南開15春學(xué)期《廣告原理與實務(wù)》在線作業(yè)試卷

1、南開15春學(xué)期廣告原理與實務(wù)在線作業(yè)試卷一、單選題（共20道試題，共40分。）以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機制中（）處于廣告市場的主導(dǎo)地位廣告公司廣告主廣告媒介廣告策劃選擇:B（）分析是從外部環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)機會與威脅，從內(nèi)部環(huán)境分析中把握企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，從而發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略方案的過程。SWOTPESTCISDAMDAS選擇:A哪項不屬于實地調(diào)查的方法（）訪問問卷調(diào)查電話米訪圖書館查閱選擇：D以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機制中（）處于廣告市場的主導(dǎo)地位廣告公司廣告主廣告媒介廣告策劃選擇:A以下哪項不是按廣告效果的層次性來劃定的（）經(jīng)濟(jì)效果測定公益效果測定溝通效果測定社會效果測定選擇:B廣告一詞的英文表

2、達(dá)為（）AdvertisingAdvertureReklameRelame選擇:A廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點中不包括（）強迫性廣泛性A.妻子主導(dǎo)型決策選擇:靈活性自愿性選擇:A我國現(xiàn)代報紙開端的標(biāo)志（）申報上海新報新聞報新青年選擇:A電視廣告制作要求不包括（）廣播化表演化簡短化單一化選擇:公元1445年，德國人（）堡發(fā)明了金屬活字印刷，從此西方活字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用，開辟了印刷廣告的時代。阿爾伯特萊斯克威廉伯恩巴克谷登喬治戈里賓11廣告活動的最終目的是（）提咼知名度引起受眾注意C促進(jìn)交換D.強化經(jīng)營理念選擇:如今（）已取代傳統(tǒng)的大眾媒體，成為人們獲取信息最重要的渠道。電視媒體廣播媒體網(wǎng)絡(luò)媒體報紙

3、媒體選擇:連續(xù)性廣告的優(yōu)點不包括（）維持消費者的記憶暴露次數(shù)過多包括整個購買周期連續(xù)播放可以減少費用選擇:在家庭的購買決策過程中，當(dāng)產(chǎn)品為個人使用或購買風(fēng)險不大時，一般屬于（）丈夫主導(dǎo)型決策自主型決策聯(lián)合型決策選擇廣告計劃期限在5年以上的計劃屬于（）長期廣告計劃短期廣告計劃超長期廣告計劃中期廣告計劃選擇:廣告管制的領(lǐng)域不包括（）人為管制政府管制自律管制社會控制選擇:廣告的基本部分不包括（）正文標(biāo)題隨文商標(biāo)選擇:選擇:消費者在購買牙膏、牙刷等生活必需品時的購買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時尚的影響，在購買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購買類型屬于（）習(xí)慣型沖動型疑

4、慮型理智型選擇:廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動效果不同的特征，以下哪項不是（）時間的滯后性效果的直接性效果的積累性效果的復(fù)合性選擇:以下哪項不是電視媒體的特征（）傳播范圍廣媒體受眾的被動性傳播效果的一次性制作容易傳播迅速選擇:15春學(xué)期廣告原理與實務(wù)在線作業(yè)單選題多選題判斷題二、多選題（共20道試題，共40分。雜志媒體的缺點（）時效性差影響面窄廣告費用高不易攜帶選擇:消費者購買后行為主要可以分為（）產(chǎn)品的消費產(chǎn)品的處置購后體驗法律行為選擇:廣播廣告的優(yōu)點是（）親切動聽B傳播迅速C收聽方便D.直觀性強文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問題主要有（）資料的可信度資料的時效性資料統(tǒng)計口徑的一致性資料的篩選選擇:企業(yè)投

5、資做網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)主要有（）提高訪問量樹立品牌意思減少成本銷售產(chǎn)品選擇:廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有（）嚴(yán)重性訴求幽默訴求性訴求USP式廣告選擇:實地調(diào)查方法包括（）訪問法問卷調(diào)查法電話米訪法郵件調(diào)查選擇:廣告標(biāo)語的特點有（）精煉簡潔生動形象準(zhǔn)確定位強化傳播選擇:廣告媒體的基本功能（）傳遞功能服務(wù)功能C銷售功能D.推銷功能選擇:廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式包括（）陳述式新聞式承諾式設(shè)問式選擇:創(chuàng)作廣告正文的原則有（）緊扣主題選擇:選擇:言簡意賅特征突出提出忠告選擇:廣告標(biāo)題的主要作用包括（）美化廣告內(nèi)容強化廣告主題概括廣告表現(xiàn)引起受眾注意選擇:廣告計劃的主要內(nèi)容包括（）廣告的市場分析廣告的目標(biāo)廣告的對象廣告的傳

6、播區(qū)域選擇:網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有（）交互性強迫性實時性廣泛性廣告目標(biāo)按市場營銷策略可劃分為（）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)說服性廣告目標(biāo)競爭廣告目標(biāo)選擇:廣告對企業(yè)生存和發(fā)展的作用有（）企業(yè)獲取對手信息的重要途徑有助于提高企業(yè)知名度支持業(yè)務(wù)人員銷售D增加單位產(chǎn)品銷售費用選擇:網(wǎng)絡(luò)廣告類型包括（）旗幟廣告主頁廣告C墻紙廣告贊助式廣告選擇:消費行為的影響因素主要有（）文化因素社會因素個人因素家庭因素選擇:雜志廣告制作要求有（）圖文并茂正確利用版面C情景配合D.米用相似形式選擇布局報紙廣告畫面時應(yīng)遵循的原則（）平衡對稱原則視覺移動原則空間比例原則要素對比原則選擇:15春學(xué)期廣告原理與實務(wù)在線作業(yè)單選題多選題判斷題三、判斷題（共10道試題，共20分。廣告公司就是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營的商業(yè)性服務(wù)組織（）A.錯誤B.正確選擇:品牌知曉度是指消費者知曉品牌是否存在的程度（）錯誤正確選擇:我國的現(xiàn)代廣告是指中華人民共和國成立到目前為止這一時期的錯誤正確選擇:文獻(xiàn)調(diào)查是一項工作量小、復(fù)雜性低的工作（）錯誤正確選擇:消費者購買決策千差萬別，甚至有時候匪夷所思（）錯誤正確選擇:我國最大的廣告行業(yè)協(xié)會是中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理局指導(dǎo)下的廣告行業(yè)組織（）A.錯誤B.正確選擇:消費者的行為可以根據(jù)某些特