經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第3章-消費(fèi)者行為理論課件

1、第三章 消費(fèi)者行為理論經(jīng)濟(jì)管理系 喻文丹第三章 消費(fèi)者行為理論第一節(jié) 效用理論概述第二節(jié) 基數(shù)效用分析第三節(jié) 序數(shù)效用分析本章知識(shí)小結(jié)案例導(dǎo)入春晚的怪圈思考：反映了什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理？第一節(jié) 效用理論概述一、欲望及其特點(diǎn)二、效用三、效用評(píng)價(jià)第一節(jié) 效用理論概述一、欲望及其特點(diǎn) 欲望就是人們的需要(不是需求)，是指缺乏的感覺和求得滿足的愿望。(一)欲望的無(wú)限性(二)欲望滿足對(duì)象的可替代性(三)消費(fèi)欲望的層次遞進(jìn)性二、效用效用(Utility)是消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中所得到的欲望的滿足程度。(一)效用的主觀性效用是對(duì)欲望的滿足，因而它與欲望一樣，是一種主觀心理感覺。(二)效用不含倫理學(xué)判斷只要能滿足人們某

2、種欲望的物品就有效用，這種欲望本身是否符合社會(huì)道德規(guī)范則不在效用評(píng)價(jià)范圍之內(nèi)。(三)效用計(jì)量可大、可小、可正、可負(fù)消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中獲得的滿足程度高，就是效用大；反之，就是效用??；如果消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中感受到痛苦，就是負(fù)效用。小拓展：薩繆爾森的幸福方程式三、效用評(píng)價(jià)(一)基數(shù)效用論 其基本觀點(diǎn)是：效用可以用效用單位來(lái)計(jì)量，并且可以加總求和。效用單位是計(jì)量效用的單位名稱，如同長(zhǎng)度單位“米”一樣。效用的大小可以用基數(shù)(1，2，3，)來(lái)表示。(二)序數(shù)效用論 其基本觀點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)量，更不能加總求和。雖然消費(fèi)者不能說(shuō)出自己對(duì)某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說(shuō)出對(duì)不同商品的偏

3、好的順序。邊際效用分析方法無(wú)差異曲線分析方法第二節(jié) 基數(shù)效用分析一、總效用與邊際效用二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者均衡四、消費(fèi)者剩余總效用與邊際效用1第二節(jié) 基數(shù)效用分析 一、總效用與基數(shù)效用(一)總效用 總效用(Total Utility, TU)是消費(fèi)者消費(fèi)一定量商品所獲得的總的滿足程度。總效用函數(shù)如下式： TU=f (Q) (二)邊際效用 邊際效用(Marginal Utility , MU)是指消費(fèi)者每增加1單位某種商品的消費(fèi)所增加的總效用。(三)總效用與邊際效用的關(guān)系總效用和邊際效用之間的關(guān)系可以用表3-1和圖3-1來(lái)說(shuō)明。表3-1 效用表圖3-1 總效用與邊際效用曲線總效用和邊際效

4、用及其相互關(guān)系總效用和邊際效用（ 1 ）邊際效用是遞減的；（ 2 ）邊際效用為正時(shí)，總效用增加；（ 3 ）當(dāng)邊際效用為 0 時(shí)，總效用最大；（ 4 ）邊際效用為負(fù)時(shí)，總效用下降；（ 5 ）消費(fèi)一定商品的總效用是消費(fèi)該商品的邊際效用之和。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律2第二節(jié) 基數(shù)效用分析二、邊際效用遞減規(guī)律(一)邊際效用遞減規(guī)律的含義 邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時(shí)期內(nèi)，在其他條件不變的前提下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的不斷增加，每一單位消費(fèi)品使消費(fèi)者增加的滿足程度，即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律決定需求定理：即需求量和價(jià)格成反方向變化因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買商品是為了取得效用，對(duì)邊際效用大的商

5、品，消費(fèi)者就愿意支付較高價(jià)格，即消費(fèi)者購(gòu)買商品支付價(jià)格以邊際效用為標(biāo)準(zhǔn)。按邊際效用遞減規(guī)律：購(gòu)買商品越多，邊際效用越小，商品價(jià)格越低；反之，購(gòu)買商品越少，邊際效用越大，商品價(jià)格越高。因此，商品需求量與價(jià)格成反方向變化，這就是需求定理。 導(dǎo)入案例：春晚的怪圈“春晚的怪圈”的故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。1.生理或心理的原因人們的消費(fèi)行為是對(duì)人的生理和心理的刺激過(guò)程，人們獲得欲望滿足，即獲得效用是對(duì)這種刺激的反應(yīng)。2.物品用途的多樣性每一種物品都有多種用途，不同用途的重要性不同。(二)邊際效用遞減規(guī)律產(chǎn)生的原因二、邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡3第二節(jié) 基數(shù)效用分析三、消費(fèi)者均

6、衡 消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)，既不想再增加，也不想再減少任何商品購(gòu)買數(shù)量這么一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。消費(fèi)者均衡 是研究消費(fèi)者把有限的貨幣收入用于購(gòu)買何種商品，購(gòu)買多少能達(dá)到效用最大，即研究消費(fèi)者的最佳購(gòu)買行為問題。 假設(shè)消費(fèi)者只購(gòu)買X和Y兩種商品，則限制條件可以表示為 消費(fèi)者花費(fèi)一定收入購(gòu)買兩種商品的最優(yōu)均衡條件為均衡條件限制條件把每1分錢都用在刀刃上。邊學(xué)邊練 當(dāng) MUA/PAMUB/PB 時(shí)，說(shuō)明消費(fèi)者用一元錢購(gòu)買A商品所得到邊際效用小于購(gòu)買 B 商品的邊際效用。這樣消費(fèi)者會(huì)調(diào)整購(gòu)買這兩種商品的數(shù)量，即減少對(duì)A商品的購(gòu)買，增加對(duì) B 商品的購(gòu)買。這種調(diào)整過(guò)程中，

7、消費(fèi)者用減少A商品購(gòu)買的支出來(lái)購(gòu)買 B 商品，這樣消費(fèi)者購(gòu)買A商品的邊際效用減少量必然小于購(gòu)買 B 商品的邊際效用增加量，這表明消費(fèi)者總效用增加。同時(shí)，由于邊際效用遞減規(guī)律作用，商品A的邊際效用隨其購(gòu)買量的不斷減少而增加，而商品 B 的邊際效用會(huì)隨其購(gòu)買量的不斷增加而減少，即 MUA/PA 增加， MUB/PB 減少，當(dāng)兩者相等時(shí)，即用一元錢購(gòu)買兩種商品的邊際效用相等時(shí)，則消費(fèi)者獲得最大的效用。 同理可說(shuō)明，當(dāng) MUA/PA MUB/PB ，必然使 MUA/PA 不斷減少，而 MUB/PB 不斷增加，最終使 MUA/PA=MUB/PB 時(shí)，消費(fèi)者獲得最大效用。理解和應(yīng)用消費(fèi)者剩余4第二節(jié) 基數(shù)

8、效用分析四、消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余（Consumer Surplus）是指消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)愿意支付的最高價(jià)格和實(shí)際支付價(jià)格之差。消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格消費(fèi)者實(shí)際付出的價(jià)格。 消費(fèi)者剩余的圖形表現(xiàn)。消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)，反映著消費(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)商品時(shí)感覺到狀態(tài)的改善。第三節(jié) 序數(shù)效用分析一、無(wú)差異曲線二、消費(fèi)者預(yù)算線三、消費(fèi)者均衡無(wú)差異曲線1第三節(jié) 序數(shù)效用分析一、無(wú)差異曲線(一)無(wú)差異曲線（ Indifference Curve ）是用來(lái)表示對(duì)消費(fèi)者能產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品的不同組合。An indifference curve shows bundles of good

9、s that make the consumer equally happy.無(wú)差異曲線表示使消費(fèi)者同樣幸福的消費(fèi)組合。（曼昆） 無(wú)差異曲線上的任何一點(diǎn)所表示的商品組合雖然都各不相同，但它們?cè)谙M(fèi)者偏好既定條件下給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用，即滿足程度都是相同的。一、無(wú)差異曲線（二）無(wú)差異曲線的特點(diǎn)：一、無(wú)差異曲線找一找Property 1: Indifference curves are downward sloping.特征1：無(wú)差異曲線向右下方傾斜Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0Indifferencecurve, I1 2022/7/25Prop

10、erty 2: Higher indifference curves are preferred to lower ones.特征2：對(duì)較高無(wú)差異曲線的偏好大于較低無(wú)差異曲線Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0CBADIndifferencecurve, I1 I22022/7/25Property 3: Indifference curves do not cross.特征3：無(wú)差異曲線不相交Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0CAB2022/7/251MRS = 183Indifferencecurve

11、AProperty 4: Indifference curves are bowed inward.特征4：無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂014237B1 MRS = 6462022/7/25商品的邊際替代率（Marginal Rate of Substitution ） ：是指消費(fèi)者為保持原有的效用水平或滿足程度不變的前提下，增加一單位某種商品的消費(fèi)時(shí)，而需放棄另一種商品消費(fèi)數(shù)量。一般用MRS表示。 MRSXY= - 邊際替代率遞減規(guī)律：在保持效用水平不變的條件下，為得到單位X商品的增加，放棄Y商品數(shù)量是遞減的。 商品邊際替代

12、率 商品的邊際替代率就是無(wú)差異曲線斜率的絕對(duì)值。2022/7/25消費(fèi)者預(yù)算線2第三節(jié) 序數(shù)效用分析二、消費(fèi)者預(yù)算線(一)消費(fèi)者預(yù)算線的含義 消費(fèi)者預(yù)算線是一條在表明消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的不同數(shù)量最大的組合線。假定消費(fèi)者全部收入為 M ，購(gòu)買兩種商品 X 和 Y ，其價(jià)格分別為 PX 和 PY ，則消費(fèi)者的預(yù)算線為：M=QX PX+ QY PY二、消費(fèi)者預(yù)算線(二)消費(fèi)者預(yù)算線的變動(dòng)1.價(jià)格不變，收入變化 收入增加，消費(fèi)者可以購(gòu)買更多的兩種商品的組合，所以預(yù)算線向上平移；反之，收入減少會(huì)使預(yù)算線向下平移。二、消費(fèi)者預(yù)算線(二)消費(fèi)者預(yù)算線的變動(dòng)

13、2.收入不變，兩種商品的價(jià)格比率發(fā)生變化假定商品Y的價(jià)格不變，X的價(jià)格提高，那么預(yù)算線斜率PX/PY的絕對(duì)值就要增大。二、消費(fèi)者預(yù)算線(二)消費(fèi)者預(yù)算線的變動(dòng)1.價(jià)格不變，收入變化 如圖3-7所示，收入增加，消費(fèi)者可以購(gòu)買更多的兩種商品的組合，所以預(yù)算線向上平移；反之，收入減少會(huì)使預(yù)算線向下平移。2.收入不變，兩種商品的價(jià)格比率發(fā)生變化 如圖3-8所示，假定商品Y的價(jià)格不變，X的價(jià)格提高，那么預(yù)算線斜率PX/PY的絕對(duì)值就要增大。消費(fèi)者均衡3第三節(jié) 序數(shù)效用分析三、消費(fèi)者均衡(一)消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)無(wú)差異曲線說(shuō)明不同偏好下的各種選擇，而消費(fèi)者預(yù)算線則說(shuō)明在收入和價(jià)格一定的條件下，能消費(fèi)多少數(shù)量的

14、商品。把兩者結(jié)合在一起，可以確定消費(fèi)者購(gòu)買行為的最佳境界效用最大化，即消費(fèi)者均衡。有I1、I2、I3三條無(wú)差異曲線，它們分別代表了三種不同的效用水平， I1I2I3。The Consumers Optimum消費(fèi)者最優(yōu)Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0I1 I2 I3 Budget Constraint預(yù)算約束線ABOptimum最優(yōu) DC2022/7/25三、消費(fèi)者均衡(二)消費(fèi)者均衡的變動(dòng)1.預(yù)算線平行移動(dòng) 不論哪一種原因引起預(yù)算線向右平行移動(dòng)，都意味著消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買能力提高了。反之，若預(yù)算線平行向左移動(dòng)，則兩種商品的購(gòu)買量都會(huì)減少，效用水平就會(huì)下降。三、消費(fèi)者均衡(二)消費(fèi)者均衡的變動(dòng)2.預(yù)算線的斜率發(fā)生變動(dòng) 預(yù)算線斜率的變化也會(huì)引起消費(fèi)者均衡的變化。Deriving the Demand Curve需求曲線的推導(dǎo)(a) The Consumers Optimum(b) The Demand Curve for PepsiI1I2AB原預(yù)算約束線新預(yù)算約束線50150比薩餅百事可樂00百事可 樂數(shù)量501501$2 百事可樂價(jià)格AB2022/7/25本章小結(jié)認(rèn)為效用可以計(jì)量并加總求和的效用理論為基數(shù)效用論，它用邊際效用分析法分析消費(fèi)者行為；認(rèn)為效用無(wú)法計(jì)量與加總求和，只能排序的效