公眾號(hào)行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、公眾號(hào)行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.公眾號(hào)行業(yè)前景趨勢(shì)41.1進(jìn)一步垂直化、分層化41.2更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)51.3迎接商業(yè)化和生活化浪潮51.4走向機(jī)構(gòu)化51.5用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)61.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈61.7信息化輔助61.8呈現(xiàn)集群化分布71.9需求開(kāi)拓82.公眾號(hào)行業(yè)現(xiàn)狀82.1公眾號(hào)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析82.2公眾號(hào)市場(chǎng)規(guī)模分析93.公眾號(hào)行業(yè)存在的問(wèn)題103.1行業(yè)服務(wù)無(wú)序化103.2供應(yīng)鏈整合度低103.3基礎(chǔ)工作薄弱113.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低114.公眾號(hào)行業(yè)政策環(huán)境分析134.1公眾號(hào)行業(yè)政策環(huán)境分析134.2公眾號(hào)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析134

2、.3公眾號(hào)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析134.4公眾號(hào)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析145.公眾號(hào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析155.1公眾號(hào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析155.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析155.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析155.1.3潛在進(jìn)入者分析165.1.4替代品或替代服務(wù)分析165.2中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析175.3中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析176.公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國(guó)公眾號(hào)技術(shù)投資趨勢(shì)分析186.2中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)186.3中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)投資收益19公眾號(hào)行業(yè)前景趨勢(shì) 進(jìn)一步垂直化、分層化微信公眾號(hào)開(kāi)始深入到各個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，逐漸涵蓋人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。微信公眾號(hào)以“小而美”的體態(tài)，天然具備精準(zhǔn)傳播的特

3、點(diǎn)。在未來(lái)，這一特點(diǎn)會(huì)被進(jìn)一步放大，隨著社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化，垂直化傳播是大勢(shì)所需。從目前的情況來(lái)看，用戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號(hào)幾乎都是垂直的，不僅是大領(lǐng)域的垂直，小領(lǐng)域里也追求精準(zhǔn)垂直。如汽車(chē)領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，查違章、查路況、教學(xué)車(chē)、教維修、教改車(chē)，都有專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)，且用戶眾多，“新媒體排行榜”上，排名前50位的汽車(chē)類(lèi)微信公眾號(hào)，推的文章平均閱讀量幾乎都能超過(guò)1萬(wàn)個(gè)。更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)2014年7月，微信公眾平臺(tái)首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺(tái)數(shù)據(jù)，旨在催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動(dòng)。今年年初，微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則，抄襲達(dá)5次者將被永久封號(hào)，以期惠及

4、更多的原創(chuàng)作者，優(yōu)化平臺(tái)維權(quán)機(jī)制。 這系列舉措一方面對(duì)外界批判已久的“微信抄襲風(fēng)”作出了回應(yīng)，另一方面也對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求。這之后，微信平臺(tái)上“1人原創(chuàng)，99人抄襲”的現(xiàn)象有所遏制，更加公開(kāi)透明的閱讀數(shù)據(jù)也打擊了弄虛作假和惡意營(yíng)銷(xiāo)行為，微信公眾號(hào)們不得不更專(zhuān)注于生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并通過(guò)“閱讀數(shù)”等指標(biāo)來(lái)吸引商業(yè)投入、監(jiān)測(cè)傳播效果。迎接商業(yè)化和生活化浪潮在PC時(shí)代，中國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求主要是獲取新聞信息和實(shí)現(xiàn)言論表達(dá)，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了滿足個(gè)人生活需求，網(wǎng)絡(luò)的政治屬性明顯消減。走向機(jī)構(gòu)化We Media，中文翻譯為“自媒體”，其實(shí)不是太準(zhǔn)確，如果說(shuō)微博

5、是真正的自媒體的話，發(fā)展得好的微信公眾號(hào)，都在去“自”化。一些微信公眾號(hào)已經(jīng)開(kāi)始招兵買(mǎi)馬，向內(nèi)容機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，如徐達(dá)內(nèi)，他早年開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，受到廣泛歡迎，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)，再次聚集了不小的影響力。但他現(xiàn)在力求“去個(gè)人化”，很少親自撰寫(xiě)專(zhuān)欄，而是交由團(tuán)隊(duì)成員生產(chǎn)內(nèi)容，自己則整合資源，成立了“長(zhǎng)沙鹿鳴文化傳播有限公司”，開(kāi)發(fā)更多新媒體產(chǎn)品。不僅徐達(dá)內(nèi)，很多微信公眾號(hào)已經(jīng)開(kāi)始注冊(cè)為公司，走向機(jī)構(gòu)化，成為小微企業(yè)大軍中的一員。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼公眾號(hào)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成

6、為外來(lái)公眾號(hào)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈公眾號(hào)行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。信息化輔助公眾號(hào)行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)信息化的打造，融合公眾號(hào)行業(yè)特性，提高了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)諸多的便利。這將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推公眾號(hào)項(xiàng)目建設(shè)，類(lèi)型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的公眾號(hào)項(xiàng)目。隨著各地公眾

7、號(hào)建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)公眾號(hào)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)公眾號(hào)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)公眾號(hào)項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)公眾號(hào)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展公眾號(hào)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊公眾號(hào)建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)公眾號(hào)建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的公眾號(hào)水平參差不齊，有好有壞?？傮w

8、來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的公眾號(hào)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部公眾號(hào)打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在公眾號(hào)行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。公眾號(hào)行業(yè)現(xiàn)狀公眾號(hào)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析微信公眾平臺(tái)，簡(jiǎn)稱(chēng)公眾號(hào)。曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”、“媒體平臺(tái)”、微信公眾號(hào)，最終定位為“公眾平臺(tái)”，無(wú)疑看到一個(gè)微信對(duì)后續(xù)更大的期望。利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過(guò)申請(qǐng)公眾微信服務(wù)號(hào)通過(guò)二次開(kāi)發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)、微報(bào)名、微分享、微名片等，已經(jīng)形成了一種

9、主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。公眾號(hào)行業(yè)是指從事公眾號(hào)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱(chēng)。深刻認(rèn)知公眾號(hào)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)公眾號(hào)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)公眾號(hào)行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)公眾號(hào)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。公眾號(hào)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，公眾號(hào)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大

10、豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的公眾號(hào)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。公眾號(hào)行業(yè)存在的問(wèn)題行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 公眾號(hào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。公眾號(hào)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 公眾號(hào)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。公眾號(hào)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱公眾號(hào)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)

11、。目前而言，公眾號(hào)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于公眾號(hào)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)公眾號(hào)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的公眾號(hào)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基

12、礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致公眾號(hào)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。公眾號(hào)行業(yè)政策環(huán)境分析公眾號(hào)行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)公眾號(hào)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更

13、加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。公眾號(hào)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證公眾號(hào)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了公眾號(hào)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。公眾號(hào)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，公眾號(hào)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的公眾號(hào)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加

14、，對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。公眾號(hào)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為公眾號(hào)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。公眾號(hào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)公眾號(hào)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大

15、陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局公眾號(hào)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的公眾號(hào)產(chǎn)品。公眾號(hào)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析公眾號(hào)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，公眾號(hào)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能

16、力。對(duì)下游議價(jià)能力分析公眾號(hào)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。公眾號(hào)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析公眾號(hào)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。公眾號(hào)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)

17、為三方面直接影響：一是公眾號(hào)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是公眾號(hào)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是公眾號(hào)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析公眾號(hào)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，公眾號(hào)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。

18、（2）中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)上游議價(jià)能力分析公眾號(hào)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、公眾號(hào)材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，公眾號(hào)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)下游議價(jià)能力分析公眾號(hào)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，公眾號(hào)行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)公眾號(hào)行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)投資分析中國(guó)公眾號(hào)技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國(guó)公眾號(hào)技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2021年公眾號(hào)技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國(guó)公眾號(hào)技術(shù)領(lǐng)域