固體飲料行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告

1、固體飲料行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.固體飲料行業(yè)現(xiàn)狀51.1固體飲料行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2固體飲料市場規(guī)模分析61.3固體飲料市場運營情況分析72.固體飲料行業(yè)存在的問題102.1行業(yè)服務(wù)無序化102.2供應(yīng)鏈整合度低102.3基礎(chǔ)工作薄弱102.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.固體飲料行業(yè)前景趨勢123.1營養(yǎng)化、品種多樣化123.2設(shè)備和技術(shù)更加先進123.3更加貼合用戶需求123.4管理標(biāo)準(zhǔn)化133.5用戶體驗提升成為趨勢133.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.8生態(tài)化建設(shè)進一步開放143.9信息化輔助143.10服務(wù)模式多元化1

2、53.11新的價格戰(zhàn)將不可避免153.12細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢153.13呈現(xiàn)集群化分布163.14需求開拓173.15固體飲料產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇173.16行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸184.固體飲料行業(yè)政策環(huán)境分析204.1固體飲料行業(yè)政策環(huán)境分析204.2固體飲料行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析204.3固體飲料行業(yè)社會環(huán)境分析204.4固體飲料行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析215.固體飲料行業(yè)競爭分析225.1固體飲料行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國固體飲料行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中

3、國固體飲料行業(yè)競爭強度分析246.固體飲料產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國固體飲料技術(shù)投資趨勢分析256.2中國固體飲料行業(yè)投資風(fēng)險256.3中國固體飲料行業(yè)投資收益26固體飲料行業(yè)現(xiàn)狀固體飲料行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析固體飲料是指以糖、乳或乳制品、蛋或蛋制品、果汁或食用植物提取物等為主要原料，添加適量的輔料或食品添加劑而制成的固體制，是我國傳統(tǒng)的飲料產(chǎn)品之一。近年來，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變以及國內(nèi)固體飲料企業(yè)的精耕細(xì)作，固體飲料企業(yè)數(shù)量和行業(yè)規(guī)模不斷擴大。固體飲料行業(yè)是指從事固體飲料相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知固體飲料行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)固體飲料行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資

4、方向至關(guān)重要。我國固體飲料行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國固體飲料行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國固體飲料產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。各種固體飲料的產(chǎn)量也在迅速增長，其產(chǎn)量已占全部飲料的一半以上，全國各大城市固體飲料也發(fā)展很快。目前市場固體飲料主流品種有固體飲料茶、奶粉、豆奶粉、咖啡、麥片等。此外，隨著人們生活水平提高，對固體飲料種類和營養(yǎng)都有更高的要求，為滿足市場需求，市場上相繼出現(xiàn)麥片、各類果子晶、減肥茶、豆?jié){粉、豆乳晶、花生晶

5、、南瓜粉等新型固體飲料，其銷售情況也很好。中國的固體飲料市場在未來有著較強的發(fā)展空間，它的迅速發(fā)展及其前景廣闊的消費市場，也引起了國際飲料企業(yè)的關(guān)注，一些國際知名飲料公司憑借雄厚的財力和豐富的市場運作經(jīng)驗，通過收購國內(nèi)著名品牌或合資、獨資經(jīng)營紛紛進入中國，搶占中國的飲料市場。伴隨消費的不斷升級，飲料已由過去的解渴時代發(fā)展到口感時代，并開始全面進入健康和品質(zhì)時代。固體飲料市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，固體飲料行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動固體飲料產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的

6、固體飲料行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著消費者需求漸趨個性化和多樣化，乳蛋白、植物蛋白、果蔬汁、速溶茶等營養(yǎng)性、功能性、特殊性的固體飲料不斷被開發(fā)出來，需求規(guī)模仍在不斷擴大。與其他軟飲料品類相比，我國固體飲料行業(yè)銷售收入占整個軟飲料行業(yè)不高，固體飲料行業(yè)的競爭力及地位還有待提升。隨著固體飲料市場被廣泛的看好，外資品牌也開始大規(guī)模進入國內(nèi)固體飲料市場，外資品牌在中國固體飲料市場的影響力也不斷增強，其占中國固體飲料市場的份額也在不斷擴張。固體飲料市場運營情況分析固體飲料行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市

7、場供給分析：固體飲料行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。固體飲料市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的固體飲料行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對固體飲料企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范固體飲料行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提

8、高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入固體飲料領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，固體飲料行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,固體飲料行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與固體飲料行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的固體飲料行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,固體飲料行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致固體飲料行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：

9、供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上固體飲料行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：固體飲料行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得固體飲料行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,固體飲料行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：固體飲料行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能

10、力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的固體飲料企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。固體飲料行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 固體飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。固體飲料行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 固體飲料行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。固體飲料行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱固體飲料標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測

11、等能力亟待加強。目前而言，固體飲料管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于固體飲料的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對固體飲料主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的固體飲料行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足

12、，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致固體飲料行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。固體飲料行業(yè)前景趨勢營養(yǎng)化、品種多樣化 與液體固體飲料相比，固體飲料組分營養(yǎng)化、品種多樣化、功能保健化、成分綠色化、包裝優(yōu)雅化、攜帶方便化的發(fā)展趨勢更順應(yīng)消費需求，對固體飲料代加工廠家的要求也更為嚴(yán)格。設(shè)備和技術(shù)更加先進其次，不斷借鑒國外先進技術(shù)和設(shè)備，彌補不足。并且，將先進科學(xué)技術(shù)如營養(yǎng)組合技術(shù)、超濾技

13、術(shù)、高壓提取芳香技術(shù)、無菌包裝技術(shù)等，向整個固體飲料行業(yè)推廣，促進我國固體飲料行業(yè)的健康發(fā)展。我國有著豐富的天然資源和歷史悠久的飲食文化，隨著借鑒和吸收國外先進技術(shù)和設(shè)備，固體飲料工業(yè)必然會有更大的飛躍發(fā)展，而且將進一步增強在國際市場上的競爭力。更加貼合用戶需求考慮根據(jù)不同的消費者需求，根據(jù)不同的消費者對口味和香型的喜好，去開發(fā)組合的固體飲。在研發(fā)的過程中，可充分利用和發(fā)展我國可利用的豐富資源優(yōu)勢，積極發(fā)展乳蛋白、植物蛋白、果蔬汁、速溶茶等營養(yǎng)性、功能性、特殊性的固體飲料。管理標(biāo)準(zhǔn)化國家相關(guān)部門制定出一套生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品原料專業(yè)化、系列化，并嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。同時，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、

14、生產(chǎn)者提高自身意識，切實按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度保證產(chǎn)品質(zhì)量。為固體飲料的發(fā)展?fàn)I造一個公平、法治的環(huán)境。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼固體飲料行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來固體飲料行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈固體飲料行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 固體飲料行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的

15、過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)固體飲料行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，固體飲料需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)固體飲料行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交

16、流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。信息化輔助固體飲料行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合固體飲料行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。服務(wù)模式多元化我國的固體飲料服務(wù)模式相對比較單一。在城市，固體飲料公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的固體飲料服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的固體飲料產(chǎn)業(yè)

17、，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的固體飲料領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括固體飲料各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是固體飲料相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝

18、。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推固體飲料項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌墓腆w飲料項目。隨著各地固體飲料建設(shè)風(fēng)生水起，中國固體飲料建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國固體飲料建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級固體飲料項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國固體飲料建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展

19、勢頭，大力開展固體飲料建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊固體飲料建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)固體飲料建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的固體飲料水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的固體飲料相對來說會更加成熟一些。但目前中西部固體飲料打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在固體飲料行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。固體飲料產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持固體飲料產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富固體飲料產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，固

20、體飲料產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是固體飲料產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓固體飲料產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的固體飲料產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動固體飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直固體飲料盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持固體飲料產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動固體飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓固體飲料產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建

21、立新的固體飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸固體飲料發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對固體飲料的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此固體飲料需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。固體飲料行業(yè)政

22、策環(huán)境分析固體飲料行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對固體飲料行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。固體飲料行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的固體飲料產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證固體飲料行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，

23、但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了固體飲料行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。固體飲料行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，固體飲料業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的固體飲料行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對固體飲料產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。固體飲料行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科

24、技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為固體飲料行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。固體飲料行業(yè)競爭分析目前，我國固體飲料領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局固體飲料相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的固體飲料產(chǎn)品。固體飲料行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。固體飲料行業(yè)競爭分

25、析對上游議價能力分析固體飲料作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，固體飲料企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析固體飲料行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。固體飲料企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往

26、更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析固體飲料行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。固體飲料行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是固體飲料行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是固體飲料行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是固體飲料行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代

27、服務(wù)分析固體飲料行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國固體飲料行業(yè)品牌競爭格局分析中國固體飲料行業(yè)競爭強度分析（1）中國固體飲料行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，固體飲料行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國固體飲料行業(yè)上游議價能力分析固體飲料行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、固體飲料材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，固體飲料行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國固體飲料行業(yè)下游議價能力分析固體飲料行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，固體飲料行業(yè)對下游議價能力較強。（4