淺析塑造節(jié)慶活動(dòng)品牌準(zhǔn)確市場(chǎng)定位3100字

1、淺析塑造節(jié)慶活動(dòng)品牌準(zhǔn)確市場(chǎng)定位3100字 摘 要：中華民族五千年的歷史，積淀了一大批民間傳統(tǒng)節(jié)日，隨著時(shí)代的開(kāi)展，許多傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，東方與西方結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)也應(yīng)用而生，層出不窮。豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)無(wú)論從物質(zhì)上還是精神上都帶給人們一種享受。但同時(shí)，一些質(zhì)量不高，品味低下的節(jié)慶活動(dòng)也充滿著這個(gè)市場(chǎng)。那么什么樣的節(jié)慶文化活動(dòng)主題具有重要意義，又怎樣對(duì)節(jié)慶文化活動(dòng)進(jìn)展市場(chǎng)定位，本文從這些方面進(jìn)展研究進(jìn)展分析與討論。 關(guān)鍵詞：節(jié)慶活動(dòng) 節(jié)慶品牌 市場(chǎng)定位 1.節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)定位的作用 市場(chǎng)定位是在上世紀(jì)70年代由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家艾?里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置

2、，針對(duì)顧客對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。?jiǎn)而言之就是在顧客心中樹(shù)立特殊的形象。 節(jié)慶活動(dòng)在不同的地區(qū)、地域有著不同的形式和特點(diǎn)，假如能準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，充分地利用各方資源，才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，真正起到應(yīng)有的作用。它既是展示一個(gè)地區(qū)“民族文化底蘊(yùn)與特色的重要窗口，更是進(jìn)步一個(gè)地區(qū)“地域文化影響力和吸引力的主要平臺(tái)。 1.1準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位能使節(jié)慶文化活動(dòng)意義突出。節(jié)慶活動(dòng)讓社會(huì)意義豐厚，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)繁榮與成就。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)馗鞣饺罕?，鼓舞士氣，展望美妙明天?1.2準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位能使節(jié)慶

3、文化活動(dòng)具有強(qiáng)大的凝聚力。節(jié)日具有很強(qiáng)的時(shí)令，節(jié)日聚會(huì)，會(huì)聚友好，節(jié)慶活動(dòng)桔祥喜慶，增強(qiáng)了人們之間的聯(lián)絡(luò)與交流，也促進(jìn)了世界各國(guó)的溝通與交往。 1.3準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位能促進(jìn)節(jié)慶文化經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展與繁榮。在節(jié)慶活動(dòng)期間，人員往來(lái)增多，節(jié)日刺激消費(fèi)，拉動(dòng)市場(chǎng)，人民之間增加感情交流，增加文化藝術(shù)交流，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流。 2.節(jié)慶活動(dòng)定位不準(zhǔn)的原因 目前各類(lèi)節(jié)慶文化活動(dòng)種類(lèi)繁多，形式多樣，各種主題的節(jié)慶活動(dòng)都打著地方特色的旗號(hào)。但往往這些活動(dòng)存在著這樣那樣的問(wèn)題，歸其原由其中市場(chǎng)定位不準(zhǔn)就是其中之一。那么為什么市場(chǎng)定位不準(zhǔn)呢，分析如下： 2.1信息不準(zhǔn)，溝通不暢。在一些地方，搞活動(dòng)之前，僅憑經(jīng)歷想當(dāng)然。認(rèn)為

4、消費(fèi)者肯定喜歡他們確定的主題，他們的主題肯定會(huì)有吸引力。往往一舉行才知相差太遠(yuǎn)。不進(jìn)展信息的搜集，不進(jìn)展市場(chǎng)的調(diào)研，不進(jìn)展多方的溝通，結(jié)果損失沉重。 2.2種類(lèi)繁雜，沒(méi)有規(guī)劃。各種活動(dòng)名目很多，時(shí)間安排沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃。本來(lái)，節(jié)慶是人們積聚的的時(shí)間，但是往往由于時(shí)間統(tǒng)籌安排不當(dāng)，人們參加的時(shí)間不能協(xié)調(diào)，所以一些活動(dòng)就沒(méi)有到達(dá)預(yù)期的效果與目的。 2.3活動(dòng)雷同，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，許多地方都搞，在內(nèi)容上，形式上都大同小異，時(shí)間一久人們就形成視覺(jué)疲勞，活動(dòng)再次舉辦，就不會(huì)有很強(qiáng)的吸引力，總之也就失去了競(jìng)爭(zhēng)力。 2.4思想禁固，脫離現(xiàn)實(shí)。隨著時(shí)代的開(kāi)展，人們的生活也發(fā)生改變，節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容與主題還

5、是老套，沒(méi)新意，自然就失去了吸引導(dǎo)力，脫離現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)，人們是不喜歡的。 3.節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)定位措施 無(wú)論何種性質(zhì)或類(lèi)型的節(jié)慶活動(dòng)，假設(shè)要脫穎而出，產(chǎn)生廣泛影響，必須具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)、鮮明的特色，找準(zhǔn)與區(qū)域特色相符合、相交融的接合點(diǎn)，塑造獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)慶形象。 進(jìn)展準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，首先，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研。任何活動(dòng)的開(kāi)展是離不開(kāi)市場(chǎng)的，任何活動(dòng)的開(kāi)展只有被市場(chǎng)承受，它才能很好的形成自己的風(fēng)格。在活動(dòng)之前，先成立專(zhuān)門(mén)的組織，對(duì)整體活動(dòng)市場(chǎng)先做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，搜集相關(guān)的市場(chǎng)信息資料，然后進(jìn)展整理與分析，并進(jìn)展市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，制定完好的市場(chǎng)籌劃方案，這樣才能很好的駕馭市場(chǎng)，很好的開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)。 其次，進(jìn)展

6、市場(chǎng)細(xì)分，形成差異化。在市場(chǎng)調(diào)研的根底上，進(jìn)展節(jié)慶活動(dòng)的市場(chǎng)細(xì)分，找準(zhǔn)活動(dòng)面對(duì)的群體，分析這一消費(fèi)群體的特征，針對(duì)這一群體特征進(jìn)展市場(chǎng)定位，與其他形式的活動(dòng)形成差異，形成自己的特色，突出獨(dú)特的活動(dòng)內(nèi)涵。 第三，把握時(shí)代脈搏，不斷創(chuàng)新開(kāi)展。市場(chǎng)定位很重要，它能使活動(dòng)形成獨(dú)特的主題特色，那么這一主題特色怎樣才能很好的表現(xiàn)出來(lái)，那就需要不斷進(jìn)展創(chuàng)新，與現(xiàn)實(shí)接軌，與人們生活的時(shí)代接軌，參加現(xiàn)代生活元素，表達(dá)現(xiàn)代生活氣息。這樣才能更加準(zhǔn)確的對(duì)節(jié)慶文化活動(dòng)進(jìn)展市場(chǎng)定位，才能更加立意突出，主題鮮明。 4.節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)定位選擇 節(jié)慶種類(lèi)很多，定位主題也是多方面的，有從內(nèi)容上、特色上、形式上、宗旨上等等，可從不

7、同方面來(lái)進(jìn)展定位。歸納起來(lái)，可從以下幾方面著手： 4.1“傳統(tǒng)節(jié)日+地方文化定位。傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)是經(jīng)過(guò)歷史開(kāi)展而約定俗成的，人們已經(jīng)視其為習(xí)慣而自然承受了。傳統(tǒng)節(jié)日，在各地方都有其共同的方面，在傳統(tǒng)節(jié)日的根底上，融入地方文化特色，因?yàn)樗Y(jié)著民族歷史、宗教祭祀、農(nóng)事消費(fèi)、倫理道德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不管觀念意識(shí)，還是日常行為形式、風(fēng)俗習(xí)慣，都牢牢地凝結(jié)在節(jié)日文化之中，從這些文化現(xiàn)象當(dāng)中，能很好的突出地方特色，把脈區(qū)域特點(diǎn)，樹(shù)立其在人們心中的特殊印象。使人們對(duì)自己的傳統(tǒng)民間文化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。 4.2“休閑活動(dòng)+地理環(huán)境定位。獨(dú)特的自然環(huán)境本身就具

8、有強(qiáng)大的吸引力，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，游客品位越來(lái)越高，對(duì)自然奇觀和豐富地域環(huán)境的欣賞欲望越來(lái)越強(qiáng)烈。河北省的地理自然環(huán)境豐富多樣，有內(nèi)陸山脈、壩上草原、沿海海濱等多種自然環(huán)境，根據(jù)這天然的景觀開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游。旅游最大的特點(diǎn)是能給一個(gè)地方帶來(lái)人流、物流、資金流、信息流等，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、活潑市場(chǎng)、繁榮經(jīng)濟(jì)有著舉足輕重的作用。地方特色文化作為適應(yīng)自然環(huán)境的產(chǎn)物，對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源起著重要的支撐作用。 4.3“慶典活動(dòng)+企業(yè)冠名定位。地方產(chǎn)品展示、展銷(xiāo)、慶典等節(jié)慶活動(dòng)，這是把消費(fèi)過(guò)程與產(chǎn)品和文化聯(lián)絡(luò)起來(lái)的一種非好的形式。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)簽就是品牌，成功的節(jié)慶品牌也是企業(yè)一筆宏大的無(wú)形資產(chǎn)。

9、也是當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)靈魂和不斷追求的目的。節(jié)慶活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛等，社會(huì)性、綜合性很強(qiáng)，對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域帶來(lái)宏大的投資效益和商業(yè)消費(fèi)。舉辦一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人流涌入，對(duì)當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)起著拉動(dòng)性效應(yīng)，能有效地激活當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求，企業(yè)對(duì)品牌的追求在這時(shí)就能很好的得以宣傳與推廣。節(jié)慶品牌對(duì)企業(yè)不僅具有轟動(dòng)的即時(shí)效應(yīng)，而且還能帶來(lái)了持久的經(jīng)濟(jì)效益。 4.4“娛樂(lè)活動(dòng)+現(xiàn)代創(chuàng)新定位。用創(chuàng)意創(chuàng)造概念，用創(chuàng)意改變生活。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，它有其特殊性。有些節(jié)慶活動(dòng)，完全是出于旅游開(kāi)展的需要而創(chuàng)造出來(lái)的，希望通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)進(jìn)步知名度和增加人氣，如健身節(jié)、美食節(jié)、民間藝術(shù)節(jié)等，這些活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)并非有很大的關(guān)聯(lián)。但逐漸已進(jìn)入人們的生活，也不斷被商業(yè)機(jī)構(gòu)的促銷(xiāo)活動(dòng)引起關(guān)注，不知不覺(jué)地開(kāi)場(chǎng)被社會(huì)默認(rèn)。 注：河北省科技廳軟科學(xué)研究方案工程：“整合節(jié)慶文化 開(kāi)展節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，區(qū)域整合營(yíng)銷(xiāo)形式研究 方案號(hào)：114