淺析網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)與傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的替代性與互補(bǔ)性2200字

1、淺析網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)與傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的替代性與互補(bǔ)性2200字 摘要:網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)和傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的互替與互補(bǔ)取決于交易主體的理性選擇。買賣雙方會(huì)通過(guò)對(duì)網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢與兩種市場(chǎng)交易方式的外生交易本錢進(jìn)展博弈比擬來(lái)選擇最優(yōu)的流通方式,從而使不同交易制度間呈現(xiàn)出互替與互補(bǔ)狀態(tài)。網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢量那么由當(dāng)該內(nèi)生交易本錢和降低其發(fā)生所造成的外生交易本錢這兩者的總和到達(dá)最低時(shí)的資源配置量所決定。 畢業(yè)關(guān)鍵詞:網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng);傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng);內(nèi)生交易本錢;動(dòng)態(tài)博弈中圖分類號(hào):F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2022)23-0181-03引言浙江省是“市場(chǎng)大省,擁有專業(yè)市場(chǎng)數(shù)

2、千個(gè)。近年來(lái),專業(yè)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了產(chǎn)生、成長(zhǎng)和成熟階段后,正面臨著調(diào)整與轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)1。與此同時(shí),電子商務(wù)的快速開(kāi)展對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)形成了沖擊。刁玉柱(2022) 2、程華(2000) 3、陳瑜(2022) 4、黃毅(2000)5等分別從兩種交易方式的互補(bǔ)性和替代性角度進(jìn)展了分析。但大多數(shù)學(xué)者強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)具有更低的外生交易本錢,而無(wú)視了其具有很大的內(nèi)生交易本錢。本文擬從交易本錢理論和兩種交易市場(chǎng)的功能角度進(jìn)展分析,討論內(nèi)生交易本錢對(duì)交易者選擇兩種市場(chǎng)交易方式的影響,進(jìn)而析出兩種市場(chǎng)的互替與互補(bǔ)條件。一、內(nèi)生交易本錢傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為,流通渠道可以分為廠商主導(dǎo)型、批發(fā)商主導(dǎo)型、零售商主導(dǎo)型三種類型,也有學(xué)

3、者認(rèn)為還應(yīng)該加上消費(fèi)者主導(dǎo)型6。但無(wú)論哪種類型,一般都要求某一類流通機(jī)構(gòu)(廠商、批發(fā)商或零售商)優(yōu)勢(shì)明顯,居于支配地位或指導(dǎo)地位。但對(duì)于浙江省來(lái)說(shuō),無(wú)論是居于流通環(huán)節(jié)上游的大量的中小型消費(fèi)企業(yè),還是居于流通中下游的大量的中小型批發(fā)商和零售商,都不占據(jù)支配地位,因此,浙江省的流通渠道不屬于以上所說(shuō)的任何一種。為此,有些學(xué)者認(rèn)為,傳統(tǒng)觀點(diǎn)所說(shuō)的三種銷售渠道都是獨(dú)享式的銷售渠道,即由消費(fèi)商、批發(fā)商或零售商的某一類流通機(jī)構(gòu)自建銷售渠道或進(jìn)貨渠道并居于主導(dǎo)地位。以專業(yè)市場(chǎng)為特色的共享式銷售平臺(tái)卻與此不同7。在專業(yè)市場(chǎng)上,大量的買者和賣者集中于一個(gè)場(chǎng)所進(jìn)展交易,他們是平等的交易主體,彼此之間不存在誰(shuí)支配誰(shuí)

4、、誰(shuí)指導(dǎo)誰(shuí)的問(wèn)題。由于自建銷售渠道或進(jìn)貨渠道需要消耗大量的本錢,對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)力承當(dāng),專業(yè)市場(chǎng)的存在使企業(yè)可以節(jié)約這局部本錢。同時(shí),專業(yè)市場(chǎng)不只是一個(gè)交易中心,還是一個(gè)信息中心和物流配送中心,這可以大大節(jié)約企業(yè)的交易本錢和進(jìn)步交易效率。從交易平臺(tái)的角度看,以第三方電子商務(wù)平臺(tái)和行業(yè)網(wǎng)站為特色的網(wǎng)上交易市場(chǎng)也是一個(gè)共享式的交易平臺(tái),與專業(yè)市場(chǎng)不同之處在于一個(gè)是“有形市場(chǎng),一個(gè)是“虛擬市場(chǎng)。由于網(wǎng)上交易市場(chǎng)在信息搜索、打破時(shí)空限制、交易速度、商品展示等方面比傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更為明顯,所以理性的交易主體應(yīng)該迅速地把交易從網(wǎng)下搬到網(wǎng)上,從而盡量地節(jié)約交易本錢。但現(xiàn)實(shí)是網(wǎng)上交易的交易量并不大。

5、筆者認(rèn)為,正是網(wǎng)上交易偏高的內(nèi)生交易本錢阻礙了其對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的替代。按照交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn),經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的總交易費(fèi)用分為外生交易費(fèi)用和內(nèi)生交易費(fèi)用。外生交易費(fèi)用是指在交易過(guò)程中直接或間接發(fā)生的那些費(fèi)用,如商品運(yùn)輸過(guò)程中的所消耗的資源(直接的外生交易費(fèi)用),消費(fèi)運(yùn)輸、通訊及交易過(guò)程中的交易設(shè)施所發(fā)生的費(fèi)用(間接外生交易費(fèi)用)等。內(nèi)生交易費(fèi)用那么是由不同的參與者爭(zhēng)奪分工好處的份額時(shí)產(chǎn)生的時(shí)機(jī)主義行為引起8。網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)雖然可以降低交易的外生交易本錢,但由于交易者的交易習(xí)慣、網(wǎng)上平安、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)等問(wèn)題廣泛的存在,交易主體的時(shí)機(jī)主義傾向更為嚴(yán)重,通過(guò)網(wǎng)上交易進(jìn)展欺詐的現(xiàn)象大量存在。由于內(nèi)生交

6、易本錢的大量存在,交易主體需要對(duì)兩種交易渠道下的總的交易費(fèi)用進(jìn)展比擬,而不僅僅是以往研究中對(duì)外生交易本錢的比擬。二、博弈模型分析及最優(yōu)內(nèi)生交易本錢確實(shí)定(一)博弈模型分析當(dāng)市場(chǎng)上兩個(gè)交易主體進(jìn)展一次交易時(shí),買方和賣方都面臨著傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)和網(wǎng)上市場(chǎng)兩種選擇。一般來(lái)說(shuō),賣方先行動(dòng),提出兩種交易選擇,買方后行動(dòng)。采用何種交易方式那么取決于哪種交易方式的總報(bào)酬最高?？紤]兩個(gè)交易者的一次簡(jiǎn)單交易:有兩個(gè)交易主體,賣方()和買方();存在兩種可能的交易方式,網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)和傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng);賣方將一單位商品賣給買方,該商品的本錢為a;賣方的網(wǎng)上賣價(jià)為P1,外生交易費(fèi)用為C,內(nèi)生交易費(fèi)用為C,在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的賣價(jià)

7、為P2,外生交易費(fèi)用為C;買方獲得該商品的預(yù)期效用為,買方在網(wǎng)上購(gòu)置的外生交易費(fèi)用為C,內(nèi)生交易費(fèi)用為C,在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)購(gòu)置的外生交易費(fèi)用為C。由于網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)交易的內(nèi)生交易本錢,為了分析的方便,假定交易主體采用傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)交易的內(nèi)生交易本錢為零,那么,買賣雙方的博弈過(guò)程及報(bào)酬那么如圖1所示。由逆推歸納法11,可以得到如下的博弈平衡解:1.當(dāng)-P1-C-C-P2-C,即P2-P1C+(C-C)時(shí),買方會(huì)在第二階段選擇網(wǎng)上市場(chǎng)。一旦買方選擇既定,賣方可以預(yù)測(cè)到買方的選擇,那么買方在第一階段只能選擇網(wǎng)上市場(chǎng)(假設(shè)賣方選擇傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng),那么賣方的報(bào)酬將是0,顯然小于雙方都

8、選擇網(wǎng)上市場(chǎng)的報(bào)酬),所以,最后的博弈平衡解為(網(wǎng)上市場(chǎng),網(wǎng)上市場(chǎng)),雙方的報(bào)酬為(P1-a-C-C,-P1-C-C)。反之,假設(shè)-P1-C-C 從整個(gè)社會(huì)來(lái)看,網(wǎng)上交易的內(nèi)生交易本錢和降低其所造成的外生交易本錢之間存在著一個(gè)替代關(guān)系,同時(shí)也是一個(gè)兩難沖突。從社會(huì)資源最優(yōu)分配的角度出發(fā),必然要求使這兩種交易本錢的總和最小。 我們用一個(gè)圖來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。見(jiàn)圖2。圖2中橫軸t表示消耗的時(shí)間,消耗的時(shí)間越長(zhǎng),說(shuō)明越努力;縱軸表示本錢。內(nèi)生交易本錢是時(shí)間t的減函數(shù),外生交易本錢是時(shí)間t的增函數(shù)。而總本錢隨著時(shí)間增加先減后增。那么,從社會(huì)資源最優(yōu)分配來(lái)看,存在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)t0,使總本錢最小,假設(shè)該點(diǎn)為(t

9、0,C0)。假設(shè)tt0,那么多花費(fèi)一單位時(shí)間帶來(lái)的外生交易本錢的增加量大于內(nèi)生交易本錢的減少量,總本錢將是增加的。因此,社會(huì)不會(huì)將更多的人力、物力用于降低這種內(nèi)生交易本錢。假設(shè)t(C-C)+P(以及CC-C),從而導(dǎo)致市場(chǎng)上交易者普遍采用傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)交易。雖然,通過(guò)繼續(xù)增加投資,C可以繼續(xù)降低。但從整個(gè)社會(huì)來(lái)看,這樣做“事倍功半,“得不償失。因此,在短期內(nèi),C到達(dá)了最優(yōu)的C后便不再降低。在長(zhǎng)期,由于整個(gè)社會(huì)環(huán)境的改善,最優(yōu)內(nèi)生交易本錢 有不斷下降的趨勢(shì),必然有C(C-C)+P(以及CC-C)。從而,從長(zhǎng)期來(lái)看,網(wǎng)上市場(chǎng)交易將取代傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)成為主要的交易方式。參考文獻(xiàn):1 鄭勇軍,袁亞春,林

10、承亮,等.解讀“市場(chǎng)大省浙江專業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)象研究M.杭州:浙江大學(xué)出版社,2002:166-170.2 刁玉柱.專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化改造的取向及途徑J.商業(yè)時(shí)代,2022,(2).3 程華.E-business背景下專業(yè)市場(chǎng)的演進(jìn)J.商業(yè)研究,2000,(11).4 陳瑜,等.中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展形式、問(wèn)題及出路分析J.商業(yè)研究,2022,(1).5 黃毅.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)市場(chǎng)?Internet網(wǎng)上購(gòu)物的交易費(fèi)用分析J.商業(yè)研究,2000,(1).6 夏春玉.當(dāng)代流通理論基于日本流通問(wèn)題的研究M.大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2022:107.7 鄭勇軍,袁亞春,林承亮,等.解讀“市場(chǎng)大省浙江專業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)象

11、研究M.杭州:浙江大學(xué)出版社,2002:50-51.8 楊小凱,張永生.新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)與超邊際分析M.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2022:90-91.9 張維迎.博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)M.上海:上海人民出版社,2022:80-136.Discussion about the replacement and plementarity of the online intangible marketand thetraditional major marketQI Mei-jie(Economy college,Zhejiang industry and merce university,Hangzho

12、u 310018,China)Abstract: The intangible and traditional professional market for trade and plementary to each other on the subject of a rational option. the buyer and seller will pass over the internet transactionsendogenous cost of transactions with both the trade transaction costs of having a game is to select the most cost-effective ways of distribution, to make the difference between trading system is plementary to each other for the state. online trading volume of transaction costs by naisei naisei when the transaction costs and reduce its place o