第一季度中國電影市場報告

1、目錄 contents1第一季度電影市場分析第一季度電影放映市場分析第一季度重點影片分析232第一季度電影市場分析301“后春節(jié)檔”影市低迷Q1票房人次均同比下降202.21186.99181.0340%-8%-3%2018年2021年近三年Q1電影票房及同比增長2019年總票房（億）同比增長5.614.84.2336%-14%-12%2018年2021年近三年Q1觀影人次及同比增長2019年人次（億）同比增長數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費42021.03 藝恩 ENDATA Inc.2021年春節(jié)檔票房較2019年增長33%，創(chuàng)下

2、新紀錄，但“后春節(jié)檔” 的冷清較往年更甚。2021年Q1電影總票房定格181.03億，較2019年減少3%，較2018年減少10%。2021年春節(jié)檔觀影人次達1.6億，同比增加21%。第一季度觀影人次達4.23億，較2019年減少12%，較2018年的5.61億減少25%。復合增長率：-5%復合增長率：-13%Q1上映影片數(shù)量少于百部 平均票價連續(xù)三年增加2608.943139.1216%20%3113.87-1%2018年近三年Q1影片場次2019年場次（萬）2021年同比增長107100942018年2019年2021年近三年Q1上映影片數(shù)量（部）36392018年2019年2021年近三

3、年Q1平均票價（元）432021年第一季度場次3113.87萬，比2019年同期略有下降，較2018年相比，復合增長率達9%。2021年第一季度上映影片數(shù)量為94部，較2019年和2018年同期均有下降。第一季度上映影片數(shù)量連續(xù)三年呈下降趨勢。2021年第一季度的平均票價為43元，較2018年增長19%，較2019年增長10%。第一季度票價連續(xù)三年呈增長趨勢。數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費52021.03 藝恩 ENDATA Inc.復合增長率：9%上座率創(chuàng)近三年新低進口片市場表現(xiàn)差強人意第1周第2周第3周 第4周 第5周 第6周

4、第7周 第8周 第9周 第10周 第11周 第12周近三年Q1周平均上座率走勢2018年2019年2021年74%66%91%26%34%9%2018年2019年2021年近三年Q1國產進口片票房占比國產片進口片17%12%11%2018年2019年2021年近三年Q1平均上座率2021年第一季度平均上座率為11%，與2018和2019年相比，呈現(xiàn)連續(xù)下降趨勢。從周平均上座率來看，2021年整個第一季度周上座率都低于2018年，且在春節(jié)檔的高峰之后急速回落。春節(jié)檔進口片的缺席，以及“后春節(jié)檔”市場的持續(xù)低迷，導致進口片在整個第一季度的表現(xiàn)差強人意，2021年第一季度進口影片票房占 比僅達9%，

5、國產片票房占比高達91%。數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費62021.03 藝恩 ENDATA Inc.頭部影片體量持續(xù)增大腰部影片市場表現(xiàn)不達預期11.9610.3345.1053.813% 5.693% 5.563%4.554% 6.704% 7.124% 7.5625%30%你好，李煥英唐人街探案3送你一朵小7%刺殺小說家6%人潮洶涌 拆彈專家2溫暖的抱抱 哥斯拉大戰(zhàn) 熊出沒狂野 新神榜：哪2021年Q1TOP10影片票房及占比票房（億）票房占比8.959.1810.2211.4917.2646.743%4.743% 6.274

6、% 7.175%6%9%12% 22.1225%流浪地球瘋狂的外星人飛馳人生 大黃蜂 驚奇隊長比悲傷更悲傷 5%阿麗塔：戰(zhàn)斗 5%熊出沒原始時代新喜劇之王綠皮書2019年Q1TOP10影片票房及占比票房（億）票房占比6.617.277.477.5416.4722.3633.923%3% 6.034%4%8%11%17%18% 35.99紅海行動唐人街探案2捉妖記2 前任3：再見前任無問西東神秘巨星4%西游記女兒國黑豹3%熊出沒變形記 環(huán)太平洋2：雷霆再起2018年Q1TOP10影片票房及占比票房（億）5.49票房占比數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31

7、數(shù)據(jù)包含服務費72021.03 藝恩 ENDATA Inc.從近三年Q1TOP10影片來看，頭部影片的單部體量較往年有所增加。頭部影片占去大部分市場份額之后，留給腰部影片的市場空間則明顯不足，刺殺小說家和人潮洶涌等腰部影片市場表現(xiàn)不達預期。802第一季度電影放映市場分析9二三四線城市貢獻近8成票房華北中南票房份額近7成15%35%21%20%9%2021年Q1各級別城市票房分布一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市37%29%12%12%5% 5%2021年Q1各地區(qū)票房分布華東地區(qū) 西南地區(qū)中南地區(qū) 東北地區(qū)華北地區(qū) 西北地區(qū)2021.03 藝恩 ENDATA Inc.數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)

8、數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費2021年Q1貢獻票房最多的二線城市占比35%，三線和四線城市各貢獻21%和20%票房。二三四線城市票房占比近8成。各地區(qū)中，華東地區(qū)票房占比最高，為37%，其次為中南地區(qū)的29%。華北地區(qū)和西南地區(qū)均貢獻12%的票房。10Q1北上票房體量縮減超1億元TOP10城市票房均減少86,10973,90555,21751,69149,55144,33637,16733,66933,14428,88398,90296,271040000800001200002021年Q1TOP10城市票房及2019年Q1對比2.85%2.20%2

9、021年Q1TOP10城市票房占比及2019年Q1對比5.31%5.17%上海市 北京市 深圳市 廣州市 成都市 重慶市 杭州市 蘇州市 武漢市 南京市2021年2019年2021.03 藝恩 ENDATA Inc.2021年上海市和北京市票房分別為8.61和7.40億，比2019年同期均減少超1億。廣州市，成都市和武漢市票房下降也較多。2021年票房TOP10城市票房與2019年相比，均出現(xiàn)下滑趨勢。（萬） 上海市 北京市 深圳市 廣州市 成都市 重慶市 杭州市 蘇州市 武漢市 南京市2021年2019年數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)不含服

10、務費萬達電影票房占比近2成 大地銀幕數(shù)量近7千43494100555618%2021年Q1TOP10影投票房占比及單日單廳收益單日單廳收益票房占比691314%2021年Q1TOP10院線票房占比及單日單廳收益銀幕數(shù)票房占比數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)不含服務費112021.03 藝恩 ENDATA Inc.2021年第一季度票房TOP10影投中，萬達電影位居首位，票房占比18%，其次為大地影院和橫店院線。萬達電影的單日單廳收益也較高， 僅次于香港百老匯，其次為CGV影城投資公司。TOP10院線中，萬達院線票房占比14% 。銀幕數(shù)最多的為大

11、地院線，擁有6913塊銀幕。TOP10影院更新?lián)Q代 整體票房大幅減少1,0751,0531,0371,014999978936936934913深圳百老匯電影中心萬象天地店北京市英嘉星美影城武商摩爾國際電影城南京新街口國際影城首都電影院西單店 廣州飛揚影城（正佳分店）蘭州中心空間站IMAX影城上海五角場萬達廣場店盧米埃北京長楹天街IMAX影城UME影城（北京雙井店）2021年Q1票房（萬）TOP10影院2,1271,6801,5441,4961,3911,3861,3751,3401,3071,295北京耀萊成龍影城（五棵松店）金逸北京大悅城IMAX店首都電影院西單店廣州飛揚影城（正佳分店）金

12、逸北京薈聚IMAX店武商摩爾國際電影城UME影城（北京雙井店） 南京新街口國際影城北京市金泉港國際影城盧米埃北京長楹天街IMAX影城2019年Q1票房（萬）TOP10影院2021年北京4家影院從票房TOP10榜單上消失，數(shù)量從2019年7家下滑至2021年4家。2021年Q1的TOP1深圳百老匯電影中心萬象天地店票房僅有1075萬，僅為2019年Q1TOP1的一半。數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)不含服務費122021.03 藝恩 ENDATA Inc.1303第一季度重點影片分析14李煥英：長尾效應持續(xù)，后春節(jié)檔票房實現(xiàn)翻番數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)

13、 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費春節(jié)檔票房雙霸唐人街探案3和你好，李煥英在“后春節(jié)檔”發(fā)揮余威， 前者票房增加10億，后者幾乎實現(xiàn)翻番。李煥英一線城市的票房占比不斷增加，由第一周的12%，增加到第4周的16%，均值維持在15%左右。映后一周二周唐探3李煥英映后七周一線城市票房占比走勢唐探3三周四周李煥英 線性(唐探3)五周六周 線性(李煥英)35.5527.2353.8145.1春節(jié)檔票房（億）唐探3李煥英Q1票房唐探3Q1票房（億）李煥英2021.03 藝恩 ENDATA Inc.唐探3：大IP大明星加持高價策略，助力影片實現(xiàn)預期0%10%20%30

14、%14.99元以下份額15-19.99元份額20-24.99元份額25-29.99元份額30-34.99元份額35-39.99元份額40-44.99元份額45-49.99元份額50-54.99元份額55-59.99元份額60-64.99元份額65-69.99元份額70-74.99元份額75-79.99元份額80-84.99元份額85-89.99元份額90-94.99元份額95-99.99元份額100元以上份額唐探3和李煥英票價區(qū)間分布唐探3李煥英38%33%34%37%唐探3和李煥英觀眾年齡層分布18-23歲唐 探 3 24-29歲30-35歲17歲以下李煥英42歲以上36-41歲受益于IP影

15、響力及多位國際知名影星加持，唐探3憑借高價策略致勝，其40元以上的票房區(qū)間占比達55%超過李煥英的47%。唐探3最主要的觀眾年齡層為18-23歲，占比38%，其次為24-29歲。數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費152021.03 藝恩 ENDATA Inc.人潮洶涌：口碑發(fā)酵后春節(jié)檔票房逆襲0%15%30%45%2021/2/182021/2/202021/2/222021/2/242021/2/262021/2/282021/3/22021/3/42021/3/62021/3/82021/3/102021/3/122021/3/14

16、2021/3/162021/3/182021/3/202021/3/222021/3/242021/3/262021/3/282021/3/30春節(jié)檔后人潮洶涌唐探3李煥英上座率走勢人潮洶涌唐探3李煥英11%0%5%10%15%20%25%2021/2/122021/2/142021/2/162021/2/182021/2/202021/2/222021/2/242021/2/262021/2/282021/3/22021/3/42021/3/62021/3/82021/3/102021/3/122021/3/142021/3/162021/3/182021/3/202021/3/222021

17、/3/242021/3/262021/3/282021/3/30人潮洶涌上映后票房占比和場次占比變化票房占比場次占比數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01.01-2021.03.31 數(shù)據(jù)包含服務費162021.03 藝恩 ENDATA Inc. 在春節(jié)檔“人潮洶涌”的競爭陣容中，影片人潮洶涌并沒有占有先機，導演不斷在微博上乞求增加排片行為帶來的熱度，以及影片 優(yōu)質的內容，良好的口碑，使其在“后春節(jié)檔”實現(xiàn)了逆襲。人潮洶涌于春節(jié)檔剛結束的2月19日，上座率就超過了唐探3， 在2月24日實現(xiàn)了對李煥英上座率的趕超，并且這一走勢一直持續(xù)到3月的最后一天。哥斯拉：打破三月低迷市場態(tài)勢認知指數(shù)不斷升高哥斯拉大戰(zhàn)金剛上映后票房及當天總票房哥斯拉票房(萬)總票房（萬）哥斯拉大戰(zhàn)金剛認知、購票和口碑指數(shù)走勢認知指數(shù)購票指數(shù)數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021.01