網(wǎng)絡(luò)營銷第4章-搜索引擎優(yōu)化課件

1、第4章 搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞與SEO頁面優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化外部鏈接與SEO目錄ContentsSEO作弊與懲罰4.1搜索引擎優(yōu)化發(fā)展?fàn)顩r4.24.3正確認(rèn)識SEO選擇搜索引擎喜歡的域名4.4選擇搜索引擎喜歡的空間4.5關(guān)鍵詞與SEO4.6頁面優(yōu)化4.7網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化4.8外部鏈接與SEO4.91994年2月，目錄索引Yahoo1995年12月，DEC的正式發(fā)布Alta Vista。1996年8月，sohu公司成立，制作中文網(wǎng)站分類目錄。1998年12月1日,新浪是成立1999年6月Google 向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供直接的搜索服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的搜索引擎。2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引

2、擎，專注于中文搜索Baidu 全球最大的中文搜索引擎Google 全球最大的搜索引擎4.1 搜索引擎優(yōu)化發(fā)展?fàn)顩r2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄，每個網(wǎng)站每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用2002年，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告(GoogleAdSense)。2004年，國內(nèi)SEO隊伍壯大，SEO市場處于混亂無序、違規(guī)操作、惡性競爭的狀態(tài)。SEO培訓(xùn)市場誕生。2006年，百度競價的盛行2008年，更加注重網(wǎng)站用戶體驗和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率2014年，對買賣鏈接進行了嚴(yán)厲的處罰2015年，百度自動識別垃圾外鏈（評論、視頻標(biāo)題外鏈、垃圾博客外鏈

3、、標(biāo)簽外鏈等）未來趨勢：SEO沒有秘籍，白帽SEO占主導(dǎo)地位01SEO適合哪些人？網(wǎng)站設(shè)計人員網(wǎng)站管理人員內(nèi)容編輯人員網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士02SEO不等于作弊遵循搜索引擎的“爬行”規(guī)律，迎合搜索引擎的做法03SEO與SEM的關(guān)系SEO屬于SEM的一部分；SEO使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中自然排名靠前；SEM追求商業(yè)價值，以最小的投入，獲取最大的利潤。04SEO與付費排名的關(guān)系SEO和付費排名并不矛盾。從事SEM，必須把二者有機地結(jié)合起來。4.2 正確認(rèn)識SEO01域名后綴不同域名的后綴在SE的權(quán)重不同edu、gov、org域名權(quán)重比較高從SEO及商業(yè)的角度來看，首選還是.com域名02域名長短與域名歷史域名長

4、短不影響SE排名，短域名容易記憶，是首選。域名歷史、第一次被SE抓取頁面的時間越早權(quán)重越高03域名的選擇簡明易記，便于輸入有一定的內(nèi)涵和意義域名包含關(guān)鍵詞04域名取名技巧企業(yè)名稱的漢語拼音公司品牌核心產(chǎn)品名稱4.3 選擇搜索引擎喜歡的域名域名命名產(chǎn)品名稱、公司業(yè)務(wù)B企業(yè)名稱漢語拼音品牌康佳集團：格力集團：企業(yè)英文名稱長城計算機公司：中國電信：中國移動：。企業(yè)名稱的縮寫廣東步步高電子工業(yè)有限公司：瀘州老窖集團：中英文結(jié)合榮事達(dá)集團：中國人網(wǎng)：01主機的地理位置地理位置影響網(wǎng)頁排名02空間的速度網(wǎng)站打開的速度，既影響用戶體驗，又影響SEO排名。測試工具03空間？服務(wù)器？服務(wù)器比虛擬主機占優(yōu)勢虛擬主

5、機一個網(wǎng)站弊網(wǎng)會牽連其他網(wǎng)站4.4 選擇搜索引擎喜歡的空間虛擬主機與服務(wù)器的性能參數(shù)對比功能虛擬主機獨立主機操作系統(tǒng)平臺支持Windows和Linux由用戶自行安裝操作系統(tǒng)性能運行不穩(wěn)定、安全性差、速度較慢運行穩(wěn)定、安全高效適用范圍適合初級使用者適合高級使用者支出費用低高用戶隔離用戶通過訪問權(quán)限進行隔離，效果較差，容易受其他用戶影響用戶擁有服務(wù)器上的所有資源，完全自主分配硬件資源和其他用戶共享，無資源保障用戶完全獨享網(wǎng)絡(luò)資源和其他用戶共享，無資源保障用戶完全獨享客戶自主管理僅有最基本的讀/寫權(quán)限具有獨立管理服務(wù)器硬件和軟件的權(quán)限管理工具部分提供簡單的控制面板工具由用戶自己設(shè)置相應(yīng)的管理軟件軟件

6、安裝自由無自由的安裝應(yīng)用軟件數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫種類、大小均受限可以使用自己喜歡的數(shù)據(jù)庫電子郵件設(shè)置郵件服務(wù)大小、賬戶數(shù)受到限制可以使用自己喜歡的郵件服務(wù)，不限大小、賬戶數(shù)擴展性較差最高優(yōu)勢價格便宜：在線管理，操作方便?？舍槍θ腴T級的電子商務(wù)應(yīng)用可完全自主管理控制服務(wù)器硬件。適合大型企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用劣勢功能限制較多，可管理性不高，性能一般。價格高，自主管理成本高4.5.1 關(guān)鍵詞的重要性4.5.2 關(guān)鍵詞選擇步驟4.5.3 關(guān)鍵詞的選擇原則4.5.4 核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置4.5 關(guān)鍵詞與SEO4.5.1 關(guān)鍵詞的重要性？什么是關(guān)鍵詞“商務(wù)內(nèi)衣”、“輕時裝”、“比例調(diào)節(jié)閥”一個好的關(guān)鍵詞就是一個優(yōu)秀的業(yè)

7、務(wù)員一個公司有3-5個優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員就足矣當(dāng)用搜索引擎查找信息的時候，在搜索框里輸入的一個詞、一句話、數(shù)字、符號就是關(guān)鍵詞。4.5.2 關(guān)鍵詞選擇步驟關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”1.找到“泛關(guān)鍵詞”，讓客戶大量找到你2.找到“長尾關(guān)鍵詞” ，讓客戶準(zhǔn)確找到你3.設(shè)立“問題關(guān)鍵詞”，讓客戶輕松找到你4.巧借“借力關(guān)鍵詞”5.鎖定“核心關(guān)鍵詞”關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”泛關(guān)鍵詞，如女人、電腦、筆記本、臺式機、服務(wù)器、顯示器、減肥、保健品、藥品、家具、汽車等泛關(guān)鍵詞的別名擴展“照相機”-“相機”“減肥”-“瘦身”、“纖體”“電飯鍋”-“電飯煲”泛關(guān)鍵詞的地域擴展（北方）“紅薯”、“地瓜”-（南方）“白薯”（

8、長江沿線）“米粉”-（云南）“米線”（大陸）“鼠標(biāo)”-（臺灣）“滑鼠”1.找到“泛關(guān)鍵詞”，讓客戶大量找到你關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”泛關(guān)鍵詞選擇方法頭腦風(fēng)暴法（問自己）我的網(wǎng)站能為用戶解決什么問題？用戶遇到這些問題時會搜索什么樣的關(guān)鍵詞？如果我自己是用戶，尋找這些問題的答案時會怎樣搜索？用戶在尋找我的產(chǎn)品時會搜索什么關(guān)鍵詞？問同事、朋友，尤其要問客戶他們會用什么關(guān)鍵詞來搜索？競爭對手查看前二十名的網(wǎng)站，首頁源文件關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”泛關(guān)鍵詞進行SEO時有以下缺陷：（1）搜索泛關(guān)鍵詞的顧客中，只有很小的比例是自己的顧客。（2）對中小企業(yè)和個人站長來說，要把泛關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索結(jié)果的前幾位，難度

9、非常大，可以說，沒有強大的資源、人力支持，幾乎不可能做到。（3）如果用泛關(guān)鍵詞參與競價排名，點擊量大，成本高。所以，對一般企業(yè)網(wǎng)站而言，一開始不要試圖使用泛關(guān)鍵詞進行搜索優(yōu)化。關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”長尾關(guān)鍵詞泛關(guān)鍵詞+修飾詞，如材質(zhì)、地域、價位、盈利模式、產(chǎn)品特性，應(yīng)用領(lǐng)域或行業(yè)長尾關(guān)鍵詞和企業(yè)業(yè)務(wù)緊密度高，搜索量小，轉(zhuǎn)化率高2.找到長尾關(guān)鍵詞，讓客戶準(zhǔn)確找到你關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”長尾理論：根據(jù)Chris Anderson對亞馬遜書店、Netflix網(wǎng)站，以及Google的研究，這種另類的、銷售量極小的產(chǎn)品，其銷售總數(shù)并不少于流行排行榜中的熱門產(chǎn)品。只有在互聯(lián)網(wǎng)上才實現(xiàn)長尾效應(yīng)。長尾理論

10、是對2080定律的顛覆01搜索建議02相關(guān)搜索03關(guān)鍵詞擴展工具04百度指數(shù)關(guān)鍵詞“行云五步選擇法長尾關(guān)鍵詞的選擇工具關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”最后，列出長尾關(guān)鍵詞多維組合表，多個維度任意組合，可形成多個長尾關(guān)鍵詞品牌地區(qū)用途/應(yīng)用【賣給誰】產(chǎn)品特性產(chǎn)品/服務(wù)【主要做什么的】盈利模式【怎么賣】VIKOR深圳監(jiān)舍高清攝像機工廠華安泰山東校園低照度液晶監(jiān)視器招商成都道路超廣角拼接屏加盟陜西連鎖店防暴硬盤錄像機經(jīng)銷紅外矩陣總經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)球型攝像機招商加盟討論討論“長尾關(guān)鍵詞”越長越好嗎？關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”3、設(shè)立“問題關(guān)鍵詞”，讓客戶輕松找到你深圳高清攝像機的廠家有哪些高清攝像機的測試標(biāo)準(zhǔn)有哪些問題

11、關(guān)鍵詞如何使用？站內(nèi)優(yōu)化FAQ站外優(yōu)化“問題關(guān)鍵詞”+答案，“百度知道”“百度貼吧”“知道堂”（雅虎）“愛問”（新浪）關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”4、巧借“借力關(guān)鍵詞”IPHONE 手機太貴？不如買華為手機！面部整形，打造XX（明星） 形象！熱點詞網(wǎng)頁易收錄，將自身產(chǎn)品或公司信息與熱點詞巧妙綁定，達(dá)到吸引眼球和訪問量的目的。常規(guī)熱點詞：節(jié)假日、年度事件、明星、品牌、突發(fā)新聞、影視熱播用途：文章軟文推廣關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”借力！關(guān)鍵詞“行云五步選擇法”5、鎖定“核心關(guān)鍵詞”核心關(guān)鍵詞以核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，階段性重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞百萬高清攝像機廠家（核心產(chǎn)品）超廣角攝像機廠家DID拼接屏廠家特點：搜索量

12、大，客戶定位準(zhǔn)一般從長尾關(guān)鍵詞中選擇4.5.3 關(guān)鍵詞的選擇原則1.內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)站需要的是有效流量，可以帶來訂單的流量，欺騙性的關(guān)鍵詞帶來流量卻不能完成轉(zhuǎn)化。2.站在客戶的立場角度選擇關(guān)鍵詞“焊線機”，“超微半導(dǎo)體焊接設(shè)備”3.選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞SEO代價最低，又能保證流量最大，應(yīng)做詳細(xì)分析，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。4.核心關(guān)鍵詞不要太寬泛搜索“房地產(chǎn)”的，他的目的是想買房子嗎？5.核心關(guān)鍵詞也不適于太長太特殊如“律師”“北京律師”“北京新街口律師”6.不用公司名稱做關(guān)鍵詞4.5.4 核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置放在META標(biāo)簽中放在網(wǎng)站導(dǎo)航、副導(dǎo)航、導(dǎo)航地圖、欄目中網(wǎng)頁文

13、章標(biāo)題中網(wǎng)頁文章內(nèi)容中外部鏈接文本競價排名關(guān)鍵詞所有文章都圍繞核心關(guān)鍵詞展開在body的文本部分，越靠近頁面的開頭越好；在整個body文本的第一句話中；在網(wǎng)址中；在網(wǎng)頁H1或者H2標(biāo)簽里；在圖片標(biāo)簽的Alt屬性里。除了首頁，把幾個核心關(guān)鍵詞分別放在不同的頁面上，每個頁面只有一個明確的核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞運用比選擇更重要！結(jié)論只要找對了路，就不怕路遠(yuǎn)4.6.1 頁面標(biāo)題（Title Tag）4.6.2 描述標(biāo)簽（Description Tag）4.6.3 關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords Tag）4.6 頁面優(yōu)化4.6.4 正文中的關(guān)鍵詞4.6.5 H標(biāo)簽4.6.6 ALT文字4.6.7 內(nèi)部鏈接與錨文

14、字4.6.1 頁面標(biāo)題（Title Tag）最先看到、最醒目的內(nèi)容頁面標(biāo)題（Title Tag）頁面標(biāo)題（Title Tag）SEO綜合查詢 - 站長工具頁面標(biāo)題（Title Tag）網(wǎng)站后臺，添加標(biāo)題頁面標(biāo)題（Title Tag）對頁面標(biāo)題（Title）的要求1.獨特不重復(fù)不同頁面使用不同的標(biāo)題標(biāo)簽2.準(zhǔn)確相關(guān)標(biāo)題要準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，用戶清楚，搜索引擎可迅速判斷相關(guān)性3.字?jǐn)?shù)限制不要超過30個漢字4.簡練通順，不要堆砌女裝|女裝批發(fā)|女裝零售|女裝批發(fā)零售| 女裝網(wǎng)女裝批發(fā)零售|女裝網(wǎng)5.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面頁面標(biāo)題（Title Tag）6.吸引點擊減肥茶-減肥產(chǎn)品- 減肥網(wǎng)減肥茶：無須節(jié)食，

15、無須運動，快樂減肥- 減肥網(wǎng)減肥茶10天減輕體重5.5kg，真實用戶證言-減肥網(wǎng)減肥茶免費樣品大贈送-減肥網(wǎng)7.組合兩三個關(guān)鍵詞“韓版女裝”，“韓國女服”韓版女裝，韓國女服- 服裝網(wǎng)“SEO技術(shù)”，“SEO教程”，“SEO”，”免費SEO”將其組合為通順的詞組：免費SEO技術(shù)教程8.公司名稱或品牌放在標(biāo)題后面9.不要使用沒有意義的句子“公司歡迎您”、“用戶是我們的上帝”首先考慮用戶體驗，不自然的文字有作弊嫌疑4.6.2 描述標(biāo)簽（description）描述標(biāo)簽（description）系統(tǒng)自動生成描述標(biāo)簽在以下情況下，搜索引擎可能動態(tài)抓取不同段落中它認(rèn)為合適的文字作為描述標(biāo)簽：描述標(biāo)簽中含有

16、大量堆砌關(guān)鍵詞描述標(biāo)簽與標(biāo)題標(biāo)簽重復(fù)描述標(biāo)簽只是關(guān)鍵詞羅列，不能形成通順的句子描述標(biāo)簽中不包含用戶所搜索的關(guān)鍵詞描述標(biāo)簽（description）關(guān)于描述標(biāo)簽（description）目前，主流SE排名算法不考慮描述標(biāo)簽描述標(biāo)簽對排名沒有影響，但對點擊率有影響描述標(biāo)簽不要超過70個漢字要求文字相關(guān)、語句通順、吸引點擊包含關(guān)鍵詞但不要堆砌每個頁面也有獨特的描述標(biāo)簽4.6.3 關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords Tag）SEO綜合查詢 - 站長工具用來指明頁面的主題關(guān)鍵詞目前，主流SE在排名算法中不考慮關(guān)鍵詞標(biāo)簽，以后？在頁面中不可視4.6.4 正文中的關(guān)鍵詞詞頻和密度不要堆砌關(guān)鍵詞，要自然寫作第一段文

17、字的第一句話出現(xiàn)關(guān)鍵詞論點-論據(jù)-結(jié)尾，出現(xiàn)關(guān)鍵詞什么是關(guān)鍵詞密度？關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）實質(zhì)上是同一個概念，是指關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，般用百分比表示。例如，如果某個網(wǎng)頁共有100個詞，關(guān)鍵詞在其中出現(xiàn)5次，則可以說關(guān)鍵詞密度為5%。關(guān)鍵詞密度過高會觸發(fā)關(guān)鍵詞堆砌過濾器（Keyword Stuffing Filter）只要按邏輯、按正常的語法來寫網(wǎng)頁，關(guān)鍵詞密度就完全不必考慮。正文中的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞密度查詢工具，供參考：/keyword-density-checker.php/keywords4.6.5

18、 H標(biāo)簽H標(biāo)簽關(guān)于H標(biāo)簽H1標(biāo)簽相當(dāng)于正文標(biāo)題，重要性僅次于頁面Title在H1和H2標(biāo)題中融入關(guān)鍵詞有助于提高相關(guān)性 SEO教程4.6.6 ALT文字ALT文字中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，對頁面相關(guān)性有影響4.6.7 內(nèi)部鏈接與錨文字在內(nèi)部鏈接中使用錨文字，同時錨文字中出現(xiàn)關(guān)鍵詞錨文字是告訴搜索引擎被鏈接頁面主題內(nèi)容的最重要的依據(jù)之一4.7.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計4.7.2 避免蜘蛛陷阱4.7.3 物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化4.7 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化4.7.4 清晰導(dǎo)航4.7.5 子域名和目錄4.7.6 關(guān)于復(fù)制內(nèi)容4.7.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計01SE蜘蛛能不能找到網(wǎng)頁？網(wǎng)站提交外部鏈接網(wǎng)站內(nèi)部無死鏈接0

19、2找到網(wǎng)頁后能不能抓取頁面內(nèi)容？靜態(tài)頁面而非動態(tài)頁面類似flash、圖片、視 頻、音頻、彈窗等對搜索引擎不友好03抓取頁面怎樣提煉有用信息？頁面關(guān)鍵詞合理分布重要標(biāo)簽的撰寫HTML代碼精簡網(wǎng)站美觀對搜索引擎友好搜索引擎友好網(wǎng)站設(shè)計適合搜索引擎的檢索原則4.7.2 避免蜘蛛陷阱“蜘蛛陷阱”阻止蜘蛛程序爬行的障礙物，一般指的是對搜索引擎不友好的網(wǎng)站制作技術(shù)。FLASH首頁整個首頁一個大的Flash文件動態(tài)的URL數(shù)據(jù)庫驅(qū)動生成的網(wǎng)址、帶有“？”、“=”等參數(shù)JavaScript鏈接 導(dǎo)航下拉列表框各種跳轉(zhuǎn)JavaScrit跳轉(zhuǎn)、302跳轉(zhuǎn)等4.7.3 物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化扁平式物理結(jié)構(gòu)和樹形物理

20、結(jié)構(gòu)有利于蜘蛛遍歷所有頁面首頁分類列表分類列表產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品4.7.4 清晰導(dǎo)航01文字導(dǎo)航圖片導(dǎo)航JS導(dǎo)航Flash導(dǎo)航02點擊距離及扁平化頁面與首頁距離越近越好，不要超過4次點擊，網(wǎng)站盡量扁平化03錨文字包含關(guān)鍵詞導(dǎo)航使用關(guān)鍵詞面包屑技術(shù)我現(xiàn)在在哪里？面包屑導(dǎo)航我下一步要去哪里？引導(dǎo)04架構(gòu)清晰，強烈建議使用4.7.5 主域名、子域名和目錄主域名子域名/搜索引擎認(rèn)為子域名是獨立站點獨立站點要獨立推廣獨立站點比目錄的權(quán)重高不同的產(chǎn)品線相互聯(lián)系不大，或完全以不同品牌出現(xiàn)時，建議使用子域名VS目錄/news/目錄是主域名下的一部分目錄越多，網(wǎng)站越大，內(nèi)容越多，信任度就越高從SEO角度，建議使用

21、目錄VS結(jié)論：網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性要強，內(nèi)容要豐富4.7.6 復(fù)制內(nèi)容產(chǎn)生復(fù)制內(nèi)容的原因代理商、零售商從生產(chǎn)商轉(zhuǎn)載產(chǎn)品信息網(wǎng)頁實質(zhì)內(nèi)容太少，抵不上通用部分（導(dǎo)航條、廣告、版權(quán)信息）拷貝或抄襲復(fù)制內(nèi)容的害處不在搜索結(jié)果中返回，或排在比較靠后的位置若大量復(fù)制內(nèi)容，可能導(dǎo)致懲罰討論：怎樣判斷頁面內(nèi)容是否有復(fù)制？4.8 外部鏈接與SEO4.8.1 外部鏈接的意義4.8.2 什么樣的鏈接是好鏈接4.8.3怎樣獲得外部鏈接4.8.4 反向鏈接及查詢工具4.8.1 外部鏈接的意義外部鏈接又被稱為“反向鏈接”或“導(dǎo)入鏈接”，是指通過其他網(wǎng)站鏈接到自己網(wǎng)站的鏈接。一般認(rèn)為外部鏈接數(shù)目越大，質(zhì)量越高，對排名越有利，質(zhì)量比數(shù)量更重要。4.8.2 什么樣的鏈接是好鏈接?點擊流量 從流量大的網(wǎng)站得到鏈接 單向鏈接 網(wǎng)站互相鏈接，如友情鏈接，權(quán)重比單項鏈接要低很多內(nèi)容相關(guān)性 網(wǎng)站主題或頁面主題相同錨文字 盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞做錨文字,錨文字高度集中可能被懲罰，要自然分散知名度高的網(wǎng)站 “三人成虎”4.8.3 怎樣獲得外部鏈接?建自己的網(wǎng)站 新網(wǎng)站尤其重要原創(chuàng)文章的發(fā)表 如第