文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課件

1、文化創(chuàng)意與策劃主講：高小康南京大學(xué)、中山大學(xué)教授，博導(dǎo)、教育部重點(diǎn)研究基地中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心副主任、中華美學(xué)學(xué)會常務(wù)理事，中國文藝?yán)碚搶W(xué)會常務(wù)理事，中外文藝?yán)碚搶W(xué)會常務(wù)理事文化創(chuàng)意與策劃第一章第一章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 概述文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是什么？文化產(chǎn)業(yè)：從批判到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 創(chuàng)意：是人的一種創(chuàng)造性的，對個體活動和實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的思維活動。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃創(chuàng)意的特點(diǎn)抽象性廣泛性組合性文化創(chuàng)意是為了滿足人民的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化活動的創(chuàng)新為指向的創(chuàng)意行為。文化創(chuàng)意的涵蓋面極為廣泛，既包括文化事業(yè)活動，也包括文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)

2、營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容之一，它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的高端，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分。創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃0504030201知識產(chǎn)權(quán)化、品牌化與科技、資本、經(jīng)濟(jì)相融合源于市場和消費(fèi)的推動文化產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)意為王文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征與功能主體客體資源和條件思維方法對象和目標(biāo)文化產(chǎn)業(yè)策劃是對于文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及評定文化產(chǎn)業(yè)策略而進(jìn)行的預(yù)先研討和規(guī)劃。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型按性質(zhì)處方型改善型預(yù)防型開發(fā)型按范圍全程策劃領(lǐng)域策劃專項(xiàng)（專題）策劃按對象戰(zhàn)略策劃戰(zhàn)術(shù)策劃實(shí)施策劃文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型按業(yè)務(wù)調(diào)查類分析判斷類實(shí)施類按需求委托性自主性（先期策劃）按頻度一次性策劃重復(fù)性策劃周期性策劃文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征策劃主體的群體化策劃分析的定量化策劃過程的程序化策劃手段的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則客觀可行價值性導(dǎo)向性系統(tǒng)性隨機(jī)性文化產(chǎn)業(yè)策劃的順序一、明確策劃目標(biāo)二、市場信