1.3節(jié)事活動的意義及管理模式

1、1.3節(jié)事活動策劃的意義及管理模式1、節(jié)事活動的意義節(jié)事活動具有強大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，可使旅游者在停留期間具有較多的參與機會。它不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接的收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等相關(guān)的收入。更重要的是，節(jié)事活動能會聚更大的客源流、信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對一個城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟和社會進步產(chǎn)生促進作用。（1）節(jié)事活動可以促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，優(yōu)化城市環(huán)境舉辦節(jié)事活動，可以極大地促進城市的交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，優(yōu)化城市環(huán)境，尤其是對于交通條件的改善具有很大的推動作用。在實際工作中，各城市在舉辦節(jié)事活動之前，都十分重視交

2、通等城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善工作。如作為歷年冰雪節(jié)的一項重要內(nèi)容，XX燈飾亮化工程，使松花江南岸沿江一帶環(huán)境得到了極大地改善，形成了兩岸霓虹遙相輝映的壯觀美景。（2）節(jié)事活動促進了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任何一次城市節(jié)事活動都具有一定的主題，配合這一主題的生產(chǎn)廠家或者說整個產(chǎn)業(yè)都可以在節(jié)事活動中獲得經(jīng)濟收益。如每一屆的XX國際服裝節(jié)，都迎來了大量的海內(nèi)外服裝廠家、商家、設(shè)計師和模特的光臨，各類表演活動、發(fā)布會、展覽會、洽談會，為本地服裝業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)廠商提供了巨大的商機。（3）節(jié)事活動對主辦城市具有很強的形象塑造作用，并提升城市的知名度城市形象是一個綜合的形象塑造系統(tǒng)，需要花費大量精力和進行很長時間

3、的宣傳，才能塑造成功，此外，城市整體形象是通過對各種形象要素的整合實現(xiàn)的，其宣傳工作難度很大。而城市節(jié)事活動的開展，往往能夠?qū)Τ鞘兄黝}形象起到很重要的宣傳功效。參加者可以通過節(jié)慶活動的各項內(nèi)容，全面了解城市的自然景觀、歷史背景、人文景觀、建設(shè)成就等內(nèi)容，從而對城市形象有感性認識。另外，節(jié)事活動本身就是目的地形象的塑造者，舉辦節(jié)慶活動就是目的地形象的塑造過程。（4）城市節(jié)事活動能夠極大地弘揚傳統(tǒng)文化，推進精神文明建設(shè)城市節(jié)事活動對于弘揚中華傳統(tǒng)文化，彰顯傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵和個性；對于進一步密切國內(nèi)外文化交流與合作，促進文化的傳承、發(fā)展和經(jīng)濟社會全面進步，具有積極而深遠的影響。（5）節(jié)事活動具有很

4、強的后續(xù)效應(yīng)節(jié)事活動給城市帶來的效應(yīng)，不僅僅限于當(dāng)時所創(chuàng)造的效應(yīng)部分。對于主辦城市的人們來說，通過節(jié)事活動掌握大量的信息，挖掘了大量的商機，可以是參加了一次免費的交流會；對于主辦城市來說，通過舉辦節(jié)事活動，改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化社會環(huán)境，創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，給參加節(jié)事活動的人們留下好印象，創(chuàng)造了一批潛在的投資家。這些效果不一定在當(dāng)時就能夠看的出來，也許會經(jīng)過很長時間才能顯現(xiàn)。因此，舉辦節(jié)事活動創(chuàng)造的效應(yīng)具有持續(xù)性、后續(xù)性。2.我們節(jié)事活動的管理模式在西方國家，為了更好地管理節(jié)事活動，很多城市都設(shè)有專門的節(jié)事管理機構(gòu)。例如，美國芝加哥市就設(shè)有市長特殊事件辦公室，管理一年一度的芝加哥節(jié)和其他各

5、種政府及社區(qū)節(jié)事；在新加坡，由旅游局展覽會議署承擔(dān)節(jié)事旅游宏觀管理職能。在我國，市旅游局第一個成立了國際會展獎勵旅游開發(fā)處，主要負責(zé)城市節(jié)事的組織、培訓(xùn)、信息咨詢、行業(yè)協(xié)調(diào)及市場開發(fā)規(guī)劃等事務(wù)。而對于具體的節(jié)事活動及其引發(fā)的旅游活動（統(tǒng)稱為節(jié)事旅游活動）的管理上，我國各城市都扮演著不同的角色，采取了不同的管理方法?？偟膩碚f，主要管理模式包括：（一）政府主導(dǎo)、聯(lián)合承辦、聯(lián)動開發(fā)的模式由于我國一些大型節(jié)事活動都帶有社會公益性質(zhì)，政府在其中必須擔(dān)負起牽頭和主辦角色，為此，目前許多城市都采用了“政府主導(dǎo)、聯(lián)合承辦、聯(lián)動開發(fā)”的管理模式，它具有政府包辦模式的一些特點，但也在不斷地加入市場化運作的一些成分

6、。如中國國際高新技術(shù)成果交易會（XX），由各部委（局）和深圳市政府共同舉辦，并堅持與企業(yè)、市場聯(lián)動開發(fā)等原則，面向國內(nèi)外科研院所、企業(yè)、高等院校、投資和中介機構(gòu)，提供交易服務(wù)。又如桐廬、富春江山水節(jié)，提出了“區(qū)域聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手、產(chǎn)品聯(lián)體”合力辦節(jié)的模式，成功的商業(yè)化運作模式，突出的群眾參與性，全民辦節(jié)、全方位聯(lián)動的方式，使山水節(jié)成為提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要部分。（二）政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的模式針對我國各地并不成熟的市場環(huán)境以及政府有限的資金能力，城市節(jié)事旅游越來越傾向于“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作”的管理模式，這種模式的特點是：政府仍舊是重要的主辦單位，政府引導(dǎo)作用主要體現(xiàn)在確

7、定節(jié)事活動的主題及名稱，并以政府名義進行召集和對外的宣傳；社會參與就是充分調(diào)動社會各方面的力量來辦好節(jié)事活動，包括營造節(jié)事環(huán)境氛圍、參與各項具體活動等方面；市場運作則指城市節(jié)事活動的舉辦過程，交給市場來運作，比如節(jié)事活動的冠名權(quán)、贊助商、廣告宣傳等方面，都可以采用市場競爭的方式，激勵更多的企事業(yè)單位參加。目前如XX國際啤酒節(jié)、XX冰雪節(jié)、中國濰坊風(fēng)箏節(jié)、廣州國際美食節(jié)、XX國際民歌節(jié)等國內(nèi)幾個著名的大型城市節(jié)事活動就是按照這種模式來運作的（三）市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、商業(yè)運作模式節(jié)事旅游活動最終作為一種經(jīng)濟活動，也需要獲得良好的經(jīng)濟效益和市場效果，因此，節(jié)事旅游發(fā)展必須推行“市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、商業(yè)運作”的管理模式，這也是城市節(jié)事活動走向市場化的最終極模式。這種模式的特點是：節(jié)事活動的舉辦及其時間地點、廣告宣傳方式等方面的選擇完全按照市場需求，這樣可以節(jié)約成本，避免因行政力量介入時造成的不必要浪費；節(jié)事活動的主