包裝設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思分析調(diào)查報告

1、時 間：2010.11.1地點(diǎn)：河南鄭州華聯(lián)超市類型：食品品牌：長城干紅調(diào)查起因及目的：調(diào)查的起因是為了更好的學(xué)習(xí)包裝專業(yè)知識，目的是做到實(shí)際相結(jié)合調(diào)查對象及范圍：現(xiàn)實(shí)狀況：（1）中國的長城干紅是中國做紅酒最早的紅酒公司之 一，而且紅酒的包裝在市場上已經(jīng)形成了一種模式。包 裝的顏色都是比較純的，暗的顏色。這樣看起來口感比 較純正，香醇。而且很多的紅酒外包裝都傾向于用木質(zhì) 的東西把紅酒包裝起來。因?yàn)楦杏X用木質(zhì)的包裝顯得產(chǎn) 品比較高雅、高貴。而且用的木質(zhì)都是比較顏色陳舊的，因?yàn)樵谌藗儸F(xiàn) 實(shí)生活中，紅酒的年份是很重要的，所以很多紅酒的商 家都把自己的紅酒外包裝做的很古典，顏色陳舊型的。 而且要是運(yùn)輸

2、的話，木質(zhì)的包裝容易保護(hù)住易碎的玻璃 瓶，而且木質(zhì)的包裝能夠防損放光以及防潮濕是最好的， 未開瓶的葡萄酒是不能見光的，遇到光照的酒體會早熟 導(dǎo)致口感變差。而且用木盒包裝的東西一般都是高貴的，高雅的商品，送人顯得比較有面子，再加上木箱上邊的公司品牌的商標(biāo)顯得更加典雅，間接的代表了一個公司的品牌形象。而且等產(chǎn)品被使用以后，這種紅 酒的外包裝也能夠再次利用，可以做首飾盒一類的容器。這是一個美國的品牌礦泉水，是樂活青檸汽泡水。包裝的創(chuàng)意也是商品不 可缺少的，樂活青檸汽泡水是采用的玻璃瓶包裝的，看起來比塑料瓶包裝的要 顯得名貴很多。瓶子的上部分是該包裝的一個亮點(diǎn)，使得透明的玻璃瓶顯得非 常的靚麗。瓶子的

3、包裝色彩也比較有創(chuàng)意，具有獨(dú)創(chuàng)性、審美性，廣告上還明 確了商品的信息。產(chǎn)品的色彩也多傾向于冷色調(diào)，更能體現(xiàn)水的純正性。產(chǎn)品的包裝中人是不可忽略的重要組成部分，瓶子的創(chuàng)意也是以人為本，拿在手里 適宜。白色的純凈玻璃瓶使人感覺出該產(chǎn)品礦泉水的純凈度很高，使得人們信 任和青睞。而且在該得廣告上表明了在產(chǎn)品性能上與同產(chǎn)品上的差異化。該產(chǎn) 品的的包裝也體現(xiàn)了其在社會階層的定位，消費(fèi)的人群是那些年輕的白領(lǐng)階層 和上層社會的人。（3）可口可樂是全球著名的飲料公司之一，只有百事可樂能與其相媲美。 但是有一點(diǎn)是百事不能契機(jī)的就是可口可樂有自己專利的包裝玻璃瓶一一山姆 森玻璃瓶。玻璃瓶的外形做的很像一個人的形態(tài)，瓶子的外部有很多花紋和公 司的商標(biāo)，讓人看到這個瓶子就能想到可口可樂，而且整個玻璃瓶只能容納一 杯左右的水，玻璃瓶的外觀不僅美觀，而且厚度也很大，使用起來非常的安全， 設(shè)計也體現(xiàn)了以人為本的原理，玻璃瓶的結(jié)構(gòu)式中大下小，整個瓶子易握不易 滑落。整個瓶子顯得敦實(shí)豐碩，讓人能夠錯以為里邊裝的分量會很多，給可口 可樂公司帶來很大的收益，使得以后在市場的銷售方面占得先機(jī)?？?結(jié)：總之，包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計中占有很大的地位，以人為本 也是一個公司包裝設(shè)計的重中之重，只有在包裝設(shè)計創(chuàng)意里有前瞻性、針對性