2021年7月中國(guó)文旅地產(chǎn)市場(chǎng)觀察

1、文旅產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告2021年7月中指研究院政策 掃描產(chǎn)業(yè) 動(dòng)向企業(yè) 動(dòng)態(tài)本期看點(diǎn)文旅部：關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知 文旅部：“十四五” 文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃工信部：5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（20212023年）北京：推動(dòng)城市南部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)文旅部：發(fā)布2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)深圳：掛牌全球最大樂高樂園地塊，項(xiàng)目總投資額不少于47億中建二局：22.82億元中標(biāo)深圳融創(chuàng)華發(fā)冰雪文旅城項(xiàng)目總承包工程 華僑城：A出資4億元設(shè)立文旅創(chuàng)投合伙企業(yè)成都文旅：半年?duì)I收大增73.23凈利潤(rùn)2812.46萬(wàn)元同程藝龍：將與騰訊就流量等支持訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議政策掃描1

2、文旅部：關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知7月5日，文旅部發(fā)布關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知，將更好推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，切實(shí)提升旅 游商品開發(fā)水平。點(diǎn)評(píng)與啟示旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì) 增效的有效途徑。近年來(lái)，我國(guó)旅游商品開發(fā)水平不斷提升，綜合帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，在 豐富旅游市場(chǎng)供給、拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要作用。堅(jiān)持文化為魂，挖掘文化內(nèi)涵、提升商品價(jià)值A(chǔ)B堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，培育市場(chǎng)主體、豐富產(chǎn)品種類C堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，拓寬營(yíng)銷渠道、引導(dǎo)市場(chǎng)需求E堅(jiān)持基礎(chǔ)先行，夯實(shí)理論研究、提升人才建設(shè)TEXTD堅(jiān)持示范帶動(dòng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?、加?qiáng)政策扶持

3、文旅部：“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃7月8日，文旅部發(fā)布“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，到2025 年文化和旅游市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制進(jìn)一步完善， 市場(chǎng)主體活力進(jìn)一步增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提升，市場(chǎng)治理能力進(jìn)一步提高，文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革深入推進(jìn)， 綜合執(zhí)法效能進(jìn)一步增強(qiáng)，高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代文化和旅游市場(chǎng)體系基本建成，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。主要任務(wù)“十四五”時(shí)期我國(guó)文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，加強(qiáng) 全局性謀劃，不斷深化改革，實(shí)施系統(tǒng)治理、依法治理、綜合治理、源頭治理，努力開創(chuàng) 文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展新局面。點(diǎn)評(píng)與啟示培育壯大市場(chǎng)主體持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境推進(jìn)監(jiān)管能力現(xiàn)代化提升

4、文化和旅游服務(wù)質(zhì)量完善文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法體制機(jī)制強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管 制度化建設(shè)構(gòu)建高質(zhì)量 發(fā)展支撐體系工信部：5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（20212023年）7月12日，工業(yè)和信息化部等十部門印發(fā)5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（20212023年），提出在社會(huì)民生領(lǐng)域， 打造一批5G+智慧教育、5G+智慧醫(yī)療、5G+文化旅游樣板項(xiàng)目，5G+智慧城市建設(shè)水平進(jìn)一步提升，每個(gè)重點(diǎn)行業(yè)打造100個(gè)以上5G應(yīng)用標(biāo)桿。行動(dòng)計(jì)劃對(duì)“5G+文化旅游”提出，突破數(shù)字內(nèi)容關(guān)鍵共性技術(shù)，推進(jìn)超高清視頻編解 碼、端云協(xié)同渲染、三維重建等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，開發(fā)適配5G網(wǎng)絡(luò)的AR/VR沉浸式內(nèi)容、 4K/8K視頻等應(yīng)用。點(diǎn)評(píng)與啟示新型信息

5、消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)行業(yè)融合應(yīng)用深化行動(dòng)社會(huì)民生服務(wù)普惠行動(dòng)賦能5G應(yīng)用重點(diǎn)領(lǐng)域北京：推動(dòng)城市南部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)7月15日，北京印發(fā)推動(dòng)城市南部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（20212025年），實(shí)施范圍包括豐臺(tái)區(qū)、房山 區(qū)、大興區(qū)和北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。計(jì)劃對(duì)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)旅游、全域旅游、文旅融合、鄉(xiāng)村旅游等發(fā)展作出部 署。點(diǎn)評(píng)與啟示以首都發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持開放帶動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配 置中的決定性作用，引導(dǎo)重大項(xiàng)目?jī)?yōu)先向城南布局、優(yōu)質(zhì)資源要素向城南流動(dòng)，激發(fā)內(nèi)生 動(dòng)力，持續(xù)用力、久久為功，努力將城市南部地區(qū)打造成為首都發(fā)展新高地。強(qiáng)化功能引領(lǐng)，著力 提

6、升高質(zhì)量發(fā)展能級(jí)聚焦品質(zhì)提升， 著力打造城市更新樣板注重補(bǔ)齊短板，著力提高綜合承載能力健全聯(lián)動(dòng)機(jī)制， 著力促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)業(yè)動(dòng)向2文旅部：發(fā)布2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)7月5日，文旅部發(fā)布2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2020年末，納入統(tǒng)計(jì)范圍的全國(guó)各類文化和旅游單位34.16萬(wàn)個(gè)，比上年末減少0.63萬(wàn)個(gè)。其中，各級(jí)文化和旅游部門所屬單位66555個(gè)，減少221個(gè)；從業(yè)人員69.98萬(wàn)人，增加0.46萬(wàn)人。2020年，全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持新發(fā)展理念，努力克服新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響，強(qiáng)化政 策應(yīng)對(duì)力度，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六保”任務(wù)，我國(guó)文化建設(shè)和旅游發(fā)展 取得積極進(jìn)展

7、。河南文旅 十件實(shí)事點(diǎn)評(píng)與啟示20172020單位：萬(wàn)個(gè)3635343332313020182019全國(guó)各類文化和旅游單位2017-2020年全國(guó)文化和旅游單位及人員的情況深圳：掛牌全球最大樂高樂園地塊，項(xiàng)目總投資額不少于47億7月26日，深圳公共資源交易中心公告稱，擬掛牌出讓一宗大鵬新區(qū)游樂設(shè)施用地，起拍價(jià)約10.58億元。該地塊 編號(hào)為G17301-8336，位于大鵬新區(qū)南澳辦事處新大路以東、新東路以北，土地面積53.34萬(wàn)平方米，建筑面積 26.7萬(wàn)平方米。上述地塊只能用于深圳樂高樂園項(xiàng)目的建設(shè)，項(xiàng)目屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游及其他服務(wù)業(yè)，土地 使用年限為30年。該項(xiàng)目將由默林娛樂集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)

8、營(yíng)，本地投資意向合作伙伴為合正集團(tuán)。深圳樂高樂園度 假區(qū)落成后，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)，由1座樂高主題樂園，1座樂高水上樂園 以及共計(jì)擁有1100多間樂高主題客房的3座樂高主題酒店組成。點(diǎn)評(píng)與啟示企業(yè)動(dòng)態(tài)3中建二局：22.82億元中標(biāo)深圳融創(chuàng)華發(fā)冰雪文旅城項(xiàng)目總承包工程近日，中建二局以22.82億元中標(biāo)深圳融創(chuàng)華發(fā)冰雪文旅城項(xiàng)目總承包工程，該項(xiàng)目總建筑面積約26.3萬(wàn)平方米， 將建有世界最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，打造現(xiàn)實(shí)版的“冰雪奇緣”王國(guó)。點(diǎn)評(píng)與啟示該項(xiàng)目?jī)?nèi)還包含辦公、商業(yè)和酒店等不同的功能，其中，雪世界高區(qū)下設(shè)FUNMIX，中低區(qū) 橫跨地鐵，地下室與地鐵連通，中區(qū)下部同時(shí)設(shè)城市公交站及城市

9、變電所，東側(cè)設(shè)商業(yè)街， 整體布局內(nèi)容面積大且區(qū)域設(shè)施種類繁多，是集世界最大室內(nèi)雪世界、冰雪主題酒店、冰 雪主題商街等設(shè)施于一體的世界級(jí)文旅項(xiàng)目。華僑城：A出資4億元設(shè)立文旅創(chuàng)投合伙企業(yè)7月19日，華僑城發(fā)布公告稱，公司通過控股子公司深圳市華僑城華鑫股權(quán)投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華僑 城華鑫股權(quán)投資”）、深圳華僑城港亞控股發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“港亞控股”）與合作方南通紫荊華通企業(yè) 管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紫荊華通”）、 南通市產(chǎn)業(yè)投資母基金有限公司（以下簡(jiǎn)稱“南通產(chǎn)投”）、 南通蘇 通科技產(chǎn)業(yè)園控股發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇通科控”）、義烏市金融控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“義烏金控”） 共同設(shè)立

10、“南通蘇錫通紫荊華鑫創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）”（以下簡(jiǎn)稱 “合伙企業(yè)”）。合伙企業(yè)未來(lái)將主要投資于從事科技領(lǐng)域及文化、旅游、大消費(fèi)等領(lǐng)域的子基金及能夠帶 來(lái)高回報(bào)的跟投（直接投資）項(xiàng)目，華僑城華鑫股權(quán)投資、紫荊華通為合伙企業(yè)的普通合 伙人及執(zhí)行事務(wù)合伙人。點(diǎn)評(píng)與啟示成都文旅：半年?duì)I收大增73.23凈利潤(rùn)2812.46萬(wàn)元7月30日，成都文旅發(fā)布2021年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8954.03萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73.23；歸屬于掛牌公 司股東的凈利潤(rùn)2812.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1101.89 ；扣非凈利2772.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1299.25。成都文旅主要在成都西嶺雪山景區(qū)內(nèi)從事滑雪(滑草)項(xiàng)目及相關(guān)配套業(yè)務(wù)。上半年?duì)I收大 增，主要為去年上半年在景區(qū)旺季期間受新冠疫情的沖擊較大，營(yíng)業(yè)收入銳減，今年上半 年景區(qū)恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，受新冠疫情影響較去年小，故營(yíng)業(yè)收入本期較去年同期增幅較大。點(diǎn)評(píng)與啟示同程藝龍：將與騰訊就流量等支持訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議7月28日，同程藝龍(0078