《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理》

1、精選ppt企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理案例剖析之桔子酒店集團精選ppt創(chuàng)始人榮耀榜品牌靈感成功之道思路展示精選ppt創(chuàng)始人吳海 摯愛慢節(jié)奏的生活狀態(tài)， 經(jīng)常順著馬路一走 就是幾公里， 一路讀書頭都不抬， 尤其在周六日， 一走就是三個小時 精選ppt個人簡歷商之行集團有限公司：創(chuàng)辦中國第一家提供酒店預(yù)訂服務(wù)并最早實行會員制的商旅管理公司，創(chuàng)下了一個月訂出3萬間客房的奇跡攜程副總裁：一個小策使攜程快速占領(lǐng)了市場，每月的訂房量從幾百間迅速飆升到數(shù)萬間。 桔子酒店：離開攜程后開始創(chuàng)建財富之旅，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手后賣給藝龍，拿到巨額投資基金的吳海開始了桔子酒店的嘗試。精選ppt榮耀榜之一 2008年，桔子酒店被第一財經(jīng)周刊提

2、名“炫服務(wù)”品牌。在金融海嘯時，酒店入住率還保持在 左右80%精選ppt每一家桔子水晶酒店開業(yè)，圖片一旦上官網(wǎng)， 幾乎都是90%以上的入住率。精選ppt 攜程網(wǎng)進行的“2008年度心級酒店評選”中，進行了國內(nèi)首次不按酒店“星級”而是按“心級”進行評選 。 北京酒店前五名全部是桔子酒店。在其他城市,桔子酒店也是獨占鰲頭。榮耀榜之二精選ppt榮耀榜之三 2011年桔子酒店集團旗下 的高端品牌桔子水晶酒店策劃的 星座微電影 斬獲最佳創(chuàng)新營銷大獎。精選ppt榮耀榜之四 北京（建國門店）和杭州的桔子水晶酒店分別于2010年、2011年獲得中國酒店金龍獎的中國最佳設(shè)計酒店和中國最佳精品酒店大獎。精選ppt

3、品牌靈感吳海曾經(jīng)在美國加州的桔子郡住宿過一家私人酒店。酒店雖小，卻處處充滿了藝術(shù)氣息，包括走廊的壁畫以及桔色的環(huán)境氛圍，店主為了讓房客擁有好心情甚至準備了舒緩有致的拉美爵士唱片。在溫暖的寂靜里邂逅藝術(shù)的靈感，帶給房客干凈、溫馨、富有情調(diào)和創(chuàng)意的住宿體驗，這就是桔子酒店品牌的靈感。 精選ppt成功之道 從定位、營銷、設(shè)計、擴張和創(chuàng)新五個方面，揭開桔子酒店集團成功的秘笈。精選ppt定位之道桔子酒店不是經(jīng)濟型酒店，它的定位是設(shè)計酒店?！霸O(shè)計酒店”追求時尚（boutique）、前衛(wèi)（edging）、精致（sophisticated）和創(chuàng)造性（creativity），吸引著更多重品質(zhì)重感受的旅客。精選p

4、pt精準的市場定位：三大品牌 桔子水晶酒店 桔子酒店精選 桔子酒店精選ppt 桔子水晶酒店 -另類五星級 面向高端市場現(xiàn)代、另類的設(shè)計感高水準客房設(shè)施，超過北京大多數(shù)五星級酒店 精選ppt桔子酒店精選 面向中高端市場 客房設(shè)施接近桔子水晶 價格低于桔子水晶精選ppt面向中端市場提供一種預(yù)算內(nèi)的小小奢華桔子酒店精選ppt定位于時尚、簡約，堅持自己的時尚路線。區(qū)別于那些簡單提供住宿服務(wù)的低星級賓館和商旅酒店。精選ppt堅信簡約并不等于簡單 以時尚的氛圍給予房客好的心情精選ppt適合商旅客人滿足其住宿品質(zhì)和住宿心情要求，且價格經(jīng)濟合理。精選ppt營銷之道營銷原則緊隨潮流，直達人心營銷方式病 毒 營

5、銷背 書 營 銷反信息覆蓋精選ppt病毒營銷通過鼓勵目標受眾，把想要推廣的信息， 像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣信息在曝光率和營銷上，產(chǎn)生幾何級增長速度。在病毒營銷領(lǐng)域內(nèi)，桔子酒店集團以微博為主戰(zhàn)場，利用微博進行信息傳播和品牌建設(shè)，同時通過微視頻制作進行營銷。精選ppt微博營銷 桔子水晶酒店的微博賬戶名叫做“桔子水晶”，而不是“桔子水晶酒店”。 容易記憶，容易引起共鳴，利于溝通和交流，減輕桔子水晶酒店的商業(yè)化、廣告化 。精選ppt微視頻制作 視頻可以承載很多想法，適合講故事，進行全方位的展示。 包括酒店的設(shè)施、不同的場景、大堂、浴缸，都可以裝進去。最終我們決定演示一

6、段微博視頻。 By 市場總監(jiān)陳中精選ppt背書營銷 品牌為了增強其在市場上的承諾強度， 通常會借用第三方的信譽， 然后第三方以一種明示或者暗示的方式 來對原先品牌的消費承諾作出 再一次的確認和肯定。精選ppt 在十二星座系列微視頻中， 桔子酒店選擇了幾家知名品牌， 如奔馳、珂蘭鉆石、漫步者、麥包包等 一起進行適量植入， 不僅避免了單一品牌的過多植入， 而且進一步擴大了微視頻的傳播力度。背書營銷案例精選ppt反信息覆蓋 比如發(fā)起有獎活動 通過諸如“上一個視頻中女主角的腿上有幾個包”等滑稽搞笑的問題，激起受眾的興趣，回頭再看一遍。 而桔子酒店提供的獎品很豐厚，也許是一臺支持蘋果產(chǎn)品的3000塊錢的

7、音箱，也許是紅酒、包，甚至是鉆石吊墜等。精選ppt設(shè)計之道網(wǎng)站設(shè)計篇酒店設(shè)計篇（以桔子水晶為例）精選ppt從官網(wǎng)界面設(shè)計可以推想到其酒店設(shè)計的別具一格。網(wǎng)站界面有三種風(fēng)格，即標準版、男版和女版。男 版精選ppt女 版精選ppt標準版精選ppt設(shè)計師的魄力桔子酒店的御用設(shè)計師Amy在很多設(shè)計上總能恰當(dāng)?shù)匕阎袊鴤鹘y(tǒng)文化很好地融入到西方的時尚潮流中。Amy畢業(yè)于全球最知名建筑設(shè)計學(xué)校美國加州大學(xué)伯克利分校，多次在國際上獲獎。精選ppt為了床前的兩盞桔燈，Amy坐飛機與燈的廠家一起去燈具生產(chǎn)車間。精選ppt Amy在酒店客房內(nèi)設(shè)置了只有五星級酒店才有的 貴妃椅， 并拋棄傳統(tǒng)的美式選擇了歐式設(shè)計。 這個

8、床不像床，沙發(fā)不像沙發(fā)的家具比五星級酒店的躺椅還貴2000元。精選ppt Amy堅持打掉幾層樓板，占用本應(yīng)是客房的空間，設(shè)計了高15米的大堂。 時尚的黑色主色調(diào)，隨處可見的鏡子元素 精選ppt 為了避免燈光刺眼而特別制作的燈槽， 為了營造空間感刻而意設(shè)置的鏡子玻璃， Amy所有的設(shè)計都是為了顧客的完美體驗。精選ppt杭州桔子水晶大堂 婉約設(shè)計風(fēng)格， 大堂仿佛白娘子在雷峰 塔下仰望天空。 酒店大堂挑高4層的 玻璃頂， 在前臺對面一個四層樓 的壁龕上不規(guī)則地排列 著許多副巨幅的 Andy Warhol風(fēng)格的 瑪麗蓮.夢露 以及向日葵的油畫。 精選ppt上海桔子水晶精選ppt浴池 把科勒浴缸放在落地

9、窗前，只要你有創(chuàng)意，你可以泡在浴缸里，然后.用遙控打開電動窗簾吧！精選ppt浴缸，品味 置身綠樹叢中，遙聽西湖松濤，洗凈疲憊。精選ppt 杭州桔子水晶標準大床房，置身于綠樹叢中，窗外風(fēng)景觸手可及，怎不戀西湖。精選ppt看得見風(fēng)景的房間，酒店有帶著面向柳浪聞鶯的陽臺。夏日午后，泡一壺好茶，約三五好友，在柳浪聞鶯樹蔭中小憩。 精選ppt電梯 也許生命中你曾經(jīng)忽略過無數(shù)個十秒鐘，而這十秒鐘你可能不會忘記的是她掛著的那塊古玉。精選ppt陽光滿溢，簡約舒適精選ppt擴張之道擴張原則門店擴張的地域選擇邏輯精選ppt擴張原則 以品牌建設(shè)為中心， 走精品路線， 不盲目追求數(shù)量和規(guī)模， 而是要經(jīng)營出每家酒店 的

10、獨特味道和良好口碑。精選ppt形象&抽象的桔子， 滲透在每一個細節(jié)中精選ppt桌上，幾個桔子慵懶地躺著，隨意而安寧精選ppt可愛的 桔子娃娃們散落在 酒店的各個角落精選ppt桔子的LOGO隨處可見精選ppt洗手液的瓶子也是桔子形象精選ppt 擴張的地域選擇邏輯 第一，必須是發(fā)達城市 在品牌影響力還不夠夯實的情況下， 桔子首先發(fā)展杭州、寧波、南京、天津等 擁有一定歷史文化和旅游資源的城市。精選ppt這些城市要么歷史悠久， 要么文化資源豐富精選ppt 第二，當(dāng)?shù)氐木频晔袌鲆容^規(guī)范 所謂的規(guī)范， 就是說能夠看到當(dāng)?shù)鼐频甑钠骄績r， 并且同業(yè)都遵守既定規(guī)則。 精選ppt舍棄廣州 廣州雖然經(jīng)濟發(fā)達，

11、但當(dāng)?shù)氐木频晔袌鰳O不規(guī)范， 經(jīng)常一家四星級酒店定價只有300元，它們往往把盈利機會放在廣交會，而不考慮現(xiàn)有硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的改善。 如果桔子進入這樣的市場， 凸顯不出桔子的優(yōu)勢。WHY精選ppt創(chuàng)新之道 吳海成立了“創(chuàng)新委員會”， 經(jīng)常召集大家坐在一起， 討論怎樣呈現(xiàn)更多的驚喜給顧客。精選ppt設(shè)計創(chuàng)新以燈光設(shè)計為例：所有的燈光模式設(shè)計都有獨立知識產(chǎn)權(quán)。進入房間后，不用再四處開燈，而是專門設(shè)計有適合于會客、看電視、情侶、商務(wù)等模式。為了更個性有趣，吳海把這些不同的工作模式稱做“NewYork”、情侶的浪漫模式叫“Paris”，而“Beijing”就是休閑模式。精選ppt客房桌子會放有一個方形

12、玻璃缸，有一尾觀賞魚在里面擺動著身體。旁邊還有一個魔方，一張卡片，寫著：嗨！歡迎你年輕人，我叫Serene，有你陪我這幾天我不會覺得孤單。你會玩魔方嗎？你要能對上三面，我請你去前臺喝現(xiàn)磨咖啡。忘記說了，我正在減肥，有專人負責(zé)我的飲食，你知道我老是比較貪吃，吃多了會生病的，如果你發(fā)現(xiàn)我身體不好，麻煩你幫我拔打電話“9”叫醫(yī)生。會說話的魚精選ppt管理創(chuàng)新 桔子酒店沒有購買商業(yè)軟件來對公司進行管理，而是自主研發(fā)，所有的管理體系都出自管理團隊之手，包括公司的信息化系統(tǒng)。精選ppt 對客人進行數(shù)據(jù)分析，貼近客戶需求 有自己的桔子頻道 系統(tǒng)執(zhí)行退房信息系統(tǒng)創(chuàng)新精選ppt 篇后語 桔子酒店所有的堅持， 從

13、理念到實踐， 都是為了營造一種舒適的宜居氛圍， 贏得顧客的心，使顧客體驗達到最佳， 于潛移默化中將桔子酒店的品牌形象植入顧客，最終依靠顧客的口口相傳，達到品牌傳播的目的。 相信桔子的明天會更好！精選ppt設(shè)計師Amy的創(chuàng)意精選ppt桔子酒店在綠樹掩映中，現(xiàn)代而古典精選ppt桔子酒店北京望京店精選ppt精選ppt桔子水晶北京建國門酒店極富現(xiàn)代感的大堂 精選ppt天津桔子水晶精選ppt上海桔子水晶大堂吧一角精選ppt精選ppt走廊里的黑白壁畫精選ppt走廊壁畫精選ppt夢幻的走廊，穿越的錯覺精選ppt精選ppt高頂大堂窗前浴池精選ppt配有玻璃天窗和露臺的桔子精選套房 精選ppt桔子酒店五棵松店精選