2020喬丹體育品牌X大鬧天宮IP合作社會化營銷方案-78P

1、2020CONTENTS01策略分析020304核心創(chuàng)意配合傳播公關傳播01THEPARTONE項目策略借勢經典，產品包圍品牌傳播目標解讀傳播難點拆解國潮扎堆如何突圍？當李寧、品牌、甚至天貓都在強調“國潮”時，品牌如何從一片紅海中，突出重圍？經典IP如何借勢？西洋化的品牌名字，與深植人心的籃球屬性認知，如何將中國傳統(tǒng)文化IP轉化為助力？基于品牌所處現(xiàn)狀與傳播難點，以品牌帶動產品是不合適的，所以我們認為品牌體育X齊天大圣IP合作傳播戰(zhàn)略應為：產品 拉動 品牌找準目標以提升品牌形象高度品牌理念得以落地通過產品露出產品功能的闡述兼顧銷售引流用IP/產品/品牌共同的態(tài)度塑造共鳴如何在Q1邁出產品拉動品

2、牌的第一步？中國最經典的傳統(tǒng)文化IP大鬧天宮如何為本次社會化營銷賦能？大鬧天宮與孫悟空最重要的精神內核是？堅守信念戰(zhàn)斗到底這種精神內核在當代的意義是?對于我們的目標人群來說，他們即將步入社會或者已經步入社會，每個人都是有著自己的“英雄夢”（初心）的但是，逐夢的過程，一個又一個難題，讓大家迎接不暇，所以大家愿意“喪”，樂意“佛”，甚至“葛優(yōu)躺”，但是面對內心對夢想的渴望，大部分群體，仍舊相信，人生只有不停堅持奮斗，才會有機會，博得更接近夢想的位置堅持到底，占據(jù)人生C位，才是當今時代目標群體主體意識形態(tài)，而我們的品牌要想貼近年輕消費群體，就必須感同身受的喊出年輕人的口號！所以我們的內容策略用大鬧天

3、宮經典故事，輸出符合時代特性品牌態(tài)度，這就是品牌的“成圣”之路傳播主題【之于IP】：堅守信念，戰(zhàn)斗到底，石頭里的猴子才成為了我們心目中與天齊高的大圣【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放棄的前行與戰(zhàn)斗，你就是自己的大英雄【之于品牌】：品牌體育走出一條全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越新生社會化媒體時尚文化潮流垂直媒體 社媒既能深入洞察用戶個性化需求，又能在多場景互動中打動用戶內心的情感訴求 引爆年輕人分享傳播 時尚潮流門戶發(fā)布深度觀點、表達品牌態(tài)度與消費者信息互動的首選 時尚潮流愛好者聚集地，可植入品牌產品媒介策略品效合一的傳播MAX用什么媒體對什么人群QQ空間傳播什么內容傳播節(jié)奏事件打造期破

4、傳統(tǒng)認知預示新潮流發(fā)布引爆期破固有偏見引領新風向后續(xù)升華期破平凡玩法爆品牌質燥02THEPARTTWO創(chuàng)意活動懸念預告潮流新風向，國潮單品爆款打造，揭示品牌潮流之路#破傳統(tǒng)認知#打造IP潮流街區(qū)釋出燥動宣言-預告潮流新風向3.7-3.14鼓勵年輕群體打破越來越固化的兩點一線的生活節(jié)奏，去追求更多自我也為了傳達中國傳統(tǒng)文化一樣很潮面對傳統(tǒng)固有認知，品牌打造“躁動集市” ，宣告對潮流重新定義，喚醒年輕群體對自我的追求#燥動集市#（圖片僅為示例）BIGIDEA改造街道，以潮流風格加以包裝改造，打造專屬年輕人的選取合適城市的舊街道，以大鬧天宮的元素為裝飾，以品牌質燥系列新品展示為主，以潮流風格打造，現(xiàn)

5、場融合音樂，舞蹈，小吃古代手工技藝等形式，包裝成為城市年輕群體打卡圣地，配合潮流街拍KOL傳播，引起傳播和猜想同時，邀請各大潮流街拍KOL（例：街客），現(xiàn)場拍攝特邀模特身著品牌“質燥”系列潮服，時尚街拍海報，并于各大社交媒體網絡發(fā)布，引發(fā)年輕潮流人群關注創(chuàng)意闡釋：創(chuàng)意衍生：#執(zhí)著本念#懸念海報，潮流街拍時尚大片“躁動集市”營銷事件創(chuàng)意闡述品牌“躁動集市”-質燥系列“不潮不燥”鞋服文化墻將質燥系列鞋服，以限量款99雙跑鞋為主，設置“不潮不燥”鞋服文化展示墻，融合潮流展示方式和大鬧天宮經典IP形象聯(lián)合打造，展示品牌潮流一面，打破過往印象品牌“躁動集市”-潮流瞬間“天生不凡”合影區(qū)以品牌質燥系列和大

6、鬧天宮IP元素為主，打造天生不凡，潮流合影區(qū)，吸引路人參與互動，UGC產出內容，形成自傳播同時也方便，現(xiàn)場設置組，拍攝后期宣傳內容素材品牌“躁動集市”-現(xiàn)場互動釋放的“躁動宣言”（方式一）在“躁動集市”隔離出一個獨立單人空間，接入話筒音響設備，鼓勵年輕人大聲喊出自己內心對于工作，對于生活，對于感情，對于所生活的世界最真實的言語，釋放平時沒有機會，沒有勇氣表露的心聲品牌“躁動集市”-現(xiàn)場互動釋放的“躁動宣言”（方式二）設置“燥動宣言”墻，鼓勵年輕人大聲留下自己內心對于工作，對于生活，對于感情，對于所生活的世界最真實的言語，釋放平時沒有機會，沒有勇氣表露的心聲，同時過往路人也可回復之前的留言，形成

7、社交互動品牌“躁動集市”-抖音紅人集市駐唱邀請抖音紅人歌手，現(xiàn)場駐守“質燥集市”演唱流行單曲，吸引行人關注，也形成傳播素材同時與合作歌手商議，身著品牌“質燥”系列潮裝品牌“躁動集市”-街舞現(xiàn)場快閃battle邀請專業(yè)街舞表演團隊，現(xiàn)場跟隨音樂，身著品牌#質燥#系列潮服，跳起快閃舞蹈，現(xiàn)場battle，制造氛圍，彰顯追逐潮流態(tài)度，同時鼓勵路人參與制造氛圍，產生更多原創(chuàng)素材品牌“躁動集市”-手工大鬧天宮糖人滿足味蕾釋放壓力有玩有吃才是集市，邀請?zhí)侨耸炙嚾?，現(xiàn)場制作大鬧天宮糖人形象，滿足年輕人童年回憶殺，也體現(xiàn)中國傳統(tǒng)技藝，引發(fā)參與者自發(fā)傳播品牌“躁動集市”-大鬧天宮元素與質燥結合氛圍裝飾通過設計與

8、造型，展示品牌質燥系列海報宣傳畫，以及元素裝飾，將大鬧天宮元素以潮流方式搭配品牌質燥展示，形成氛圍裝飾主題海報出街“執(zhí)著本念”主題懸念海報于園區(qū)中心建筑露出海報創(chuàng)意說明：以“執(zhí)著本念”態(tài)度宣言鼓勵年輕人堅持追夢初心，預告品牌#質燥#系列99雙跑鞋發(fā)售各大KOL直播平臺同步直播“燥動集市”潮流盛況一直播，花椒直播，熊貓直播，虎牙直播，斗魚直播等平臺（具體直播平臺選擇，以最終執(zhí)行溝通為準）各大直播平臺統(tǒng)一直播口徑，#質燥集市#釋放你的壓力，喊出你的初心，一起燥動潮流記錄品牌“質燥”時尚大片彰顯潮流新態(tài)度安排影視攝制組，將現(xiàn)場潮流瞬間打造專屬品牌“質燥”系列時尚大片，社交網絡媒體轉發(fā)擴散，吸引年輕群

9、體關注品牌街拍時尚視頻創(chuàng)意方案創(chuàng)意闡述：捕捉街頭不同潮人的時尚搭配與元素，將其進行放大聚焦。通過鏡頭的特寫與轉換捕捉品牌新系列單品不同的細節(jié)畫面，再結合全景畫面突出品牌新系列產品在人群中的與眾不同時尚。關鍵詞：時尚 潮流 個性 國潮 真我 情懷 熱愛影片時長；60秒 90秒方案一影片大綱VISUAL捕捉城市地標大景畫面，淡入立體字幕：城市+品牌LOGO+大鬧天宮。全景城市時尚廣場，捕捉人流。帶入活動海報及宣傳信息。穿插特寫不同人物服飾單品與細節(jié)元素，捕捉人物動態(tài)，神態(tài)，面部特寫，造型。全景畫面聚焦，突出人物走在人潮流動中穿著品牌新系列產品的個性時尚。ACT開篇：中篇：PICTURE方案一影片大

10、綱VISUAL特寫一人臉部，畫面逐漸向后推移拉開，逐漸展現(xiàn)此人物上身穿搭的服飾，畫面繼續(xù)不停運動向后推移拉開，逐漸從一人到一排人，直至拉開街頭全景。從遠處了醒目看見品牌宣傳海報畫面逐漸淡出，淡入黑屏。浮出白色字幕：你想要的天生不凡，卻又甘于逐漸平凡。執(zhí)著本念。浮出品牌品牌LOGO。ACT尾篇：PICTURECHANNEL SS18巴黎時裝周街頭掠影畫面參考巴黎街頭 時裝萬象調性參考品牌街拍時尚視頻創(chuàng)意方案二創(chuàng)意闡述：畫面捕捉穿著品牌新系列不同產品的街頭時尚潮人們，同時穿插不同潮人的受訪畫面，表達對品牌，對時尚，對自我的認知態(tài)度。受訪的同時也將通過畫外音的形式進行本人穿著的細節(jié)特寫。預設采訪問題

11、羅列：1.您怎樣理解時尚？2.您覺得您對于時尚是一種怎樣的態(tài)度？價格貴等于時尚嗎？3.您的時尚穿搭有怎樣的講究？4.您對大熱的國潮文化有怎樣的看法？5.您怎樣看待品牌與大鬧天宮合作系列的產品？6.您為何選擇品牌新系列的產品？7.在這些品牌新系列的產品當中，您最喜歡哪一件單品？為什么呢？事件傳播線下事件的打造是為了線上話題討論微博聯(lián)合時尚潮流類KOL傳播，并由品牌官微發(fā)布微博話題活動，既能繼續(xù)擴大事件及事件視頻以及海報的曝光，持續(xù)引發(fā)關注討論傳播節(jié)奏品牌“質燥集市”時尚大片微博傳播-傳播節(jié)奏最潮流的，永遠是展示真實的自我，堅持初心，勇敢戰(zhàn)斗！ #執(zhí)著本念！秀出你的潮流態(tài)度！#轉發(fā)評論，秀出你的潮

12、流穿搭，抽取10位最潮伙伴，送上品牌質燥限量款跑鞋潮流到底誰說了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在夢想之前#執(zhí)著本念！秀出你的潮流態(tài)度！#官微轉播品牌體育官微轉發(fā)該微博，發(fā)布話題活動-秀出你的潮流穿搭，并承諾在評論里抽一名錦鯉，贈送品牌質燥限量款跑鞋最潮流的，永遠是展示真實的自我，堅持初心，勇敢戰(zhàn)斗！ #執(zhí)著本念！秀出你的潮流態(tài)度！#轉發(fā)評論，抽取10位最潮伙伴，送上品牌質燥限量款跑鞋潮流到底誰說了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在夢想之前#執(zhí)著本念！秀出你的潮流態(tài)度！#KOL輪轉由微博人氣KOL接力傳播，擴散話題帶動網友參與討論潮流到底誰說了算？自

13、然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在夢想之前#執(zhí)著本念！秀出你的潮流態(tài)度！#KOL傳播由高人氣潮流時尚KOL發(fā)布“執(zhí)著本念”品牌潮流時尚大片我的風格就是我的潮流，做real的自己，占據(jù)自己的人生C位品牌“質燥集市”時尚大片微博傳播-話題發(fā)布微博話題#曬出你的潮流大片#曬出你的潮流大片#每個人都有自己潮流風尚，展示最真實的自己，就是潮流品牌官微在微博發(fā)布話題#曬出你的潮流大片#， 邀請廣大網友秀出自己心中最認可的潮流穿搭，并在參與的用戶中抽取一名獲得“品牌質燥系列限量款跑鞋”。*注：話題屆時將由執(zhí)行人員負責沖榜，以便吸引更多關注度，擴大傳播效果#曬出你的潮流大片#時尚類、運動類微信

14、號發(fā)布推文案例包裝-廣告門/頂尖文案微信號發(fā)布推文，拔高品牌聲量今日頭條新聞推送潮流就是要“執(zhí)著本念”！備注：微信KOL將選擇18-30歲年輕群體關注的號持續(xù)炒作-微信傳播+案例包裝+今日頭條客戶端【標題擬定】最潮最酷的打卡圣地，你絕對不能錯過！【內容規(guī)劃】近日某城市出現(xiàn)眾多年輕人群瘋狂前往打卡的潮流圣地，中國品牌帶領著中國文化代表之一的大鬧天宮出現(xiàn)在某某街頭，經過改造之后潮流街拍圣地。作為體育品牌的新品亮相本身較為常規(guī)，但能攜手中國文化，傳遞中國制作，實屬少見。本次品牌的聯(lián)合款概念是以悟空官靴為靈感的功能跑鞋，更是品牌全新質燥系列的首次亮相。全新的形象，全新的品牌印象，品牌這次潮流行動，像是

15、在告訴全部人，品牌將重新定義中國潮，發(fā)出潮流聲音?！緜鞑ッ襟w】八卦類/潮流類配合“燥動集市”話題傳播新品上市內容要點：通過“燥動集市”的事件，曝光品牌IP合作款新品，同時傳遞品牌年輕態(tài)度質燥集市的二次解讀式新品傳播【標題擬定】最近很火的壓力釋放打開圣地，你要想的全都有在社會節(jié)奏越來越快的今天，我們有越來越多的年輕人，壓力難以釋放，無法自己去追尋自己所愛為了鼓勵年輕人釋放壓力，堅持初心，我們用心打造了一條專屬于努力追尋夢想的年輕人的“質燥集市”鼓勵年輕人盡情釋放壓力，永保初心，才能永遠年輕，永遠熱淚盈眶【傳播媒體】品牌官方微信號 后續(xù)稿件，都為一篇媒體稿，一篇官微變形稿，以該示例為例，不再贅述品

16、牌x大鬧天宮IP合作國潮布局【標題擬定】又一位超級玩家加入國潮戰(zhàn)場，這次將童年IP玩出新花樣【內容規(guī)劃】體育潮牌攜手中國傳統(tǒng)文化推出國潮產品一向是受消費者青睞的事件，此次品牌體育攜手大鬧天宮推出質燥系列新品，以童年經典IP鼓勵年輕人，釋放壓力，堅持初心，博得滿堂彩。作為體育品牌的新品亮相本身較為常規(guī)，但能攜手中國文化，傳遞中國制作，實屬少見。本次品牌的聯(lián)合款概念是以悟空官靴為靈感的功能跑鞋，更是品牌全新質燥系列的首次亮相。全新的形象，全新的品牌印象，品牌這次潮流行動，像是在告訴全部人，品牌將重新定義中國潮，發(fā)出潮流聲音?！緜鞑ッ襟w】綜合新聞類/體育類本土潮流新力量定調傳播【標題擬定】Made

17、in china，如今有了新的含義【內容規(guī)劃】一提到made in china，你的第一反應是？山寨？抄襲？質量差？如果你還這樣想，那么你就真的out了。中國制造，已經開始走上逆襲之路了。從國產品牌品牌，你可以看到中國設計正在發(fā)光發(fā)熱，走上時尚與世界的大舞臺。國潮正在崛起，作為中國人，應該為此驕傲，應該為國潮崛起，盡自己的一份力?！緜鞑ッ襟w】大眾/文化類媒體品牌聯(lián)合大鬧天宮國潮風尚，鼓勵年輕人釋放壓力，堅持初心解讀式傳播內容要點：多個角度輸出，多渠道強化品牌“潮”的特性，不斷深化與大鬧天宮的合作#破固有偏見#搶購事件配合潮流雜志專題-國潮新爆款3.15-3.21當快閃集市事件和品牌潮流大片已經

18、在社交媒體刷新大眾對品牌傳統(tǒng)認知應繼續(xù)緊跟節(jié)奏，深度打造品牌國潮爆款，繼續(xù)沖擊年輕群體對潮流固有印象搶購事件/潮流?？?國潮崛起，品牌質燥“執(zhí)著本念”了代購銷售數(shù)量爆棚買家留言好評&強烈需求線上傳播“戰(zhàn)經典”爆款搶購事件1、某商場品牌門店上線品牌新品。（具體需結合可執(zhí)行操作實體店）2、消費者大排長隊，瘋狂搶購，銷售數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，幾天內銷售一空。3、配合線上渠道傳播，炒作品牌新品熱銷“引領國潮風向”品牌新品引發(fā)年輕人群瘋狂搶購新品上市搶購事件-微博傳播潮流穿搭類，社會生活，運動類微博曝光搶購視頻66666！國貨的再次逆襲，品牌質燥系列新款跑鞋，首發(fā)15分鐘，排隊都要排到門口了！品牌官微轉發(fā)KOL

19、微博并發(fā)布話題互動品牌質燥系列， 限量款跑鞋，世界級領先云科技，XX旗艦店首發(fā)，這一次的潮流，我們#執(zhí)著本念#了！轉發(fā)微博，即可有機會領取品牌質燥限量跑鞋，我們邀您一起#執(zhí)著本念#66666！國貨的再次逆襲，品牌質燥系列新款跑鞋，首發(fā)15分鐘，排隊都要排到門口了！備注：微信KOL將選擇18-30歲年輕群體關注的號案例包裝-廣告門/頂尖文案微信號發(fā)布推文，拔高品牌聲量今日頭條新聞推送品牌質燥！國潮的逆襲！備注：微信KOL將選擇18-30歲年輕群體關注的號持續(xù)炒作-微信傳播+案例包裝+今日頭條客戶端時尚類、運動類微信號發(fā)布推文66666！國貨的再次逆襲，品牌質燥系列新款跑鞋，首發(fā)15分鐘，排隊都要

20、排到門口了！明星娛樂、藝術設計、動漫影音等，將年輕人關注YOHO!中國影響力的潮流文化平臺緊接搶購時間關注度，與潮流雜志深度合作，打造品牌質燥國潮專題，深度傳遞品牌國潮風尚，繼續(xù)沖擊年輕群體對潮流固有印象YOHO!潮流志是新力傳媒著重打造的媒體，也是目前最成熟的媒體之一。是第一本內地編輯的屬于年輕人的潮流時尚雜志，讀者受眾定位為16-30歲年輕人群，內容包括潮流服飾、原創(chuàng)品牌、的方方面面一網打盡。通過正規(guī)發(fā)行渠道(報刊亭等)發(fā)行至全國各大中城市?！旧疃群献?，需進一步溝通與協(xié)商，為避免檔期等因素干擾，同步推薦SIZE潮流生活，1626潮流雜志】內容打造- YOHO潮流志為新品背書APP首頁ban

21、ner位 + 雜志專題banner位引導用戶點擊跳轉至產品專題介紹頁面復炒品牌潮流大片并輸出品牌體育的品牌訴求以品牌主打限量款跑鞋作為主角，專題展示品牌質燥的國貨潮流力量潮人合作-多位潮人KOL評測新品邀請多位平臺多為潮流達人合作，分享品牌“質燥”國潮系列潮流元素，以及“質燥”系列背后的中國傳統(tǒng)文化的融合?？榻B品牌新品“國潮”崛起之路標題示例：中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流熱烈碰撞！品牌“質燥”國潮系列即將上架！內容傳播-YOHO官微推送官方微博進行活動推送，推文介紹產品活動，撬動YOHO原有粉絲，完成用戶導流品牌質燥系列， 限量款跑鞋，世界級領先云科技，XX旗艦店首發(fā)，這一次的潮流，品牌質燥#執(zhí)著

22、本念#了！轉發(fā)微博，即可有機會領取品牌質燥限量跑鞋，我們邀您一起#執(zhí)著本念#YOHO潮流志官微推送YOHO官方發(fā)起話題互動官方微博發(fā)起互動話題#秀出你的潮流大片#，引導網友曬出自己潮流穿搭造型，并品牌官方微博即可參與抽獎內容傳播-YOHO官微推送官方微信進行活動推送，推文介紹產品活動，撬動YOHO原有粉絲，完成用戶導流#執(zhí)著本念#中國品牌也很潮，也會燥！微信公眾號首頁廣告潮流類、時尚類KOL根據(jù)品牌潮流視頻和海報內容模仿再延展，形成有格調、有看點的延伸內容，增強曬照活動的傳播力引導受眾參與曬照互動活動，在線上聚集更多的關注并形成話題討論內容傳播-KOL擴散傳播KOL轉發(fā)話題互動KOL內容原創(chuàng)#

23、曬出你的潮流大片#悟空金靴搭配質燥衛(wèi)衣，這就是我的潮流大片案例包裝-廣告門/頂尖文案微信號發(fā)布推文，拔高品牌聲量今日頭條新聞推送品牌教你秀出潮流大片！備注：微信KOL將選擇18-30歲年輕群體關注的號持續(xù)炒作-微信傳播+案例包裝+今日頭條客戶端時尚類、運動類微信號發(fā)布推文童年的記憶化作最潮流的搭配！YOHO教你搭出今年最潮造型！品牌逆襲排隊搶購事件配合炒作【標題擬定】八一八那些受年輕人追捧中國爆款【內容規(guī)劃】當中國年輕人紛紛跟風國外潮流買買買的時候，我們的商品一經發(fā)布讓年輕人紛紛搶購，甚至成為爆款。最近品牌聯(lián)合大鬧天宮系列新品也成為逆向代購輸出大軍中的重要一員，在各大購買渠道獲得口碑與銷量的雙

24、豐收。植入產品設計理念與產品功能等具體賣點信息（屆時需結合產品手冊）結尾電商&實體店倒流，促進銷售轉化。【傳播媒體】段子/社會大眾媒體搶購事件及潮流志背書熱點配合傳播內容要點：強調并緊密捆綁品牌聯(lián)名款與“潮”的認知，國潮正在崛起，品牌就是“本土國潮新力量”的領軍人物潮流雜志專題事件定調解讀【標題擬定】潮流就是認定自我，堅定向前，這是年輕人的態(tài)度，也是品牌的態(tài)度【內容規(guī)劃】什么潮流？很多小伙伴都會問這個，大家在忙著追逐明星款，大眾流，忙著跟上所謂潮流其實潮流，我們每個人都可以自己定義，潮流也不是新新實物，傳統(tǒng)文化同樣蘊涵潮流元素小時候我們崇拜無所不能齊天大圣孫悟空，是因為我們喜歡他的戰(zhàn)斗精神，他

25、的達不到的意志這一次，品牌攜手大鬧天宮以堅持初心，戰(zhàn)斗到底的精神，鼓勵我們的年輕人，做自我，不放棄，奮斗到底，這是我們每個人都可以感受到，這就是潮流【傳播媒體】大眾/文化類媒體時尚kol測評站臺背書【標題擬定】潮流志近期火爆單品，你get了嗎？【內容規(guī)劃】潮流志作為國內領軍潮流媒體，對于國內外潮流勢頭一向把我十分精準，近期的燥動集市事件，讓潮流志仿佛發(fā)現(xiàn)潮流新大陸一般，各種點評加好評，讓我們來關注下，近期大熱的時髦單品。植入產品功能賣點，正面肯定品牌的設計理念與本土潮流新力量的概念。國潮正當時，最時髦的單品，還不入手嗎？【傳播媒體】時尚/藝術類媒體娛樂音樂類媒體軟文【標題擬定】這一次，某某歌手

26、駐場地點比本人歌聲更好酷炫【內容規(guī)劃】最近抖音大熱的某某歌手，憑借清脆的嗓音和出眾的氣質，引起眾多網友跟拍但是，最近ta選擇的駐場地點簡直比他本人更有吸引了，各種潮品聚集，還有現(xiàn)場街舞battle，引眾多網友競相前往打開又能聽歌，還能拍照，簡直不要太潮，各位看官還不趕緊去逛逛！【傳播媒體】娛樂八卦/音樂綜藝類媒體搶購事件及潮流志背書熱點配合傳播內容要點：時尚類，潮流類媒體背書，定調品牌潮流屬性#破平凡玩法#互動H5引發(fā)共鳴，為銷售導流-國潮新風尚崛起3.21-4.7搶購事件以及同潮流志合作，初步向消費者傳達了品牌品牌的國潮轉型為了進一步深刻消費者品牌“國潮”的品牌印象，吸引消費者主動購買質燥系

27、列產品將前期宣傳工作落到實處，我們制作銷售引導互動H5，為線上關注制造落點，也為線下活動造勢“戰(zhàn)平凡” -H5創(chuàng)意闡釋-齊天大圣戰(zhàn)意測試主要內容以孫悟空視角的大鬧天宮故事為主線的問答測試，結合生活工作中一些艱難抉擇場景，測試戰(zhàn)斗意志，鼓勵人們#執(zhí)著本念#，借助經典IP和童年回憶打開互動入口；品牌質燥系列產品購買鏈接在答案處自然露出A：抓住機會B：保持現(xiàn)狀 C：先拖著A：抓住機會B：保持現(xiàn)狀 C：先拖著起始頁-背景介紹小時候，都夢想成為孫悟空，人人崇拜，無所不能，殊不知，要成為英雄，在面臨諸多難題時，守住初心，戰(zhàn)斗到底，才能成就齊天大圣！快來參加戰(zhàn)斗意志測驗，測一測你是否擁有成為齊天大圣的意志力

28、！第一頁：題目1悟空學藝歸來，在花果山逍遙快活，某天受到太白金星邀請，去往天宮做官，一邊是自由生活，一邊是成為人上人的機會，你是悟空你會怎么選擇？第二頁：題目2奮斗了一段時間，面對現(xiàn)有工作環(huán)境想要有新的機會去突破又擔心跳槽沒準備好，此時一個合伙人邀請你加入你理想的行業(yè)合作，你會選擇？A：想想就行B：果斷脫坑 C：再看看A：戰(zhàn)斗到底 B：服軟認錯 C：默默承受A：再信一次 B：自立為圣 C：再看看第二頁：題目5被天宮視作異類，遭受諸多懲罰，只因為齊天大圣和天神不一樣，不遵守天界的規(guī)矩，是堅持自己信念，反抗到底還是服軟求一個安身第二頁：題目3官居天宮，得知所謂神仙天官不過是養(yǎng)馬，是否還應該相信天宮

29、諸神允下的承諾，還是揚起自己旗幟，成為齊天大圣？第二頁：題目4抱著滿腔熱忱投入工作，卻發(fā)現(xiàn)老板只愿畫餅從不給錢，同事只知道挖坑，從未幫忙，是嘴上抱怨，還是棄坑重來？“戰(zhàn)平凡” -H5創(chuàng)意闡釋-齊天大圣戰(zhàn)意測試主要內容以孫悟空視角的大鬧天宮故事為主線的問答測試，結合生活工作中一些艱難抉擇場景，測試戰(zhàn)斗意志，鼓勵人們#執(zhí)著本念#，借助經典IP和童年回憶打開互動入口；品牌質燥系列產品購買鏈接在答案處自然露出畫面植入品牌質燥系列主打款跑鞋，同時介紹天貓歡聚日互動主題口號看我72變！為天貓歡聚日導流只因為你喜歡的不是周圍人所喜歡的，被排擠，被否定，被奚落，此時，是否堅持自己的風格，堅守自己的初心，還是隨

30、大流討好大家？A：堅守到底 B：跟隨大眾 C：躲遠點第二頁：題目6結束頁點擊購買，與品牌一起執(zhí)著本念！經鑒定，您的戰(zhàn)斗意志等級為A：齊天大圣 8-10分B：弼馬溫 5-7分C：戰(zhàn)五渣 0-4分“戰(zhàn)平凡” -H5創(chuàng)意闡釋-齊天大圣戰(zhàn)意測試主要內容以孫悟空視角的大鬧天宮故事為主線的問答測試，結合生活工作中一些艱難抉擇場景，測試戰(zhàn)斗意志，鼓勵人們#執(zhí)著本念#，借助經典IP和童年回憶打開互動入口；品牌質燥系列產品購買鏈接在答案處自然露出微信KOL朋友圈傳播相比微信公眾號“閱讀原文”打開H5的低轉化，選擇優(yōu)質KOL個人朋友圈投放，H5打開率和二次分享率將大大提高，活動信息的傳達更為有效。今日頭條CPC傳

31、播123微信公眾號軟文傳播在段子手、生活類微信公眾號及于時尚類，運動類，營銷類KOL發(fā)布軟文傳播H5，點擊“閱讀原文”鏈入H5。品牌官微和品牌V服務聯(lián)合推送H5傳播喲！滿分，看來我在大鬧天宮里果然有當齊天大圣的命2333今日頭條流量巨大且支持用戶定點推送，通過廣告推薦位的精準投放，更廣泛地讓產品信息輻射到目標人群。喲！滿分，看來我在大鬧天宮里果然有當齊天大圣的命2333線下門店包裝以“wukong 72”主視覺形象，作為主要形象，眾線下門店，從促銷海報設計，以及店內立牌展示，均以“wukong72”系列作為統(tǒng)一視覺形象，配合活動進行周邊產品制作以“wukong 72”主視覺形象，設計年輕人生活

32、中常用周邊，例如，手機殼，抱枕，水壺，拖鞋等，配合門店銷售活動一同發(fā)售，助力新品發(fā)展在高自由度的情況下，通過門店進行互動活動素材采集，可以預想到，一定會有各色參與方式，這些趣味或者特別的瞬間，通過后續(xù)的包裝形成病毒視頻，能夠形成二次傳播，再次為品牌新品上市活動，吸引更多的關注創(chuàng)意闡釋：創(chuàng)意闡釋：低門檻互動，促進銷售轉化，高自由度參與，提取傳播素材天貓活動天貓活動【H5同步為天貓歡聚日活動引流】天貓歡聚日主題：看我72變創(chuàng)意闡釋：以大鬧天宮主角孫悟空技能本領為口號原型，配合活動“執(zhí)著本念”主題，以回應的態(tài)度喊出，看我72變，同時也符合年輕消費群體，活潑，獵奇的心里看我72變看我72變以天貓歡聚日主題口號，作為參與天貓歡聚日活動暗H5引流天貓歡聚日互動創(chuàng)意闡釋：在H5結尾預熱品牌天貓歡聚日品牌活動，消費者看我72變號，領取優(yōu)惠，與天貓客服進行趣味互動小神見過大圣創(chuàng)意闡釋：將H5觀看者，結合活動內容，及IP內容通過趣味方式引流到天貓歡聚日網絡高度發(fā)達時代，網絡粉絲愿意為自己喜愛紅人買單，利用網紅成為產品代言人和店主，以粉絲效應驅動銷售轉化天貓活動優(yōu)質主播直播以大鬧天宮故事為原型分享突破自我勵志故事，傳播#執(zhí)著本念#正能量邀請直播平臺上擁有大量粉絲群體的主播紅人，以品牌“質燥”系列裝扮，分享“執(zhí)著本念”勵