雪碧音碰音項目細(xì)化方案2

1、2014年雪碧音樂品牌活動計劃項目細(xì)化方案1活動目的 重塑雪碧音樂品牌營銷平臺，加強與年輕消費群的情感關(guān)聯(lián)，招募和維護(hù)更多的消費者，樹立雪碧在消費者心目中清爽、健康的品牌形象，推動雪碧的品牌影響力，提高雪碧的飲用頻次，搶占汽水市場份額。2打造網(wǎng)絡(luò)平臺雪碧“音碰音”兩大榜單建立全年不落幕的音樂平臺雪碧“音碰音”榜雪碧“音碰音”歌唱賽榜線上“酷我”平臺歌唱比賽線下校園歌唱比賽草根挑戰(zhàn)雪碧“音碰音”榜重新演繹明星的熱歌金曲表達(dá)自我 雪碧“音碰音”歌唱比賽冠軍和明星同臺飆歌， 一展大民星風(fēng)采 實力碰撞 兩大榜單 線上線下結(jié)合3活動介紹線上：雪碧音碰音”的明星歌曲榜單（具體名稱待定）：一榜融匯三大音樂排

2、行榜 , 榜單每周根據(jù)投票更新，12月底舉行頒獎典禮： - 聽歌 : 三大平臺熱歌金曲 -分享： 把自己喜歡歌曲分享給朋友 - 投票 : 給自己最喜歡的歌曲投票， 讓它持續(xù)在榜排名靠前 雪碧音碰音”的歌唱比賽榜單（具體名稱待定）：讓你用自己的方式，熱歌再創(chuàng), 網(wǎng)絡(luò)平臺歌唱賽每周產(chǎn)生一個冠軍 聽歌： 聽選秀草根歌手的參賽歌曲 - 分享： 把自己喜歡的歌曲分享給朋友 - 投票 ：給自己最喜歡的草根歌手投票， - 唱歌： 選擇酷我音樂網(wǎng)站上的酷我k歌軟件中的任意一首歌曲作為參賽曲目， 參加網(wǎng)絡(luò)平臺上的雪碧音碰音歌唱賽 線下： 校園歌唱賽： - 以裝瓶廠區(qū)域為單位分賽區(qū)舉辦城市海選、城市決賽、裝瓶廠決

3、賽 ；線上周冠軍和線下校園歌唱賽的的裝瓶廠賽區(qū)冠軍參加決選訓(xùn)練營， 決出全國冠軍一名， 與明星共同應(yīng)邀出席盛典 4活動概述5活動機(jī)制活動主題：雪碧音碰音活動時間：2014年5月-7月目標(biāo)人群：長春、吉林、延吉三地的高校在校學(xué)生群體為主，其他12-29歲社會群體活動形式： - 城市海選：各個城市以校園為單位，任意人數(shù)選手參賽，三個城市選出60名城市海選優(yōu)勝者； - 城市決賽：60名海選優(yōu)勝者在各自城市進(jìn)行城市決賽，最終選出20名晉級到吉林省區(qū)決賽； - 吉林省區(qū)決賽 ：從晉級的20名選手中決出1名冠軍， 晉級到?jīng)Q選訓(xùn)練營以及全國決賽 - 決選訓(xùn)練營以及全國決賽：全國裝瓶廠賽區(qū)各冠軍選手以及“酷我

4、”網(wǎng)上舉辦的雪碧網(wǎng)絡(luò)歌唱賽的17名周冠軍參加決選訓(xùn)練營的培訓(xùn)并通過全國決賽， 選出1名全國冠軍。全國冠軍獎品： 索尼音樂娛樂公司音樂合約比賽報名方式： 在各賽區(qū)海選現(xiàn)場進(jìn)行報名并參加比賽， 詳情請見各地海報。 選手參賽資格：（1）參賽者已年滿18周歲并具有完全的民事行為能力和責(zé)任能力（2）參賽者完全知悉并嚴(yán)格遵守本活動規(guī)則（3）參賽者身體狀況良好6流程安排2014年5月5日-6月28日2014年7月5日2014年9月1日-9月30日2014年12月8日 暫定 城市決賽 裝瓶廠決賽 雪碧音碰音決選訓(xùn)練營雪碧音碰音排行榜頒獎盛典城市海選長春、吉林、延吉三大賽區(qū)海選， 每個城市分別選出：40、10、

5、10名選手進(jìn)入城市決賽。建議場地： 校園/KTV長春、吉林、延吉三大賽區(qū)分別決出14、3、3、名選手，總選出20名選手進(jìn)入裝瓶廠決賽建議場地: 校園/商業(yè)中心吉林省內(nèi)決賽，選出1名選手進(jìn)入雪碧音碰音決選訓(xùn)練營建議場地： 水上樂園/商場/室內(nèi)室外結(jié)合（如體育館）裝瓶廠決賽選出的所有冠軍和線上選出的所有周冠軍進(jìn)入雪碧音碰音決選訓(xùn)練營，由超級巨星親自指導(dǎo)形體聲樂表演，最終選出1名冠軍 雪碧音碰音榜頒獎盛典雪碧音碰音歌唱賽冠軍將與巨星同臺飆歌7海選時間：2013年5月-6月期間的每周六、日海選地點：全省10所高校校園活動形式：以全省10所高校校園為單位，分別進(jìn)行校內(nèi)比拼，每校選出前4名晉級，全省共選出

6、前52名分別進(jìn)入城市決賽（長春32/吉林10/延吉10）報名方式：校內(nèi)指定報名點+活動現(xiàn)場報名（待定）晉級流程：海選機(jī)制現(xiàn)場報名選手一分鐘清唱三位評委分別為選手評分計算三個評委的平均分，按分?jǐn)?shù)選出排名前5名的選手全省10所高校共60名 選手，分別參加城市決賽8活動主題切入點：令人興奮的音樂體驗創(chuàng)意核心：利用學(xué)校的特點，向細(xì)分人群傳達(dá)有針對性的信息；提供充分參與平臺的互動體系；形成的特殊雪碧音樂氛圍，炫出自我，盡情享受生活中的音樂魅力活動主題： 雪碧音碰音9活動框架前期宣傳過濾參與人群超炫布展帶來強烈的視覺沖擊精彩表演提升音樂形象全面參與環(huán)節(jié)增強互動體驗新奇刺激游戲強化品牌通達(dá)10校內(nèi)宣傳宣傳目

7、的：招募更多學(xué)生參加雪碧音碰音歌唱比賽現(xiàn)場海選宣傳時間：至少海選前2周宣傳方式：張貼海報，發(fā)布活動信息（食堂、宿舍、操場、禮堂、教學(xué)樓）和校電臺合作，推廣雪碧音碰音排行榜歌曲和校微信公眾平臺合作，發(fā)布活動信息11目標(biāo)校園序號區(qū)域行政區(qū)域?qū)W校時間安排1長春經(jīng)開區(qū)光華學(xué)院5月10日2長春高新區(qū)吉林大學(xué)南區(qū)5月11日3長春朝陽區(qū)長春大學(xué)5月17日4長春朝陽區(qū)吉林藝術(shù)學(xué)院5月18日5長春二道區(qū)長春師范大學(xué)5月24日6長春凈月開發(fā)區(qū)吉林財經(jīng)大學(xué)5月25日7長春凈月開發(fā)區(qū)吉林建筑大學(xué)5月31日8長春凈月開發(fā)區(qū)東北師范大學(xué)6月7日9吉林吉林市北華大學(xué)6月8日10延吉延吉市延邊大學(xué)6月14日12流程安排13流

8、程安排14活動安排比賽時間：2014年7月5日比賽地點：萬達(dá)廣場或歐亞賣場活動形式：將進(jìn)入決賽的前20名選手隨機(jī)分組，通過雪碧音碰音形式進(jìn)行PK賽，最終決出總冠軍1名，代表吉林參加雪碧全國音樂盛典，合作電臺進(jìn)行現(xiàn)場直播整個比賽過程。評委選擇：選擇知名藝人作為總決賽的評委，提升活動的號召力。15總決賽機(jī)制備注：裝瓶廠決賽晚上的評委組成，建議三位中有一位是較為出名20位選手抽取1到10的號碼牌,同號對決，優(yōu)者勝唱雪碧音碰音榜曲目- 完整歌一首三位評委分別為兩位選手評分計算評委平均分，兩名選手中得分高的選手晉級十強誕生十強前四名自選對手， 兩歌手對決，優(yōu)者勝 唱雪碧音碰音榜曲目- 完整歌一首三位評委

9、分別為兩位選手評分計算評委平均分，兩名選手 中得分高的選手晉級五強誕生五強第一名選手直接進(jìn)入三強三強誕生計算評委平均分，得分較高的2位選手晉級5強中剩下4位選手依次比賽 - 唱雪碧音碰音榜曲目- 完整歌一首上午下午晚上 3強選手分別唱同一首指定的雪碧音碰音榜歌曲計算評委平均分，得分最高的選手進(jìn)入終極對決音碰音決選集訓(xùn)營剩余2位選手演唱雪碧音碰音榜歌曲對決三位評委分別為選手評分三位評委分別為選手評分三位評委分別為選手評分計算評委平均分，得分高的選手進(jìn)入終極對決終極對決PK綜合評委得分決出1名裝瓶廠冠軍1617評委組成及評審方式評委組成： 評委數(shù)量：3人；分別為：音樂人1人，藝術(shù)評審1人，媒體評審

10、1人評審方式： 選手最終得分由三位評審共同打分取平均分評比標(biāo)準(zhǔn)：滿分100分 音色技巧 35% （35分） 個性時尚 20%（20分） 舞臺臺風(fēng) 30% （30分） 綜合表現(xiàn) 15%（15分）媒體評審選擇要求：傳統(tǒng)媒體編輯、社交媒體編輯、資深評論員。音樂人選擇要求：專業(yè)院校聲樂系教授、音樂電臺主持人、音樂創(chuàng)作人。藝術(shù)評審選擇要求：資深DJ、說唱藝術(shù)家、創(chuàng)意達(dá)人、時尚界人士。18評委選擇標(biāo)準(zhǔn)評委要求：在音樂界中的信譽度高。名氣不用特別大，但必須在音樂/娛樂界中享有良好的聲譽。面對選手必須誠實，不怕得罪大眾，個性強烈，不懼和其他評委起爭執(zhí)。評委須知請記得，會有各種各樣的選手來參加海選?；顒又荚谟谕?/p>

11、掘出未來歌星不管是毫無經(jīng)驗的新人，還是已身經(jīng)數(shù)戰(zhàn)的歌者，他們的個性和才華可以是多元化的。來這里就是要發(fā)表意見和想法。來這里就是要做自己。你們來這里是因為你們都是這方面的專家你們的意見具有份量。19渠道促銷20促銷機(jī)制活動背景：2014年長春草莓音樂節(jié)是全國性的音樂盛會，已成功在全國中心城市連續(xù)舉辦5年，匯集了搖滾、流行、當(dāng)?shù)靥厣珮逢?、中國頂尖獨立音樂人等時尚年輕的元素，深受年輕人喜愛，與我們今年雪碧音樂的品牌活動不謀而合；活動時間：2014年5-6月活動渠道：校園內(nèi)重點客戶活動形式：消費者在即將開展雪碧音碰音的校園內(nèi)指定售點購買雪碧產(chǎn)品任意兩瓶，即可參加刮獎，綜合中獎率55%：一等獎：2014

12、年長春草莓音樂節(jié)門票一張；二等獎：雪碧冰薄荷贈飲券一張(憑此券在該校雪碧音樂活動當(dāng)天即可免費兌換；兌換要求：只限活動當(dāng)天兌換，且每人只能兌換1次21獎品分配序號區(qū)域行政區(qū)域?qū)W校比賽安排促銷時間草莓音樂節(jié)門票贈飲券數(shù)量1長春經(jīng)開區(qū)光華學(xué)院5.105.1-5.1010010002長春高新區(qū)吉林大學(xué)南區(qū)5.115.2-5.1110010003長春朝陽區(qū)長春大學(xué)5.175.8-5.1710010004長春朝陽區(qū)吉林藝術(shù)學(xué)院5.185.9-5.1810010005長春二道區(qū)長春師范大學(xué)5.245.15-5.2410010006長春凈月吉林財經(jīng)大學(xué)5.255.16-5.2510010007長春凈月吉林建筑

13、大學(xué)5.315.22-5.3110010008長春凈月東北師范大學(xué)6.75.29-6.710010009吉林吉林市北華大學(xué)6.85.30-6.8100100010延吉延吉市延邊大學(xué)6.146.5-6.141001000合計10001000022贈飲執(zhí)行或者利用周邊售點以買贈形式限量發(fā)放贈飲券，既宣傳了活動又帶動了周邊售點銷量現(xiàn)場用簡單有趣的游戲方式與消費者進(jìn)行贈飲互動用現(xiàn)場贈飲吸引消費者參與熱情12323活動贈飲正確的產(chǎn)品導(dǎo)向現(xiàn)場消費者獲得最佳贈飲體驗正確的品牌導(dǎo)向冰爽口感(30C) + 雪碧產(chǎn)品（包括 冰檸薄荷 風(fēng)味 ）（500ml/600ml）極度暢爽，大口喝雪碧設(shè)計未定稿待修改24執(zhí)行要

14、點冰爽口感(30C)600ml雪碧冰薄荷/檸檬各半12-29歲消費者活動前在校園售點針對購買我司產(chǎn)品的消費者，提前發(fā)放贈飲入場券，活動當(dāng)天有效，每人限領(lǐng)一瓶，既宣傳了活動又帶動了周邊售點銷售。正確的體驗環(huán)境正確的促銷機(jī)制正確的目標(biāo)受眾正確的產(chǎn)品包裝25贈飲用語（現(xiàn)場工作人員邀請消費者來到雪碧活動贈飲區(qū)）現(xiàn)場工作人員： “放火過來，雪碧音碰音！” “這里有最in的音樂，最冰爽的雪碧體驗，帶你一起透心涼、心飛揚！”（現(xiàn)場工作人員從冰桶中取出一瓶500ml/600ml雪碧贈飲，并與消費者進(jìn)行互動）現(xiàn)場工作人員： “ 歡迎來到雪碧贈飲區(qū)，我們將為您提供最冰爽雪碧體驗！”（現(xiàn)場工作人員將手中雪碧遞給消費

15、者， 并指引消費者大口喝雪碧，感受冰爽體驗）現(xiàn)場工作人員：“雪碧的最佳飲用溫度為3度，為了讓您在最佳的溫度環(huán)境能體驗到最暢爽，最透心涼的體驗，請您大口地品嘗這瓶雪碧！”（現(xiàn)場工作人員演示大口喝雪碧動作）（消費者喝完雪碧，現(xiàn)場工作人員繼續(xù)為消費者介紹活動）現(xiàn)場工作人員：“相信您已經(jīng)體驗到了雪碧帶來的透心涼暢快感受，今天除了雪碧，我們也為您提供了最in的音樂活動，您可以通過現(xiàn)場不同的互動表演環(huán)節(jié)，親身感受一把雪碧音碰音的火力。如果您是音樂的愛好者，也希望您能積極參與到我們的雪碧音碰音選歌唱比賽中！”（現(xiàn)場工作人員為消費者遞上一張雪碧產(chǎn)品折扣券）現(xiàn)場工作人員：“我們今天的活動還為您特別準(zhǔn)備了雪碧產(chǎn)品

16、折扣券！您可以在購買雪碧產(chǎn)品的同時享受到一定的折扣優(yōu)惠。希望您也能積極關(guān)注和參與雪碧品牌的各項活動，支持雪碧，謝謝！”26前期通達(dá)如何在有效過濾活動參與人群的前提下增加公眾活動的通達(dá)效率，增加現(xiàn)場氣氛和可控制性，一直是沒有媒體支持的活動的最大問題，對于我們的音樂主題活動則更加重要。為此，我們計劃在本次戶外活動前期作如下安排：學(xué)?；顒樱?學(xué)校電臺宣傳（通達(dá)電臺主持參與信息） 學(xué)校售點及食堂招貼欄海報 通過招募學(xué)生演唱組以及在留學(xué)生院等地方招募具有雪碧品牌特色特色歌舞表演27超炫布展令人興奮的全新亮點舞臺的使用與主題呼應(yīng)熱舞高臺的設(shè)置強烈沖擊學(xué)生樂隊及黑人表演渲染全場氣氛彩繪人體的“炫裝影音人”成

17、為穿梭全場的暴走一族帶動全面參與28全面互動環(huán)節(jié) A go go Time如何在露天場所組織的音樂主題活動中充分渲染氣氛以感染全場情緒帶動全面參與一直是我們希望突破的難點，在學(xué)?；顒拥模箙⑴c者相對無控制人群而言得到了一定程度的提高，也使全面參與成為可能。高潮時間的“多點誘發(fā)”機(jī)制 每場活動的互動時間將在活動最后高潮時間?，F(xiàn)場氣氛允許時，2位上身進(jìn)行人體彩繪的“超炫影音人”背負(fù)“雪碧音樂影音寶盒”，腳穿暴走鞋來到臺下，在主持人的配合下，進(jìn)行臺下演出，或溜冰造型或狂熱領(lǐng)舞，主動帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)圈等動作。舞臺樂隊，領(lǐng)舞臺同時配合，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。29精彩表演經(jīng)驗證明，由奔放的拉丁樂隊帶領(lǐng)，

18、表演氣氛將大大優(yōu)于普通樂隊。但各城市條件不同，我們將盡量挑選各城市的優(yōu)秀音樂資源進(jìn)行表演。特邀樂隊演出學(xué)?；顒犹匮鈬鴺逢犙莩?，每場2-3名外國樂手，包括鼓手、主唱和吉他手等。以強烈的節(jié)奏動感樂曲表演，提升雪碧品牌形象，激發(fā)目標(biāo)人群由節(jié)奏帶來的音樂激情。學(xué)校歌手演出每所參加活動的學(xué)校由學(xué)生會視情況推舉2-5名比較出色的校園歌手，在主題活動中擔(dān)任表演嘉賓。每人可以自選歌曲參加表演，但必須演唱1首雪碧品牌歌曲（可在歷年品牌歌曲中自選）。每晚2-3名選手，每人演唱2首，可以自行伴舞，但所有節(jié)目必須事先提交我們審核。30精彩表演超炫影音人2位上身進(jìn)行人體彩繪的“超炫影音人”背負(fù)“雪碧音樂影音寶盒”，腳

19、穿暴走鞋來到臺下，在主持人的配合下，進(jìn)行臺下演出，或溜冰造型或狂熱領(lǐng)舞，主動帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)圈等動作。特殊舞臺的熱舞引領(lǐng)和燈光夜間主題活動高潮時段，由1-2名領(lǐng)舞小姐，或外國樂隊主唱分別在車頂領(lǐng)舞臺進(jìn)行表演，帶動全場氣氛于參與。百事音樂資源的播映在活動開始前30分鐘以及活動中熱舞時間，由投影播放雪碧音樂資源的Video，前所未見的明星影音，營造狂熱氣氛，提升百事音樂氛圍。31精彩表演街舞風(fēng)雷（視情況進(jìn)行的籃球Hip Pop） 令人興奮的全新亮點超炫影音人的互動表演優(yōu)秀樂隊的全力演出2. 街舞風(fēng)雷結(jié)合籃球與音樂超酷表現(xiàn)32新奇游戲游戲 節(jié)奏炫影道具：租借的幻彩電子吉他游藝機(jī) 1臺 模擬電子吉他2把參與：2名臺下選手玩法：使用超炫的電子吉他飚音機(jī)，進(jìn)行2人間的節(jié)奏 比拼。屏幕上按照音樂曲目節(jié)奏出現(xiàn)3種顏色的 標(biāo)記，游戲者需要按照屏幕提示及時撥動相應(yīng) 琴弦方可加分繼續(xù)游戲，直至有1人被淘汰為 止。勝利者可留臺參與擂臺挑戰(zhàn)或領(lǐng)取獎品。33新奇游戲游戲 冰爽狂飆道具：結(jié)冰的355毫升雪碧拉罐 參與：3-5名臺下選手 可 酌量攙入工作人員玩法