新媒體創(chuàng)業(yè)第2章新媒體創(chuàng)業(yè)模式與平臺(tái)課件

1、新媒體創(chuàng)業(yè)模式與平臺(tái)第2章Contents目錄認(rèn)識(shí)新媒體1新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作3新媒體盈利模式2新媒體創(chuàng)業(yè)流程4常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)5什么是新媒體1新媒體的特征2一、認(rèn)識(shí)新媒體1 什么是新媒體一、認(rèn)識(shí)新媒體 媒體一詞是拉丁語Medius 的音譯，常被翻譯為媒介。廣義的媒體是指被人們用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段等。 馬歇爾麥克盧漢（Marshall Mcluhan）認(rèn)為：“媒介即訊息”。媒介是人的感覺能力的延伸，如文字和印刷媒介是人視覺能力的延伸。 狹義的媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)四大媒體，包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志，它們是早期的媒體形式。而新媒體則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指隨著

2、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)發(fā)展而興起的一些新形式的媒體，包括數(shù)字雜志、手機(jī)短信、數(shù)字電視等。1 什么是新媒體一、認(rèn)識(shí)新媒體（1）社交類新媒體：QQ、微信、微博等。圖為微博新媒體。1 什么是新媒體一、認(rèn)識(shí)新媒體（2）新聞資訊類新媒體：今日頭條、騰訊新聞等。圖為今日頭條新媒體。1 什么是新媒體一、認(rèn)識(shí)新媒體（3）視頻娛樂類新媒體：抖音、快手等。圖為抖音新媒體。1 什么是新媒體一、認(rèn)識(shí)新媒體 新媒體的本質(zhì)在于人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都可以是傳播者。 傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)者大部分都是比較專業(yè)的人，如編輯、制片人、主播等，普通大眾在其中充當(dāng)?shù)慕巧窍M(fèi)者。當(dāng)新媒體出現(xiàn)之后，每個(gè)人都可以成為生產(chǎn)者，每個(gè)人都可以通過

3、各類新媒體平臺(tái)，如知乎、微博、微信、今日頭條等發(fā)出自己的聲音。2 新媒體的特征一、認(rèn)識(shí)新媒體1交互性較強(qiáng) 在新媒體時(shí)代，信息傳播渠道多元化，受眾可以自主地參與到傳播過程中，交互性較強(qiáng)。新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播相比，最明顯的變化就是從單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向互動(dòng)。2信息碎片化 新媒體憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段，使海量的信息以簡(jiǎn)短精練的形式存儲(chǔ)于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。2 新媒體的特征一、認(rèn)識(shí)新媒體3傳播速度快 新媒體信息的傳播速度非常快，這一特征在微信朋友圈和微信群中已經(jīng)得到充分體現(xiàn)。用戶在接收新媒體信息時(shí)，無論是時(shí)間上還是空間上都得到了極大的擴(kuò)展。新媒體信息傳播更加快捷方便，一條有價(jià)值的信息瞬間就會(huì)被“

4、引爆”。4傳播內(nèi)容多元化 新媒體支持很多種文件格式，創(chuàng)業(yè)者可以通過新媒體平臺(tái)使其所發(fā)布的內(nèi)容集文字、圖片、聲音、視頻等多種形式于一體，讓用戶可以直觀地了解發(fā)布的信息內(nèi)容，從而讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。2 新媒體的特征一、認(rèn)識(shí)新媒體5個(gè)性化較強(qiáng) 新媒體的特點(diǎn)之一是每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是以個(gè)人喜好來選擇的。因此在利用新媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)應(yīng)該突出個(gè)性化，以此來吸引用戶，并將這些用戶發(fā)展成信息的二次傳播者。6虛擬社群化 網(wǎng)絡(luò)社交是在互聯(lián)網(wǎng)興起后發(fā)展起來的，是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)虛擬化信息的傳播環(huán)境，使用該環(huán)境的用戶構(gòu)成了虛擬的社群。Contents目錄認(rèn)識(shí)新媒體新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工

5、作3新媒體盈利模式新媒體創(chuàng)業(yè)流程4常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)521二、新媒體盈利模式會(huì)員收費(fèi)1廣告收入2利用粉絲銷售產(chǎn)品345粉絲贊賞靠流量分成1 會(huì)員收費(fèi)二、新媒體盈利模式 新媒體的盈利模式中最常見的就是會(huì)員收費(fèi)。品牌既然向會(huì)員收費(fèi)，就應(yīng)當(dāng)提供給會(huì)員相應(yīng)的價(jià)值，否則不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 微信公眾號(hào)“羅輯思維”推出的會(huì)員收費(fèi)制：5 000 個(gè)普通會(huì)員，每人收費(fèi)200 元；500 個(gè)鐵桿會(huì)員，每人收費(fèi)1 200 元。結(jié)果這5 500 個(gè)會(huì)員名額半天即售罄，入賬160萬元。 圖為“羅輯思維”旗下的“得到”App 的會(huì)員收費(fèi)模式。2 廣告收入二、新媒體盈利模式 新媒體平臺(tái)的盈利模式中較常見的是先積累大量的

6、流量（即用戶），擁有了用戶，就等于擁有了商業(yè)交易的資本。擁有一批用戶且有穩(wěn)定閱讀量的新媒體就是一個(gè)流量入口，用戶越精準(zhǔn)，廣告價(jià)值越大。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于：新媒體能通過更具鮮明色彩的內(nèi)容吸引一批相對(duì)集中的粉絲，為品牌帶來更精準(zhǔn)的流量?jī)r(jià)值。 廣告是傳統(tǒng)媒體的一種盈利模式，新媒體也不例外，廣告會(huì)帶來不菲的收入。1硬廣告 硬廣告是指直接介紹商品、服務(wù)內(nèi)容的廣告，有點(diǎn)強(qiáng)人接受的感覺。硬廣告容易引起用戶的反感，對(duì)新媒體自身來說不利于粉絲的留存，也不利于廣告的投放與宣傳。2軟廣告 軟廣告是用情景帶入，悄無聲息地做廣告，用戶會(huì)潛移默化地受到廣告的影響，認(rèn)同廣告的內(nèi)容，并樂于接受。圖為軟廣告。二、

7、新媒體盈利模式2 廣告收入3文章底部廣告 文章底部廣告是指在文章底部插入廣告圖片或者微信公眾號(hào)互推的廣告圖片鏈接。文章底部廣告所占的空間較小，對(duì)于粉絲傷害比較小，也不會(huì)對(duì)文章閱讀者體驗(yàn)造成太大的干擾。圖為文章底部廣告。4菜單入口廣告 菜單入口廣告是指通過菜單欄跳轉(zhuǎn)鏈接到商家的目標(biāo)頁面，這樣的方式不會(huì)對(duì)閱讀者造成任何的干擾。用戶自發(fā)點(diǎn)擊，自發(fā)購買，完全是自主自愿的行為。二、新媒體盈利模式2 廣告收入 新媒體創(chuàng)業(yè)者聚集了一批粉絲之后，利用較強(qiáng)的粉絲黏性和龐大的粉絲基數(shù)，通過新媒體平臺(tái)銷售產(chǎn)品，這是現(xiàn)在常見的新媒體盈利模式。 新媒體創(chuàng)業(yè)者不一定是專門寫文章的人，有可能是某一領(lǐng)域的專家。由于他們具有獨(dú)

8、特的見識(shí)，對(duì)他們感興趣的人就會(huì)關(guān)注他們，而且愿意購買他們推薦的商品。 新媒體創(chuàng)業(yè)者通常都是意見領(lǐng)袖，能影響很多人，右圖的微信群群主擁有很多的粉絲，可以利用自己的微信群銷售產(chǎn)品。 如果創(chuàng)業(yè)者的公眾號(hào)有1 000 個(gè)以上的粉絲，就可以開通商品功能。創(chuàng)業(yè)者可以在發(fā)布的文章里插入淘寶、天貓、京東、微店等平臺(tái)的商品鏈接，如果有瀏覽者購買產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者就能賺取一定的傭金。二、新媒體盈利模式3 利用粉絲銷售產(chǎn)品 很多新媒體平臺(tái)是通過粉絲贊賞的方式盈利的。粉絲贊賞在各新媒體平臺(tái)上成為一種替代付費(fèi)閱讀的新嘗試。付費(fèi)閱讀就好像過去賣報(bào)紙，用戶支付多少錢，就獲得多少內(nèi)容，而贊賞則是一種社群試驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)者通過這一途徑測(cè)試

9、用戶對(duì)文章內(nèi)容的認(rèn)可度，創(chuàng)造一種需求。 擁有足夠多的粉絲，輸出質(zhì)量較高的文章，打動(dòng)了用戶，進(jìn)而獲得贊賞，這也是一筆可觀的收入。特別是閱讀量10 萬以上的文章，用戶能對(duì)文章的價(jià)值給予肯定，贊賞累積下來也是一筆收入，而且贊賞收入是直接付給作者的。 如果創(chuàng)業(yè)者要通過贊賞盈利，最好用微信公眾號(hào)，只要堅(jiān)持寫原創(chuàng)長(zhǎng)達(dá)一到兩個(gè)月的時(shí)間，就可以開通原創(chuàng)保護(hù)和贊賞的功能。圖為微信公眾號(hào)的贊賞界面。二、新媒體盈利模式4 粉絲贊賞 對(duì)于成熟的新媒體賬號(hào)來說，坐擁龐大粉絲群，依靠流量從新媒體平臺(tái)獲得廣告分成的盈利模式從執(zhí)行上來說比較簡(jiǎn)單。微信公眾平臺(tái)、百度百家號(hào)、今日頭條、搜狐客戶端、網(wǎng)易客戶端等新媒體平臺(tái)都有針對(duì)新

10、媒體廣告的分成機(jī)制。 這些平臺(tái)通常按照每次點(diǎn)擊成本（Cost Per Click， CPC）的方式給新媒體創(chuàng)業(yè)者分成。這種新媒體盈利方式雖然簡(jiǎn)單，但是對(duì)于一般的新媒體號(hào)來說，由于日常的流量不足，因此廣告分成的收入不會(huì)很高。圖為通過流量與新媒體平臺(tái)分成。二、新媒體盈利模式5 靠流量分成Contents目錄認(rèn)識(shí)新媒體新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作新媒體盈利模式2新媒體創(chuàng)業(yè)流程4常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)531定位1標(biāo)簽2推廣3三、新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作1 定位三、新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作 定位就是明確自己的寫作方向或運(yùn)營目標(biāo)。在新媒體世界中，定位就是在自己心中確立一個(gè)目標(biāo)。做任何事情，沒有目標(biāo)，就沒有方向，目標(biāo)指引著未來

11、的方向。 無論做哪個(gè)行業(yè)，只要有自己擅長(zhǎng)的方面，就可以做新媒體。喜歡唱歌，就做音樂方面的新媒體；喜歡購物，就做網(wǎng)購方面的新媒體；喜歡化妝，就做化妝方面的新媒體。 不管創(chuàng)業(yè)者選擇什么領(lǐng)域，建議不要做大而全，而要做小而精。研究一些比較知名的新媒體創(chuàng)業(yè)者，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們總是專注于某個(gè)特定的方面，把精力和時(shí)間放在最擅長(zhǎng)的地方。 總體來講，明確新媒體的定位可以從以下幾方面入手，即內(nèi)容定位、角色定位、功能定位、讀者群定位。1 定位三、新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作1內(nèi)容定位 內(nèi)容可以是文字，可以是圖片，也可以是音頻或者視頻；可以是長(zhǎng)篇文章，可以是問答，也可以是140 字微博，還可以是信息圖?？傊瞄L(zhǎng)什么就做什么，內(nèi)

12、容可以包括分享經(jīng)驗(yàn)、傳授技能、傳遞知識(shí)和情感等。圖為內(nèi)容定位于國貨護(hù)膚品。1 定位三、新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作2角色定位 假如想做一個(gè)親子教育類的微信公眾號(hào)，可以選擇從一位母親（女性）的角度去寫文章，但類似定位的微信公眾號(hào)實(shí)在太多。如果從父親（男性）的角度去寫，也許會(huì)有意想不到的效果。3功能定位 有些創(chuàng)業(yè)者做新媒體單純是為了獲取收益，有些是為了塑造個(gè)人品牌、建立粉絲圈，還有些是為了展示公司的品牌、形象。定位不同，方式就不同，這點(diǎn)也需要明確。4讀者群定位 在商品過剩的時(shí)代，商品沒有明確定位，將很難在同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。新媒體也是一樣的，各大新媒體領(lǐng)域都有行業(yè)“大V”，作為剛?cè)胄械膭?chuàng)業(yè)者，如何在

13、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？那就是做好領(lǐng)域細(xì)分，找出特定的目標(biāo)用戶群，把他們作為切入口。2 標(biāo)簽三、新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作 創(chuàng)業(yè)者做好定位之后一定要給自己打造一個(gè)標(biāo)簽，或者說一個(gè)身份，這樣更容易讓他人記住，也能更好地吸引粉絲。 當(dāng)然這些標(biāo)簽是根據(jù)自己的需要設(shè)置的，說起來簡(jiǎn)單，實(shí)際上并不容易。通俗易懂，便于記憶，這就是標(biāo)簽最簡(jiǎn)單的落地方式。3 推廣三、新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作 所有行業(yè)都要做推廣，新媒體也需要做推廣，選擇新媒體平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，就是為了把自己的信息推送出去。 要對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行推廣，成本往往需要幾十萬元甚至上百萬元，而對(duì)于新媒體創(chuàng)業(yè)者來說，推廣自己是很容易的事情，只要選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在新媒體平臺(tái)

14、上把自己的觀點(diǎn)分享出去，就會(huì)慢慢地獲得一些粉絲關(guān)注。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有2345 網(wǎng)址導(dǎo)航、265 網(wǎng)址導(dǎo)航這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站，流量非常大。微信也有專屬的微信導(dǎo)航網(wǎng)站，創(chuàng)業(yè)者不僅可以把自己的微信公眾號(hào)提交上去，還可以把自己的原創(chuàng)文章收錄進(jìn)去?！熬畚⑿拧薄拔⑿殴娞?hào)大全”等，都是不錯(cuò)的微信導(dǎo)航網(wǎng)站。Contents目錄認(rèn)識(shí)新媒體新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作3新媒體盈利模式2新媒體創(chuàng)業(yè)流程常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)541前期調(diào)研與目標(biāo)計(jì)劃1申請(qǐng)賬號(hào)2賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營34導(dǎo)流與擴(kuò)散四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程1 前期調(diào)研與目標(biāo)計(jì)劃四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程 新媒體創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的前提是產(chǎn)品或者服務(wù)能夠解決用戶問題，能夠滿足用戶需求。要保證這個(gè)前提，

15、就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者在新媒體創(chuàng)業(yè)工作流程的第一個(gè)環(huán)節(jié)做好前期調(diào)研與目標(biāo)計(jì)劃。1用戶調(diào)研 創(chuàng)業(yè)者通過實(shí)地調(diào)研、網(wǎng)上調(diào)查等調(diào)研方法收集用戶的年齡、地域、性別、興趣愛好、購物習(xí)慣等信息，分析用戶需求。2產(chǎn)品分析 分析產(chǎn)品能夠滿足用戶哪些需求，通過什么方式滿足用戶需求，再結(jié)合用戶調(diào)研結(jié)果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，以求更好地滿足用戶需求。1 前期調(diào)研與目標(biāo)計(jì)劃四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程3制定目標(biāo) 目標(biāo)要細(xì)化到文章閱讀量、粉絲增長(zhǎng)量、“鐵桿”粉絲數(shù)、購買轉(zhuǎn)化率等。目標(biāo)不能空洞，要有具體數(shù)字。例如，當(dāng)月目標(biāo)為日均新增粉絲5 00020 000，轉(zhuǎn)化率30%。類似“大幅提高品牌曝光度”“增加用戶黏性”等陳述性語句不適合作為目標(biāo)。4制訂

16、計(jì)劃有了目標(biāo)，就需要根據(jù)目標(biāo)內(nèi)容，制訂具體的工作計(jì)劃。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程 前期調(diào)研完成后，創(chuàng)業(yè)者需要在新媒體平臺(tái)上申請(qǐng)賬號(hào)。今日頭條、百度百家號(hào)、企鵝號(hào)等各新媒體平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入主流市場(chǎng)，吸引了大量的用戶，用戶多了，閱讀量自然就多了。在今日頭條和百度百家號(hào)上，不少文章閱讀量破十萬甚至百萬，而為了鼓勵(lì)更多作者進(jìn)入平臺(tái)，不少新媒體平臺(tái)都給予作者獎(jiǎng)勵(lì)與分成。下面以今日頭條為例講解賬號(hào)的申請(qǐng)。 今日頭條這幾年發(fā)展迅速，用戶基數(shù)大，已經(jīng)成為一個(gè)不錯(cuò)的新媒體，而且會(huì)根據(jù)注冊(cè)用戶喜歡的內(nèi)容推送信息，因此用戶在今日頭條的閱讀時(shí)間比較長(zhǎng)。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程（1）首先進(jìn)入頭條號(hào)注冊(cè)頁面，單擊“

17、注冊(cè)”按鈕，如圖所示。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程（2）彈出圖所示的頁面后，可以通過多種方式注冊(cè)賬號(hào)，如QQ、微信。當(dāng)然，默認(rèn)的是手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)，輸入手機(jī)號(hào)碼，單擊“驗(yàn)證碼”按鈕，輸入發(fā)送到手機(jī)上的短信驗(yàn)證碼，單擊“注冊(cè)”按鈕即可。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程（3）注冊(cè)成功之后，就可以通過剛才注冊(cè)的賬號(hào)登錄頭條號(hào)，如圖所示。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程（4）選擇“個(gè)人”，進(jìn)入頭條號(hào)信息填寫頁面，如圖所示。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程（5）成功注冊(cè)頭條號(hào)后，可以進(jìn)入后臺(tái)查看個(gè)人數(shù)據(jù)，如圖所示。2 申請(qǐng)賬號(hào)四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程 申請(qǐng)頭條號(hào)需要注意以下事項(xiàng)。 （1）手持身份證的照片不僅要能看清臉

18、部，還要能看清身份證號(hào)，且一個(gè)身份證號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)頭條號(hào)，不可重復(fù)使用。 （2）賬號(hào)領(lǐng)域不可修改，選擇領(lǐng)域時(shí)應(yīng)先確定好以后的內(nèi)容方向，如果內(nèi)容輸出和服飾有關(guān)，盡量選擇時(shí)尚領(lǐng)域。 （3）輔助材料，這點(diǎn)是最重要的。每個(gè)新媒體平臺(tái)都會(huì)根據(jù)申請(qǐng)者過往的工作經(jīng)驗(yàn)，如是否運(yùn)營過公眾號(hào)、博客等，來判斷申請(qǐng)者是否合格，輔助材料直接影響申請(qǐng)結(jié)果。3 賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程 新媒體創(chuàng)作者應(yīng)將重點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作上，使文章獲得較高的自然推薦量。新媒體的內(nèi)容以及平臺(tái)越來越多，要想讓文章保持10 萬以上的閱讀量，就需要把傳播點(diǎn)與共鳴點(diǎn)當(dāng)成內(nèi)容創(chuàng)作的核心要素。內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)在新媒體創(chuàng)業(yè)流程中占據(jù)的時(shí)間比例最大。在

19、內(nèi)容創(chuàng)作中，創(chuàng)業(yè)者需要了解及掌握以下技能。3 賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程1內(nèi)容的選題 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中核心的部分不是表達(dá)而是選題，做好內(nèi)容選題是為了更好地吸引用戶。好的選題基本上可以決定80%的閱讀量。選對(duì)主題，內(nèi)容活躍度就會(huì)比較高，選錯(cuò)主題，這篇文章的內(nèi)容就基本上定位失敗了。創(chuàng)業(yè)者要圍繞產(chǎn)品本身的定位和用戶需求去確定內(nèi)容的選題。 追熱點(diǎn)選題是較常用的選題方式，也是提升閱讀量的有效方式。創(chuàng)業(yè)者可以運(yùn)用“百度搜索風(fēng)云榜”“微指數(shù)”“頭條指數(shù)”等工具了解當(dāng)下的熱門話題。如圖所示為百度搜索風(fēng)云榜熱門話題。3 賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程2內(nèi)容的呈現(xiàn) 在做內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者需要了解不同的內(nèi)容

20、創(chuàng)作形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，根據(jù)選題內(nèi)容挑選合適的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。 當(dāng)下大部分的內(nèi)容呈現(xiàn)形式都是圖文形式，這種內(nèi)容由單純的文字和圖片組成，是現(xiàn)在新媒體中常見的內(nèi)容形式之一。 視頻相較于圖文，在視覺、表達(dá)、傳播等諸多方面都有其明顯優(yōu)勢(shì)，所以很多用戶熱衷于網(wǎng)絡(luò)視頻。例如大家非常熟悉的抖音、快手及當(dāng)下正火熱的各種直播和微課等，這些都屬于小視頻或視頻的范疇。3 賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程3內(nèi)容的投放 創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)目標(biāo)用戶的畫像，選擇合適的渠道或平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投放。創(chuàng)業(yè)者需要了解自己所在平臺(tái)的推廣特性，掌握推廣平臺(tái)的后臺(tái)管理機(jī)。4內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作能力 很多時(shí)候，創(chuàng)作者要寫一兩篇文章是很輕松的

21、，但是如果想要每天持續(xù)性輸出內(nèi)容，就需要不斷地去學(xué)習(xí)和創(chuàng)作。創(chuàng)作者既可以從自己的興趣愛好出發(fā)，也可以整合熱點(diǎn)以及名人的經(jīng)典語句。4 導(dǎo)流與擴(kuò)散四、新媒體創(chuàng)業(yè)流程 創(chuàng)業(yè)者可以通過多種渠道發(fā)布文章，如通過知乎、微博、微信、抖音、直播等平臺(tái)，以吸引更多流量。當(dāng)然，如果創(chuàng)業(yè)者在這些平臺(tái)已經(jīng)有賬號(hào)，就要做好粉絲維護(hù)工作。一方面，現(xiàn)在的新媒體平臺(tái)非常多，各有各的優(yōu)勢(shì)；另一方面，創(chuàng)業(yè)者的精力有限，不可能用同樣的精力去對(duì)待每一個(gè)推廣平臺(tái)。這就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者通過數(shù)據(jù)監(jiān)控，找到推廣效果更好的平臺(tái)，然后對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)。 內(nèi)容的擴(kuò)散速度取決于所選擇的擴(kuò)散渠道，渠道的廣度和權(quán)威性直接影響內(nèi)容的傳播效率，創(chuàng)業(yè)者要找到合適的

22、內(nèi)容分發(fā)渠道，建立自己的平臺(tái)話語權(quán)。Contents目錄認(rèn)識(shí)新媒體新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作3新媒體盈利模式2新媒體創(chuàng)業(yè)流程4常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)51今日頭條1微信公眾號(hào)2百度百家號(hào)345企鵝媒體平臺(tái)QQ空間新浪微博6五、常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)1 今日頭條五、常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 今日頭條是很有價(jià)值的新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，用戶數(shù)量已經(jīng)超過7 億，日活躍用戶數(shù)量超過7 000 萬。想要做好新媒體，今日頭條是不可或缺的平臺(tái)。目前，今日頭條占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額。 在讀者翻閱文章時(shí)，今日頭條后臺(tái)會(huì)記錄下每個(gè)讀者的閱讀偏好，并在讀者再次打開客戶端時(shí)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法為讀者推送可能感興趣的內(nèi)容。也就是說，即使創(chuàng)作者是第一

23、次發(fā)布文章，即使沒有一個(gè)訂閱者，只要文章的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠抓住熱點(diǎn)，那么閱讀量也能夠輕松超過十萬甚至百萬。如圖所示為今日頭條。2 微信公眾號(hào)五、常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 目前，已經(jīng)有不少新媒體創(chuàng)業(yè)者通過微信公眾號(hào)獲得收益，并且有明確的盈利模式。除了常規(guī)的贊賞、流量主廣告分成外，自己接的廣告收入也是比較主流的新媒體盈利模式。除此之外，電商、出版等領(lǐng)域也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)，其中不乏融資成功、月營業(yè)額超千萬元的創(chuàng)業(yè)者。如圖所示為微信公眾號(hào)。2 微信公眾號(hào)五、常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 很多創(chuàng)業(yè)者會(huì)在其他新媒體平臺(tái)或者網(wǎng)站的文章下面留下自己的微信公眾號(hào)。很多新媒體創(chuàng)業(yè)者把微信公眾號(hào)作為創(chuàng)業(yè)主陣地，主要原因是微

24、信的生態(tài)系統(tǒng)：社交+支付+內(nèi)容。 （1）社交：微信現(xiàn)在已經(jīng)是手機(jī)的必備應(yīng)用程序，用戶群體龐大，微信強(qiáng)大的分享功能有助于對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享。 （2）支付：微信具有支付功能，這是使微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)重要功能。 （3）內(nèi)容：用戶每天都會(huì)接收內(nèi)容，好內(nèi)容能培養(yǎng)出一批忠實(shí)的用戶，對(duì)內(nèi)容的信賴會(huì)轉(zhuǎn)換為對(duì)公眾號(hào)的信賴，因此對(duì)公眾號(hào)推薦的產(chǎn)品就不會(huì)那么抵觸了，盈利的難度也就降低了。 但是，微信公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的平臺(tái)，用戶想看到推送的文章需具備兩個(gè)要素。一是用戶與創(chuàng)業(yè)者是微信好友，可以在微信群或朋友圈看到彼此；二是用戶訂閱了創(chuàng)業(yè)者的微信公眾號(hào)。因此，如果創(chuàng)業(yè)者想運(yùn)營一個(gè)公眾號(hào)，那么運(yùn)營前期會(huì)

25、感到非常吃力。3 百度百家號(hào)五、常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 百度百家號(hào)是全球較大的中文搜索引擎“百度”為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺(tái)。百度百家號(hào)的使命：幫助內(nèi)容創(chuàng)作者“從這里影響世界”。百度百家號(hào)正是通過在新媒體中投放百度聯(lián)盟的廣告來幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的。 在百度百家號(hào)里，只要文章的內(nèi)容足夠好，哪怕沒有一個(gè)粉絲，也可以擁有巨大的流量。百度百家號(hào)，從開放注冊(cè)以來就受到人們的廣泛關(guān)注，百度既不缺流量，又不缺廣告主，因此，在百度百家號(hào)上發(fā)布一篇文章，其收入幾百元甚至幾千元很常見。如圖所示為百度百家號(hào)。4 企鵝媒體平臺(tái)五、常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 企鵝媒體平臺(tái)是一個(gè)高度集中的資訊發(fā)布平臺(tái)，企鵝號(hào)是基于該平臺(tái)的新媒體公眾號(hào)。創(chuàng)作者注冊(cè)企鵝號(hào)后，在企鵝媒體平臺(tái)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以通過天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機(jī)QQ 新聞插件等渠道進(jìn)行一鍵分發(fā)，讓內(nèi)容能夠更多、更準(zhǔn)確地傳播，從而形成強(qiáng)有力的復(fù)合型平臺(tái)資源陣勢(shì)。 新媒體人、媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐企鵝媒體平臺(tái)后，用企鵝號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，可一鍵同步分發(fā)至企鵝媒體平臺(tái)所屬的全部渠道，直達(dá)用