電力企業(yè)品牌建設(shè)路徑探析

1、電力企業(yè)品牌建設(shè)路徑探析摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電力的建設(shè)領(lǐng)域也取得了較好的成績(jī)。當(dāng)前，電 力的建設(shè)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。電力企業(yè)越來越注重自身品牌文化 的建設(shè)與品牌形象的樹立。品牌代表著企業(yè)的形象與價(jià)值，是企業(yè)的無形資產(chǎn)， 在企業(yè)的不斷發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。樹立好品牌形象，做好品牌建設(shè)匸作, 對(duì)于電力企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。本文將針對(duì)電力企業(yè)品牌建設(shè)的路徑 進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和探究。關(guān)鍵詞：電力企業(yè)；品牌建設(shè)；路徑引言近年來，人們對(duì)企業(yè)品牌的追求呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。企業(yè)品牌的建設(shè)在 企業(yè)在發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，因此對(duì)于品牌的建設(shè)企業(yè)要給予高度的重視, 利用品牌的建設(shè)提升

2、企業(yè)的形象，并培養(yǎng)顧客忠誠度。但就H前的發(fā)展趨勢(shì)來看, 電力企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中仍然存在著諸多問題，對(duì)本課題的研究，能夠 更好的對(duì)電力企業(yè)品牌建設(shè)問題的根本原因與對(duì)策進(jìn)行分析，從而提升電力企業(yè) 品牌建設(shè)的整體效果。1品牌的概述品牌象征著企業(yè)提供的商品或服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量與文化內(nèi)涵，在外表形式上， 一個(gè)品牌具有代表著企業(yè)特點(diǎn)的名稱與標(biāo)志，從本質(zhì)上來講，品牌體現(xiàn)著企業(yè)提 供商品與服務(wù)的技術(shù)、企業(yè)員工的整體素質(zhì)以及對(duì)組織管理特點(diǎn)。不同的品牌能 夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)提供的商品與服務(wù)與其它競(jìng)爭(zhēng)者形成明顯的區(qū)別和劃分。因此，品 牌是企業(yè)獨(dú)特形象的展示和代表。品牌能夠體現(xiàn)出企業(yè)的差異化，代表著一個(gè)企 業(yè)的綜合實(shí)力

3、。在進(jìn)行項(xiàng)LI工程投標(biāo)招標(biāo)的過程中，企業(yè)的品牌形象往往通過提 供高端的技術(shù)與高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來體現(xiàn)，并通過以上的優(yōu)勢(shì)獲得招投標(biāo)機(jī)會(huì)。 在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，越來越多的企業(yè)逐漸加大了對(duì)品牌建設(shè)的理念與力 度。電力建設(shè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出較強(qiáng)的同質(zhì)化特點(diǎn)，是銷售在前，提供匚程服 務(wù)在后的行業(yè)。因此，電力企業(yè)要認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性和緊迫性，通過明確 有效的路徑加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)，從而提高在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。2當(dāng)前電力企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題2.1缺乏品牌建設(shè)的觀念當(dāng)前形勢(shì)下，不少電力企業(yè)仍然受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的工作方法與思維模式的影 響，由于電力企業(yè)中的職工多數(shù)為中年人群，導(dǎo)致企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人及工作人員的發(fā)

4、展 思維落后、服務(wù)意識(shí)淡薄、缺乏高質(zhì)量的服務(wù)。在對(duì)電力的專業(yè)知識(shí)與技能的創(chuàng) 新學(xué)習(xí)上存在著較多不足，企業(yè)缺乏新生代力量與高端的技術(shù)人才，無法適應(yīng)知 識(shí)與技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的電力企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。另外，對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)不到 位，缺乏對(duì)品牌重要性的正確認(rèn)知。許多企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)者在較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力面 前，認(rèn)為企業(yè)品牌的建設(shè)是務(wù)虛的體現(xiàn)，沒有品牌照樣經(jīng)營(yíng)的理念根深蒂固，并 且安于現(xiàn)狀，缺乏對(duì)企業(yè)技術(shù)、知識(shí)與服務(wù)質(zhì)量的創(chuàng)新意識(shí)，制約了企業(yè)品牌的 建設(shè)和發(fā)展。另外，對(duì)資金與技術(shù)投入的不足，也在一定程度上影響了企業(yè)品牌 的建設(shè)。因此，樹立企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)者與職工的品牌意識(shí)成為當(dāng)下亟待解決的問題。2.2品牌管理方法滯

5、后電力企業(yè)品牌的建設(shè)需要建立一套完善科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)管理與運(yùn)作機(jī)制。當(dāng)前的 電力企業(yè)品牌建設(shè)在運(yùn)作上，缺乏明確的管理指導(dǎo)。山于企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理部門缺 乏對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，使得他們?cè)趯?duì)企業(yè)品牌建設(shè)中的參與度不高， 而只鼎政工部門進(jìn)行品牌建設(shè)的工作，這造成了企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)工作過程中 的人員不足，使得品牌建設(shè)存在著一定的工作局限性。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的過 程中需要綜合考慮一些問題，例如：企業(yè)品牌建設(shè)如何做到與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng) 營(yíng)理念很好的結(jié)合，以及如何將品牌的建設(shè)滲透到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。這些問題對(duì)于政 工部門的操作人員來說具有一定難度，因此，企業(yè)要充分提高企業(yè)品牌的管理方 法，促進(jìn)企業(yè)品牌的建設(shè)工作

6、。3電力企業(yè)品牌建設(shè)的路徑3.1準(zhǔn)確化的品牌定位企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè)，首先企業(yè)的管理與經(jīng)營(yíng)者要樹立好明確的品牌建設(shè)觀 念，并進(jìn)行自身品牌的準(zhǔn)確定位。對(duì)于自身要建設(shè)的品牌，要充分挖掘其核心價(jià) 值和利益。品牌的核心價(jià)值是其精髄的體現(xiàn)，在提煉品牌精箭的過程中，需要對(duì) 電力客戶群的需求進(jìn)行明確的把握，突出客戶的核心利益，為客戶提供高品質(zhì)的 服務(wù)，體現(xiàn)出品牌的價(jià)值。在當(dāng)前形勢(shì)下，電力企業(yè)對(duì)于技術(shù)和自身特點(diǎn)要進(jìn)行 不斷創(chuàng)新，使之形成突出的核心的品牌價(jià)值。在進(jìn)行技術(shù)管理創(chuàng)新的過程中，還 要擴(kuò)大創(chuàng)新成果的影響力，并對(duì)品牌的核心理念進(jìn)行延展，全力維護(hù)和宣揚(yáng)企業(yè) 的品牌核心價(jià)值。3.2開展自查自糾工作電力企業(yè)要加強(qiáng)

7、自身的品牌建設(shè)，就需要維護(hù)好企業(yè)自身的品牌形象。在企 業(yè)的辦公場(chǎng)所、生產(chǎn)場(chǎng)所和營(yíng)銷場(chǎng)所進(jìn)行嚴(yán)格全面的自糾自查，并建立科學(xué)的監(jiān) 督檢查機(jī)制，時(shí)刻對(duì)工作人員的行為進(jìn)行有效的監(jiān)管，以規(guī)范企業(yè)人員良好的行 為。另外，企業(yè)還可以通過開展專題研討會(huì)，進(jìn)行品牌建設(shè)中問題的分析，并提 出合理的解決對(duì)策，保證企業(yè)品牌建設(shè)的有效進(jìn)行。3.3提高企業(yè)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)為了能夠有效開展電力企業(yè)品牌建設(shè)的工作，離不開專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持。 因此，企業(yè)可以通過定期開展知識(shí)技能培訓(xùn)班的方式，樹立工作人員的品牌觀念, 并加強(qiáng)對(duì)他們專業(yè)技能上的能力。還可以通過舉辦技術(shù)交流會(huì)，為工作人員搭建 有效的技術(shù)交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓企業(yè)中的不同技術(shù)

8、人員進(jìn)行彼此的專業(yè)交流，實(shí)現(xiàn) 企業(yè)團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)和能力的提高，并提升電力企業(yè)品牌建設(shè)的水平。3.4標(biāo)準(zhǔn)流程統(tǒng)一化電力企業(yè)的品牌不僅要進(jìn)行建設(shè)，還要在建設(shè)的過程中保證其質(zhì)量和水平。 因此，在企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)流程上要進(jìn)行統(tǒng)一化，其中就包括品牌的應(yīng)用范圉、樣式、 材質(zhì)、顏色、和尺寸比例等，并且在生產(chǎn)過程中充分應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，保證品牌 的質(zhì)量，為電力企業(yè)的品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。3.5建立長(zhǎng)效和應(yīng)急機(jī)制建立長(zhǎng)效與應(yīng)急機(jī)制是電力企業(yè)品牌建立的保證。首先要通過新媒體品牌機(jī) 制的建設(shè)，讓電力企業(yè)充分受到廣大媒體和群眾的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，打開電力企業(yè)的 發(fā)展渠道，打造電力企業(yè)良好的專業(yè)品牌形象。建立應(yīng)急機(jī)制主要為了實(shí)現(xiàn)電

9、力 企業(yè)及時(shí)的對(duì)大面積的突發(fā)性停電事故，以及電力企業(yè)的相關(guān)負(fù)面新聞進(jìn)行有效 合理的解決，使得這些不利因素對(duì)企業(yè)造成的負(fù)面影響降到最低，在面對(duì)負(fù)面新 聞時(shí)，保持冷處理的態(tài)度，并建立溝通渠道表明企業(yè)積極應(yīng)對(duì)這些問題的決心， 保證電力企業(yè)良好的品牌形象。結(jié)語矗上所述，品牌代表著企業(yè)對(duì)客戶在產(chǎn)品與服務(wù)等方面的重要承諾，是保證 企業(yè)與客戶之間建立良好橋梁的重要部分，它決定著企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng) 爭(zhēng)力。因此，在面對(duì)電力企業(yè)品牌建設(shè)中的問題時(shí)，要進(jìn)行根本原因的分析，并 加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的重視，通過科學(xué)合理的手段和方法進(jìn)行企業(yè)品牌的建 設(shè)，保證電力企業(yè)在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。參考文獻(xiàn)：孔利.關(guān)于電力企業(yè)文化與品牌建設(shè)的相關(guān)探討J.水電與抽水蓄能,2015,0(14):92-9