安利陽光計(jì)劃清單指導(dǎo)應(yīng)用清單公關(guān)策劃活動(dòng)策劃公司流程

1、第 PAGE46 頁 共 NUMPAGES46 頁安利陽光計(jì)劃清單指導(dǎo)應(yīng)用清單公關(guān)策劃活動(dòng)策劃公司流程目錄TOC o “1-4” f h z u 目錄 - 0 -目錄 - 1 -第一部分：項(xiàng)目綜述 - 3 -一、項(xiàng)目背景 - 3 -二、創(chuàng)意亮點(diǎn) - 3 -三、項(xiàng)目策劃 - 4 -（一）事前準(zhǔn)備階段 - 4 -（二）活動(dòng)實(shí)施階段 - 4 -四、項(xiàng)目執(zhí)行 - 4 -五、效果預(yù)估 - 5 -第二部分：項(xiàng)目報(bào)告 - 5 -一、項(xiàng)目背景 - 5 -（一）國外環(huán)境 - 5 -1、政治法律環(huán)境 - 5 -2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 - 5 -3、社會(huì)文化環(huán)境 - 6 -4、科技環(huán)境 - 6 -（二）項(xiàng)目單位性質(zhì) - 6

2、-（三）競爭者分析p p - 6 -（四）品牌現(xiàn)狀調(diào)查分析p p - 7 -（五）需解決的問題 - 8 -二、項(xiàng)目調(diào)研 - 8 -（一）部優(yōu)勢 - 8 -（二）部劣勢 - 9 -（三）外部優(yōu)勢 - 9 -（四）外部挑戰(zhàn) - 9 -（五）項(xiàng)目調(diào)查 - 9 -（六）公關(guān)建議 - 10 -三項(xiàng)目策劃 - 11 -（一）策劃方案的主題 - 11 -（二）公關(guān)目標(biāo) - 11 -（三）公關(guān)策略 - 11 -（四）目標(biāo)公眾 - 12 -（五）方案要點(diǎn) - 12 -（六）主體活動(dòng) - 12 -（七）輔助活動(dòng) - 12 -（八）活動(dòng)設(shè)置 - 13 -1、預(yù)熱期： - 13 -2、開展期： - 13 -3、高潮期

3、： - 14 -4、后續(xù)期： - 15 -5、輔助活動(dòng)： - 16 -（九）傳播策略 - 19 -1、傳播媒體受眾圍理論 - 19 -2、 新聞宣傳強(qiáng)調(diào) - 19 -3、 網(wǎng)絡(luò)傳媒支撐 - 20 -4、 新興媒介配合 - 20 -5、 擴(kuò)展傳播形式 - 20 -（十）媒體選擇 - 20 -1、傳統(tǒng)媒體 - 20 -2、新媒體 - 21 -（十一）媒體計(jì)劃 - 22 -（十二）項(xiàng)目預(yù)算 - 23 -四項(xiàng)目評(píng)估 - 25 -（一）效果綜述 - 25 -（二）現(xiàn)場效果 - 25 -（三）市場反應(yīng) - 25 -1、市場反應(yīng)模型 - 25 -2、刺激購買行為發(fā)生 - 25 -第一部分：項(xiàng)目綜述項(xiàng)目背景近

4、年來，隨著我國城市化、工業(yè)化的進(jìn)程加快，以及農(nóng)村青壯年人口外出就業(yè)的數(shù)量不斷增加，在中國廣大的農(nóng)村中產(chǎn)生了一個(gè)特殊未成年群體：農(nóng)村留守兒童。留守兒童,是指其父母一方或雙方在外打工而被留在家鄉(xiāng),并需要其他親人照顧,年齡在十六歲以下的兒童。即沒有能夠跟隨外出務(wù)工的父母前往城市接受教育,而是被留在家里,在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村上學(xué)的農(nóng)村流動(dòng)人口的子女。孩童時(shí)期是人的身體發(fā)育、性格養(yǎng)成、知識(shí)積累的關(guān)鍵時(shí)期，缺乏父母關(guān)愛與呵護(hù)的留守兒童，由于沒有得到正確的教育和引導(dǎo)，他們極易在心理、生理、人生觀、價(jià)值觀等方面產(chǎn)生很多偏差性的問題。幫助流動(dòng)兒童改善教育環(huán)境，提高流動(dòng)兒童健康狀況與文化素質(zhì)，需要全社會(huì)來關(guān)心和支持。202

5、2 年 5 月， 安利(中國)日用品捐贈(zèng)善款 660 萬元人民幣， 攜手中國兒童少年基金會(huì)共同發(fā)起以關(guān)愛城市流動(dòng)兒童為主旨的全國性大型公益活動(dòng)“計(jì)劃”。該計(jì)劃預(yù)計(jì)持續(xù)三年，通過在全國 24個(gè)重點(diǎn)城市的 25 所打工子弟學(xué)校捐建圖書館、邀請(qǐng)社會(huì)文化名人提供課外輔導(dǎo)講座、發(fā)動(dòng)社會(huì)志愿者提供各種幫扶關(guān)愛行動(dòng)的形式，改善流動(dòng)兒童的教育環(huán)境，提升流動(dòng)兒童道德素養(yǎng)，幫助流動(dòng)兒童成為快樂健康的新一代城市居民?！俺砷L計(jì)劃”是安利公益基金會(huì)三大項(xiàng)目之一，旨在幫助大量跟隨進(jìn)城務(wù)工的父母來到城市的“流動(dòng)兒童”。在城市化進(jìn)程中，城市新移民、特別是青少年群體的融入問題，是個(gè)世界性難題。這不僅關(guān)系弱勢群體的發(fā)展權(quán)益，更是

6、一個(gè)重大社會(huì)問題。很多發(fā)達(dá)國家沒能解決好，造成大量的諸如青少年犯罪、族群分裂等問題，影響整個(gè)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。安利公益基金會(huì)自成立起，就將農(nóng)民工子女定為幫扶對(duì)象，20_0萬流動(dòng)兒童更是重中之重。安利通過為外來務(wù)工人員子女學(xué)校捐建圖書館、設(shè)立“獎(jiǎng)學(xué)金”、選派當(dāng)?shù)匕怖驹刚咦鳛椤靶Ｍ廨o導(dǎo)員”和“項(xiàng)目督導(dǎo)員”、開展融合活動(dòng)等形式，推動(dòng)“流動(dòng)兒童”共享城市一片。至2022年底，該項(xiàng)目已投入660萬元，惠及流動(dòng)兒童6.5萬人。綜上，我們?cè)诔浞謧鞒辛税怖瘓F(tuán)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化理念的基礎(chǔ)上，注重整體策劃，有效將社會(huì)效應(yīng)、企業(yè)形象提升、公眾關(guān)注和參與度巧妙結(jié)合，充分利用傳統(tǒng)和社會(huì)化媒體的結(jié)合，起到提升全社會(huì)對(duì)

7、該項(xiàng)目和流動(dòng)兒童的關(guān)注度。二、創(chuàng)意亮點(diǎn) 本策劃案為了解決留守兒童現(xiàn)在面臨的問題，凸現(xiàn)案例集團(tuán)公益事業(yè)的文化、品牌個(gè)性，全面提升和維護(hù)安利的品牌形象，從背景分析p p 入手，分析p p 了留守兒童現(xiàn)在所處的社會(huì)背景、文化背景、科技背景、新媒體的發(fā)展等背景情況，確定了本策劃案的思路：立足留守兒童的現(xiàn)在品牌和所面臨的問題，宣揚(yáng)“計(jì)劃”的公益性，整合案例集團(tuán)現(xiàn)有的公關(guān)活動(dòng)，開展一系列新的主題特色的公關(guān)活動(dòng)，致力于促進(jìn)城市流動(dòng)兒童健康成長與全面發(fā)展。以“點(diǎn)一盞希望之燈，照亮成長之路”為主題的通過在全國 24個(gè)重點(diǎn)城市的25 所打工子弟學(xué)校捐建圖書館、邀請(qǐng)社會(huì)文化名人提供課外輔導(dǎo)講座、發(fā)動(dòng)社會(huì)志愿者提供各

8、種幫扶關(guān)愛行動(dòng)的形式，改善流動(dòng)兒童的教育環(huán)境，提升流動(dòng)兒童道德素養(yǎng)，幫助流動(dòng)兒童成為快樂健康的新一代城市居民。三、項(xiàng)目策劃本策劃案以進(jìn)一步提升到提升全社會(huì)對(duì)該項(xiàng)目和流動(dòng)兒童的關(guān)注度，確立了以“點(diǎn)一盞希望之燈，照亮成長之路”為主題的主線活動(dòng)，用一系列為公益基礎(chǔ)開展的輔線活動(dòng)，將主輔線活動(dòng)有效串聯(lián)起來。（一）事前準(zhǔn)備階段包括：收集相關(guān)資料，確定人員，準(zhǔn)備宣傳材料，陸續(xù)推出一系列以“我是城市小主人”為主題的活動(dòng)，包括成立“小記者團(tuán)”、組織“安利小記者夏令營”、發(fā)起“征文比賽”等活動(dòng)，鼓勵(lì)流動(dòng)兒童自立自強(qiáng)、促進(jìn)流動(dòng)兒童及其家庭融入社會(huì)。（二）活動(dòng)實(shí)施階段以計(jì)劃為基礎(chǔ)，為留守兒童打造一個(gè)平臺(tái)，加深對(duì)安利

9、公益基金會(huì)“成長計(jì)劃”的背景、目的、容等的了解。結(jié)合校園部宣傳，嘗試通過號(hào)召和呼吁，提升大學(xué)生對(duì)該項(xiàng)目各類活動(dòng)的直接參與度。打造安利集團(tuán)活力又溫馨的美好形象。四、項(xiàng)目執(zhí)行 為推廣組織形象，首先向受眾（主留守兒童）開展關(guān)愛和滲透活動(dòng)。利用一系列活動(dòng)吸引新聞媒體的關(guān)注，結(jié)合實(shí)際情況開展社會(huì)融合活動(dòng)，在關(guān)愛留守兒童的同時(shí)提升安利的組織形象五、效果預(yù)估本策劃案的重點(diǎn)在于提高對(duì)留守兒童的關(guān)注度，所以產(chǎn)生的影響將是長期和深遠(yuǎn)的，目的在于向公眾展示安利集團(tuán)品牌形象，彰顯安利公司在規(guī)經(jīng)營、努力發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持把回饋社會(huì)和提高人民生活水平作為企業(yè)運(yùn)營的理想境界。秉承“取諸社會(huì)、用諸社會(huì)”的優(yōu)良傳統(tǒng)。本策劃案的目

10、標(biāo)公眾是留守兒童為主，通過活動(dòng)將改善留守兒童的生存現(xiàn)狀和提升他們對(duì)安利超市品牌的知曉度，讓公眾了解安利企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略，重新認(rèn)識(shí)安利的品牌個(gè)性，務(wù)實(shí)品牌形象，使安利講誠信、有愛心、有責(zé)任心的企業(yè)公民形象越來越深入人心，被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。第二部分：項(xiàng)目報(bào)告一、項(xiàng)目背景（一）環(huán)境分析p p 1、家庭環(huán)境親子溝通留守兒童父母在距家遙遠(yuǎn)的城市務(wù)工，考慮到工作的不穩(wěn)定及旅途往返成本等因素，往往回家的頻率較低。由于父母雙方或其中一方長期不在家，而留在家中的一方（通常是母親）忙于農(nóng)活且知識(shí)水平不高，使留守兒童的教育及日常生活得不到適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。在成長的這段關(guān)鍵時(shí)期，父母關(guān)愛長期缺失易使孩子心靈及人格產(chǎn)生問

11、題。祖輩教養(yǎng)對(duì)留守兒童的監(jiān)護(hù)中，有一種叫“隔代監(jiān)護(hù)”，即孩子由其祖輩來照管生活。據(jù)農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，父母均外出打工時(shí)隔代監(jiān)護(hù)所占比例竟高達(dá)90%。作為留守兒童的監(jiān)護(hù)主體，老人自身的身體狀況和教育方式都難以當(dāng)此重任。他們常常把全部精力花在孩子的安全及健康上，卻無暇、也無力顧及孩子離家之后的生活情況。作為留守兒童而言，這段時(shí)光不單是長身體，更是長知識(shí)、長見識(shí)，參與伙伴、同學(xué)群體交往，學(xué)習(xí)融入社會(huì)生活的關(guān)鍵時(shí)期。他們需要有人指引生活的方向，需要有人糾正錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，這個(gè)角色幾乎無人帶代替孩子們那些在外謀生的父母。更有甚者，監(jiān)護(hù)的老人已難以照料自己，反過來需要幼小的孩子承擔(dān)起照管家庭

12、的重任。孩子從“照顧”的客體成了主體，以至屢屢發(fā)生安全事故、女童被侵害等事件。2、社區(qū)環(huán)境同輩交往背景相似、年齡相仿、愛好共同的孩子們?nèi)菀捉Y(jié)合在一起形成同輩群體。這類群體符合青少年的年齡和心理特點(diǎn)，而留守兒童之間又往往能產(chǎn)生共鳴。他們的生活背景、家庭構(gòu)成近似，家庭生活的缺失、監(jiān)護(hù)的無力使他們有更多的時(shí)間放在和伙伴們一起游戲、玩耍中。這類群體中的交流不僅緣自對(duì)溝通的渴求，更是一種情感的寄托，他們希望從中得到重視、肯定和保護(hù)。留守兒童的同輩群體因?yàn)槌蓡T年紀(jì)不大自身約束力與辨別力不足，容易受到群體外的不良因素影響，據(jù)農(nóng)村留守兒童問題調(diào)查報(bào)告稱，留守兒童中近30%抽煙，而沉溺與網(wǎng)吧、歌廳、酗酒及打架斗

13、毆事件也時(shí)有發(fā)生。社區(qū)活動(dòng)社區(qū)作為人們活動(dòng)的空間載體，是在學(xué)校、家庭之外孩子生活的一個(gè)重要場所。農(nóng)村社區(qū)過去文化、學(xué)習(xí)設(shè)施一般比較匱乏，但在最近的幾年中，有些較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村出現(xiàn)了歌舞廳、網(wǎng)吧等成人娛樂場所。這些場所常常設(shè)在學(xué)校和人群居住比較集中的區(qū)域，對(duì)青少年具有較強(qiáng)的吸引力，而某些娛樂場所也打著“未成年人不得入”的幌子大肆做學(xué)生生意。留守兒童在社區(qū)中的生活幾乎不涉足學(xué)習(xí)，私人開辦的盈利性場所很難為孩子們創(chuàng)造培訓(xùn)、學(xué)習(xí)的空間，農(nóng)村社區(qū)中公辦力量的薄弱也客觀上使青少年缺乏正規(guī)活動(dòng)的場所。在家庭管束無力和同輩群體的價(jià)值觀影響下，留守兒童自律能力不足，很容易就混跡街頭。3、社會(huì)文化環(huán)境家庭功能弱化

14、留守兒童家庭一個(gè)無法回避的問題即親子溝通嚴(yán)重缺乏、直至斷裂，這些孩子的父母長期不在家，基本無法盡到看護(hù)、教育的責(zé)任。有研究認(rèn)為，這類由于親子溝通的斷裂產(chǎn)生的家庭功能弱化現(xiàn)象大致有三類：一是教育功能的弱化，由于留守兒童父母的缺位使祖輩承擔(dān)起了家庭教育的責(zé)任，而祖輩知識(shí)水平低下甚至文盲占多數(shù)的中國農(nóng)村家庭中，要老人做好孩子的知識(shí)啟蒙是不現(xiàn)實(shí)的。二是情感交流的弱化，在幼年至青年這樣一段人生成長的關(guān)鍵期，孩子需要父母在身邊交流情感、溝通思想，幫助他們學(xué)習(xí)對(duì)人對(duì)事的處理方法，使他們形成對(duì)家庭的歸屬感和依賴感。但缺失的親子溝通無疑不能提供這種情感維系。三是保護(hù)功能的弱化，祖輩監(jiān)護(hù)人的老邁使留守兒童得不到應(yīng)

15、有的家庭保護(hù)，若干案例和數(shù)據(jù)反映了令人觸目驚心的現(xiàn)狀，而留守女童的被侵害事件則使孩子心靈蒙上永久的陰影。非社會(huì)性行為的產(chǎn)生在父母關(guān)愛缺位的情況下，留守兒童易產(chǎn)生非社會(huì)性行為。非社會(huì)性行為，指兒童在自己與周圍人之間人為地制造某種隔閡，使自己封閉起來，避免與社會(huì)接觸的行為。非社會(huì)性行為既非親社會(huì)行為、反社會(huì)行為，也不是社會(huì)性問題行為或行為障礙。這類行為表現(xiàn)為冷漠、退縮、憂郁等，由于這種行為不具有發(fā)散性常常為人們所忽視，維克曼 （Wickman， E.K.） 曾做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，將若干項(xiàng)兒童適應(yīng)性行為分類，讓教師與心理專家們分別對(duì)其嚴(yán)重性進(jìn)行排序。得出的結(jié)果是教師重視外顯的反社會(huì)性問題，而對(duì)一些非社會(huì)性

16、問題有所忽略。作為教育者的教師尚且不能發(fā)現(xiàn)非社會(huì)性問題的重要性，更不用提作為監(jiān)護(hù)人的孩子祖輩們了。巴納德（Bernard， H.W.）在比較非社會(huì)性和反社會(huì)性問題時(shí)指出：作為非沖突性、擾他性的現(xiàn)象，非社會(huì)性問題使人們疏于防，嚴(yán)重性甚至超過反社會(huì)性問題。（二）項(xiàng)目單位性質(zhì)安利公司在規(guī)經(jīng)營、努力發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持把回饋社會(huì)和提高人民生活水平作為企業(yè)運(yùn)營的理想境界。秉承“取諸社會(huì)、用諸社會(huì)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，截至2022年9月底，安利（中國）捐贈(zèng)、贊助款項(xiàng)約2.5億元人民幣，參與實(shí)施的公益項(xiàng)目4,20_余項(xiàng)，涉及關(guān)愛兒童、保護(hù)自然環(huán)境等方面。截至2022年9月底，安利共獲得各類獎(jiǎng)勵(lì)2,800多項(xiàng)，所有這些榮

17、譽(yù)和報(bào)道的獲得無疑極提升了安利（中國）的知名度和美譽(yù)度。2022年，根據(jù)國際知名 調(diào)查公司AC Nielsen所做的“安利企業(yè)美譽(yù)度調(diào)查”，安利（中國）的知名度和美譽(yù)度分別達(dá)到100%和84%，安利產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到90%。安利企業(yè)社會(huì)責(zé)任涵：良好的公司治理 誠信守法，照章納稅；對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé) 提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；對(duì)人員負(fù)責(zé) 提供合理的薪酬福利、安全的工作環(huán)境、良好的培訓(xùn)與發(fā)展空間；對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé) 注重環(huán)保節(jié)能，成為資節(jié)約型、環(huán)境友好型企業(yè)；對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé) 積極參與社區(qū)建設(shè)、服務(wù)社會(huì)、熱心助人。（三）品牌現(xiàn)狀調(diào)查分析p p 問卷采用整群抽樣的形式，由每位組員分頭進(jìn)行發(fā)放和問卷的收集，發(fā)放問卷250份，回收

18、有效問卷206份，進(jìn)行處理分析p p 。我們利用品牌狀況模型(BSSM模型）對(duì)安利計(jì)劃現(xiàn)在的現(xiàn)狀所作的分析p p 結(jié)論是：安利計(jì)劃地位分析p p 圖（四）需要解決的問題如何凸顯安利集團(tuán)公益品牌個(gè)性，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度？如何通過各類活動(dòng)來更有效的關(guān)注留守兒童，全面展示企業(yè)文化，擴(kuò)大目標(biāo)受眾，讓各類目標(biāo)受眾更多、更有效地感知安利的組織形象？二、項(xiàng)目調(diào)研（SWOT分析p p ）（一）優(yōu)勢2022年，中國少年兒童基金會(huì)與安利（中國）日用品合作推出關(guān)愛打工子弟的大型公益活動(dòng)“計(jì)劃”。以全國15個(gè)試點(diǎn)城市的15所打工子弟學(xué)校為依托，各類活動(dòng)的開展已經(jīng)取得一定的效應(yīng)，安利作為一家大型企業(yè)有一定資金基礎(chǔ)和社

19、會(huì)影響力，可以更好地實(shí)施“計(jì)劃”。（二）劣勢受益群體方的時(shí)間配合問題：對(duì)于在外打工的家長，可能沒有足夠精力和時(shí)間來參與本方案的實(shí)施，我們的個(gè)案或許會(huì)因此出現(xiàn)偏差和不全面性。留守兒童基數(shù)大，方案執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)因溝通交流不當(dāng)產(chǎn)生分歧，會(huì)造成預(yù)期效果不足的劣勢，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的臨場應(yīng)變能力存在比較大的挑戰(zhàn)。（三）機(jī)遇國家宏觀政策的向?qū)В罕痉桨敢劳袊沂逡?guī)劃以及中國兒童發(fā)展綱要（20222022草案），符合十七大綱要以及十一五規(guī)劃中“關(guān)注城鄉(xiāng)流動(dòng)人口以及農(nóng)民工在城市暫居后出現(xiàn)的一系列問題，空巢、留守現(xiàn)象”這兩點(diǎn)，這將給予活動(dòng)在理論和發(fā)展目標(biāo)方面的指導(dǎo)，也為安利集團(tuán)提供一個(gè)更好地參與服務(wù)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)

20、和諧、可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。（四）挑戰(zhàn)受益群體方態(tài)度：主要受益群體留守兒童有可能對(duì)隊(duì)員出現(xiàn)戒備、不予配合的心理，同時(shí)留守兒童家長可能因?yàn)閷?duì)我們的認(rèn)識(shí)度、信任度不夠而出現(xiàn)排斥現(xiàn)象。技能的專業(yè)性：方案實(shí)施過程中，可能出現(xiàn)對(duì)留守兒童的心理疏導(dǎo)、培訓(xùn)等不夠?qū)I(yè)，讓他們對(duì)專業(yè)程度產(chǎn)生懷疑，從而導(dǎo)致方案的實(shí)施結(jié)果得不到預(yù)想效果。三項(xiàng)目策劃（一）策劃方案的主題為了讓安利的公關(guān)活動(dòng)能做到因時(shí)因地制宜，得到最佳的公關(guān)效果，我們確定了一個(gè)年度傳播主題點(diǎn)一盞希望之燈，照亮成長之路（二）公關(guān)目標(biāo)傳播企業(yè)企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)安利集團(tuán)獨(dú)特的公益事業(yè)，以區(qū)分區(qū)域性其他超市的特點(diǎn)；整合安利原有的社會(huì)公益活動(dòng)資，使其系統(tǒng)化，擴(kuò)大安利“計(jì)

21、劃”品牌的知曉度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌形象。（三）公關(guān)策略通過“世博心接觸，物美家年華！”企業(yè)文化宣傳展覽以及召開“物美網(wǎng)上購物”新聞發(fā)布會(huì)來體現(xiàn)物美的新聞型公關(guān)；針對(duì)不同目標(biāo)公眾開展各具特色的公共關(guān)系活動(dòng)來突出物美的公眾型公關(guān)；通過舉行各種公益性活動(dòng)開體現(xiàn)安利的公益型公關(guān)。（四）目標(biāo)公眾留守兒童其他目標(biāo)公眾（五）方案要點(diǎn)著眼點(diǎn)：我們從安利“計(jì)劃”宗旨影響輻射出發(fā)，結(jié)合留守兒童的特點(diǎn)，將提高和改善留守兒童的各種環(huán)境為己任，致力于提高安利企業(yè)文化與之結(jié)合?；顒?dòng)既針對(duì)留守兒童一般公眾，又針對(duì)部分特殊公眾。提升了安利的企業(yè)文化形象，構(gòu)建和諧社會(huì)。（六）主體活動(dòng)（七）輔助活動(dòng)（八）活動(dòng)設(shè)置1、預(yù)熱

22、期：活動(dòng)一：“發(fā)展民族零售產(chǎn)業(yè)，提升大眾生活品質(zhì)”物美企業(yè)文化宣傳展覽活動(dòng)目標(biāo)：強(qiáng)調(diào)物美“發(fā)展民族零售產(chǎn)業(yè)，提升大眾生活品質(zhì)”的企業(yè)文化，使物美的企業(yè)形象深入人心，提高物美的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)時(shí)間：2022年1月至過年活動(dòng)亮點(diǎn)：多種宣傳媒體全方位集中宣傳，在短時(shí)間引起人們的關(guān)注，為接下來一系列的活動(dòng)預(yù)熱?；顒?dòng)容：在下沙物美大賣場外面擺放宣傳物美企業(yè)文化的展板等宣傳物。在下沙人群密集的區(qū)域（主要是高教園區(qū)和工業(yè)園區(qū)），借助戶外廣告、平面媒體，運(yùn)用展板、噴繪、橫幅等印刷類媒體在下沙進(jìn)行物美企業(yè)文化的宣傳。在物美大賣場的液晶顯示屏上、超市里的廣播、下沙公交車上的液晶顯示屏上以及部分電梯的液晶顯示屏

23、上放映物美的企業(yè)文化宣傳片。通過手機(jī)短信向下沙用戶發(fā)放“近期物美活動(dòng)”的告示。在過年前夕，在物美大賣場外面向路人發(fā)放“食品安全小貼士”，勸導(dǎo)顧客在過年吃健康環(huán)保食品，忌暴飲暴食。媒體整合：通過展板、噴繪、橫幅、平面媒體、戶外廣告等傳統(tǒng)印刷類媒體以及廣播電視等視聽類媒介全方位宣傳物美的企業(yè)文化形象。同時(shí)結(jié)合手機(jī)等現(xiàn)代通訊工具向人們傳遞物美近期的活動(dòng)新聞，吸引人美的關(guān)注。2、開展期：活動(dòng)二：“我為世博獻(xiàn)祝?！钡挠歇?jiǎng)?wù)骷顒?dòng)活動(dòng)目標(biāo)：強(qiáng)調(diào)物美“接觸世博”的口號(hào)，進(jìn)行議題設(shè)置，使顧客和新聞媒體不斷熱議物美的此舉，以達(dá)到提高物美知名度的目的。同時(shí)，采取有獎(jiǎng)?wù)骷８ＵZ的活動(dòng)，一方面體現(xiàn)了公共關(guān)系的公眾性，

24、另一方面體現(xiàn)了對(duì)參與者的公益性?；顒?dòng)時(shí)間：2022年3月至5月中旬活動(dòng)亮點(diǎn)：運(yùn)用議題設(shè)置理論使廣大受眾不斷熱議物美，以提高物美的知名度。此外，有獎(jiǎng)?wù)骷８ＵZ的活動(dòng)體現(xiàn)了物美的公眾性和公益性，提高了物美的美譽(yù)度。活動(dòng)容：3月前期，在區(qū)域性有影響力的媒體上發(fā)布“我為世博獻(xiàn)祝?！闭髦黝}征得門票的活動(dòng)宣傳廣告?；顒?dòng)開展方式建議采取發(fā)手機(jī)短信的方式，例如，編輯短信“WM+祝福語”（WM是物美的拼音縮寫）到_。到4月上旬借助電視臺(tái)（可選擇其他媒介，視具體情況而定）等大眾傳播媒體進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)吖荚谧钚乱黄诘腻X江晚報(bào)（可選擇其他媒介，視具體情況而定）上?？梢愿鶕?jù)具體參與人數(shù)設(shè)置獲獎(jiǎng)人數(shù)，被抽中的幸運(yùn)者獲得

25、2022年世博會(huì)門票面。結(jié)束時(shí)發(fā)布5月份的“我為世博獻(xiàn)歌”卡拉OK大賽的事前宣傳媒體整合：在錢江晚報(bào)、下沙地方報(bào)紙等紙質(zhì)刊物上發(fā)布征主題的門票的消息，告訴顧客參與的時(shí)間及形式，這樣的宣傳方式主要針對(duì)下沙本地的居民及長住居民。在校網(wǎng)上開一個(gè)物美的公共主業(yè)，在網(wǎng)上發(fā)布這個(gè)消息，讓廣大學(xué)生知曉這一消息，此外也可以借助優(yōu)酷、土豆等其他有影響力的媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。同時(shí)，物美向各大新聞媒體發(fā)布這一活動(dòng)消息以吸引新聞媒介的報(bào)道。3、高潮期：活動(dòng)三：“我為世博獻(xiàn)歌”大型卡拉OK有獎(jiǎng)大賽活動(dòng)目標(biāo)：通過卡拉OK這種大眾互動(dòng)性娛樂活動(dòng)來吸引顧客和新聞媒體的關(guān)注和報(bào)道，借助之前舉辦的活動(dòng)進(jìn)一步提升物美的知名度和美譽(yù)度

26、?；顒?dòng)時(shí)間：2022年5月中旬至6月初活動(dòng)亮點(diǎn)：通過卡拉OK比賽得世博會(huì)門票的形式使該唱歌比賽與以往的歌唱比賽相比更具有吸引力，同時(shí)，這樣的形式不僅能延續(xù)“活動(dòng)二”的余溫，使物美一再被關(guān)注，而且能夠吸引新聞媒體的報(bào)道，提升物美在更大圍的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)容：首先，在下沙高校開學(xué)不久之際發(fā)布該活動(dòng)的宣傳通知。接著，有序地開展比賽?？梢韵仍诟鱾€(gè)高校進(jìn)行海選，亦可在網(wǎng)上進(jìn)行海選，選手上傳自己的錄音文件進(jìn)行網(wǎng)上投票。把人氣最高的前N（可以視具體情況而定）名選手請(qǐng)到物美大賣場門口的決賽舞臺(tái)進(jìn)行PK，一等獎(jiǎng)可獲得2022年世博會(huì)的門票一，二等獎(jiǎng)贈(zèng)送物美100元代金券一，三等獎(jiǎng)贈(zèng)送物美會(huì)員卡一。活動(dòng)的具體

27、舉辦形式可以借鑒物美以往舉辦過的歌唱比賽形式。媒體整合：網(wǎng)絡(luò)海選時(shí)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)投票，讓更大圍的人知道該消息，以提升物美的知名度和美譽(yù)度，決賽時(shí)，可以以手機(jī)短信的形式為選手投票，增強(qiáng)互動(dòng)性。把該消息發(fā)送給區(qū)域性報(bào)社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)等新聞宣傳機(jī)構(gòu)，以提升物美的熱議程度?；顒?dòng)四：贊助三支調(diào)查與世博會(huì)有關(guān)課題的大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐隊(duì)伍活動(dòng)目標(biāo)：在下沙各大高校過選拔的方式選出十支調(diào)查與物美和世博會(huì)有關(guān)課題的大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐隊(duì)伍進(jìn)行贊助。通過這個(gè)活動(dòng)，表現(xiàn)物美對(duì)大學(xué)生實(shí)踐和培養(yǎng)的關(guān)注，進(jìn)一步樹立物美關(guān)愛大學(xué)生的美好形象?；顒?dòng)時(shí)間：2022年6月底至7月初活動(dòng)亮點(diǎn)：每年暑假的大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)都是大

28、學(xué)生鍛煉能力，提升自己的最好機(jī)會(huì)，并受到社會(huì)各界的關(guān)注。物美通過贊助的形式參與其中，不但能吸引下沙各個(gè)高校大學(xué)生的關(guān)注，更能聚焦社會(huì)各界的目光，從而突出物美的關(guān)愛大學(xué)生的特點(diǎn)，突破物美在下沙大學(xué)生心中的傳統(tǒng)形象?；顒?dòng)容：六月初，通過物美超市的門口的廣告牌和特價(jià)宣傳單發(fā)布物美提供暑期社會(huì)實(shí)踐贊助的事宜和報(bào)名表。同時(shí)在各大校園的和BBS上為這一贊助事宜進(jìn)行宣傳。六月末，在物美超市的會(huì)議室進(jìn)行選拔，屆時(shí)將邀請(qǐng)相關(guān)老師和一些以往成功做過此類課題的大學(xué)生一起來參與和評(píng)選。評(píng)選以PPT演講和展示為主要形式，獲得前十名者可以贏得物美提供的3001000之間不等金額的贊助。9月中旬，物美還將舉辦優(yōu)秀課題評(píng)選活

29、動(dòng)，模式參考選拔活動(dòng)，優(yōu)秀隊(duì)伍還將獲得物美超市的現(xiàn)金抵用券為獎(jiǎng)勵(lì)。媒體整合：在活動(dòng)初期就可以通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒來制造聲勢，在下沙的大學(xué)生中廣泛傳播。然后將經(jīng)過選拔獲得贊助的優(yōu)秀隊(duì)伍在下沙的和報(bào)紙上進(jìn)行報(bào)道宣傳，為日后物美其余的活動(dòng)吸引更多的大學(xué)生參與。9月評(píng)比時(shí)，各大高?？梢砸跃W(wǎng)絡(luò)投票的形式為實(shí)踐隊(duì)伍投票，增強(qiáng)互動(dòng)性。然后把該消息發(fā)送給區(qū)域性報(bào)社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)等新聞宣傳機(jī)構(gòu)，以提升物美的企業(yè)形象。4、后續(xù)期：活動(dòng)五： 舉行“物美心家開通儀式”新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)：一方面提出“物美網(wǎng)上購物”的新理念，給人以耳目一新的感覺，吸引顧客和新聞媒體的關(guān)注，起到傳播的作用。另一方面根據(jù)這一理念采取實(shí)際措

30、施，倡導(dǎo)輕松購物、時(shí)尚購物的方式，改善超市排長隊(duì)購物的現(xiàn)狀，讓顧客體驗(yàn)新型購物的生活樂趣?；顒?dòng)時(shí)間：2022年10月至11月活動(dòng)亮點(diǎn)：在世博會(huì)開幕以后，承接之前活動(dòng)的熱度，迎合世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題，體現(xiàn)物美購物“享受生活”的主題，舉辦新聞發(fā)布會(huì)提出“網(wǎng)上購物”的新理念。以網(wǎng)上購物這一新型的形式運(yùn)用到超市里面，既提升了物美自身的實(shí)力，改善消費(fèi)者排長隊(duì)付錢的問題，又給人以耳目一新的感覺，使物美的形象更上一個(gè)臺(tái)階?；顒?dòng)容：前期準(zhǔn)備階段需要把網(wǎng)購的給建立起來，可以借鑒淘寶網(wǎng)的成功案例。到準(zhǔn)備工作一切就緒的時(shí)候，舉行新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布“物美網(wǎng)上購物”的消息。在傳播中要突出“享受生活”的主題，能

31、夠改善顧客在超市購物排長隊(duì)的現(xiàn)狀。在具體實(shí)施階段，可以先進(jìn)行部分商品的試點(diǎn)，建議是一些生活必需品，進(jìn)而推廣到所有商品。媒體整合：除了傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，如報(bào)紙、電視、廣播，還可以借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行更為廣泛和廉價(jià)的傳播方式。5、輔助活動(dòng)：輔助活動(dòng)一：植樹節(jié)的“物美邀您去植樹”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：向廣大顧客宣傳“綠色生活”的理念，樹立物美的環(huán)保形象，給人以新鮮的感覺，體現(xiàn)物美的形象?；顒?dòng)時(shí)間：2022年3月12日活動(dòng)亮點(diǎn)：借助“植樹節(jié)”，體現(xiàn)物美的公益性和公眾性，增強(qiáng)了物美的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)容：植樹節(jié)當(dāng)天，物美邀請(qǐng)?jiān)谙挛?：12購物的顧客一起去錢塘江邊植樹。樹苗及工具由物美提供，幸運(yùn)顧客由物

32、美工作人會(huì)員帶領(lǐng)乘坐物美購物班車前往錢塘江邊植樹。購物班車上懸掛“物美邀您去植樹”字樣的橫幅，以起到一定的宣傳作用。輔助活動(dòng)二：愚人節(jié)的“我愚你”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：利用愚人節(jié)這一年輕人熱衷的節(jié)日舉行有特色的活動(dòng)來吸引顧客，提高物美的知名度?；顒?dòng)時(shí)間：2022年4月1日活動(dòng)亮點(diǎn)：在超市里愚弄顧客這種新奇的形式能夠吸引大量的顧客去超市，同時(shí)還能吸引新聞媒體的報(bào)道。活動(dòng)容：首先，在超市門口懸掛愚人節(jié)活動(dòng)的須知，已解除顧客的尷尬。在愚人節(jié)前一天晚上，在超市的各個(gè)地方設(shè)置簡單的愚人道具。例如，在膨化食品貨架上放置一包用強(qiáng)力膠粘貼的“特色大禮包”，上面標(biāo)上令人心動(dòng)的價(jià)格，銷售員若見有人被愚弄了就上前說“祝你愚

33、人節(jié)快了！”之類的話；此外，可以在超市的電梯扶手上涂抹一些牙膏；收銀臺(tái)的價(jià)格顯示屏上顯示的價(jià)格過高在超市的液晶電視上放映一些笑話之類的愚人節(jié)目等。輔助活動(dòng)三：五一勞動(dòng)節(jié)的“優(yōu)秀售貨員”評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：采取部激勵(lì)措施，評(píng)選“優(yōu)秀零售員”，給員工以一定的嘉獎(jiǎng)，同時(shí)給顧客一定的參考?；顒?dòng)時(shí)間：2022年5月1至3日活動(dòng)容：超市根據(jù)員工的表現(xiàn)，憑借一定的指標(biāo)對(duì)員工進(jìn)行表彰，評(píng)選出本年度的“優(yōu)秀售貨員”，并向員工和顧客面公布表彰結(jié)果。輔助活動(dòng)四：世界環(huán)保日的“環(huán)保購物進(jìn)行時(shí)”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：向廣大顧客宣傳“環(huán)保購物”的理念，樹立物美的環(huán)保形象?；顒?dòng)時(shí)間：2022年6月5日活動(dòng)亮點(diǎn)：以送環(huán)保購物袋的形式宣

34、揚(yáng)物美的環(huán)保理念，同時(shí)，印有物美字樣的環(huán)保袋也起到了宣傳物美的作用，提高了物美的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)容：在6月5日“世界環(huán)保日”當(dāng)天向每位購物滿65元的顧客免費(fèi)贈(zèng)送一只物美的環(huán)保袋。65元是為了讓大家記住6月5日“世界環(huán)保日”這一公益性節(jié)日。環(huán)保袋上印有物美的字樣，以及印有宣傳環(huán)保購物字樣的標(biāo)語或口號(hào)，向大家宣傳環(huán)保購物的理念。輔助活動(dòng)五：端午節(jié)的“粽子美食節(jié)”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：利用端午節(jié)這個(gè)中國人的重要節(jié)日舉行“粽子美食節(jié)”活動(dòng)，一則可以達(dá)到吸引顧客的作用，二則讓顧客得到實(shí)惠可以提高物美的口碑?；顒?dòng)時(shí)間：2022年端午節(jié)期間活動(dòng)亮點(diǎn)：在物美外面設(shè)攤，請(qǐng)走過路過的顧客免費(fèi)品嘗物美自己做的粽子，同時(shí)

35、現(xiàn)場表演“超大型粽子”的制作過程。該活動(dòng)不僅能吸引顧客，而且能夠引起新聞媒體的關(guān)注。活動(dòng)容：在端午節(jié)期間的中午和晚上安排物美的粽子廚師在物美外面的舞臺(tái)上表演物美超大型粽子的制作及烹調(diào)過程，以吸引關(guān)注。臺(tái)下把物美自己做的迷你粽子（吃起來方便），免費(fèi)限量給顧客品嘗，如果顧客覺得好吃可以去物美三樓熟食區(qū)域購買。輔助活動(dòng)六：教師節(jié)的“情傾物美，師生來互動(dòng)；心有靈犀，驚喜等你拿！”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：在下沙廣大師生心中樹立物美超市親切溫暖的形象，增強(qiáng)廣大師生對(duì)物美超市的認(rèn)同感和歸屬感，從而擴(kuò)大物美超市在廣大師生中的影響力層次，讓物美的“心”形象更上一層樓！活動(dòng)時(shí)間：20_10年9月4日-2022年9月10日活

36、動(dòng)亮點(diǎn)：下沙高教園區(qū)是目前省最大規(guī)模的高教園區(qū)，擁有著包括理工大學(xué)，工商大學(xué)，財(cái)經(jīng)學(xué)院，中國計(jì)量學(xué)院等十幾所高等院校。到2022年底，園區(qū)已經(jīng)入住師生接近32萬人。對(duì)于學(xué)生來說，教師節(jié)是向老師表達(dá)意的最好機(jī)會(huì)；而對(duì)老師來說，教師節(jié)則是一個(gè)充滿收獲與喜悅的日子。在下沙這個(gè)有著32萬師生的特殊地區(qū)，物美超市應(yīng)該重視這個(gè)特殊的節(jié)日，抓住機(jī)會(huì)，樹立良好形象?；顒?dòng)容：邀請(qǐng)學(xué)生大物美超市購買教師節(jié)禮物或者利用物美超市里買的材料制作一樣教師節(jié)禮物。只要購買滿9.8元，即可參加物美超市“九月禮物之心”的評(píng)比活動(dòng)。獲得前十名的學(xué)生將在物美超市人員的陪同下一起去送出愛心禮物。在每位老師打開禮物之前，他（她）都有三

37、次猜禮物的機(jī)會(huì)。如果老師猜中學(xué)生送的禮物是什么，即可獲贈(zèng)物美超市為老師準(zhǔn)備的教師節(jié)禮物一份；如果老師沒有猜中，則獲贈(zèng)物美超市的紀(jì)念品一份。輔助活動(dòng)七：單身節(jié)的“愛情你我他，物美來牽手”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo):在下沙年輕的大學(xué)生和外來務(wù)工人員之中塑造物美超市時(shí)尚活力的形象，打破一般人對(duì)物美超市的一般印象，讓物美超市成為大學(xué)生和外來務(wù)工人員生活中的另一個(gè)舞臺(tái)，讓更多有情人選擇周末逛物美，體驗(yàn)愛情“家”的味道！活動(dòng)時(shí)間:20_10年11月6日-2022年11月11日活動(dòng)亮點(diǎn):11月11日是一個(gè)特別的日子，寂寞的年輕人把它稱為“單身節(jié)”。在下沙二十多萬大學(xué)生和數(shù)十萬外來務(wù)工人員中，雖不乏情侶，但更多的還是在茫茫

38、人海中不斷尋覓愛情的單身者。那就讓物美超市來扮演一個(gè)特殊的角色月老，給下沙那么多的紅男綠女一個(gè)相識(shí)相交相知的平臺(tái)。千里姻緣一線牽，物美溫馨似家園！活動(dòng)容:物美將舉辦燒烤活動(dòng)。在活動(dòng)時(shí)間圍，只要在物美超市購物滿11.11元且單身的年輕男女均可參加。物美為大家提供一個(gè)相識(shí)相聚的平臺(tái)，制造一個(gè)輕松愉快的氛圍。成功牽手的情侶可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品為世博會(huì)的兩參觀門票。輔助活動(dòng)八：圣誕節(jié)的“狂歡嘉年華”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：通過“狂歡大減價(jià)”活動(dòng)，吸引更多顧客前來進(jìn)行消費(fèi)，提高當(dāng)月的銷售額。通過“平安夜送祝?！被顒?dòng)，為大家創(chuàng)造一個(gè)交流感情的平臺(tái)。以此表現(xiàn)物美溫暖人心和時(shí)尚潮流相結(jié)合的新形象，更提升大家的認(rèn)同感

39、和信任感。活動(dòng)時(shí)間：2022年12月20日至2022年12月25日活動(dòng)亮點(diǎn)：圣誕節(jié)是一個(gè)越來越為青年人所接受的一個(gè)充滿了幸福與浪漫的節(jié)日。對(duì)于下沙這個(gè)年輕活力的地區(qū)來說，它是一個(gè)特殊的符號(hào)，代表著下沙的主群體日益開放的青年人。值此節(jié)日，物美舉行“狂歡嘉年華”系列活動(dòng)，包括平安夜送祝福，狂歡大減價(jià)等活動(dòng)，彰顯物美的前沿性和開放性。活動(dòng)容：從12月20號(hào)開始到12月25日，所有有關(guān)圣誕節(jié)的物品進(jìn)行一定程度的讓利銷售，部分其他商品分天進(jìn)行讓利活動(dòng)。分發(fā)一定數(shù)量的宣傳單，在和報(bào)紙上刊登活動(dòng)事宜，散步活動(dòng)信息，吸引更多人前來物美購物。凡是購物滿12.24元者，均可在物美的“平安夜祝?！贝笮秃灻鸰牌上留下

40、自己的祝福。在12月24日之前，物美將選出最具代表性12條的祝福，配上物美準(zhǔn)備的圣誕節(jié)禮物一起送出。送祝福圍在市圍。（九）傳播策略1、傳播媒體受眾圍理論此理論是關(guān)于傳播媒體受眾圍的多少而得出的相關(guān)結(jié)論，容主要是在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體的不同受眾圍中，三者的結(jié)合以及部分二者的結(jié)合使用，可以達(dá)到整合傳播和深度傳播的效果與受眾量，據(jù)此理論模型，我們制定以下媒體傳播策略。2、 新聞宣傳強(qiáng)調(diào)（1）利用新聞發(fā)布等多種媒體為活動(dòng)營造氛圍，并強(qiáng)調(diào)我們的活動(dòng)宗旨和理念。（2）針對(duì)此次活動(dòng)，我們整合雜志、報(bào)紙、電視廣告、平面廣告作為大眾傳播媒介組合，進(jìn)行周期性的傳播和報(bào)道，以求得目標(biāo)公眾對(duì)于此次活動(dòng)的理性接受和感

41、性接受。（3）通過召開記者發(fā)布會(huì)，與網(wǎng)絡(luò)門戶、新聞?dòng)浾弑３至己秒p向溝通。（4）利用軟文報(bào)道的形式從大眾意見領(lǐng)袖的角度“客觀”傳播，主要在活動(dòng)開始和截止以及頒獎(jiǎng)之時(shí)同步宣傳，并非長期宣傳。為了有效達(dá)到目標(biāo)，確定軟文字?jǐn)?shù)要達(dá)到2萬字。3、 網(wǎng)絡(luò)傳媒支撐我們將利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)為支撐，將我們的活動(dòng)主題傳播給以留守兒童為主的受眾。主要方式是通過方正部落格主題來推廣此次比賽。在部分門戶進(jìn)行懸掛式、旗幟式廣告進(jìn)行宣傳推廣。在網(wǎng)上人氣旺盛的論壇、圈子等社區(qū)（貓撲、天涯等）的周期性發(fā)帖，將此次比賽的軟文報(bào)道周期性置頂在顯著位置，并針對(duì)活動(dòng)掀起傳播和討論的熱潮。在帖子上建立關(guān)于方正部落格的。4、 新興媒介配

42、合（1）在利用傳媒體的同時(shí)，拓展利用手機(jī)WAP、 校網(wǎng)等新媒介。（2）與擁有WAP的門戶記者溝通，將我們提供的新聞稿放于手機(jī)WAP站點(diǎn)之上，以向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行宣傳。5、 擴(kuò)展傳播形式新聞稿、圖片、視頻、展覽、現(xiàn)場互動(dòng)、口頭傳播、人際傳播、紀(jì)念品、研討會(huì)、發(fā)布會(huì)、記錄片、專題網(wǎng)頁、宣傳手冊(cè)、廣告、海報(bào)、標(biāo)志、活動(dòng)旗幟、服飾、贈(zèng)閱物等。（十）媒體選擇1、傳統(tǒng)媒體衛(wèi)視：選擇理由：改版以來，衛(wèi)視推出“中國藍(lán)”口號(hào)，并采取“守正出奇”、主攻新聞、綜藝，鎖定實(shí)力觀眾的競爭策略，全力打造四大綜藝主持、四大新聞主播，在全國圍迅速提升了品牌影響力。根據(jù)百度最新搜索數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)視用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度都大大上升

43、，占據(jù)全國前二位置運(yùn)用策略：借衛(wèi)視的實(shí)力，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。公交移動(dòng)電視：選擇理由：公交車上人流量大，且下沙在校大學(xué)生、外來務(wù)工人員等主要目標(biāo)受眾主要的交通工具均為公交車，對(duì)目標(biāo)公眾直接影響較大。運(yùn)用策略：借移動(dòng)媒體的實(shí)力，對(duì)移動(dòng)人群產(chǎn)生較大的影響。錢江晚報(bào)：選擇理由：錢江晚報(bào)是省唯一的省級(jí)晚報(bào)，創(chuàng)刊于1987年，隸屬于日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，以創(chuàng)辦“21世紀(jì)城市主流報(bào)紙”為目標(biāo)，是省發(fā)行量最大、廣告收入最多、影響力最大的都市類報(bào)紙，同時(shí)也是市發(fā)行量最大的報(bào)紙。運(yùn)用策略：以錢江晚報(bào)的影響力來提升物美的企業(yè)形象，使物美深入人心。各個(gè)學(xué)校校報(bào)及企業(yè)宣傳報(bào)：選擇理由：成本較低，滲透到目標(biāo)受眾生活、學(xué)習(xí)和工作的

44、場所，用較小的成本獲得較大的收益。運(yùn)用策略：將活動(dòng)的信息放在接近目標(biāo)受眾的報(bào)刊中，宣傳物美的公關(guān)活動(dòng)，提升物美的企業(yè)文化。2、新媒體下沙網(wǎng)：選擇理由：下沙網(wǎng)是專門針對(duì)下沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的，目標(biāo)受眾明確，與下沙物美大賣場的目標(biāo)受眾吻合，且宣傳成本較低。運(yùn)用策略：利用宣傳，擴(kuò)大下沙物美大賣場在下沙圍的影響力。人人網(wǎng)：選擇理由：現(xiàn)在國最大的校園SNS社區(qū)，大學(xué)生最常用的交流、學(xué)生社區(qū)之一。目前，校網(wǎng)已開通1500所海外大學(xué)，3000所國大學(xué)，20_00所高中及85000家公司。運(yùn)用策略：利用校網(wǎng)的SNS社區(qū)平臺(tái)，擴(kuò)大活動(dòng)在年輕一代人中的影響力。門戶類:新浪：選擇理由：新浪(NASDAQ: SINA)

45、是一家服務(wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商，新浪在全球圍注冊(cè)用戶超過2.3億，日瀏覽量超過7億次，是及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。運(yùn)用策略：利用新浪門戶的優(yōu)勢，與其全面合作，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道。視頻類：國外：: 選擇理由：是當(dāng)前行業(yè)最為成功、實(shí)力最為強(qiáng)大、影響力頗廣的在線視頻服務(wù)提供商，的系統(tǒng)每天要處理上千萬個(gè)視頻片段，為全球成千上萬的用戶提供高水平的視頻上傳、分發(fā)、展示、瀏覽服務(wù)，是世界最大的視頻分享之一。運(yùn)用策略：上傳活動(dòng)視頻，擴(kuò)大世界圍的活動(dòng)影響力。國：優(yōu)酷網(wǎng)：選擇理由：優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享，是國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。目前國最大的視頻分享 運(yùn)用策略：上

46、傳活動(dòng)視頻，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。及時(shí)通訊類QQ：選擇理由：1999年2月，騰訊推出基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信工具騰訊QQ，支持在線消息收發(fā)、即時(shí)傳送語音、視頻和文件，并且整合移動(dòng)通信手段，可通過客戶端發(fā)送信息給手機(jī)用戶。目前QQ已開發(fā)出穿越防火墻、動(dòng)態(tài)表情、給好友放錄像、捕捉熒屏、共享文件夾、提供聊天場景、聊天時(shí)可顯示圖片等強(qiáng)大使用的功能。并且是為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、無線和固定網(wǎng)業(yè)務(wù)的最基本平臺(tái)。現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為國最專業(yè)的及時(shí)通訊。運(yùn)用策略：利用其強(qiáng)大的及時(shí)通信能力，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳。手機(jī)報(bào)、WAP：選擇理由：目前WAP論壇前成員已達(dá)175多個(gè)，包括了全球主要的設(shè)備制造商、電信運(yùn)營商、軟件開發(fā)商

47、和容供應(yīng)產(chǎn)商，目前正流行社會(huì)的移動(dòng)上網(wǎng)方式是手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為青年一代的時(shí)尚，宣傳效果較好。運(yùn)用策略：利用手機(jī)的便捷和及時(shí)再現(xiàn)的功能，在手機(jī)用戶中進(jìn)行迅速廣闊的宣傳。（十一）媒體計(jì)劃媒體目標(biāo)公眾具體計(jì)劃形式操作要點(diǎn)衛(wèi)視、公交移動(dòng)電視國公眾關(guān)于物美的年度活動(dòng)公告以及活動(dòng)開展過程 新聞、報(bào)道、專題節(jié)目全程報(bào)道新浪政府、國外媒體匯集新浪上豐富的印藝文化資，組織相關(guān)專題 對(duì)印藝文化和方正部落格進(jìn)行推廣發(fā)布新聞，發(fā)布活動(dòng)信息新聞、圖片全程報(bào)告錢江晚報(bào)國公眾發(fā)表評(píng)論性文章，專題報(bào)道消息、深度報(bào)道、評(píng)論、圖片、專訪建立深度合作，借助其資和影響力促進(jìn)活動(dòng)的順利進(jìn)行 人人網(wǎng)國大學(xué)生、中學(xué)生群體發(fā)布活動(dòng)新聞、發(fā)表活動(dòng)日志、建立專群日志自主上傳日志，啟動(dòng)專題活動(dòng)網(wǎng)民上傳活動(dòng)現(xiàn)場等視頻資料視頻自主上傳視頻優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)民上傳活動(dòng)現(xiàn)場等視頻資料視頻自主上傳視頻騰訊QQ國青年網(wǎng)民公眾發(fā)布活動(dòng)信息QQ新聞發(fā)布及時(shí)主要信息WAP手機(jī)用戶發(fā)布活動(dòng)信息