新產(chǎn)品上市運營推廣課件

1、2019年運營計劃適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計劃等用途匯報人：代用名2018/08/27請輸入您的部門機構(gòu)名稱01030204目錄 / CONTENTS市場現(xiàn)狀及SWOT分析運營目標和任務分解運營執(zhí)行策略運營費用和預算01 SECTION市場現(xiàn)狀及SWOT分析55%請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題50%請輸入標題20%請輸入標題90%請輸入標題行業(yè)前景分析請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！宏觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費理念消費理念日益提升，對高品質(zhì)產(chǎn)

2、品需求日趨旺盛科技趨勢技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進一步加速。行業(yè)整合在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對本品需求擴大。在四個方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時期。需求預測朝陽行業(yè)點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明政策不完善點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場規(guī)模逐年增長點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明盈利模式多樣點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場狀況產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀A品牌在此

3、錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。B品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。C品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。E品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。D品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。競爭者狀況劣勢(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費用比較高，導致價格相對較高。2、產(chǎn)品相對高端，消費者認識過程會比較長。優(yōu)勢(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達不

4、到一個量，盈利會成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機會。2、公司經(jīng)營模式比較獨特，可以獲得國家政策支持。風險(Threats)機遇(Opportunities)SWOT分析SWOT02 SECTION運營目標和任務分解銷售目標初級目標完成300萬銷售任務現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡電商進階目標完成350萬銷售任務對現(xiàn)有的173家存量客戶進行全面梳理，計劃銷售150萬。對公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計劃銷售120萬。市場狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務覆蓋范

5、圍請輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達到A類終端80%、B類終端90%以上。市場占有率市場占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標2017.7開運營動員會，安排部署各單位運營工作。2017.8啟動區(qū)域運營工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動秋季活動運營季，抓好節(jié)日運營2017.11進入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年

6、終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)運營2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)運營執(zhí)行時間表終端渠道230萬終端渠道計劃完成總?cè)蝿盏?5%協(xié)議大客戶30萬占總計劃的6%團購客戶45萬占總計劃的8.8%自營形象店86萬占總計劃的16.8%網(wǎng)絡旗艦店50萬占總計劃的23.4%其他50萬占總計劃的0.4%任務分解03 SECTION運營執(zhí)行策略消費者行為分析目標消費者的年齡與階層服務項目二目標消費者對功效的需求目標消費者對包裝的認同據(jù)調(diào)查消費者以25-50歲的家庭主婦為主。具有一定的品牌忠誠度，看重口感和價格。高品質(zhì)產(chǎn)品主要以知識分子家庭、費為主。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女性購買者更愿意購買小包裝，一是提起來

7、方便，二是小包裝便于儲存，保持新鮮。我們的產(chǎn)品含有大量的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)、B族維生素，尤其適宜體虛之人、高熱之人、久病不愈、婦女產(chǎn)后、老年人、嬰幼兒等消化力較弱者。1324請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制。請在此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制。請在此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制。請在此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制。請在市場定位產(chǎn)品定位組合定位廣告語品牌延伸點擊添加標題在此錄入圖表的描述說明，在

8、此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。點擊添加標題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。點擊添加標題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明。點擊添加標題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明。廣告策略單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本

9、信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復制的文本信息。價格策略價格策略100元/500克5.5元/500克15元/500克添加標題添加標題添加標題添加標題添加標題12345渠道策略在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。促銷策略請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸

10、入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后0102030405渠道策略04 SECTION運營費用和預算總費用：235000元場地費用如果以每年80萬房租來算，每月約6.7萬元。其他費用水電費0.6萬每月，其他稅費0.5萬，共計1.1萬。人員工資管理人員2名，各類技師8名，學徒8名，月工資約11.48萬。固定資產(chǎn)折舊費各類設備固定資產(chǎn)折舊費每月4.3萬元。20%45%17%38%運營預算55%17%20%18%辦公費用請在這里輸入段落文