五大重點市場上市方案暨新賓悅上市發(fā)布暨媒體專業(yè)試駕會策劃案

1、江淮新賓悅五大重點市場上市方案新賓悅上市發(fā)布暨媒體專業(yè)試駕會目錄項目理解活動規(guī)劃傳播規(guī)劃活動預(yù)算一、項目理解項目理解項目背景江淮賓悅品牌趨向穩(wěn)定。新賓悅多項升級與變革脫胎換骨，求變求新。準(zhǔn)C級車的優(yōu)勢,A級車的價位。實干家俱樂部的成立已經(jīng)奠定了良好的用戶基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)。五大重點市場逐漸升溫，為新車上市帶來了契機?；顒痈乓顒幽康馁e悅再定位新賓悅在提升賓悅整體品牌知名度的同時提升新賓悅的美譽度，有口皆碑。樹立新賓悅的用戶形象，展現(xiàn)新賓悅品牌效應(yīng)附加值 。展示新賓悅多項產(chǎn)品升級、操控性與通過性優(yōu)越性能二、執(zhí)行計劃3月份各地市實施時間表首站：3月22日3月28日第二站：3月29日4月4日第三站：4月

2、5日4月10日第四站：4月11日4月18日最后一站：4月19日4月25日濰坊站武漢站成都站杭州站蕪湖站第一階段：活動前的整體準(zhǔn)備用戶招募與篩選： 由活動地經(jīng)銷商配合完成招募，并完成按照活動要求完成篩選。媒體邀請： 從媒體數(shù)據(jù)庫中挑選適合本次活動報道的媒體。場地確認(rèn)及跟進(jìn)： 對方案中選定的場地，進(jìn)行實地的勘測，制定適用的現(xiàn)場搭建方案，做到因地制宜。前期的物料準(zhǔn)備及制作： 籌備現(xiàn)場活動需要制作的部分（如背板、試駕場地的項目物料等）現(xiàn)場搭建： 完成對于試駕場地和發(fā)布儀式，兩部分場地的分別搭建，保障活動的如期進(jìn)行，并進(jìn)行前期 彩排。主持人推薦：奉獻(xiàn)者代表及嘉賓向奉獻(xiàn)者發(fā)出春的邀請（邀請函范例）區(qū)分3月

3、新賓悅上市發(fā)布會試駕活動第二階段：活動當(dāng)天活動后兩周：群像電視專題訪問電臺現(xiàn)場報道平面媒體對江淮領(lǐng)導(dǎo)專訪新車發(fā)布儀式及媒體問答1、安全培訓(xùn)2、場地介紹3、用戶主題試駕4、游戲環(huán)節(jié)5、”賓賓“有禮問答環(huán)節(jié)參與車輛： 1臺展車、3臺試駕車表現(xiàn)形式：通過傳統(tǒng)的操控性測試，加上趣味性的項目環(huán)節(jié)，讓用戶和媒體直觀的感受新賓悅的性能特點及操控性。新形象、公務(wù)車中國自主品牌公商務(wù)首選車輛試駕環(huán)節(jié)活動流程：（內(nèi)場部分）13：0013：30媒體及用戶簽到13：3013：33主持人開場，邀請領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言13：3313：36江淮領(lǐng)導(dǎo)致辭13：3613：45主持人宣布新賓悅正式上市，有領(lǐng)導(dǎo)揭幕或剪彩13：4513：50經(jīng)

4、銷商代表，客戶代表講話，寄語新賓悅的未來。13：5014：10工程師深度全面講車（車的設(shè)計和產(chǎn)品性能、賣點）14：1014：20試駕安全講座14：20內(nèi)場活動結(jié)束，轉(zhuǎn)到外場試駕場地活動流程：外場試駕部分 14：2017：00試駕部分：在有培訓(xùn)師陪同情況下，用戶及媒體完成0-80km/h加速、80-0km/h減速、 高速急過彎、單雙邊橋等項目的試駕。游戲環(huán)節(jié)：1、“賓賓”有禮環(huán)節(jié)，現(xiàn)場答題關(guān)于賓悅的相關(guān)問題（如配置、售價等） 2、駕車游戲：壓氣球（在單位時間內(nèi) 壓爆的氣球多的人勝出 ） 3、倒庫比拼：現(xiàn)場擺放備胎堆和雪糕桶組成的停車位，在規(guī)定時間內(nèi)用 時最短前三名獲勝。（也可組隊進(jìn)行，用時最短的

5、隊伍獲 勝） *通過趣味游戲，讓參加試駕的用戶及媒體更深刻的體會賓悅的操控感，并從中體會 駕駛樂趣。試駕核心性能全面展示、深度體驗為主通過專業(yè)車手指導(dǎo)下的用戶對比試駕，使其對產(chǎn)品性能有進(jìn)一步深入體驗與全面認(rèn)知，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，在1季度掀起新的傳播高潮設(shè)計理念；車輛優(yōu)勢（賣點）目標(biāo)消費群完備的安全裝備一流品質(zhì)優(yōu)秀性能動感時尚三菱動力 品質(zhì)保證20萬公里品質(zhì)馬拉松30萬公里“三高”測試精心調(diào)校的底盤系統(tǒng) 品質(zhì)、性能關(guān)注點傳播方向 外觀、設(shè)計源自賓法的外形設(shè)計中國風(fēng)尚設(shè)計高雅尾燈設(shè)計 “黃金法則”的完美體現(xiàn) 安全ABS+EBD防撞三級潰縮吸能式轉(zhuǎn)向管柱雙安全氣囊倒車?yán)走_(dá)試駕點設(shè)定測試項目測試方法測試體

6、驗點單邊橋、雙邊橋1/2檔，勻通過單邊或雙邊橋10分制，6分及格，10分最優(yōu)方向控制能力側(cè)傾控制勻速行駛的穩(wěn)定性080 km/h 加速1檔起步，連續(xù)加速換檔直到80km/h整車油門響應(yīng)起步平順性換檔品質(zhì)發(fā)動機動力性800 km/h 制動80km/h勻速進(jìn)線，見到信號員揮旗后緊急制動直到停車整車制動安全性能操控性測試項目工程師深入講解，剖析賣點描述：認(rèn)知、灌輸產(chǎn)品的獨特賣點，深入講解車體設(shè)計理念和產(chǎn)品性能其中穿插對比車、產(chǎn)品設(shè)計亮點、空間、車內(nèi)感受工程師深度全面講車，焦點人物的出現(xiàn)本來就是媒體的關(guān)注話題，同時深度講解更給記者提供了知識性和趣味性，也給產(chǎn)品的傳播提供了關(guān)注話題。四、活動執(zhí)行亮點一外

7、場互動、深入體驗賣點描述：體驗制動測試、操控穩(wěn)定測試等通過與對比車同時深入體驗，更直觀地感受優(yōu)勢。從理性賣點與感性認(rèn)同上全方位認(rèn)知特性，媒體感觸更為深入和全面。四、活動執(zhí)行亮點二三、傳播規(guī)劃傳播目的：增加新賓悅的市場曝光聲量在消費者心目中建立賓悅亦是實干家的形象。有效地將信息傳達(dá)到主要目標(biāo)用戶與潛客。提高產(chǎn)品的美譽度與知名度。增加業(yè)內(nèi)的聲量傳播重點：本次傳播的重點將放在新賓悅的品質(zhì)形象與產(chǎn)品升級兩方面來進(jìn)行傳播，集合賓悅產(chǎn)品的特點，對賓悅的操控性、高速穩(wěn)定性進(jìn)行有效的傳播訴求，同時體現(xiàn)賓悅“與時偕行，求新求變”的產(chǎn)品定位。傳播策略3原則：以活動帶傳播，做到報到的及時性分階段，分城市的多媒體組合傳播媒體試駕與上市發(fā)布結(jié)合做到雙管齊下，剛?cè)岵?jì)現(xiàn)場主題規(guī)劃：與時偕行 改變未來備選：求新求變 求發(fā)展 變革新未來“賓”紛人生 創(chuàng)“悅”未來品質(zhì)不凡 再鑄經(jīng)典傳播稿件規(guī)劃（以濰坊站為例）時間：3月5日3月21日演講稿：1篇主持人串詞：1篇預(yù)熱階段：1篇高潮階段：1篇后續(xù)階段：1篇新賓悅 新形象 新體驗 新動力 新安全 新生活 賓悅在過去幾年的歷練中，吸收與摒棄，革新與創(chuàng)新。新賓悅以一種全新的姿態(tài)迎接虎年。稿件內(nèi)容示例序號稿件類型標(biāo) 題媒體范圍1新聞通稿與時偕行 改變未來新賓悅上市發(fā)布暨媒體專業(yè)試駕會區(qū)域核心媒體及大眾