新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢課件

1、新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢新媒體的定義1967年，美國CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長P戈爾德馬（PGoldmark）第一次提出了新媒體（New Media）一詞。新媒體是一個不斷變化的概念， 單歸根究底主要體現(xiàn)在一個字上新新理念新模式新效應(yīng)新價值 消解力量消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界新理念新模式分眾傳媒 “由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”四個特點：每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；信息與意義無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的小眾化分眾傳播使信息發(fā)布費用0新媒體驚呼與零費用信息發(fā)布，對受眾為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑

2、戰(zhàn)E.g. 倫敦爆炸案-市民威廉達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間、第一現(xiàn)場權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。新效應(yīng)新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。E.g.分眾無線，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動了央視315，可見一斑。新價值媒體的基本價值形成條件：載體具備一定的受眾具備信息傳遞的時間具備傳遞條件具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件新媒體需要定義其獨有的核心價值E.g.，分眾無

3、線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說這個概念將會無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，說明此種新媒體有其自己的新價值，所以人可以稱其為新媒體。新媒體的種類數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏移動多媒體：手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手機(jī)報紙等網(wǎng)上即時通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、播客新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全球：新媒體技術(shù)-日趨于成熟 計算機(jī)-新媒體傳播的中心環(huán)節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)-基本載體中國：新媒體技術(shù)-快速發(fā)展和成長 手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量-升為全球第一新媒體兩個主要領(lǐng)域-互聯(lián)網(wǎng) & 移動增值在2007年互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)開始迅速發(fā)展，分別被稱

4、為第四，第五媒體互聯(lián)網(wǎng)：市場規(guī)模超過400億元并保持超過40%的年均增長速度網(wǎng)絡(luò)游戲， B2B，網(wǎng)絡(luò)教育， 搜索引擎為目前盈利主力， 占市場比例59%移動增值：市場規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長23%移動互聯(lián)市場規(guī)模達(dá)到111億元，同比增長70%新媒體受到肯定與重視2008年北京奧運會新媒體首次作為奧運會獨立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系運動會期間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越除電視以外的所有媒體，成為公眾收看開、閉幕式和體育賽事的第二大媒體充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業(yè)價值奧運的巨大商機(jī)推動新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2006年中國新

5、媒體產(chǎn)業(yè)市場總值占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。2008年，新媒體相當(dāng)?shù)没钴S，奧運推動，產(chǎn)業(yè)升級，體質(zhì)改革和政策驅(qū)動，優(yōu)質(zhì)資源的注入，受眾接受度與依賴度的不斷提高推動新媒體加快前進(jìn)步伐。市場規(guī)模達(dá)到634.3億元，較2007年增長37.0%2008年6月29日胡錦濤總書記跟網(wǎng)友在線交流，整個開創(chuàng)了一個新媒體時代。2009年，新媒體誠信建設(shè)將成為新的重點。無論報刊電視，還是網(wǎng)絡(luò)很多的再提到3G，以后競爭將更激烈新媒體的發(fā)展勢不可擋新媒體以銳不可當(dāng)之勢給傳媒業(yè)帶來巨大變革據(jù)統(tǒng)計：截止2009年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.8億，大約每5位網(wǎng)絡(luò)用戶中就有3位使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù);移動電話用戶超過7.4億，使用

6、手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)2.33億。新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣，極大地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力人們擺脫了必須按點按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播的束縛人們可以隨時隨地捕捉，交流信息新媒體成了我們身體延伸的一部分電視-延伸了我們的視覺廣播-延伸了我們的聽覺手機(jī)-延伸了我們的口和聽覺互聯(lián)網(wǎng)-延伸了我們的大腦神經(jīng)有很多的專家說現(xiàn)在人們評判手機(jī)和人的關(guān)系的時候，已經(jīng)用這樣的數(shù)據(jù)了，有80%以上的人手機(jī)離開自己的位置，每天不超過1.5米，在1.5米的范圍里面就是你的手機(jī)，有的人甚至連50公分都不超過，這樣一個手機(jī)伴隨著數(shù)字革命帶給我們非常重要的變化，它儼然已經(jīng)成為我們身體的一個延伸，成為我們軀干的一

7、部分，成為我們身體中間的一個不可或缺的組成部分。（圖片）新媒體帶動企業(yè)營銷新媒體的現(xiàn)狀：中國新媒體處世界領(lǐng)先地位 中國網(wǎng)民數(shù)量躍居全球首位 新媒體形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便這些優(yōu)勢和特點成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時期非常適合的營銷平臺，企業(yè)可借助新媒體進(jìn)行營銷整合，擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場 （可插一個手機(jī)廣告的視頻）新媒體的未來和發(fā)展媒體的碎片化媒體的進(jìn)一步融合新媒體新媒體將從“侵入消費者”階段到 “消費者浸入”階段。新媒體將從資源擴(kuò)張到價值擴(kuò)張線上與線下將會有更多的互動出現(xiàn)媒體的國際化媒體的碎片化大眾市場碎片化的兩大特征：大眾品牌影響力的下降 大眾媒體接觸的

8、減 少新媒體在碎片家具的背景下贏得發(fā)展機(jī)遇，而其唯一的出路是“專業(yè)、精細(xì)、特色”路線廣播電視廣告播出管理辦法凈化掉或高達(dá)100億元的電視廣告量 電視廣告集體漲價 廣告分流轉(zhuǎn)向新媒體媒體的進(jìn)一步融合傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加速融合網(wǎng)絡(luò)版報紙 （不僅在電腦上，手機(jī)報也趨于大眾化，也許還沒趕上或超過報紙網(wǎng)絡(luò)版和應(yīng)刷版的讀者數(shù)量，但確實有良好的發(fā)展前景）廣播的網(wǎng)絡(luò)化電視的網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、移動性媒體以及視頻新媒體之間會有新一輪的洗牌?！扒秩胂M者” “消費者浸入”給消費者帶來干擾的媒體必不能得到長足發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的硬廣告將可能進(jìn)一步凈化戶外新媒體將會在創(chuàng)意上進(jìn)一步提升與內(nèi)容提供商合作向消費者提供信息逐步地

9、竟可能地留住消費者分散和幾乎疲勞的注意力資源擴(kuò)張 價值擴(kuò)張沒有價值主張和營銷哲學(xué)的新媒體將滅亡新的戶外渠道媒體已掘地三尺但有了資源后，戶外廣告正從資源擴(kuò)張走向價值擴(kuò)張階段，新媒體必須擔(dān)當(dāng)客戶的策劃和營銷-打造有影響力的品牌；介入企業(yè)的系統(tǒng)營銷問題。線上，線下多互動新媒體與終端活動之間要有更多的配合形式新媒體將更多參與企業(yè)的營銷活動中來，如：配合企業(yè)做活動、采訪、軟文稿創(chuàng)作將新媒體所在場所變成體驗終端，做一些新的廣告創(chuàng)意新媒體的創(chuàng)新是互動，因此不管是內(nèi)容還是廣告，都應(yīng)該在互動和互動的服務(wù)上下功夫，發(fā)掘新的形式媒體的國際化新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體在國外落地的障礙和限制E.g.中國電視長城(歐洲)平臺通過法國公司的IP電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入法國主流社會 中國電視長城(北美)平臺通過衛(wèi)星電視、IP電視進(jìn)入北美，已成為北美最大的國際中文電視平臺中國國際廣播電臺“國際在線”通過環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)廣播電視、播客、博客、移動互聯(lián)網(wǎng)等，運用59種語