential以“光”為主要視覺元素，以“人“為主要詮釋媒介，江北新區(qū)的時(shí)

7、光荏苒，區(qū)域變遷為起點(diǎn)，通過老照片展示、市井的叫賣聲、傳統(tǒng)美食小吃等元素，講述江北舊城區(qū)的歷史人文。以江北新區(qū)強(qiáng)勢的未來發(fā)展為中軸，通過城市交通便利、產(chǎn)業(yè)聚集、經(jīng)濟(jì)騰飛等元素，展現(xiàn)江北新區(qū)的蓬勃未來。江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE 江北全城首映，光芒釋放！線上啟勢品牌釋放Online and potential深刻洞悉江北城區(qū)肌理與人文風(fēng)情，致禮江北新區(qū)人， 致敬雅居樂對江北的愛意。引發(fā)江北人的情懷共鳴，組建愛與城市、生活的話題討論，打造2019江北地區(qū)全民關(guān)注的暖心事件。江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE 江北全城首映，光芒釋放！愛有光最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀Urban flash線下

8、落地項(xiàng)目傳播Line to the ground配合線上I LOVE江北情懷宣傳片，全城首映，線下，最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀結(jié)合荷蘭國寶級演出團(tuán)體“白翼”，身穿新奇獨(dú)特的熒光彩服，于江北新區(qū)人流密集的繁華商圈，進(jìn)行快閃活動，展現(xiàn)江北繽紛藝術(shù)生活城區(qū)特質(zhì)。愛有光，最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground市民用打開手機(jī)QQ掃一掃中的AR功能，掃描演員手中的定制AR畫面，即可獲得新奇有趣的AR動態(tài)視頻，錄制手機(jī)上的AR動態(tài)視頻，發(fā)送朋友圈，集贊52個，即可于營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀線下落地項(xiàng)目傳播Line to the g

9、round荷蘭白翼是荷蘭國寶級演出團(tuán)體，以獨(dú)一無二的特色熒光服裝及高技巧的高蹺表演享譽(yù)全球，將殿堂級的藝術(shù)熱情帶上街頭，為世界各國人民帶來與眾不同的街頭藝術(shù)表演。荷蘭國寶級演出團(tuán)體“白翼”線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground快閃同時(shí)贈送人們代表愛意的小禮物及熒光小禮物、燈光節(jié)門票等，強(qiáng)勢吸睛，釋放項(xiàng)目信息，引出御賓府“愛有光” 交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展。愛有光，城市快閃江北新區(qū)首個城市客廳概念打造愛有光 城市廣場The light art線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展打造城市公共藝術(shù)空間以“愛有光”為主題于項(xiàng)目設(shè)置交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展，以巨型“I

10、 LOVE 江北”地標(biāo)景觀，釋放愛的互動燈光組景，最新互動燈光技術(shù)等為核心元素，打造愛有光 城市廣場。吸引江北人及項(xiàng)目周邊居民到項(xiàng)目展廳參觀，聚集大量人流，營造熱烈銷售氛圍。線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展I LOVE 江北 大型燈光裝置以對江北新區(qū)的大愛，引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用袂閼压缠Q，吸引合影留念。I 江北 線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展全城共創(chuàng)愛的告白樹愛的告白樹由熒光透明片組成，每個透明片都可用筆寫上愛的告白，邀請全城共創(chuàng)告白樹，對親人，朋友，愛侶皆可，倡導(dǎo)全民有愛新生活。線下落地項(xiàng)目傳播Line

11、to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展奇趣妙音空間 通過使用身體觸摸不同大小的球以改變空間的色彩，讓展覽里的每個人都成為妙音盒的演奏家，一起演奏光與旋律的樂章。線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展光影星空隧道于燈光展入口通道設(shè)置光影星空隧道，營造繽紛浪漫的滿天繁星。線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展愛的伊甸園LOVE燈光造型搭配熒光玫瑰花海，打造愛的伊甸園。線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展童趣樂園熒光秋千科技與游戲完美互動，晃動瞬間，產(chǎn)生旖旎

12、變化的光影。線下落地項(xiàng)目傳播Line to the ground“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展整體樹木亮化項(xiàng)目場地進(jìn)行路邊綠道樹木亮化，打造整體宏觀的燈光展氛圍。最炫大片攝影大賽線上投票贏美圖手機(jī)結(jié)合活動現(xiàn)場拍照空間，打造”最炫大片攝影大賽”線上活動，來賓可在活動期限內(nèi)，現(xiàn)場拍攝照片，并發(fā)送項(xiàng)目微信公眾號，進(jìn)行線上投票評選。后期宣傳延續(xù)傳播 late propaganda最炫大片攝影大賽線上投票贏美圖手機(jī)參與”最炫大片攝影大賽”線上活動，評選出前3名最炫大片，獲得美圖手機(jī)，拍立得，網(wǎng)紅星球投影燈等獎品。后期宣傳延續(xù)傳播 late propagandafour傳播話題 Spread topic傳播

13、話題Spread topic江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE 江北三天50萬瀏覽量，10萬人轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)中江北人的情懷大片！傳播媒介：南京地產(chǎn)媒體、項(xiàng)目微信公眾號、朋友圈等傳播標(biāo)題：傳播話題Spread topic最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀，亮相江北新區(qū)商圈科技與藝術(shù)的融合，創(chuàng)造江北城市生活新體驗(yàn)！傳播媒介：南京科技、生活網(wǎng)站、項(xiàng)目微信公眾號、朋友圈等傳播標(biāo)題：傳播話題Spread topic江北人的新去處，打造江北新區(qū)城市客廳，愛有光城市廣場落戶雅居樂御賓府！傳播媒介：南京地產(chǎn)媒體、項(xiàng)目微信公眾號、朋友圈等傳播標(biāo)題：five執(zhí)行保障Perform security本次活動為戶外大型活動，活動前期甲方安保人員進(jìn)行培訓(xùn)，活動當(dāng)天安排好點(diǎn)位，有序進(jìn)行安全保障、人流疏導(dǎo)工作；我方會在活動當(dāng)天出動大量工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場的執(zhí)行，協(xié)助甲方把控活動流程，保證現(xiàn)場的秩序。警力安保保障聘用專業(yè)性強(qiáng)、活動經(jīng)驗(yàn)豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員全程記錄活動；于活動前一周與攝影攝像溝通，告知活動時(shí)間地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備；