彭安文新聞策劃論文

1、加強新聞策劃 創(chuàng)作新聞精品彭安文近幾年來， “新聞策劃”這一新名詞在新聞界不脛而走，成為熱門話題之一。同時，它也引起了新聞界頗多爭議。爭議的焦點主要圍繞著新聞究竟能否策劃，以及“新聞策劃”有何利弊而展開。我們只要從新聞及新聞策劃的理論、實踐上加以分析，就不難看出：新聞報道不僅可以策劃，而且為了提高報道質量，也應有所策劃。一、 新聞報道應有所策劃我們都知道，新聞是新近發(fā)生事實的報道。換句話說，只有經(jīng)過報道的事實才能成為新聞。 而報道是新聞從業(yè)人員主體意識對新近發(fā)生事實的主觀反映。這種作用，首當其沖先是一種思維過程。同所有的思維過程一樣， 它比較相應的行為具有明顯的超前性，即想好了再做；同時它還具

2、有明確的指導性，即為了什么，要達到什么目的。這些思維規(guī)律與特征，作用于新聞報道的整個過程，其效果之一，便是形成新聞策劃。同時，新聞報道是一項創(chuàng)造性、能動性很強的工作。純客觀的報道是不存在的。所謂“新聞要真實” ，也恰恰就是指要通過創(chuàng)造性的勞動，更好地顯示真實，揭示本質。面對客觀存在的新聞事實，進行統(tǒng)籌安排，周密部署，提煉報道思想與主題，確定報道的重點、角度、選擇報道的方式、途徑等。這一能動性、創(chuàng)造性的勞動過程，就是新聞報道的策劃。賀享柏曾說過： “若僅只把一位演講者的姓名搞得清清楚楚， 但不曾指出其所說的話全是一片謊言；又或對于一個城市的預算總數(shù)連幾角幾分都毫無差錯， 但不曾說明其分配的不適當

3、，則這種精確的報道又有什么意義呢?事實的精確固然重要，但足以考驗新聞記者的卻是在較大的原則方面” 。那么，什么是“新聞策劃”呢 ?我們先從“策劃”來分析。所謂“策劃” ， 現(xiàn)代漢語詞典的解釋是“籌劃， 謀劃” ，也就是對工作或行動預先作出考慮、 規(guī)劃、 安排、 擬定步驟， 方案等等。 看來，策劃不同于主觀臆斷， 憑空想象， 而是依據(jù)客觀規(guī)律、 把握發(fā)展必然，為實現(xiàn)某一目的運用的一種工作方法。 因此，包括新聞報道無論做什么事情都必然會有所策劃， 區(qū)別只在于策劃的規(guī)模不一， 程度不一，作用不一。而“新聞策劃” ，也就是“新聞報道的策劃；可以引申為新聞媒體把握和統(tǒng)籌一個時期或一個專題的報道全局， 明

4、確整個報道的中心和重點，確定報道的規(guī)模，決定報道的形式，策劃一系列具有較大震憾力，能引起社會強烈反響的報道，從而獲得較好的新聞宣傳效果。 新聞策劃注重從宏觀上給報道選題定位， 講究報道的深度和力度，較多地采用集合類的報道形式，形成強大的輿論合力，增強了整體效應。 新聞策劃在新聞采訪報道中隨處可見， 而且發(fā)揮了日益重要的作用；香港、澳門回歸的系列報道，黨的“十六大”的報道，以及長江三峽截流工程的報道等， 這些報道的成功都離不開精心的新聞報道策劃。今年國際“三八”婦女節(jié)，為反映新時代女性自強不息、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神；江華電視臺精心策劃了一組新聞，即有反映農村致富能手發(fā)家致富的報道，又有反映下崗女工再就

5、業(yè)的報道， 還有青年文明崗位女職工扎實工作的報道； 其次在報道方式上， 采用人物訪談、新聞特寫、現(xiàn)場報道等；這組報道多角度、多形式、全方位地反映了我縣女性的風采，播出后受到社會廣泛好評。再看看新聞精品的創(chuàng)作過程，無一離得開精心的策劃。香港回歸前后， 眾多媒體為此展開了新聞大戰(zhàn)。 而一條小消息 國恥今洗雪 喜訊慰忠魂脫穎而出，獲得第八屆中國新聞獎二等獎。這條消息報道的是香港回歸前夕，林則徐后裔在福州舉行隆重的家祭。這是記者成功運用新聞策劃的典范。 1997 年春節(jié)剛過， 記者就著手制定香港回歸的報道計劃，并開始選題調研，搜尋富有個性的“亮點” 。一次，記者從陸游的示兒詩中“王師北定中原日，家祭無

6、忘告乃翁”受到啟發(fā)；他想如果能找到林則徐的后人再組織一次“家祭”以慶祝香港回歸，不是太好了嗎?于是，記者找到了林則徐在福州的后人，沒想到這一想法與林氏族人不謀而合。在記者的牽頭下，林家后裔在林則徐祠堂舉行了隆重家祭。林則徐玄孫、 我國駐聯(lián)合國代表凌春宣讀了祭文，以告慰列祖列宗。精心的策劃，動人的情景，使得這篇稿子獲得了成功。也許有人會說： 只有重大題材或有一定容量、時效性較弱的報道才用得上策劃。事實上隨機報道同樣需要強烈的策劃意識和手段。 誠然，隨機采訪與重大題材報道、系列報道或專題有所不同，它時間短促，運籌緊張，要求記者反應要迅速靈活，但正因為這樣，更要求記者有熟練的策劃意識和豐富的信息儲備

7、。電視新聞行人橫穿京通高速路被撞身亡獲第七屆中國新聞獎三等獎。它記錄了一位行人強行穿越京通高速公路，結果被飛馳的轎車撞上空中翻滾，當場慘死。這一瞬間的變故能被拍攝下來，看似偶然，其實必然。這個地點平常幾乎天天有人強行翻越隔離網(wǎng)， 穿越高超公路， 發(fā)生車禍的概率非常高。有心的記者把握了這個必然， 守候在那里， 才抓拍到了這一瞬間鏡頭。從新聞精品的策劃中不難發(fā)現(xiàn)， 新聞策劃作為種認識方法， 對新聞價值的轉化具有重要作用，對正確反映事物具有獨特的功能： 第一、它能從總體上認識事物的屬性，能縱觀全局；第二、它注重從不同側面分析事物， 能夠抓住事物的特點；第三、 它強調從事物的內部聯(lián)系中反映事物， 能揭

8、示事物的本質； 第四， 它以客觀事實為基礎，具有很強的客觀性。所以，經(jīng)過精心策劃的新聞，其價值往往能得到充分完美的體現(xiàn)。二、把握好新聞策劃的度新聞策劃是一種組織報道的手段， 它對于搞好新聞宣傳確實起到了很大的作用。那么，新聞策劃是不是萬能的呢 ? 它除了能夠策劃報道還能策劃新聞事件的本身嗎?答案當然是否定的。新聞策劃只能是為更好地再現(xiàn)新聞事實作好謀劃和必要的準備， 以更好、 更確切的新聞事實表現(xiàn)出來。 而作為新聞真實之所在的事實， 卻容不得半點策劃。新聞策劃，策劃的只能是報道，而不是新聞事件，這就是新聞策劃所要把握的“度” ；偏離或超出了這個度，不僅不是我們所要研究的新聞策劃了，而且會導致新聞

9、失實、變成制造事實，無中生有，捏造騙人了。 “大躍進” 時期， 有人把幾畝地的稻子連根移插在一畝地里，拍成了“高產田”的虛假新聞。這種新聞所帶來的嚴重后果至今仍值得我們引以為戒。前些年某報發(fā)表了一篇新聞特寫錢被風刮跑以后，反映一位老人正在大街上數(shù)錢，被一陣大風吹散了幾十張人民幣；在眾多不相識的行人的幫助下，人民幣分文不少地回到他的手中。此稿曾獲當年中國新聞獎二等獎，后經(jīng)調查這條新聞是假的，根本沒有這件事；作者策劃了新聞事件的本身，這就造成新聞失實，這件事也成為新聞界的一大丑聞。那么，如何正確把握好新聞策劃的“度”呢 ?我認為應該注意三 個問題：其一：新聞策劃必須嚴格服從于客觀真實，受制于客觀真

10、實。在 客觀真實嚴格界定的范圍內進行，而不能超出這個范圍。從時空關系 來說，只有客觀的新聞事實在事實上顯示出來后，新聞策劃才能隨后 發(fā)生；新聞策劃所要策劃報道的人、事、環(huán)境等都是新聞事實所能提 供的。從內容上來說，新聞策劃所要策劃的內容，必須是新聞事實所 包含的內容。今年“七 一”建黨節(jié)期間，有一位機關干部自愿放棄 城市舒適的工作環(huán)境，申請到農村去工作。我臺一位記者為了把稿子 寫漂亮些，竟動員這位干部表態(tài)要扎根農村一輩子，并把一些不屬于 他的先進事跡寫到他身上。此事讓臺領導知道后，當即被制止了，因 為這明顯超出新聞事實所包含的內容，違背了新聞真實性的原則。其二：新聞事實的質量決定著新聞策劃的意

11、向和行為。新聞策劃 只能依據(jù)新聞事實的性質來提煉這個報道的主題是褒是貶；只能依據(jù)新聞事實的特點來設計這個報道的體裁是評述，是專題還是消息 等；也只能依據(jù)新聞事實的價值或信息量來安排定位，即計劃這個報道的輕重、緩急、大小等。如報道孔繁森、李素麗、焦裕祿等英雄人 物大多采用系列報道的形式，因為這類新聞人物事跡多，內涵豐富；而如對于車禍等突發(fā)事件的報道多采用動態(tài)消息的形式，因為這類新聞時效性強，內容較集中。其三：新聞策劃直接作用于新聞報道這種行為、這個過程，而不是直接作用于新聞事實。因此，它可以計劃好采訪；但直接去獲取 新聞事實的是采訪，而不是這個“計劃”。反之，它可以選定某一事 實作為新聞材料，但

12、直接將這個事實取回的是“采訪”而不是“策劃”。 同樣，新聞策劃可以明確報道主題，但它卻無法表現(xiàn)出報道主題。其四，新聞策劃只有在一定的范圍，才更能顯示出它“策劃”的 必要。新聞策劃僅是新聞報道的一種手段和形式；相對而言，對于具 有一定容量，一定時間跨度的重大題材宣傳報道，新聞策劃更有用武 之地。我們不能把新聞工作者的所都有活動都加上 “策劃”這頂桂冠， 也不能對任何形式，任何內容的報道都應用上“策劃”這一法寶。因 此，新聞策劃只能作為一種報道的手段，而不成為報道的目的。如果 我們記者整日里悶在辦公室里搞策劃，甚至通過合理想象炮制出新 聞，而不到社會生活中去捕捉最新的動態(tài)，那將是最大的舍本逐末。

13、對于新聞策劃，要在尊重客觀事實的基礎上，側重于挖掘內在的新聞 價值，而不是只在形式上做文章。三、搞好新聞策劃的途徑如前所說， 新聞策劃只能作為一種籌劃， 安排新聞報道的認識方法，它既與思維形式有著直接的因果關系，又要遵循新聞報道的規(guī)律和特征。因此，要搞好新聞策劃，就要掌握好幾種思維方式，研究并處理好幾對矛盾及其關系。宏觀思維與微觀思維。 宏觀思維是把事物放在廣闊的范圍內觀察與分析，從整體上，大局上認識事物。微觀思維則側重對事物局部、重點作深刻分析， 從事物的個性來了解事物的特點。 就新聞報道而言，既要分析新聞事實所處的社會環(huán)境、 歷史背景， 又要提出新聞事實的個性，找到最佳切入點，以小見大，挖

14、掘其深刻的內涵。 香港熱土祭灑社稷壇講述的是1997 年 7 月 5 日上午，文物專家在首都各界人土的熱烈掌聲中登上了社稷壇同兩名小學生一起將香港熱土一點一點地灑在了五色上祭壇上。 與香港回歸期間關于報道各種慶祝活動的盛況的新聞相比， 這篇新聞顯得有點默默無聞， 但只要放到國土 “被奪” 與“收回” 這一大背景來看， 它所反映的巳不完全是祭灑的信息，而是反映中國人民經(jīng)過幾代人的努力終于站起來了這一重大主題。 這條消息正是以小視角反映了大背景。順向思維與逆向思維。 順向思維是按照事物的發(fā)展脈絡去認識事物的方式， 而逆向思維則是違反事物發(fā)展的常規(guī)去認識事物。逆向思維只有依賴順向思維才能創(chuàng)新。在新聞

15、報道中正確地運用逆向思維，往往可以收事半功倍的效果。 2000年某縣把栽種柑桔作為農業(yè)開發(fā)和調整產業(yè)結構的重點項目； 在采訪時， 記者沒有寫開發(fā)的規(guī)模有多大，產量有多高，而是運用逆向思維，從有些人的盲目亂開發(fā)看到管種不管銷必將會帶來嚴重后果。果然在桔子豐收的季節(jié)，雖然產量高，但是價格低，一些地方的農戶一氣之下，舉起斧頭砍了柑桔樹。這條新聞播出后，在社會上引起了極大的反響，政府及時采取了措施，使得這一問題得到了妥善解決。求同思維與求異思維。求同思維是找出不同事物的相同點，求異思維是找出同類事物的不同點。要抓住事物的特點，求異思維具有優(yōu)勢；要發(fā)現(xiàn)事物的共性，就必須運用求同思維。 同是“ 114”反

16、映的是“中國質量萬里行”電視報道組對全國十大城市 114 電話查詢臺的服務質量的抽樣調查情況。 這條新聞通過對比，顯示了上海114 臺服務快捷，質量最好，其他地方 114 臺卻不盡如人意。通過對比，找到兩地服務質量差異如此之大， 在于兩地的管理手段和服務意識之間的差距。這條新聞是成功運用求異思維的典范。動態(tài)思維與關聯(lián)思維。 動態(tài)思維是根據(jù)事物發(fā)展變化不斷調整認識事物角度和取向的思維形式，側重于運動中研究事物的性質。關聯(lián)事物是從事物的內部聯(lián)系、外部聯(lián)系、 同一事物不同方面聯(lián)系不同事物不同方面的聯(lián)系，不同事物彼此間的聯(lián)系中了解事物的認識方法。為慶?？h慶五十周年，我臺派出報道組報道了城鎮(zhèn)建設、交通設

17、施、鄉(xiāng)村新貌等方面的變化， 從而揭示新中國成立和改革開放以來我市發(fā)生的可喜變化，這是運用了動態(tài)思維。而獲中國新聞獎二等獎的消息沙塵暴的警告 則是通過報道沙塵暴來臨時所帶來的巨大危害， 找出形成沙塵暴的原因，從而發(fā)出保護 森林、愛護環(huán)境的呼聲，這是運用了關聯(lián)思維。中央精神與基層實際。中央精神是指黨在一定時期內的方針、政策、措施，它代表時代發(fā)展的趨勢。基層實際是指廣大人們群眾的實際需要。新聞策劃要在尊重客觀事實的基礎上，找到“中央精神”與“基層實際”最佳的結合點，創(chuàng)作出既代表黨的觀點、立場，又深受老百姓喜歡的新聞精品。中央電視臺焦點訪談在 1998 年 4 月 1日成立了大腦中樞機構中心策劃組，既

18、研究黨的大政方針，又時刻關注老百姓的需求和想法，這使得焦點訪談成為領導需要，群眾歡迎的名牌欄目。正面引導與反面曝光。 我們新聞宣傳強烈的政治意識和社會責任感決定了新聞策劃要準確地把握全局， 使新聞宣傳更好地為全黨全國的大局服務， 因此正面引導為主， 反面曝光為輔， 顯得尤其重要。 1997年湖南基本上是風調雨順，個別領導對洪澇危害存僥幸心理，使冬修水利進展緩慢。湖南電視臺根據(jù)這種狀況，經(jīng)過多次策劃，一改初定以批評為主的報道計劃，拿出一個表揚為主，批評為輔的策劃方案，用善意的批評推動落后地區(qū)的工作， 用正面的表揚督促冬修水利任務的全面完成。 消息播出后，收到了良好的效果，后進地區(qū)紛紛行動起來，先進地區(qū)工作積極性更高。個體創(chuàng)作與集體協(xié)作。要搞好新聞策劃，既需要新