揭開(kāi)佐羅的面具

1、主辦方協(xié)辦方嘉塘LED：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚?xiě)作品信息（此頁(yè)非設(shè)計(jì)模板）作品名稱(chēng)：【LED】1揭開(kāi)佐羅的面具 - 南汽新雅途（SOYAT） 廣東上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 2004年7月18日修正主辦機(jī)構(gòu)：南汽無(wú)錫汽貿(mào)公司華南區(qū) 承辦機(jī)構(gòu)：廣東浩偉汽車(chē)發(fā)展有限公司2揭開(kāi)佐羅的面具- -1-2方案目錄-3-4活動(dòng)目的-5活動(dòng)主題-6活動(dòng)簡(jiǎn)介-7活動(dòng)思路-8活動(dòng)形式-9活動(dòng)風(fēng)格-10主要傳播信息-11活動(dòng)安排-12上市活動(dòng)整體安排表-13-14媒體排期表-15-16發(fā)布會(huì)活動(dòng)安排-177月X+5日活動(dòng)流程-18-20活動(dòng)內(nèi)容-佐羅出場(chǎng)式-21活動(dòng)內(nèi)容主持人致歡迎詞-22活動(dòng)內(nèi)容新車(chē)揭幕-23活動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)致辭-2

2、4活動(dòng)內(nèi)容-佐羅模仿秀-25活動(dòng)內(nèi)容-觀(guān)眾互動(dòng)問(wèn)答-26-27活動(dòng)內(nèi)容-幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)-28-30活動(dòng)內(nèi)容五-發(fā)布試駕信息-31試駕車(chē)手報(bào)名表-323現(xiàn)場(chǎng)配合的其它活動(dòng)- 33主持人要求-34暫缺場(chǎng)地平面圖(暫缺）-35舞臺(tái)效果圖-36-37活動(dòng)宣傳-38擬邀媒體-39擬邀領(lǐng)導(dǎo)-40擬邀一級(jí)和二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商-41現(xiàn)場(chǎng)布置-42活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置-43活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理-44費(fèi)用預(yù)算-45-48費(fèi)用開(kāi)支承擔(dān)-49工作進(jìn)度-50-51附件:平面設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案-52-65本方案策劃與撰文：南汽新雅途無(wú)錫汽貿(mào)公司；廣東浩偉汽車(chē)發(fā)展有限公司梁紅思4全面?zhèn)鬟f南汽新雅途于廣東上市的信息以“歐洲引進(jìn)，動(dòng)力強(qiáng)勁”為口號(hào)，以佐羅作為

3、新雅途的形象代言人，傳播南汽新雅途品牌拉近與受眾的距離刺激終端銷(xiāo)量5時(shí)間： 2004年7月29日（周四）地點(diǎn)： 廣州市白云大道北113號(hào)- 南汽新雅途廣東浩偉專(zhuān)賣(mài)店參會(huì)人員： -廣東省、廣州市政府采購(gòu)中心領(lǐng)導(dǎo)3名 -廣東省交通廳、公安廳領(lǐng)導(dǎo)3-4名 -南汽新雅途廠(chǎng)家領(lǐng)導(dǎo)10人左右 -廣東省媒體記者30名左右 -南汽新雅途無(wú)錫汽貿(mào)公司華南區(qū)人員4人 -南汽新雅途廣東一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商人員14-18人， （意向）二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商40人左右 -承辦單位30人左右 -禮儀公司含演員26人左右 -現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾若干（估計(jì)100人左右）6 活動(dòng)風(fēng)格-有濃郁西洋武俠味道。-熱烈、新奇、動(dòng)感，活力十足。 活動(dòng)色調(diào)-整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以

4、紅色為主基調(diào)，黑色為輔助色調(diào)；-紅色：主色調(diào)，代表熱情，能夠喚起參與者的熱情， 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)； -黑色：輔助色調(diào)，代表冷靜、沉穩(wěn)、有氣度。7 主要傳播信息 歐洲血統(tǒng)全面引進(jìn)西班牙西亞特整套生產(chǎn)線(xiàn)、全套模具及整車(chē)生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)越的動(dòng)力性采用德?tīng)柛６帱c(diǎn)電噴動(dòng)力控制系統(tǒng)，從靜止加速到100KM/H只需10秒，最高時(shí)速超過(guò)175KM/H，高速穩(wěn)定性十分優(yōu)秀。出自歐洲名門(mén)的1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)。安全性車(chē)身鋼板厚0.8MM ，同時(shí)安裝了性能優(yōu)良的ABS+DRP制動(dòng)系統(tǒng)、EPS電子助力轉(zhuǎn)向或安全氣囊和中央集控門(mén)鎖等高性?xún)r(jià)比中級(jí)轎車(chē)性能，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)價(jià)格。8煽風(fēng)期 點(diǎn)火期燎原期（全面推廣） 時(shí)間7月2628日7月29日7

5、月30日8月30日 訴求內(nèi)容佐羅即將來(lái)到廣東？! 揭開(kāi)佐羅的面具! 演繹騎士新傳奇意圖提高注意力，增加關(guān)注度制造懸念，引發(fā)口碑相傳 吸引消費(fèi)者并制造事件以便擴(kuò)大傳播；現(xiàn)場(chǎng)宣傳品牌和產(chǎn)品，并給消費(fèi)者深刻的品牌和產(chǎn)品感受； 收集潛在客戶(hù)資料。 將前期的造勢(shì)與體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者對(duì)新雅途品牌理念的認(rèn)同，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。9煽風(fēng)期 （ 7月2628日） 點(diǎn)火期 （ 7月29日） 燎原期（全面推廣）（7月30日8月30日 ）辦法借助傳媒的力量，有效地與目標(biāo)消費(fèi)者做第一次溝通。借助新聞發(fā)布會(huì)的形式及來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲“佐羅禮物”，誘發(fā)參與 。廣東省廣州市白云大道北113號(hào)南汽新雅途廣東浩偉專(zhuān)賣(mài)店（4

6、S店）。由新雅途華南區(qū)域負(fù)責(zé)人、一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)合當(dāng)?shù)貜V告公司共同執(zhí)行 。邀請(qǐng)廣大市民參與試乘試駕。買(mǎi)新雅途，送“佐羅大禮”一份。宣傳大眾媒體（詳見(jiàn)媒體排期表）。橫幅、噴繪旗懸掛于南汽新雅途廣東浩偉專(zhuān)賣(mài)店以及廣東浩偉五個(gè)直營(yíng)店、八個(gè)二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)。經(jīng)銷(xiāo)商店頭用海報(bào)/易拉寶/橫幅/吊旗等物料全面裝飾。全面?zhèn)鞑ィ骖嵏惨暵?tīng)！南方電視臺(tái)三大主力頻道的南方氣象欄目發(fā)布新雅途品牌廣告?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以背景板、氣球、刀旗、易拉寶等進(jìn)行全方面包裝。聚人潮，旺人氣。報(bào)紙硬廣告和軟文報(bào)道互相結(jié)合。 大眾媒體（含報(bào)紙、電臺(tái)和電視的新聞追蹤報(bào)道）VCD：將精心策劃的新車(chē)上市新聞發(fā)表會(huì)制作成VCD推廣?；顒?dòng)圖片整理成相冊(cè)放置在終端

7、促銷(xiāo)活動(dòng)海報(bào)/單頁(yè)/橫幅 10日期工作內(nèi)容基本要求7月X-11日- 7月X-10日前期工作確定新車(chē)上市新聞發(fā)布會(huì)方案與計(jì)劃7月X-9日- 7月X-8日布置計(jì)劃確定各計(jì)劃執(zhí)行的責(zé)任人7月X-8日- 7月X-2日新雅途試乘試駕車(chē)10臺(tái)、展銷(xiāo)車(chē)輛54臺(tái)（共8板車(chē)），具體見(jiàn)車(chē)源計(jì)劃表除了優(yōu)尼柯車(chē)型與新雅途F1型不定購(gòu)以外，所有的車(chē)型及顏色平均分配定購(gòu)。要求試乘試駕和展銷(xiāo)車(chē)輛在新車(chē)上市新聞發(fā)布會(huì)前十日必須到達(dá)我司。7月X-8日- 7月X-5日新聞發(fā)布會(huì)各項(xiàng)費(fèi)用申報(bào)與確定價(jià)廉物美，恰到好處，合理有效7月X-8日- 7月X-2日準(zhǔn)備材料、請(qǐng)柬的制作場(chǎng)地布置的各項(xiàng)材料準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、制作、派發(fā)請(qǐng)柬7月X-8日- 7月X-2日旗類(lèi)、汽球制作橫幅海報(bào)、易拉寶、彩旗、標(biāo)語(yǔ)的印制7月X-8日- 7月X-2日后勤保障接送車(chē)輛安排、車(chē)輛擺放的計(jì)劃、飲水供給、電源鋪設(shè)7月X-8日- 7月X-2日午宴準(zhǔn)備確定午宴地點(diǎn)、菜單，午宴場(chǎng)地布置計(jì)劃7月X-8日- 7月X-2日佐羅扮演與健美操表演確定扮演與表演的單位與人選7月X-8日- 7月X+1日宣傳單頁(yè)、禮品制作、道具制作確定各類(lèi)物品的設(shè)計(jì)與制作11日期工作內(nèi)容基本要求7月x+4日活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)驗(yàn)收活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)項(xiàng)目全部到位7月x+5日