ccma-b媒介組社交媒體類麥當(dāng)勞讓我們好在一起

1、MCD “讓社交好在一起”推廣結(jié)案Solab2014.5.27“好在一起”概況背景：中國(guó)正在飛速發(fā)展的時(shí)期，身邊的一切都在變化，唯一不變的是人與人之間的感情。4月18日，麥當(dāng)勞第一家概念門店Eastery開(kāi)張，借此重塑品牌概念“讓好在一起”，著重人際溝通的重要性，強(qiáng)調(diào)在一起的真正價(jià)值。溝通時(shí)間：4月18日-5月15日效果：APP效果250,00070,768,019200,000impresotal150,000100,0002,649engagements50,000otal0參加次數(shù)參加人數(shù)生成的人數(shù)次數(shù)推廣構(gòu)架通過(guò)及對(duì)“好在一起”APP進(jìn)行推廣，同時(shí)擴(kuò)大“讓好在一起”整體量?！昂迷谝黄稹?/p>

2、APP（）（/）1、：微1、方在一起博活動(dòng)+持續(xù)溝通2、明星夫婦要好在一起3、APP測(cè)試4、自拍5、結(jié)合APP進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作2、知+續(xù)溝通：告活動(dòng)+持“好在一起”APP4月18日-5月15日，通過(guò)將消費(fèi)者第一次品嘗麥當(dāng)勞的時(shí)間、消費(fèi)者最愛(ài)的麥當(dāng)勞產(chǎn)品與消費(fèi)者的進(jìn)行結(jié)合。傳達(dá)，即使這么多年，麥當(dāng)勞仍與消費(fèi)者一起銘記美好時(shí)刻。首頁(yè)選擇頁(yè)頁(yè)上傳頁(yè)參加次數(shù)：198,135參加人數(shù)：107,880的人數(shù) : 38,750生成次數(shù)：12,800小結(jié)：通過(guò)內(nèi)的推廣，最終APP參與次數(shù)近20萬(wàn)次，參加人數(shù)近11萬(wàn)，生成人數(shù)近4萬(wàn)，次數(shù)近1.3萬(wàn)?；顒?dòng)推廣：5月6日于麥當(dāng)勞官博發(fā)起有獎(jiǎng)活動(dòng)，以“上傳和好友的”機(jī)制

3、刺激粉絲參與，擴(kuò)大，同時(shí)提高UGC質(zhì)量。活動(dòng)最終獲得616人參與，總量達(dá)6,976,486。參與人數(shù)：616互動(dòng)總量：584總量：6,976,486推廣：持續(xù)溝通從麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品搭配角度入手，闡釋漢堡與可樂(lè)、薯?xiàng)l與番茄醬、蘋(píng)果派和麥旋風(fēng)的絕妙搭配，對(duì)“讓好在一起”進(jìn)行露出。同時(shí)，對(duì)“好在一起”APP進(jìn)行推廣?；?dòng)總量：162總量：2,042,857推廣：持續(xù)溝通結(jié)合抹茶甜筒冰激淋第二個(gè)半價(jià)的促銷信息，傳達(dá)需要兩個(gè)人共同的概念，很好地與主題“讓好在一起”進(jìn)行結(jié)合。同時(shí)，對(duì)“好在一起”APP進(jìn)行推廣。互動(dòng)總量：272總量：1,896,476推廣：預(yù)熱內(nèi)容4月10日，麥當(dāng)勞中國(guó)進(jìn)行“讓好在一起”預(yù)熱

4、。內(nèi)容從家人、朋友和愛(ài)人三個(gè)角度切入，以有獎(jiǎng)刺激的形式征集粉絲與家人、朋友、愛(ài)人之間的感人故事，從而為“讓起”埋下伏筆。好在一圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：10,648轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：378收到回復(fù)數(shù)：40小結(jié)：效果反饋良好，收到來(lái)自粉絲40份故事，且質(zhì)量很高。預(yù)熱內(nèi)容：粉絲反饋預(yù)熱內(nèi)容：粉絲反饋推廣：懸念告知4月16日，麥當(dāng)勞發(fā)布麥當(dāng)勞全球首家EATERY旗艦餐廳告知信息，以懸念形式吸引粉絲猜測(cè)最新的旗艦餐廳特色，引起粉絲關(guān)注與。圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：7,662轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：178推廣：LAUNCH4月18日，麥當(dāng)勞中國(guó)訂閱號(hào)和麥當(dāng)勞共同宣布全新品牌宣傳活動(dòng)“讓好在一起”并展示麥當(dāng)勞全球首家EATERY旗艦餐廳特色。LAUN

5、CH當(dāng)天獲得大眾較高關(guān)注度。圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：19,069轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：715圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：175,949轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：1,961小結(jié)：麥當(dāng)勞全新品牌宣傳活動(dòng)獲得粉絲較高關(guān)注，圖文頁(yè)閱讀人數(shù)達(dá)195,018，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)2,676?；顒?dòng)推廣：配合Brand Relaunch，麥當(dāng)勞中國(guó)訂閱號(hào)和麥當(dāng)勞與活動(dòng)。發(fā)布活動(dòng)，通過(guò)雙重吸引受眾參圖文頁(yè)閱讀人數(shù)7,017轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)110參與活動(dòng)作品：35麥當(dāng)勞中國(guó)以受眾最愛(ài)的玩具作為切入點(diǎn)，吸引粉絲參與活動(dòng)麥當(dāng)勞以紀(jì)念你的美好時(shí)光角度，鼓勵(lì)粉絲參與活動(dòng)圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：362,264轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：3,039參與活動(dòng)作品：154小結(jié)：效果反饋良好，獲得參與作品近兩百份。推廣：持

6、續(xù)溝通5月4日，麥當(dāng)勞中國(guó)訂閱號(hào)通過(guò)粉絲提供的小時(shí)候與麥當(dāng)勞的童年內(nèi)容，傳達(dá)“讓好在一起”概念，同時(shí)進(jìn)行 “好在一起”APP推廣，吸引粉絲參與活動(dòng)。圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：20,201轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：435小結(jié)：內(nèi)容來(lái)自真實(shí)的粉絲 ，容易獲得粉絲共鳴，最終獲得較高圖文頁(yè)閱讀人數(shù)及 轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。推廣：持續(xù)溝通5月8日，以麥當(dāng)勞經(jīng)典四款產(chǎn)品中的蘋(píng)果派及雙層吉士漢堡作為切入點(diǎn)，受眾與蘋(píng)果派及雙吉的有趣故事，并鼓勵(lì)粉絲自己與他們的故事，從而吸引粉絲參與“好在一起”APP。圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：7,610轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：154推廣：持續(xù)溝通5月10日，以麥當(dāng)勞經(jīng)典四款產(chǎn)品中的香草奶昔及麥香魚(yú)漢堡作為切入點(diǎn)，受眾與它們的有趣故事，同時(shí)鼓

7、勵(lì)粉絲po上自己與它們的故事，從而吸引粉絲參與“好在一起”APP。圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：6,637轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：113推廣：4月18日當(dāng)天，南都 發(fā)布Brand Relaunch內(nèi)容，通過(guò)方好在一起，吸引粉絲關(guān)注，增強(qiáng)品牌概念。史上第一最最搞 通過(guò)曬圈中有名的明星夫婦，以 “你最喜歡的哪一對(duì)”好在一起”的品牌概念。的互動(dòng)形式打入不同的明星圈層，軟性露出麥當(dāng)勞 “讓互動(dòng)總量：309總量：1,212,926互動(dòng)總量：1,113總量：1,730,696小結(jié)：內(nèi)容切入點(diǎn)有趣詼諧，容易獲得粉絲關(guān)注及互動(dòng)。推廣：5月6日，為配合Brand Relaunch APP推廣，創(chuàng)作APP和產(chǎn)品將反應(yīng)出你是哪一種人。內(nèi)容，：你選擇的時(shí)間互動(dòng)總量：77總量：4,262,407推廣：5月8日，通過(guò)大神級(jí)自拍秘籍的方式進(jìn)行“好在一起”APP推廣；5月12日，通過(guò)麥當(dāng)勞圓形LOGO創(chuàng)作創(chuàng)意內(nèi)容，獲得粉絲較高關(guān)注。互動(dòng)總量：224總量：1,740,835互動(dòng)總量：252總量：1,201,247推廣：通過(guò)曬亦敵亦友的名人合照（如球星中的一對(duì)死對(duì)頭和c羅，雷神中的一對(duì)好兄弟雷神和洛基、體育屆的勁敵和、主持屆一哥和等），對(duì)麥當(dāng)勞品牌概念“讓我們好在一起”進(jìn)行，同時(shí)鼓勵(lì)粉絲通過(guò)參加“好在一起”APP繼續(xù)腦補(bǔ)畫(huà)面?；?dòng)總量：127總量：1,967,097Summary:內(nèi)容圍繞“好在一起”切入進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)概念，從不同的角