媒介經(jīng)營與管理(共7頁)

1、媒介(miji)經(jīng)營與管理教學(xué)大綱(jio xu d n)課程編號：ZX013011課程名稱(中文)：媒介經(jīng)驗與管理課程名稱(英文)：media management學(xué)分：2總學(xué)時: 36實驗學(xué)時：適應(yīng)專業(yè)：廣播電視學(xué)先修課程：廣告心理學(xué) 廣告學(xué) 電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)課程的性質(zhì)和任務(wù)1本課程是新聞傳播學(xué)類專業(yè)本科生的專業(yè)必修課。其作用是介紹媒介經(jīng)營與管理學(xué)的基本知識，培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生對傳媒產(chǎn)業(yè)的分析及運籌能力，課程的任務(wù)是，使學(xué)生通過學(xué)習(xí)了解媒介經(jīng)營與管理學(xué)的基本概念、研究范疇，并以對傳媒產(chǎn)業(yè)分析為主體框架，引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)起分析傳媒經(jīng)營的思考能力，為傳媒業(yè)輸送既懂新聞業(yè)務(wù)又懂媒體經(jīng)營的復(fù)合型人才。2

2、媒介經(jīng)營與管理是交叉性學(xué)科，既涉及新聞傳播學(xué)理論知識，又涉及廣告學(xué)以及管理學(xué)經(jīng)濟學(xué)理論知識，對學(xué)生要求較高。需要學(xué)生具有上述學(xué)科一定的知識積累，在此基礎(chǔ)上才能更好地展開對本課程的學(xué)習(xí)。二、課程(kchng)的基本要求媒介經(jīng)營與管理具有較強的理論性，同時和媒體實踐有著緊密聯(lián)系。因此，要求采取課堂講授、案例討論、自學(xué)等多種方法相結(jié)合進行教學(xué)。三、課程的基本內(nèi)容及重點、難點第一章 新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位（共3學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 新聞事業(yè)的雙重屬性知識要點：新聞事業(yè)的意識形態(tài)屬性，新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性第二節(jié) 新聞事業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)知識要點：兩種屬性在多數(shù)情況下的一致性，兩種屬性存在某些內(nèi)在的矛

3、盾，尋求兩種屬性的契合之處第三節(jié) 新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的研究對象知識要點：媒介管理的含義和對象，媒介經(jīng)營與管理學(xué)的研究對象教學(xué)重點：新聞事業(yè)的雙重屬性及之間的關(guān)系教學(xué)難點：媒介產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)營管理觀念與新聞宣傳觀念的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 （二）教學(xué)基本要求：了解：媒介經(jīng)營與管理的研究范疇理解：電視廣告的功能和特性掌握：管理與經(jīng)營的概念區(qū)分 第二章 媒介市場與產(chǎn)品營銷（共6學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 市場(shchng)和市場經(jīng)濟知識要點：市場的概念，市場經(jīng)濟對媒介(miji)經(jīng)營管理的影響第二節(jié) 媒介市場(shchng)研究知識要點：媒介市場的概念，媒介市場的構(gòu)成，觀眾與廣告主第三節(jié) 媒介細(xì)分和媒介市場定位知識

4、要點：媒介細(xì)分的概念，媒介市場定位的原則和方法第四節(jié) 媒介產(chǎn)品營銷策略知識要點：媒介產(chǎn)品營銷是媒介的重要職責(zé)，報紙的發(fā)行渠道、廣播電視的產(chǎn)品經(jīng)營，媒介品牌營銷，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 教學(xué)重點：媒介市場；市場細(xì)分和媒介市場定位；媒介產(chǎn)品的營銷策略 教學(xué)難點：媒介消費者的需求和效用，分屬不同地理區(qū)的媒介市場，媒介市場結(jié)構(gòu)的類型，市場細(xì)分和媒介市場定位，媒介產(chǎn)品的營銷策略，媒介品牌營銷，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈（二）教學(xué)基本要求本章內(nèi)容在教學(xué)過程中要結(jié)合媒介市場的實際現(xiàn)狀來講解，對一些在媒介產(chǎn)品營銷成功的媒介進行重點剖析。讓學(xué)生了解媒介市場，媒介細(xì)分和市場定位的基本營銷理論，理解這些理論的內(nèi)涵及宗旨，掌握媒介產(chǎn)品即報刊發(fā)行

5、與廣播電視節(jié)目營銷策略第三章 媒介廣告的經(jīng)營管理（共4學(xué)時） （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 媒介廣告的地位和作用知識要點：廣告收益是媒介產(chǎn)業(yè)化運作的重要支撐第二節(jié) 我國媒介廣告經(jīng)營的歷史與現(xiàn)狀知識要點：從媒介主導(dǎo)到媒介競爭第三節(jié) 媒介廣告的管理與經(jīng)營知識要點：我國媒介廣告發(fā)展中存在的主要問題，政府管理、媒介自律、輿論監(jiān)督三管齊下的管理方式 教學(xué)重點：媒介廣告的管理；媒介廣告的經(jīng)營 教學(xué)難點：我國媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的主要問題；媒介廣告的管理與經(jīng)營（二）教學(xué)基本要求本章教學(xué)中要讓學(xué)生對當(dāng)前我國的媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀和我國廣告經(jīng)營的管理制度有所了解，理解并掌握媒介的廣告經(jīng)營策略。教學(xué)中注意把案例和理論完

6、善地結(jié)合。第四章 媒介的生產(chǎn)管理（共3學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 媒介的采編業(yè)務(wù)管理知識要點：媒介采編業(yè)務(wù)的流程，媒介采編業(yè)務(wù)的管理法則第二節(jié) 報紙的印務(wù)(yn w)管理知識(zh shi)要點：印刷資源管理，印刷成本管理第三節(jié) 廣播電視的節(jié)目制作(zhzu)與播出管理知識要點：廣播電視節(jié)目制作流程管理，廣播電視節(jié)目的播出管理教學(xué)重點：媒介采編業(yè)務(wù)的流程；廣播電視的節(jié)目制作與播出管理教學(xué)難點：媒介采編業(yè)務(wù)的流程；報紙的印務(wù)管理；廣播電視的節(jié)目制作與播出管理。（二）教學(xué)基本要求 本章要求學(xué)生了解媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程。因為這些知識相對來說是比較死的知識，可以以學(xué)生的自學(xué)為主。老師在上課中只要稍微加

7、以講解即可。 第五章 媒介的技術(shù)設(shè)備管理（共2學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 印刷媒介的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備管理知識要點：印刷媒介主要生產(chǎn)技術(shù)裝備：通訊設(shè)備、信息處理系統(tǒng)、印刷系統(tǒng)、交通運輸設(shè)備，生產(chǎn)設(shè)備的選擇和養(yǎng)護，生產(chǎn)設(shè)備的更新?lián)Q代，生產(chǎn)設(shè)備的折舊及充分利用第二節(jié) 電子媒介的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備管理知識要點：電子媒介主要技術(shù)設(shè)備：采編設(shè)備、通訊設(shè)備、信息處理系統(tǒng)、交通設(shè)備，生產(chǎn)設(shè)備的選擇和養(yǎng)護，生產(chǎn)設(shè)備的更新?lián)Q代，生產(chǎn)設(shè)備的折舊及充分利用 教學(xué)重點：報業(yè)第一次技術(shù)革命的完成；報業(yè)的第二次技術(shù)革命到來；媒介生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的管理 教學(xué)難點：報業(yè)技術(shù)裝備的展望；媒介生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的管理（二）教學(xué)基本要求本章要求學(xué)生了

8、解媒介的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備和報業(yè)技術(shù)革命的相關(guān)知識。理解媒介技術(shù)設(shè)備管理就是對媒介的技術(shù)活動進行計劃、組織、指揮、監(jiān)督、控制的過程，以求得用最少的人力、物力、財力和最適用的技術(shù)設(shè)備，獲得最佳的社會效益和經(jīng)濟效益。掌握媒介技術(shù)設(shè)備管理的基本知識。 第六章 媒介的財務(wù)管理（共3學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 新聞媒介財務(wù)管理的含義和內(nèi)容知識要點：現(xiàn)代財務(wù)管理的意義，我國新聞媒介財務(wù)管理的主要內(nèi)容，我國新聞媒介財務(wù)管理工作應(yīng)擴大范圍經(jīng)營狀況評估，投資方向咨詢等項目第二節(jié) 新聞媒介財務(wù)管理部門的重要性和地位知識要點：財務(wù)管理部門的重要性第三節(jié) 新聞媒介的主要財務(wù)報表介紹知識要點：收入報表、資產(chǎn)平衡表 教學(xué)重點

9、：媒介財務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過程，媒介的資本經(jīng)營 教學(xué)(jio xu)難點：媒介財務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過程，媒介的資本經(jīng)營（二）教學(xué)(jio xu)基本要求 了解新聞媒介財務(wù)管理的重要性及主要財務(wù)報表，掌握(zhngw)媒介財務(wù)管理的主要內(nèi)容。 第七章 媒介組織的領(lǐng)導(dǎo)和人力資源管理（共3學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) “領(lǐng)導(dǎo)”和“激勵”人力資源管理的基礎(chǔ)理論知識要點：領(lǐng)導(dǎo)的意義與性質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)力量(權(quán)威)的基礎(chǔ)，影響領(lǐng)導(dǎo)效能的因素，馬斯洛需要層次理論，對新聞從業(yè)人員如何進行激勵第二節(jié) 媒介人力資源管理知識要點：工作描述體系，人力資源戰(zhàn)略與計劃，員工招聘與選用，員工培訓(xùn)，績效考核與薪酬教學(xué)重點：媒介人力資源管理的內(nèi)

10、容，媒介人力資源的開發(fā)、激勵和保護 教學(xué)難點：媒介人力資源的開發(fā)、激勵和保護，人力資源戰(zhàn)略與計劃（二）教學(xué)基本要求人力資源管理是媒介經(jīng)營管理中極其重要的一個組成部分。媒介從業(yè)人員所從事的工作是一種創(chuàng)造性很強的腦力和體力勞動，因此媒介組織對人才的渴求比其它行業(yè)更加迫切。在教學(xué)過程中，要注意介紹媒介的人力資源的基本理論，分析媒體中人力資源管理的具體個案。 第八章 媒介的公共關(guān)系（共4學(xué)時）（一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 公共關(guān)系工作的作用和意義知識要點：公共關(guān)系的含義，公共關(guān)系工作的意義第二節(jié) 公關(guān)活動的兩個層次知識要點：對媒介本身業(yè)務(wù)的宣傳推廣，發(fā)起和參與社會活動進行整體形象推廣第三節(jié) 公關(guān)活動的原則知

11、識要點：針對性、獨創(chuàng)性，一貫性與繼承性，避免自吹自擂和激怒競爭對手，持之以恒教學(xué)重點：公共關(guān)系的含義；公關(guān)活動的兩個層次，公關(guān)活動的原則 教學(xué)難點：公共關(guān)系的含義；公關(guān)活動的兩個層次，公關(guān)活動的原則（二）教學(xué)基本要求 本章要求學(xué)生理解公共關(guān)系活動的含義和意義，掌握公關(guān)活動的兩個層次及原則。 第九章 媒介產(chǎn)業(yè)化與集團化（共4學(xué)時）(一)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 我國媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進程知識要點：第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)化的基本(jbn)途徑知識(zh shi)要點：第三節(jié) 集團化是媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展(fzhn)的必由之路知識要點：我國報業(yè)集團的組建與運作；電子媒介集團的創(chuàng)設(shè)。 教學(xué)重點：當(dāng)代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化；媒介

12、產(chǎn)業(yè)化的基本途徑；集團化是媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路；我國報業(yè)集團的組建與運作 教學(xué)難點：媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑；我國報業(yè)集團的組建與運作；電子媒介集團的創(chuàng)設(shè)（二）教學(xué)基本要求 中國新聞改革的一項重要成果，就是新聞媒介在繼承發(fā)揚黨和人民的耳目喉舌作用的同時，逐步顯示出產(chǎn)業(yè)化的特征。在本章的教學(xué)中要注意結(jié)合西方的媒介產(chǎn)業(yè)化過程來對比講解，指出人類新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，以及對我國當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)化有何啟示。 第十章 媒介管理機構(gòu)與體制改革（共4學(xué)時） （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 我國傳媒集團的運營模式知識要點：以產(chǎn)品為主線模式，以職能為主線模式第二節(jié) 我國傳媒集團的組織結(jié)構(gòu)知識要點：法人聯(lián)合體，事業(yè)部制，職能制

13、，混合制第三節(jié) 我國傳媒集團的管理體制知識要點：財務(wù)管理，人力資源管理，資產(chǎn)管理教學(xué)重點：我國媒介集團的運營模式、組織結(jié)構(gòu)及管理體制，我國媒介管理體制存在的局限性。教學(xué)難點：我國媒介集團的運營模式、組織結(jié)構(gòu)及管理體制。（二）教學(xué)基本要求理解我國傳媒集團的運營模式、組織結(jié)構(gòu)及管理體制。四、實驗要求本課程無實驗要求五、課程學(xué)時分配序號教學(xué)內(nèi)容理論教學(xué)學(xué)時實驗學(xué)時實驗內(nèi)容課外實驗1第一章 新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位32第二章 媒介市場與產(chǎn)品營銷（63第三章 媒介廣告的經(jīng)營管理44第四章 媒介的生產(chǎn)管理35第五章 媒介的技術(shù)設(shè)備管理26 第六章 媒介的財務(wù)管理37 第七章 媒介組織的領(lǐng)導(dǎo)和人力資源管理38第八章 媒介的公共關(guān)系49 第九章 媒介產(chǎn)業(yè)化與集團化410 第十章 媒介管理機構(gòu)與體制改4六、考核(koh)方式1、考核(koh)方式：考查(koch)2、成績評定辦法：以小論文的形式進行七、教材(jioci)與主要(zhyo)參考資料1.推薦(tujin)教材：胡正榮媒介管理研究，北京廣播學(xué)院出版社，2000年2.主要參考書： = 1 * GB3 吳文虎新聞